競品分析可以分為三個(gè)維度：用戶、功能烹看、數(shù)據(jù)。
首先我們談下用戶分析洛史。產(chǎn)品的用戶可以分為核心用戶惯殊、主流用戶。核心用戶指的是也殖，對(duì)產(chǎn)品使用程度非常深入的土思，粘性最高的那一部分人群。要識(shí)別競品的核心用戶忆嗜，可以通過分析競品的核心功能是什么己儒，從而推斷出他的核心用戶是什么樣的人群。比如簡書這款產(chǎn)品捆毫，他的功能主要是閱讀和寫作闪湾，他的核心用戶的特點(diǎn)應(yīng)該是，愛思考绩卤，愛寫作途样，渴望分享自己的感受同時(shí)需要得到他人認(rèn)可的人。他們?yōu)楹啎暙I(xiàn)了很多自己的創(chuàng)作作品濒憋，所以他們的粘性是最高的何暇。
那么他的主流用戶更多的是簡書中的閱讀用戶，他們使用簡書凛驮，更多的是對(duì)自己感興趣的主題進(jìn)行閱讀裆站，偶爾發(fā)表一些評(píng)論。這些人群在簡書中黔夭，主要是為了打發(fā)時(shí)間宏胯，尋找共鳴。這一部分的用戶比例應(yīng)該是最大的本姥，畢竟在簡書中進(jìn)行創(chuàng)作需要耗費(fèi)更多的時(shí)間和精力胳嘲。從文章的閱讀數(shù)量和評(píng)論數(shù)量上來看，就可以看出扣草，瀏覽的人群遠(yuǎn)大于評(píng)論人群了牛，那么同理可證，主流用戶的群體是遠(yuǎn)大于核心用戶的辰妙。
競品的功能分析的目的是分析產(chǎn)品的核心競爭力鹰祸，在進(jìn)行功能分析的時(shí)候，我們可以把自己想象成競品方的產(chǎn)品經(jīng)理密浑，首先將產(chǎn)品的所有功能列舉在思維腦圖中蛙婴，然后將功能進(jìn)行優(yōu)先級(jí)排序，最后分析出這個(gè)產(chǎn)品的最核心功能尔破。也可以參考AppStore中的產(chǎn)品迭代版本街图，可以看出這個(gè)產(chǎn)品的一個(gè)演化路徑浇衬，這也可以幫助我們分析出這個(gè)產(chǎn)品的核心功能以及他的發(fā)展目標(biāo)是什么。
最后餐济，我們可以利用數(shù)據(jù)分析了解競品耘擂。數(shù)據(jù)分析方法包含整體數(shù)據(jù)以及變化趨勢(shì)，競品的具體功能數(shù)據(jù)絮姆。整體數(shù)據(jù)包括這款產(chǎn)品所在行業(yè)的行業(yè)報(bào)告醉冤，行業(yè)報(bào)告可以通過艾瑞咨詢的網(wǎng)站，下載免費(fèi)的版本篙悯。另外還可以使用AppStore等應(yīng)用市場蚁阳，查看他們的下載量、用戶評(píng)價(jià)等鸽照。對(duì)于具體功能的數(shù)據(jù)螺捐，是很難拿到的，所以可能需要手工手機(jī)矮燎」榉郏可以先確定某一項(xiàng)功能，在系統(tǒng)中瀏覽對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)漏峰。比如分析簡書應(yīng)用的熱門專題功能糠悼。需要人工獲取推薦的主題都有那些，是什么類型浅乔，每種類型有多少篇文章倔喂，有多少人關(guān)注，比例如何等等靖苇。
另外我們也可以通過微博席噩、知乎這樣的社區(qū)，對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行搜索贤壁，查看大家對(duì)這款產(chǎn)品提出的問題悼枢，發(fā)出的評(píng)論，來對(duì)這款產(chǎn)品有更豐富的了解脾拆。
