文 | 佘宗明
華為，陳春花夯辖，當(dāng)當(dāng)琉预，張一鳴……這四個名字“同框”，意味著什么蒿褂？
答案是圆米，熱度，流量啄栓，話題性——這里面哪個名字拎出來娄帖，都不乏關(guān)注度。
而將其串在一起的昙楚，是一個“蹭”字近速。
華為和陳春花，本是大戲原來的主角。劇情梗概是：
華為方面聲明：跟陳春花沒有任何關(guān)系削葱。
（聲明背景是：網(wǎng)上出現(xiàn)了上萬篇渲染任正非與陳春花交集的標(biāo)題黨奖亚、浮夸風(fēng)網(wǎng)文，文中將陳春花稱作“華為軍師”“華為海軍司令”析砸。）
陳春花聲明：那些文章并非自己所寫昔字；華為僅為其學(xué)術(shù)研究案例之一。
到底是誰蹭了誰……在華為與陳春花先后切割之后首繁，這問題引發(fā)了吃瓜群眾的揣測作郭。
這本是個荒誕劇，結(jié)果蹲在瓜田的當(dāng)當(dāng)網(wǎng)嫌事不夠大弦疮，順勢拋了個瓜出來夹攒，一下子將觀眾注意力轉(zhuǎn)到了別的地方——
當(dāng)當(dāng)網(wǎng)在微博上發(fā)了封公開信，喊話字節(jié)跳動及其創(chuàng)始人張一鳴胁塞。
這封信說是隔空喊話咏尝，實(shí)則“硬氣”斥責(zé)：它將吹捧陳春花的神文，歸結(jié)于盜版書商與個別自媒體為了利益目的的炒作闲先，隨后字節(jié)跳動縱容盜版書商状土，為其牟利提供溫床无蜂。
互聯(lián)網(wǎng)公司之間出現(xiàn)利益糾葛后伺糠，負(fù)責(zé)人互懟或官微互斥，這類景象不時有之斥季。
但一家互聯(lián)網(wǎng)公司向另一家互聯(lián)網(wǎng)公司致公開信训桶，信中多是斥責(zé)，就連將信函例行問候語“你們好酣倾！”也改成了“你們不好舵揭！”，這頗為罕見躁锡，也難免引發(fā)外界遐想午绳。
打著反盜版名義的當(dāng)當(dāng)，將自身置于了道義制高點(diǎn)映之，它的斥責(zé)之態(tài)拦焚，也容易在正義旗號的加持下收獲共情。
但如果把這封信置于復(fù)雜的背景框與長時性的坐標(biāo)軸中杠输，由表及里地看赎败，又會發(fā)現(xiàn)事件更多的面相。
01
盜版即作惡蠢甲。正如洗稿是對原創(chuàng)創(chuàng)作權(quán)益的劫奪那樣僵刮，盜版是對文化創(chuàng)作成果的盜竊，絕不可被容許。
但盜版黑產(chǎn)利益鏈根深蒂固搞糕，并不容易根除勇吊。
早些年，很多人都追過一堆熟悉又陌生的“武俠大師”窍仰，如“全庸”“金庸名”“古尤”“古龍巨”……全是李鬼冒充李逵萧福。它連著的，就是盜版利益鏈辈赋。
近幾年，國家層面對盜版亂象的整治不斷強(qiáng)化：
從2007年9月國家版權(quán)局反盜版舉報中心正式成立钥屈，到發(fā)布“全國打擊侵權(quán)盜版十大案件”的機(jī)制化悟民；從多次開展“雙打”、“劍網(wǎng)”等專項行動篷就，到明確“實(shí)行侵權(quán)懲罰性賠償制度”……都在織牢織密反盜版治理網(wǎng)絡(luò)射亏。
2019年4月，因為《鄭淵潔經(jīng)典童話皮皮魯外傳》等涉嫌盜版圖書67萬余冊竭业，童話大王鄭淵潔給北京市文化執(zhí)法總隊送了幅錦旗智润。
在此之前，他曾跟盜版“量子糾纏”未辆，他自稱：寫作40多年窟绷，有30年在疲于奔命保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)。
反盜版機(jī)制的完善咐柜、動作的頻密兼蜈，無疑給鄭淵潔等版權(quán)權(quán)利人撐了腰。
也得看到拙友，盜版黑產(chǎn)跟專項治理为狸、常態(tài)化執(zhí)法的隱性角力一直都在，打擊盜版沒有完成時遗契，只有進(jìn)行時辐棒。
02
就此次事件而言，雖然當(dāng)當(dāng)網(wǎng)蹭熱度的姿勢頗顯尷尬——“明明是兩個人的電影牍蜂，它卻偏要加戲成主角”漾根，但能將打擊盜版的議題帶入公眾視線，并非什么壞事捷兰。
喚起打擊盜版的共識是好事立叛，問題是，它選擇了吃相挺受爭議的一種方式：借反盜版名義贡茅，來了一出“踩人抬己”的拉踩戲秘蛇。
聯(lián)想到郭德綱的那句“同行是冤家”其做，又聯(lián)系起圖書電商格局的變化，當(dāng)當(dāng)借機(jī)發(fā)難赁还，究竟是臨時起意還是醞釀多時妖泄，頗可玩味——可以看到，在炮轟對象艘策、方式和時間點(diǎn)上蹈胡，它都挺“講究”。
對象上朋蔫，它原本似乎可將反盜版箭頭對準(zhǔn)各個平臺罚渐，畢竟，任何大型平臺都沒法杜絕盜版驯妄『刹ⅲ可它為什么最終瞄準(zhǔn)了頭條抖音？
原因興許在于青扔，頭條抖音切入了其腹地——短視頻+直播+文字超鏈源织，對其傳統(tǒng)貨架電商的賣書模式形成了前所未有的沖擊。
《抖音電商圖書行業(yè)發(fā)展數(shù)據(jù)報告》報告顯示微猖，在興趣電商的帶動下谈息，每天通過抖音電商售出的圖書已超過45萬本。2021年凛剥，平臺內(nèi)圖書出版企業(yè)號數(shù)量持續(xù)增長侠仇，到年底已接近1萬，同比增長134%当悔。
興趣電商拉動了增量盤子傅瞻，也撬動了存量蛋糕的再分配踢代。如果說盲憎，京東、淘寶胳挎、拼多多圖書品類業(yè)務(wù)的成熟饼疙，讓當(dāng)當(dāng)成了輸家，那抖音慕爬、快手圖書業(yè)務(wù)拼圖的補(bǔ)全窑眯，讓當(dāng)當(dāng)又輸了一次。
要知道医窿，就在十幾年前磅甩，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)還曾壟斷圖書電商大半壁江山——李國慶曾透露，當(dāng)當(dāng)網(wǎng)當(dāng)時還有底氣憑著優(yōu)勢地位姥卢，用“二選一”逼出版社網(wǎng)上獨(dú)家供貨卷要。
可如今渣聚，頭條抖音更廣泛的覆蓋與更高效的觸達(dá)，在降維打擊中蠶食了屬于當(dāng)當(dāng)在圖書電商市場的既有份額僧叉。
方式上奕枝，要反盜版，本來可以“把朋友搞得多多的”瓶堕，集結(jié)眾力將槍口一致對準(zhǔn)盜版黑產(chǎn)隘道，可它選擇了最具輿論沖擊力的發(fā)公開信炮轟方式。
訴諸破壞性的“手撕”而非建設(shè)性的“探討”郎笆，以解決問題之名制造出新問題來在所難免谭梗。
時間點(diǎn)上，今年1月宛蚓，當(dāng)當(dāng)開啟了21年來史上最大的一次組織架構(gòu)調(diào)整默辨，意在向內(nèi)容發(fā)力，為文化轉(zhuǎn)型鋪路苍息。
但這半年來缩幸，最搶風(fēng)頭的是東方甄選。東方甄選成了抖音圖書賽道發(fā)力的抓手竞思，就在剛過去的6月表谊，其單月圖書銷量高達(dá)266萬單。更早之前盖喷，無論是“當(dāng)當(dāng)事變之慶渝年”大男主李國慶爆办，還是主持人王芳、劉媛媛课梳，都在圖書帶貨方面趟出了路子距辆。
業(yè)務(wù)沖突與形勢變化，無疑給觀察此次當(dāng)當(dāng)發(fā)難的深層意圖提供了多維切口暮刃。
03
從圖書電商競爭關(guān)系看跨算，當(dāng)當(dāng)將矛頭對準(zhǔn)頭條抖音，似乎是找對了標(biāo)靶椭懊。
但從反盜版的角度講诸蚕，當(dāng)當(dāng)將矛頭對準(zhǔn)頭條抖音，顯然是立錯了靶子氧猬。
有兩個情況不容忽視：
1背犯，近些年來，在知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)強(qiáng)化的大背景下盅抚，大型平臺針對盜版的治理動作頻仍漠魏。典型的如：
淘寶：十多年前曾聯(lián)合數(shù)十家出版社共同治理盜版，共同簽訂反盜版聯(lián)盟圖書版權(quán)保護(hù)合作備忘錄妄均；去年推出基于區(qū)塊鏈網(wǎng)絡(luò)的反盜版系統(tǒng)柱锹。
京東：著力加強(qiáng)源頭控制破讨，開戶前對供應(yīng)商進(jìn)行嚴(yán)格的審核，要求開戶供應(yīng)商有出版資質(zhì)及出版許可證奕纫；與出版供應(yīng)商建立溝通機(jī)制提陶，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)盜版，馬上查處匹层；建立自查與督查機(jī)制隙笆。
抖音：2021年上線知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)平臺，為各版權(quán)方開通線上維權(quán)專屬通道升筏，全年受理侵權(quán)投訴超1萬次撑柔，刪除侵權(quán)鏈接超4.8萬條；2022年1月您访，與京版十五社反盜版聯(lián)盟簽訂圖書正版保護(hù)合作備忘錄铅忿，在品牌合作、維權(quán)綠色通道灵汪、主動防控檀训、線下專案打擊等方面展開深入合作，聯(lián)合推出“防偽dou知道好書正新知”欄目享言；還會基于自身主動防控系統(tǒng)峻凫，對平臺圖書商品進(jìn)行專項抽檢……
當(dāng)當(dāng)：發(fā)布“拒絕盜版書，堅決主張正版維權(quán)”和成立反盜版聯(lián)盟的倡議览露；形成了公司多部門交叉審核機(jī)制荧琼、信譽(yù)評估體系、平臺保證金模式和大數(shù)據(jù)監(jiān)控等措施差牛。
這兩年，各類平臺協(xié)助警方搗毀盜版窩點(diǎn)的新聞屢見報端偏化。
對平臺來說脐恩，在“避風(fēng)港原則”下的平臺中立責(zé)任向“紅旗法則”下的主體責(zé)任轉(zhuǎn)換的語境中，在跟正版出版商的合作效益遠(yuǎn)高過姑息盜版之收益的情況下夹孔，在盜版黑產(chǎn)最終會造成平臺被盈、出版社、消費(fèi)者多方共損結(jié)局的現(xiàn)實(shí)里搭伤，它們縱容盜版的利益動機(jī)只會越來越弱。
稍微有些長線視角與長遠(yuǎn)眼光袜瞬，都知道不能以犧牲平臺信用和聲譽(yù)為代價怜俐，去為惡作倀。
2邓尤，治理盜版是個長期工程拍鲤，平臺與黑產(chǎn)從業(yè)者的貓鼠游戲不會結(jié)束贴谎，盜版也不可能從大型平臺上徹底消失。
將盜版清零季稳，是人們內(nèi)心所向擅这。但因越來越分散化、隱蔽化景鼠，盜版行為儼然成了頑疾式存在仲翎，沒哪個圖書電商平臺敢說能將盜版亂象“一鍵清除”。
高喊打擊盜版的當(dāng)當(dāng)铛漓，僅近幾個月就被曝出數(shù)起售賣盜版書的投訴溯香。也因如此，反盜版箭頭只對外不對內(nèi)浓恶，難免給人“還施彼身”以口實(shí)：你這樣罔顧自身燈下黑玫坛，確定不是縱容盜版？
這不是否定當(dāng)當(dāng)?shù)姆幢I版行動效果包晰，只是說湿镀，在盜版黑產(chǎn)套路深深之下，平臺的打擊盜版之路注定道阻且長伐憾，平臺要做的就是在“道高一尺肠骆，魔高一丈”的基礎(chǔ)上再高一尺，朝著更高效的治理更進(jìn)一步塞耕。
就算沒法清零蚀腿，也要能消盡消。
04
盜版治理越不易扫外，越需要形成“執(zhí)法者+平臺+權(quán)利人+消費(fèi)者”多方協(xié)同的共治式反盜版格局莉钙。
在此框架下，平臺與平臺也該形成“反盜版共同體”筛谚，以反盜版為契合點(diǎn)相向而行磁玉、形成合力。
特別是當(dāng)下驾讲，網(wǎng)絡(luò)已成為國內(nèi)圖書銷售主渠道倔约，不少盜版黑產(chǎn)會跨平臺引流位衩、多平臺流竄。
這就需要，身處反盜版統(tǒng)一戰(zhàn)線的平臺們摒棄門戶之見樱哼，將箭頭一致對準(zhǔn)盜版黑產(chǎn)，切忌將零和式商業(yè)競爭思維帶入到反盜版治理中來笤妙。
針對有些不法分子的流竄，平臺們不妨建立健全信用信息共享體系纸肉，共享盜版線索與治理資源溺欧。
比如喊熟，交流反盜版實(shí)踐經(jīng)驗，實(shí)現(xiàn)盜版治理技術(shù)與模式的取長補(bǔ)短姐刁；共享黑名單芥牌，讓不法分子“一處盜版，處處受阻”聂使。
無論如何壁拉，盜版才是平臺的共同敵人，對一個著力于打擊盜版的平臺來說岩遗，站在對立面的扇商，不應(yīng)該是另一個打擊盜版的平臺，而是盜版黑產(chǎn)宿礁。
就此次事件而言案铺，當(dāng)當(dāng)將自身和其他平臺人為對立，分置在敵我兩側(cè)梆靖，只能是制造反盜版同一陣線的內(nèi)訌內(nèi)耗控汉，于行業(yè)無用、于社會無益返吻。
既然是以反盜版之名姑子，那也該將注意力資源引向?qū)Ψ幢I版本身的關(guān)注，而不是盜版以外的“恩怨”测僵。
某種程度上街佑，友商的“友”，對應(yīng)的捍靠，也該是在公共利益與共同難題面前多些良性合作沐旨，少些惡性競爭。
05
說到底榨婆，治理盜版磁携，各個平臺都責(zé)無旁貸——這里的“責(zé)”，不是要相互指責(zé)良风，而是要共同擔(dān)責(zé)谊迄。
對盜版的零容忍，該是平臺協(xié)力共治的共振點(diǎn)烟央。
猶記得统诺，若干年前，作家韓寒在作品集《像少年啦飛馳》的序言里寫道：
“《三重門》以后有很多盜版和偽本吊档，包括《三重門外》《三重門續(xù)》《生命力》等等篙议。大家盜版我的書我沒多大意見，只是希望可以尊重原著怠硼，盜出水準(zhǔn)鬼贱，不要出現(xiàn)跳頁漏頁，不要把別人的東西搬過來說是我寫的香璃≌饽眩”
從吐槽退回到無力吐槽的妥協(xié)姿態(tài)，不啻為遭遇盜版后無力感的迂回表達(dá)葡秒。
打擊盜版姻乓，就是要“讓無力者有力”，讓韓寒們有轍眯牧，讓侵權(quán)者不敢橫行蹋岩。
毋庸置疑，隨著知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)力度学少、深度剪个、廣度的提升，盜版問題已大為改善版确。
但治理盜版需要治理死磕扣囊，需要久久為功。
而要將反盜版更好地進(jìn)行到底绒疗，內(nèi)嵌要求之一就是——
要更多地齊心協(xié)力侵歇，而不是相煎太急。
