網(wǎng)絡(luò)視頻直播是指人們可以通過網(wǎng)絡(luò)直接收看到遠(yuǎn)端正在進行的現(xiàn)場音視頻實況尼夺，比如會議、培訓(xùn)产园、賽事等汞斧。網(wǎng)絡(luò)視頻直播的核心思想是利用互聯(lián)網(wǎng)高速傳輸技術(shù)實現(xiàn)對音視頻信號的實時傳輸夜郁，并且能夠使在遠(yuǎn)方的人通過互聯(lián)網(wǎng)實時流暢地觀看什燕。
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已成為發(fā)展速度最快而且越來越占據(jù)主要地位的媒體竞端。而隨著人們獲取信息的要求越來越高屎即，已不再局限于只通過網(wǎng)絡(luò)了解文字信息，更多的用戶希望通過網(wǎng)絡(luò)獲取音視頻信息事富，實現(xiàn)新聞發(fā)布會技俐、產(chǎn)品發(fā)布會、體育比賽统台、教學(xué)交流實況雕擂、商業(yè)宣傳、慶典活動等等的現(xiàn)場實況贱勃。
由于互聯(lián)網(wǎng)具有直觀井赌、快速，表現(xiàn)形式好贵扰、內(nèi)容豐富仇穗、交互性強、地域不受限制戚绕、受眾可劃分等眾多優(yōu)點纹坐，加強了商家做廣告宣傳的推廣效果。同時現(xiàn)場直播完成后舞丛，還可以隨時為讀者繼續(xù)提供重播耘子、點播，有效延長了直播的時間和空間球切，發(fā)揮直播內(nèi)容的最大價值拴还。基于以上種種優(yōu)勢欧聘，網(wǎng)絡(luò)視頻直播營銷逐漸成為商家網(wǎng)絡(luò)營銷中最主要的營銷模式片林。
目前我國的網(wǎng)絡(luò)視頻直播大致可分為兩大類，一是通過網(wǎng)絡(luò)觀看電視信號節(jié)目，例如各種體育比賽和文藝活動的直播费封，這類直播是通過采集電視模擬信號再轉(zhuǎn)化成數(shù)字信號輸入電腦焕妙，實時上傳到網(wǎng)站工人觀看；另一類型則是真正意義上的網(wǎng)絡(luò)視頻直播弓摘，它是基于在現(xiàn)場架設(shè)獨立的信號采集設(shè)備焚鹊，再通過網(wǎng)絡(luò)上傳到服務(wù)器，發(fā)布到網(wǎng)站供人觀看韧献。
后者與前者的最大區(qū)別在于直播的自主性和獨立性婉徘，商家可以通過自身需要設(shè)計直播內(nèi)容耙旦，比如產(chǎn)品發(fā)布會、產(chǎn)品體驗直播、公司形象宣傳圾浅、公司年會等不同類型的公司宣傳活動横蜒。在網(wǎng)絡(luò)視頻直播營銷興起的一年多時間里贯卦，也涌現(xiàn)了許多優(yōu)秀的營銷案例捂齐。例如巴黎歐麗雅通過直播戛納電影節(jié)眾明星在化妝間用歐萊雅產(chǎn)品化妝的全過程，使其天貓商城多款產(chǎn)品售罄绘证；杜蕾斯通過直播100對情侶在床上的活動的創(chuàng)意隧膏，雖然獲得了許多差評，不過還實現(xiàn)了高關(guān)注度的目的嚷那；周杰倫直播玩游戲拉近了與粉絲們的距離胞枕；某草根主播直播吃飯收獲大量關(guān)注，一夜爆紅......
網(wǎng)絡(luò)視頻直播營銷從盛行到現(xiàn)在才一年多時間魏宽，就已經(jīng)成就了如此多的成功營銷案例腐泻，可以其魅力之大，效果之客觀湖员。然而商家朋友們不要盲目從眾贫悄，在做自己的直播強要明確一點，網(wǎng)絡(luò)視頻直播只是一種播放渠道娘摔，其關(guān)鍵點還內(nèi)容的策劃窄坦。其實網(wǎng)絡(luò)直播可以看成是一場帶音視頻的事件營銷，只有內(nèi)容做得好才能吸引到眼球凳寺，才能真正地實現(xiàn)業(yè)績飛漲的目的鸭津。
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