因?yàn)槁殬I(yè)道路轉(zhuǎn)換的原因固蚤，二姐夫已經(jīng)很久不寫有關(guān)通信行業(yè)的文章了(上次那篇云計(jì)算大坑不算送火，核心思想是從諾基亞袁總那里偷來的)拳话。不過周二的大事件實(shí)在是值得二姐夫借上班時(shí)間偷偷碼一篇。
Verizon大家都知道的种吸，美國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)上的老大弃衍，在時(shí)隔5年后，重新推出面向公眾市場(chǎng)的不限流量移動(dòng)通信套餐(unlimited plan)坚俗。
有些對(duì)美國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)的小白可能會(huì)有疑問镜盯，不就是個(gè)別運(yùn)營(yíng)商推出個(gè)新套餐嗎岸裙，二姐夫你咋咋呼呼啥？
好速缆，二姐夫在這里先敲黑板劃重點(diǎn)給結(jié)論：【Verizon不限流量套餐的推出降允，是美國(guó)移動(dòng)通信市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)全面變化的重要標(biāo)志】。
在解釋結(jié)論之前艺糜，我們先看看Verizon這個(gè)新套餐的內(nèi)容：
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Verizon新的4G不限流量套餐
? 上圖是Verizon官網(wǎng)的套餐內(nèi)容剧董，單用戶套餐$80美元/每月，不限4G流量破停，北美自由貿(mào)易區(qū)(美國(guó)+加拿大+墨西哥)內(nèi)無限語(yǔ)音無限短信送滞，支持高清視頻流。作為最早推出shared plan的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商辱挥，Verizon同樣支持多用戶unlimited plan：兩用戶共享套餐每用戶$70美元犁嗅；三用戶共享套餐每用戶$54美元,；四用戶共享套餐每用戶$45美元晤碘。
不限流量4G套餐的限制條件
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Verizon提供的不限流量套餐細(xì)節(jié)如下：
1.?????? 流量為4G LTE流量
2.?????? 不可用于物聯(lián)網(wǎng)設(shè)備(machine-to-machine)服務(wù)
3.?????? 移動(dòng)共享熱點(diǎn)流量超出10G/月后降速為3G
4.?????? 國(guó)內(nèi)漫游降速為2G褂微，國(guó)際漫游超出500MB/天限量后降速為2G
5.?????? 如果60天內(nèi)50%的語(yǔ)音、短信或數(shù)據(jù)用量產(chǎn)生于加拿大或墨西哥园爷，套餐將被終止
套餐背后其實(shí)還有一個(gè)隱含約束宠蚂，月流量超過22G的話，Verizon會(huì)自動(dòng)降速童社，這是對(duì)所有的Verizon都適用的條款求厕。事實(shí)上，目前絕大多數(shù)美國(guó)的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商都是通過限速惡化上網(wǎng)體驗(yàn)而不是收取超量費(fèi)來刺激客戶多花錢買流量的扰楼。比如下圖Verizon的4GB套餐說明中談到呀癣，流量超量后會(huì)限速直到下一個(gè)計(jì)費(fèi)周期開始(紅線部分)。
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Verizon上一次提供類似的不限流量套餐還是2011年弦赖，那時(shí)還是3G時(shí)代柒凉。時(shí)隔5年靴庆，Verizon重走老路，因?yàn)槭袌?chǎng)在這5年間又走過了一個(gè)輪回。
當(dāng)年AT&T和Apple聯(lián)手推出iPhone 3G和unlimited plan相信很多老同志還記憶尤新盖奈。但后來這批不限流量套餐用戶對(duì)流量的巨大消耗給AT&T帶來不小的后續(xù)麻煩逸寓。從套餐推出之后兩年之內(nèi)曹宴，各個(gè)運(yùn)營(yíng)商從紛紛跟隨到很快下架埂蕊，不限流量套餐的熱潮來得快去的也快，畢竟誰(shuí)都不想賤賣自己新的收入增長(zhǎng)點(diǎn)旦装。
但是自從T-Mobile 的粉紅色系CEO強(qiáng)哥(John Legere)以野蠻生長(zhǎng)的姿態(tài)推出4G不限流量套餐后页衙，市場(chǎng)又慢慢被拉回到老路上來。
在昨天同辣，Verizon還是【唯一一家沒有不限流量套餐的主流移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商】拷姿，今天惭载，Verizon也跳入了不限流量的戰(zhàn)團(tuán)，而且是【裸身跳入戰(zhàn)團(tuán)】响巢。
為什么說是裸身跳入戰(zhàn)團(tuán)呢描滔，因?yàn)橹癆T&T跳入不限流量戰(zhàn)團(tuán)時(shí)，還裹著遮羞布踪古。
AT&T的$100美元/月的不限流量套餐目前只提供給DirecTV和U-verse電視服務(wù)的客戶含长，而DirecTV和U-verse最基礎(chǔ)的套餐價(jià)格是$50美元/月。換句話說伏穆，每個(gè)不限流量用戶每月花費(fèi)至少$150美元拘泞，這對(duì)于一個(gè)后付費(fèi)用戶ARPU$50美元的市場(chǎng)來說，絕對(duì)是個(gè)土豪價(jià)格枕扫。
另外陪腌，AT&T的不限流量套餐禁止客戶提供移動(dòng)熱點(diǎn)共享，這也讓AT&T的不限流量套餐價(jià)值大打折扣烟瞧。
這樣來看诗鸭，Verizon的4G不限流量套餐不僅價(jià)格實(shí)惠，而且支持熱點(diǎn)共享参滴，支持北美國(guó)際漫游强岸，流量上限也很給力，真的是脫光了和市場(chǎng)上已有的不限流量套餐大戰(zhàn)砾赔。相信競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手一定會(huì)在已有的套餐基礎(chǔ)上跟進(jìn)做價(jià)格調(diào)整蝌箍。
至于最早的挑事者T-Mobile，在粉紅色系CEO強(qiáng)哥的帶領(lǐng)下暴心，早就是赤條條來去無牽掛的競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格：?jiǎn)斡脩?70美元/月妓盲；兩用戶$60美元/月；三用戶$47美元/月酷勺；四用戶$40美元/月本橙。關(guān)鍵是，相比Verizon的稅前價(jià)格脆诉，T-Mobile還是【含稅價(jià)】 。美國(guó)的各州稅率不同贷币，平均大約是10%左右击胜。
難怪T-Mobile強(qiáng)哥今天連續(xù)發(fā)推，吐槽Verizon的不限流量套餐價(jià)格役纹，并為情人節(jié)賦歪詩(shī)一首：Roses are magenta. Unlimited is too. (玫瑰是粉紅的偶摔，不限流量也是粉紅的)。最后強(qiáng)哥感嘆：我的個(gè)老天促脉，Verizon花了4年時(shí)間才知道客戶不想要限制辰斋。
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T-Mobile CEO 推文
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當(dāng)然策州，另一個(gè)主流運(yùn)營(yíng)商Sprint的CEO也抓住機(jī)會(huì)嘲笑Verizon姍姍來遲的不限流量套餐并順便比較價(jià)格。
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Sprint CEO 推文
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除了Verizon宫仗，AT&T够挂，T-Mobile和Sprint四家主流運(yùn)營(yíng)商，還有很多小運(yùn)營(yíng)商也提供不限流量的4G套餐藕夫，如US Cellular($50美元/月)孽糖、Cricket Wireless($65美元/月)等。
在奧巴馬時(shí)代FCC(美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì))前主席Tom Wheeler努力推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中立性原則的時(shí)候毅贮，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商希望通過差異化網(wǎng)絡(luò)接入服務(wù)獲取premium收入的路基本上被堵死了办悟。但是在Trump任命僅一個(gè)月的FCC新主席Ajit Pai面前，推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)中立性原則面臨著幾乎180度的轉(zhuǎn)向滩褥，這對(duì)于移動(dòng)通信行業(yè)未來的競(jìng)爭(zhēng)格局病蛉，幾乎是顛覆性的影響。我相信Verizon在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)推出不限流量套餐瑰煎，也是對(duì)于未來新競(jìng)爭(zhēng)格局的試水铺然。
前面講到，AT&T的不限流量套餐只面向網(wǎng)絡(luò)電視服務(wù)的客戶丢间，而與視頻相關(guān)的服務(wù)對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)來說探熔，既是未來的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)，也是網(wǎng)絡(luò)帶寬資源消耗的大戶烘挫。Verizon的新不限流量套餐诀艰，也在視頻服務(wù)方面留下了伏筆。一方面饮六，新套餐承諾支持HD Video Streaming其垄，另一方面，Verizon對(duì)HD的定義語(yǔ)焉不詳卤橄，有可能是720p绿满，也有可能是更高清晰度如1080p。Verizon未來也有可能通過支持更高清晰度的視頻流額外收費(fèi)窟扑。移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的小算盤都是類似的喇颁，T-Mobile目前的不限流量套餐也只支持480p的視頻流，哪怕視頻本身的清晰度是1080p甚至4K的也會(huì)自動(dòng)降檔嚎货。
順帶說一句橘霎，F(xiàn)CC新任主席Ajit Pai在2001年-2003年曾任Verizon的associate general counsel(首席法律顧問)。作為從通信行業(yè)企業(yè)走出來的FCC主席殖属，未來的新競(jìng)爭(zhēng)格局恐怕不會(huì)完全倒向Google姐叁，F(xiàn)acebook等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。
問問觀眾，如果有一天外潜，和Verizon同樣體量的中國(guó)移動(dòng)推出了面向公眾市場(chǎng)的不限流量的4G套餐原环，您覺得定價(jià)多少合適呢？
最后說一句处窥，本文只是今天Verizon推出新套餐后嘱吗，二姐夫作為前通信行業(yè)專家的行業(yè)八卦口水篇。后續(xù)會(huì)碼一篇【春江水暖鴨先知—Trump上臺(tái)后對(duì)美國(guó)通信行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的影響】深入分析美國(guó)通信行業(yè)在Trump任命的FCC新主席Ajit Pai先生上臺(tái)后的重要變化碧库，敬請(qǐng)各位期待柜与。
