上周三,某閱讀平臺(tái)的公眾號(hào)推送了一篇關(guān)于雜志的文章《它是一本沒(méi)有痛苦的雜志动遭，當(dāng)我們見(jiàn)識(shí)到生活的痛苦，我們對(duì)<讀者>惱羞成怒》，看到熟悉的截圖和廣告頁(yè)，一下子被拉到了初唬渗、高中閱讀這本雜志的時(shí)光。今天的主題并不是像作者那樣直指這類相似的雜志的故事如何如何騙人奋渔，而是想用任何一本雜志聊聊觀察一本雜志后的所感所得谣妻。

今早來(lái)到中心書(shū)城，照例是那家24小時(shí)書(shū)店卒稳。平時(shí)并不怎么關(guān)注印有各種型男靚女的時(shí)尚雜志或者商業(yè)大亨指點(diǎn)資本市場(chǎng)的財(cái)經(jīng)刊物蹋半，不過(guò)今天例外，我是專門來(lái)“看”雜志的充坑。

大學(xué)時(shí)讀得最多的是文化氣質(zhì)濃厚的《三聯(lián)生活周刊》减江，索性抽出一本6月刊來(lái)瞧瞧。

這本雜志的目錄共有社會(huì)捻爷、經(jīng)濟(jì)辈灼、文化及專欄四大板塊，經(jīng)濟(jì)和文化占據(jù)的篇幅較多也榄。四大板塊又細(xì)分出10個(gè)以上的選題巡莹。例如我比較關(guān)注的社會(huì)類有城市和人物的欄目，而文化類又包含音樂(lè)甜紫、電影等降宅。看完目錄囚霸，前頁(yè)的雜志的創(chuàng)造者們也是重要的信息之一⊙現(xiàn)在，大家都愛(ài)用“產(chǎn)品”這個(gè)詞語(yǔ)來(lái)形容自己做的大事小事拓型。寫文案的人额嘿，他的產(chǎn)品是既能引起讀者共鳴又肯為其付費(fèi)的走心文案瘸恼；搞短視頻的網(wǎng)紅，他的產(chǎn)品是搞笑（或有教育意義）又能變現(xiàn)的的視頻內(nèi)容册养。來(lái)看被大眾評(píng)為傳統(tǒng)媒體的紙質(zhì)雜志东帅，它的產(chǎn)品經(jīng)理儼然是總編輯這類角色。

一本雜志都有哪些幕后操刀人呢球拦？它的組織架構(gòu)大致是這樣的：總編輯靠闭，執(zhí)行主編，發(fā)行編輯刘莹；細(xì)分之下又有采編中心和視覺(jué)設(shè)計(jì)中心兩大執(zhí)行單位阎毅，也就是大部分內(nèi)容的策劃或創(chuàng)造者：主筆、記者点弯、撰稿人以及美術(shù)扇调、圖片編輯，當(dāng)然營(yíng)銷和運(yùn)營(yíng)編輯自然少不了抢肛。

按照我目前淺顯的理解狼钮，一本雜志的內(nèi)容從有一個(gè)選題策劃方案到編印成冊(cè)送到讀者手中，這一系列流程大致可分為上捡絮、中熬芜、下游。除了頗具黨媒特色的雜志福稳，一般能為普通大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的雜志涎拉，它的上游應(yīng)該是出版社主編這類角色，而中游則是實(shí)質(zhì)內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)的圆，最后的下游成員屬于雜志承印商鼓拧、發(fā)行商、獨(dú)家代理商以及各個(gè)城市經(jīng)銷商越妈。這個(gè)鏈條一環(huán)扣一環(huán)季俩，缺一不可。

以《三聯(lián)生活周刊》為例梅掠，這本雜志的單價(jià)是15塊酌住，一頓飯錢。這期雜志的廣告投放數(shù)量一共15個(gè)阎抒，廣告內(nèi)容包括知名的高檔消費(fèi)品酪我、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、房地產(chǎn)挠蛉、環(huán)保產(chǎn)品及本刊宣傳廣告祭示，這類偏文化刊物的廣告版面并不多。

看完第一本谴古，架子上的商業(yè)刊物又有不同的風(fēng)景质涛。比如《財(cái)新周刊》、《商業(yè)周刊中文版》掰担，也是一頓飯錢的價(jià)格汇陆，不過(guò)專業(yè)的市場(chǎng)分析專欄一下子劃分了它的閱讀受眾。

如果你不想那么費(fèi)勁地閱讀略感密密麻麻的文字带饱，那么時(shí)尚雜志必能和你口味： 《VOGUE》 毡代、《ELLE》、《時(shí)尚芭莎》勺疼、《瑞麗》教寂、《時(shí)尚COSMO》多是都市男女的首選之一。

正如文化执庐、商業(yè)刊物那樣酪耕，時(shí)尚雜志的Cover story 不是熱門事件或現(xiàn)象分析，而是活躍在演藝圈的“小鮮肉”或“女神”之類的明星轨淌。他們的妝容和服飾大多被冠以當(dāng)下的流行大勢(shì)迂烁，也許你在潮人出沒(méi)的地方轉(zhuǎn)一圈，雜志上的流行元素就在身邊递鹉。

前面提到的《三聯(lián)生活周刊》還涉獵一部分時(shí)尚話題盟步，而隔壁的旅游、攝影躏结、美食及家居類雜志內(nèi)容細(xì)化程度越來(lái)越高却盘，價(jià)格也有所上漲，一般在15-20元之間媳拴。

在我的認(rèn)知里黄橘，一本專業(yè)性不強(qiáng)的雜志到手不到兩天就能看完，以前若碰到比較好的文章會(huì)裁剪下來(lái)保存禀挫，不過(guò)一般處理過(guò)期雜志的方式是論斤送到回購(gòu)站旬陡。我個(gè)人覺(jué)得雜志當(dāng)屬快消品（雖然它并不在官方定義的快消品產(chǎn)品類別中），由此看來(lái)雜志是不是沒(méi)有收藏價(jià)值或者二次语婴、多次使用價(jià)值呢描孟？

目前看來(lái)是這樣，不過(guò)砰左，也有個(gè)例匿醒。

比如由中信出版社出版的《知日》、《日和手帖》缠导，這兩本雜志的價(jià)格均在40元以上廉羔，主要介紹日本文化資訊。說(shuō)得詳細(xì)點(diǎn)僻造，這兩本雜志的主題涵蓋器物憋他、美食孩饼、服飾、居所及旅行竹挡，意在傳播日式的生活方式或日常的生活美學(xué)镀娶，如前段時(shí)間流行的“斷舍離”、“手賬”揪罕。?

最新一期的《知日》專題是“現(xiàn)代霓虹藝術(shù)力”梯码，而某一期的內(nèi)容是二次元的“萌”， 因我很少關(guān)注動(dòng)漫好啰，不知他們討論的“萌”點(diǎn)究竟是哪個(gè)點(diǎn)轩娶。

以上內(nèi)容均屬個(gè)人淺顯觀察所得，標(biāo)題明顯一副認(rèn)真臉框往。

PS：在電影《穿普拉達(dá)的女王》中鳄抒，女王大人用“藍(lán)色毛衣”來(lái)教訓(xùn)她的新“艾米麗”，那句臺(tái)詞大概是這樣的“你以為藍(lán)色只是你一個(gè)人的選擇搅窿，你以為自己置身于時(shí)尚界之外嘁酿？”，反過(guò)來(lái)問(wèn)自己男应，我接觸過(guò)的事物是不是都很普通闹司，自然而然地來(lái)到我的面前，被消費(fèi)沐飘，然后理所當(dāng)然地被遺忘游桩？所以，我就從雜志下手啦耐朴，哦借卧，不，入手筛峭，入手铐刘。

PPS：以上圖片均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)。