最近，一些影視眾籌項(xiàng)目出現(xiàn)的風(fēng)險(xiǎn)值得關(guān)注蝶溶。這些風(fēng)險(xiǎn)事件既暴露出眾籌投融資活動(dòng)參與各方均存在的一些問(wèn)題，也暴露出了影視眾籌和影視行業(yè)本身的一些痼疾宣渗。
影視項(xiàng)目不應(yīng)做股權(quán)眾籌
文/趙予
影視眾籌這個(gè)垂直眾籌行業(yè)的嚴(yán)重問(wèn)題在極盡風(fēng)光之后抖所，開(kāi)始浮出水面。
影視眾籌從風(fēng)光到風(fēng)險(xiǎn)
2014年3月底痕囱，阿里巴巴推出了一個(gè)全新的產(chǎn)品“娛樂(lè)寶”田轧，打出“全民娛樂(lè)，你也是出品人”的口號(hào)鞍恢。阿里娛樂(lè)寶在3月31日至4月3日期間在線狂售7300萬(wàn)元傻粘，參與認(rèn)購(gòu)者超過(guò)20余萬(wàn)人每窖。而這筆募集資金全部投給《小時(shí)代3》、《小時(shí)代4》弦悉、《狼圖騰》窒典、《非法操作》4部電影。
2014年9月稽莉，百度金融推出了眾籌類(lèi)產(chǎn)品“百發(fā)有戲”瀑志，開(kāi)始試水影視類(lèi)眾籌項(xiàng)目∥鄹眩“百發(fā)有戲”相繼推出《黃金時(shí)代》劈猪、《致我們突如其來(lái)的愛(ài)情》等多個(gè)影視眾籌產(chǎn)品。
京東也是在2014年就涉足了影視類(lèi)眾籌項(xiàng)目混狠。2014年7月岸霹，京東金融眾籌業(yè)務(wù)“湊份子”上線疾层，推出首批募集的12個(gè)項(xiàng)目将饺，包括《小時(shí)代3：刺金時(shí)代》。其中痛黎，以《小時(shí)代3》最受歡迎予弧。
隨后蘇寧、優(yōu)酷等公司都相繼上線眾籌平臺(tái)湖饱，試水影視眾籌掖蛤。
真正讓影視眾籌徹底掀起熱浪的，還是《大圣歸來(lái)》井厌◎就ィ《大圣歸來(lái)》的89個(gè)眾籌投資人，帶來(lái)了后來(lái)非常有價(jià)值的700多萬(wàn)元資金和無(wú)法估價(jià)的資源仅仆。電影口碑極佳的同時(shí)票房成功器赞，叫好又叫座的影片成績(jī)吸引了整個(gè)眾籌行業(yè)，引發(fā)大眾投資者對(duì)影視眾籌的大力追捧墓拜。
《大圣歸來(lái)》的走紅港柜，讓大家有意或無(wú)意地忽略了這樣一個(gè)事實(shí)：以電影為代表的影視項(xiàng)目，其風(fēng)險(xiǎn)依然非常之高咳榜。幾部影片眾籌取得極大成功并被眾籌行業(yè)外的媒體非理性放大夏醉，抹殺了其風(fēng)光背后巨大的風(fēng)險(xiǎn)性，這為后來(lái)影視眾籌風(fēng)險(xiǎn)爆發(fā)埋下了危險(xiǎn)的種子涌韩。
今年上半年《葉問(wèn)3》的大規(guī)模票房造假事件畔柔，再次將影視眾籌拉入公眾視野。這一次臣樱，影視眾籌開(kāi)始受到質(zhì)疑释树〕Σ郏《葉問(wèn)3》出品方通過(guò)與影院簽訂大規(guī)模的包場(chǎng)協(xié)議來(lái)推高電影的票房，以造假的形式制造出一種票房大賣(mài)的市場(chǎng)氛圍奢啥，借此炒作背后的幾家上市公司股價(jià)秸仙，并吸引更多理財(cái)用戶購(gòu)買(mǎi)以影視作品作為標(biāo)的物的收益權(quán)眾籌項(xiàng)目等理財(cái)產(chǎn)品。項(xiàng)目問(wèn)題曝光后桩盲，作為《葉問(wèn)3》收益權(quán)眾籌發(fā)起平臺(tái)的蘇寧眾籌寂纪，用凍結(jié)電影出品方快鹿集團(tuán)旗下資產(chǎn)的方式，強(qiáng)勢(shì)保障投資者利益赌结。然而捞蛋，不是所有平臺(tái)都能有蘇寧眾籌的魄力與能力。
問(wèn)題更多來(lái)源于影視行業(yè)本身
事實(shí)上柬姚，與科技拟杉、互聯(lián)網(wǎng)等領(lǐng)域的創(chuàng)業(yè)企業(yè)、實(shí)體店項(xiàng)目不同量承，影視眾籌項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)更多地來(lái)自于影視行業(yè)本身搬设。投資人以股權(quán)眾籌的方式參與其中，完全沒(méi)有辦法規(guī)避影視項(xiàng)目的風(fēng)險(xiǎn)撕捍，反而容易成為墊背者拿穴。若眾籌平臺(tái)不能像《葉問(wèn)3》項(xiàng)目中的眾籌平臺(tái)那樣以強(qiáng)有力的手段來(lái)保護(hù)投資者利益，投資者等于直面影視項(xiàng)目的全部風(fēng)險(xiǎn)忧风。
那么默色，這個(gè)風(fēng)險(xiǎn)將有多大？一組數(shù)據(jù)可以直觀地感受到這種風(fēng)險(xiǎn)程度：每年在電影院上映的影片約300部狮腿，在立項(xiàng)和拍攝前無(wú)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估腿宰，大部分影片最終賠本。華誼兄弟CEO王中磊更是公開(kāi)表示缘厢，每年生產(chǎn)的700多部電影中吃度，只有最頂尖的兩三部電影可以通過(guò)一些金融手段進(jìn)行適當(dāng)運(yùn)營(yíng)。
而具體來(lái)說(shuō)昧绣，影視行業(yè)很多行業(yè)規(guī)則決定了股權(quán)眾籌參與其中的不合理性规肴。
一、政策風(fēng)險(xiǎn)拖刃。影視作品在審核方面的風(fēng)險(xiǎn)將直接影響到投資方的收益情況。如果影片內(nèi)容有違監(jiān)管精神税灌，影片被刪減均函、禁播都有非常大的可能性亿虽。同時(shí)，如果影片中的演員等參與方自身行為失當(dāng)苞也、觸犯法律法規(guī)等行為洛勉，也將直接影響到票房甚至電影上線。藝人突然被舉報(bào)吸毒或者其他違法行為如迟，導(dǎo)致代言的廣告收毫、主演的電影下檔的情況都真實(shí)發(fā)生過(guò)。這些都是非常不可控的風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)殷勘。
二玲销、利益輸送是行業(yè)慣例输拇。與其他行業(yè)不同，影視行業(yè)很多成本與收益都是以利益相互輸送為潛規(guī)則贤斜，例如明星片酬策吠、廣告植入的費(fèi)用等别凹，其中很多資金和利益的交換很難用明碼標(biāo)價(jià)方式向眾籌投資者公布草讶。
三、通過(guò)投資電影來(lái)洗錢(qián)炉菲，這已經(jīng)成為業(yè)界公開(kāi)的秘密堕战。具體做法很多，比如拍攝預(yù)算很高的大片拍霜，但在實(shí)際拍攝中只用很少的錢(qián)嘱丢，剩余的錢(qián)就可以用在其他地方。這樣一來(lái)祠饺，電影看上去是在虧本越驻，但實(shí)際上黑錢(qián)都通過(guò)電影公司洗白了。對(duì)此股權(quán)眾籌投資人完全可能毫不知情道偷。
影視眾籌不應(yīng)采取股權(quán)眾籌方式
基于以上原因缀旁，影視項(xiàng)目采取股權(quán)眾籌的方式開(kāi)展顯然是不合理的，根源就是散戶股東與秘密太多的影視行業(yè)之間的信息不對(duì)稱勺鸦。
例如并巍，近期備受關(guān)注的《女漢子完美戀人》項(xiàng)目中，股權(quán)眾籌投資者指責(zé)出品方光影工場(chǎng)不公開(kāi)該電影成本换途、投資方占股比例懊渡、明星片酬等基本數(shù)據(jù)刽射，而項(xiàng)目方以商業(yè)機(jī)密為由拒絕公開(kāi)，至今三方還在溝通中剃执，投資人向眾籌家表示誓禁，不排除使用法律手段。這實(shí)際上正好展示了股權(quán)眾籌的投資模式與傳統(tǒng)的影視項(xiàng)目運(yùn)作方式之間的矛盾肾档。
極端一點(diǎn)的洗錢(qián)雖然本身是違法行為现横，但是難以識(shí)別，尤其對(duì)于股權(quán)眾籌投資者來(lái)說(shuō)阁最，他們往往并不是影視方面的專業(yè)人士戒祠，也沒(méi)有相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)。這種風(fēng)險(xiǎn)實(shí)際上是散戶投資者所不能承受的速种。
另外姜盈，影視項(xiàng)目一錘子買(mǎi)賣(mài)的性質(zhì)非常突出，票房好就好配阵，差就差馏颂，難以把控，未來(lái)也沒(méi)有修正的空間棋傍。并且救拉，影視項(xiàng)目完全不存在股東參與經(jīng)營(yíng)管理與決策、期待未來(lái)的成長(zhǎng)性等種種股權(quán)眾籌核心價(jià)值瘫拣。
影視項(xiàng)目做股權(quán)眾籌還有必要嗎
那么影視眾籌應(yīng)該如何玩亿絮？筆者認(rèn)為，為了一部電影而注冊(cè)一家眾籌股東組成的有限合伙企業(yè)麸拄，眾籌股東似乎具有參與項(xiàng)目財(cái)務(wù)審核派昧、監(jiān)督運(yùn)營(yíng)的權(quán)利，但實(shí)際根本無(wú)從參與拢切，各方為了信息披露等行業(yè)性問(wèn)題相持不下蒂萎，這種影視眾籌的投資方式風(fēng)險(xiǎn)巨大，而且效率低下淮椰。
影視眾籌項(xiàng)目的收益往往來(lái)源于三大方面：票房分賬五慈、廣告收入、版權(quán)等衍生品主穗。院線或者影視公司往往能夠很好地估算電影收益泻拦，它們?nèi)绻春媚承┯耙曧?xiàng)目，可以用一定收益向眾籌投資者募集資金黔牵，買(mǎi)斷該影片的部分發(fā)行權(quán)和收益權(quán)聪轿，由此開(kāi)展影視眾籌，但是風(fēng)險(xiǎn)依然在猾浦，《葉問(wèn)3》就是最好的例子陆错。
因此灯抛，基于影視眾籌的一次性與風(fēng)險(xiǎn)性，筆者認(rèn)為音瓷，影視眾籌的投資屬性應(yīng)該減弱对嚼，而增強(qiáng)其消費(fèi)金融眾籌的屬性，可能是目前較為合理的方式绳慎。以消費(fèi)金融的思路纵竖，項(xiàng)目不以投資收益作為主要回報(bào)，而更多地采用一些產(chǎn)品和消費(fèi)權(quán)益方面的回報(bào)杏愤，例如觀看首映禮靡砌、主創(chuàng)見(jiàn)面會(huì)、影視周邊產(chǎn)品珊楼、出品人身份等通殃。這些才是影視眾籌能給與的、不同于其他行業(yè)的最特殊和最具魅力的眾籌回報(bào)厕宗。
