“團(tuán)購(gòu)將死”，近日大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)又合并斧抱，似乎都驗(yàn)證團(tuán)購(gòu)模式已不適應(yīng)現(xiàn)今市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)常拓。但作為餐飲業(yè)發(fā)展的一個(gè)階段，團(tuán)購(gòu)著實(shí)興盛一時(shí)辉浦，美團(tuán)團(tuán)購(gòu)鼻祖Groupon成立三年上市弄抬，美團(tuán)以團(tuán)購(gòu)起家也曾風(fēng)生水起。
風(fēng)起
Groupon興起宪郊，Groupon上市
2008年掂恕，Groupon以網(wǎng)址導(dǎo)航功能在傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站中獨(dú)樹一幟，改變傳統(tǒng)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站陳列商品的信息表達(dá)方式弛槐，在團(tuán)購(gòu)首頁(yè)向用戶推送一種產(chǎn)品懊亡，減少用戶購(gòu)買商品時(shí)間。并且丐黄，Groupon為用戶提供團(tuán)購(gòu)折扣吸粉斋配，為接入的線下商戶集中帶來用戶流量孔飒，改變以往資源分配方式灌闺。2010年艰争，Google試圖以25億美元收購(gòu)Groupon，但未能如愿桂对。期間甩卓，Groupon在接受收購(gòu)和上市之間猶疑， 2011年蕉斜，Groupon在美國(guó)納斯達(dá)克上市逾柿。上市后，Groupon推出自身支付服務(wù)Groupon Payments宅此，允許使用團(tuán)購(gòu)服務(wù)商家以低于提供商費(fèi)率接受信用卡支付机错，盡管當(dāng)時(shí)團(tuán)購(gòu)交易領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手LivingSocial虎視眈眈，其公司股價(jià)仍在常規(guī)交易中大幅上漲了0.65美元父腕。
Groupon成立三年上市弱匪，引起Google收購(gòu)意向，其運(yùn)營(yíng)模式的成功傳入國(guó)內(nèi)后璧亮，引起不小轟動(dòng)萧诫。一時(shí)間，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站如雨后春筍紛紛創(chuàng)立枝嘶，千團(tuán)大戰(zhàn)由此愈演愈烈帘饶。
云涌
團(tuán)購(gòu)可行？群扶！國(guó)內(nèi)紛紛響應(yīng)
早在2010年初及刻，國(guó)內(nèi)第一家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站上線，Groupon成功上市消息刺激了國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)行業(yè)竞阐，截至2011年8月提茁，國(guó)內(nèi)團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站數(shù)量高達(dá)5000家。僧多粥少馁菜，團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站之間競(jìng)爭(zhēng)非常激烈茴扁，參賽者包括初創(chuàng)平臺(tái)及門戶網(wǎng)站。由于團(tuán)購(gòu)行業(yè)準(zhǔn)入門檻抵汪疮，以拉手峭火、窩窩團(tuán)為代表的先手玩家和不斷加入的新浪、騰訊等后場(chǎng)選手智嚷，推動(dòng)團(tuán)購(gòu)行業(yè)快速洗牌卖丸。但行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)方式是不斷壓低商品價(jià)格，削減商家利潤(rùn)盏道，獲取越多無黏性用戶反而盈利越少稍浆，惡性循環(huán)由此形成。激烈角逐下，99%的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站死去衅枫，窩窩團(tuán)慘淡上市嫁艇，大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)成為雙寡頭。
拉手網(wǎng)：2010年3月成立弦撩，業(yè)務(wù)覆蓋曾達(dá)到400座城市步咪，它突破Groupon一日一團(tuán)商業(yè)模式，首創(chuàng)一日多團(tuán)新型團(tuán)購(gòu)模式益楼，并創(chuàng)造Groupon + Foursquare模式（團(tuán)購(gòu)+簽到）猾漫。拉手網(wǎng)在2010年交易額近10億元，并獲得2010年Red Herring亞洲百?gòu)?qiáng)稱號(hào)感凤，于2011年向SEC提交IPO招股書計(jì)劃上市悯周。據(jù)網(wǎng)上公開消息顯示，截至2011年10月陪竿，拉手網(wǎng)雇員4300人队橙，共計(jì)完成3輪融資，C輪達(dá)到1.1億美元萨惑。但在提交IPO申請(qǐng)后捐康，拉手網(wǎng)卻沒能成功上市，在2014年10月傳出被三胞集團(tuán)收購(gòu)消息庸蔼。
窩窩團(tuán)：2010年3月成立解总，業(yè)務(wù)覆蓋曾達(dá)到350個(gè)城市，它是以“沃爾瑪模式”更新Groupon團(tuán)購(gòu)模式姐仅，解決團(tuán)購(gòu)多樣性花枫、服務(wù)、交付難題掏膏。2011年4月劳翰，窩窩團(tuán)獲評(píng)"中國(guó)團(tuán)購(gòu)行業(yè)消費(fèi)者滿意十大最具影響力品牌"；2011年7月馒疹，窩窩團(tuán)擁有5500名員工佳簸，實(shí)現(xiàn)銷售額領(lǐng)先，并在2011年上線55生活商城颖变，在2012年上線窩窩商城生均，2015年1月，窩窩商城向SEC提交招股說明書并公布上市計(jì)劃腥刹，在2015年4月成功在納斯達(dá)克上市马胧。但其上市歷程卻是一波三折。2015年3月衔峰，窩窩團(tuán)上市期限將近佩脊，卻沒有上市消息傳來蛙粘，于是月末再次更改招股書后，窩窩團(tuán)才在4月份完成上市威彰。上市之后出牧，2015年6月，窩窩團(tuán)與眾美聯(lián)合并更名眾美窩窩抱冷，并宣布將剝離團(tuán)購(gòu)和非餐飲業(yè)務(wù)崔列，集中做酒店B2B平臺(tái)梢褐。
美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)：繼校內(nèi)旺遮、飯否之后，王興在2010年推出美團(tuán)網(wǎng)盈咳，同年三月獲得天使投資人網(wǎng)江的種子投資耿眉；同年8月獲得紅杉資本1200萬美元A輪投資；2011年7月獲得阿里巴巴和紅杉資本5000萬美元的B輪融資鱼响；千團(tuán)大戰(zhàn)熱潮過后鸣剪，2014年5月，美團(tuán)又完成C輪3億美元和D輪7億美元融資丈积。截至2015年1月筐骇，估值達(dá)到70億元。
與美團(tuán)同為團(tuán)購(gòu)雙寡頭的大眾點(diǎn)評(píng)江滨，是張濤在2003年創(chuàng)立的本地生活信息服務(wù)平臺(tái)铛纬，雖然起步晚但也加入千團(tuán)大戰(zhàn)浪潮。2006年1月唬滑，大眾點(diǎn)評(píng)獲得紅杉資本100萬美元投資告唆；2007年5月獲Google400萬美元投資；2011年4月獲得1億美元投資晶密；2012年8月獲得6400萬美元D輪融資擒悬；2014年和2015年均獲得億級(jí)美元以上投資。
云散
團(tuán)購(gòu)曇花一現(xiàn)稻艰，雙寡頭終成一家
據(jù)億歐網(wǎng)此前報(bào)道從
懂牧，信息類平臺(tái)起家的大眾點(diǎn)評(píng)在2012年年初迎頭趕上團(tuán)購(gòu)浪潮，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)在業(yè)務(wù)布局尊勿、人才引進(jìn)归苍、資金管理方面廣泛布局，延續(xù)千團(tuán)大戰(zhàn)中雙寡頭之勢(shì)运怖。但是近兩年團(tuán)購(gòu)模式卻令兩家發(fā)展道路越走越窄拼弃。2015年10月7日，美團(tuán)與大眾點(diǎn)評(píng)合并摇展，1）和大眾點(diǎn)評(píng)合并吻氧，是美團(tuán)的無奈選擇，是對(duì)現(xiàn)實(shí)的妥協(xié)；2）美團(tuán)在阿里和騰訊之間盯孙，選擇了騰訊陣營(yíng)鲁森；3）美評(píng)的近敵是百度，長(zhǎng)遠(yuǎn)看最大對(duì)手是阿里振惰；4）合并能減少雙方在市場(chǎng)和人員上的損耗歌溉，但規(guī)模不經(jīng)濟(jì)依然會(huì)持續(xù)下去。
所以骑晶，無論怎么看痛垛，大眾點(diǎn)評(píng)和美團(tuán)聯(lián)手謀發(fā)展，標(biāo)志著單打獨(dú)斗的團(tuán)購(gòu)時(shí)代已經(jīng)過去桶蛔，新的樂章已譜出序曲匙头。
