還記得去年夏天，可口可樂(lè)的昵稱(chēng)瓶營(yíng)銷(xiāo)嗎崎溃？可樂(lè)瓶子上印著大咖蜻直、喵星人、有為青年。
在美國(guó)概而，瓶子上印著的是比較高頻率使用的人名呼巷，比如Henry、Mike赎瑰、Alice等王悍。
可口可樂(lè)南太平洋市場(chǎng)總監(jiān)Luice?Austin在早前接受媒體采訪時(shí)曾表示，盡管年輕人都認(rèn)可可口可樂(lè)這個(gè)品牌的標(biāo)志性和大規(guī)模餐曼，但他們認(rèn)為品牌還是不接地氣压储。于是，為了抓住年輕消費(fèi)群體的心源譬，可口可樂(lè)想出了在瓶子上印名字和昵稱(chēng)的點(diǎn)子集惋。
事實(shí)證明，這個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的確為各個(gè)地區(qū)帶來(lái)了巨額銷(xiāo)量增長(zhǎng)踩娘。
忽而今夏刮刑，小清新的限量版咖啡中暗藏心底話，你發(fā)現(xiàn)了嗎养渴？
在城市高壓生活下雷绢，越來(lái)越多的都市男女習(xí)慣將真心話暗藏心底，但人們又渴望有機(jī)會(huì)說(shuō)出心底話理卑。
而星巴克便順勢(shì)把自己變成了一種社交道具翘紊，這個(gè)夏天，星巴克全球首發(fā)上市的夏日限量新品——椰香摩卡味星冰樂(lè)登陸中國(guó)市場(chǎng)傻工，將風(fēng)靡全球的椰香風(fēng)味融入醇香的瓶裝即飲咖啡中霞溪，更在瓶中藏了一句“心底話”，在彰顯青春個(gè)性的同時(shí)為年輕人帶來(lái)連接彼此的驚喜體驗(yàn)中捆。
廣告視頻不論場(chǎng)景還是手法都十分清新脫俗鸯匹，最常見(jiàn)的大學(xué)圖書(shū)館、低頭看書(shū)的文靜女神泄伪，一切都是記憶中熟悉的樣子……
正是充分利用一杯椰香摩卡味星冰樂(lè)道具殴蓬，男神在圖書(shū)館輕松俘獲了女神芳心。
既無(wú)繁瑣的對(duì)話蟋滴，也無(wú)矯情的告白染厅，空氣中散發(fā)著淡淡椰香氣息的小情愫，這種小清新的表白方式正是夏季最簡(jiǎn)潔津函、真實(shí)的情感呈現(xiàn)肖粮。
這個(gè)夏天，這種限量版的小清新表白方式你也可以擁有尔苦。
多款心底話對(duì)應(yīng)“年輕族”群涩馆，比如有“不想上班想上天”行施，道出了不知多少上班族的心聲，職場(chǎng)的風(fēng)風(fēng)雨雨魂那，都是你我曾經(jīng)經(jīng)歷蛾号、正在經(jīng)歷或即將經(jīng)歷的生活狀態(tài)，口口聲聲“不想上班想上天”涯雅，不還是依然在打拼著鲜结，抿一口，各種滋味涌上心頭活逆。
還有“我的星座是不作座”精刷，直接反映了小年輕們對(duì)矯情做作的反感，非常符合當(dāng)代年輕人的個(gè)性主張與真實(shí)的情感流露划乖。
而當(dāng)辦公室里腦暴會(huì)毫無(wú)頭緒的時(shí)候贬养，“喝瓶咖啡來(lái)個(gè)點(diǎn)子”心底話，渴望的是醇香之后的腦洞大開(kāi)……
沒(méi)錯(cuò)琴庵，就是這么走心误算，以“內(nèi)涵”瓶傳意，為年輕人傳遞一“夏”的心聲迷殿。
再來(lái)看看細(xì)節(jié)處理儿礼，全新夏日限量椰香摩卡味星冰樂(lè)的文案特意設(shè)計(jì)在瓶身中間，因此庆寺，只有喝了才能找到藏在瓶身的心底話蚊夫，某種意義上傳達(dá)出一種為了美好事物需付出更多耐心的寓意。
當(dāng)然了懦尝，不管形式感如何吸睛知纷，好喝依然是判斷一款飲品能否成為爆款的核心。
不得不說(shuō)陵霉，星巴克真的深諳消費(fèi)者心理琅轧，主打椰香特質(zhì)的這款星冰樂(lè)口感確實(shí)驚艷，風(fēng)靡全球的椰香風(fēng)味溶于滑膩的咖啡口感中踊挠，椰子與咖啡碰撞出了今夏小清新的最佳觸覺(jué)乍桂，口口清新，猶沐春風(fēng)效床。
瓶裝星冰樂(lè)以其獨(dú)有的玻璃瓶為載體睹酌，用全新的方式與年輕人對(duì)話，讓他們?cè)谛前涂碎T(mén)店之外也能彼此連接剩檀，激發(fā)并釋放他們內(nèi)心對(duì)于隨性而充滿驚喜生活的無(wú)限向往憋沿。醇香入口，瓶瓶綻放沪猴，句句心底話只為讓年輕的心釋FUN一夏辐啄。
營(yíng)銷(xiāo)之道甥绿，可謂一絕！
