Moleskine?
茴香豆的茴字有四種寫法，Moleskine有無數(shù)種讀法
這個(gè)來自意大利的“奢侈品”品牌在維基百科上顯示泽艘，除了意大利語匹涮，它在其他語言中并不限制讀法然低。對(duì)于大部分中國文青來說，能在生活的交流中讀出它名字的機(jī)會(huì)少之又少带兜，但這并不阻礙Moleskine在文青界的流行刚照，即便它的身價(jià)“高昂”
高端的源頭
兩個(gè)世紀(jì)的歷史與故事无畔、梵高畢加索的寵兒
初次接觸到Moleskine這個(gè)品牌的人吠冤，應(yīng)該大部分都對(duì)其中一條宣傳用語印象深刻。
Moskine筆記本是兩個(gè)世紀(jì)以來文森特·梵高闸昨、巴布羅·畢加索薄风、歐尼斯特·海明威及布魯斯·查特文等藝術(shù)家及思想家手中的傳奇筆記本的繼承者……
購買Moleskine筆記本的人遭赂，大部分都是沖著其悠久歷史以及歷史中的故事而去的撇他，商家也有意引導(dǎo)，將本子與人生與故事結(jié)合了起來
官網(wǎng)上設(shè)置了專門的欄目划纽，用以展示使用者們與Moleskine筆記本之間的所發(fā)生的獨(dú)特的故事
當(dāng)然許多購買該筆記本的人并非是繪畫愛好者勇劣，也不見得能寫的一手好字比默，但不知為何看到一本本被書畫的很漂亮的Moleskine手賬盆犁，內(nèi)心莫名覺得自己也應(yīng)該擁有一本谐岁，將自己的人生漂亮的記錄在上面伊佃。
因?yàn)闀鴮戱薨櫠钠鸬慕墡ЧP記本，能給人一種慰藉和滿足感例证，好像自己的時(shí)間在被度過被記錄而非虛度雁過無痕
營銷騙局
Moleskine與moleskine织咧，大小寫的那些小把戲
此筆記本是布魯斯·查特文的摯愛笙蒙，也正是他把這款筆記本稱為「moleskine」
以上摘自Moleskine筆記本中贈(zèng)送小冊(cè)子庆锦，未經(jīng)刪改
我們可以看到，生產(chǎn)商在大寫與小寫之中玩了個(gè)小把戲艇搀。大寫的Moleskine代表1997年才誕生的意大利筆記本品牌焰雕，而小寫的moleskine則是一種筆記本樣式
moleskine【m?lεskin】 法語詞矩屁，意為鼴鼠皮
19世紀(jì)法國中部的一家小型裝訂商開始生產(chǎn)這種鼴鼠皮封面的綁帶筆記本，并專供巴黎的文具店超過一個(gè)世紀(jì)泊脐，由于材質(zhì)耐用晨抡，方便易攜帶受到了當(dāng)時(shí)前衛(wèi)人士的追捧
鑒于生活窮困潦倒的梵高曾前后用過七本molesine筆記本耘柱，可以推斷在那時(shí)這種樣式的筆記本價(jià)格應(yīng)該十分親民
這家位于法國巴圖爾的小型裝訂家族企業(yè)在1896年宣告破產(chǎn)棍现，moleskine樣式的筆記本開始變得越來越稀少
1997年意大利商人Maria Sebregondi以Moleskine?作為商標(biāo)注冊(cè)己肮，并以擁有兩個(gè)世紀(jì)歷史作為宣傳噱頭開始營銷該品牌
其做法可等同于，王羲之曾用毛筆作為書寫工具寫下了許多大作娄柳，19XX年某商家以“毛筆”作為商標(biāo)赤拒，并大肆宣傳品牌歷史以及與王羲之之間的關(guān)聯(lián)
限量版
永遠(yuǎn)追尋熱點(diǎn)诱鞠，永遠(yuǎn)熱淚盈眶
在脫離了初期營銷之后，Moleskine也經(jīng)歷了一段時(shí)間的發(fā)展蕉朵，時(shí)至今日始衅，雖然這一營銷騙局已被越來越多的人識(shí)破缭保，但卻仍難阻礙其大熱涮俄。
Moleskine雖然價(jià)格昂貴彻亲，但質(zhì)量并不好孕锄，鑒別正版與盜版的方法很簡單畸肆，如果用出水較大的中性筆或者一般鋼筆書寫會(huì)洇墨的便是正版轴脐，反之則是盜版
這是因其使用了無酸紙作為材料大咱，這樣雖然能保存的更久碴巾，但紙質(zhì)較薄不托墨厦瓢，適用于除了用鋼筆及出水量大的中性筆以外的書寫
那么即使每個(gè)人在購買之前都心照不宣Moleskine的這些缺點(diǎn)啤月，是什么還仍舊讓人們心甘情愿的為之掏錢呢谎仲？
很大一部分原因是每年層出不窮的限量版筆記本
這些限量版合作筆記本十分漂亮绞呈，而且限量限年间景，給人一種不買來年就買不到了的緊迫感，特別是許多種類的限量款是周歷本圾亏、日歷本的形式志鹃，如果不發(fā)行的當(dāng)年購買使用曹铃，那么也只能用作收藏了
也因?yàn)榫o追熱點(diǎn)捧杉，很容易在社交網(wǎng)站上引起人們的注意，經(jīng)過轉(zhuǎn)發(fā)之后便又吸引了一些不曾知道這個(gè)品牌名字的人灰粮，如此周而復(fù)始粘舟，至少在中國柑肴，至少在文青界它積累了許多人氣
野心與跌落
不想搞科技的筆記本制造商不是好咖啡師**
2013年3月嘉抒，Moleskine宣布開始IPO（公開募資）袍暴，并與4月3日周三正式在米蘭證券所上市政模，首日跌破發(fā)行價(jià)淋样，2016年9月22日被比利時(shí)汽車經(jīng)銷商D'Ieteren SA收購
那么從一家筆記本生產(chǎn)商趁猴，到IPO到掛牌上市到被收購儡司，Moleskine是怎樣一路走來的呢捕犬？
不想做廚子的司機(jī)不是好裁縫
不想搞科技的筆記本制造商不是個(gè)好咖啡師
2013
Moleskine與印象筆記合作
Moleskine與印象筆記合作推出科技限量版碉碉，并贈(zèng)送3個(gè)月印象筆記專業(yè)版會(huì)員
使用者可通過印象筆記app對(duì)筆記本上內(nèi)容進(jìn)行掃描電子化贴届，方便管理與保存毫蚓，試圖在紙質(zhì)的情懷與科技的便捷之間尋找一個(gè)平衡點(diǎn)
而這次合作并不算十分成功，首先本子的單價(jià)要貴于普通版捞慌，且app的免費(fèi)使用時(shí)限只有三個(gè)月
2015
Timepage
Moleskine以自家產(chǎn)品中周歷本、日歷本作為依托氮帐，推出了時(shí)間管理App-Timepage
并支持多平臺(tái)運(yùn)行
可惜的是上沐，此文發(fā)布六天前Timepage經(jīng)歷了一次更新楞艾，此后必須要付費(fèi)訂閱用戶才可使用
2016
信仰加成咖啡店
Moleskine與高端連鎖餐飲集團(tuán) Caviar House & Prunier 下屬機(jī)場食宿公司 Caviar House Airport Premium 合作蕴侧，在瑞士日內(nèi)瓦開設(shè)了旗下第一家咖啡店
并于2017年12月26日在北京三里屯太古里開設(shè)了全球第二家净宵，擁有150平米開放式外觀
2017
199美金智能組合版
Moleskine推出價(jià)值199美金的智能版，打定心思要將手寫與電子化結(jié)合起來
配備的電子筆筆尖處裝有攝像頭裹纳，可實(shí)時(shí)記錄書寫軌跡择葡，使用者可以通過手機(jī)APP看到自己所寫的字正在一筆一劃的被記錄在手機(jī)上
由于該本子所使用的獨(dú)特印刷，每一本本子可被識(shí)別的識(shí)別碼不同剃氧，甚至每一頁都不同敏储，得益于此APP可以識(shí)別出所書寫的內(nèi)容在哪一頁的哪個(gè)部分
也就是說當(dāng)你在第二頁的頁腳寫下一個(gè)字，再回到第一頁的頁眉補(bǔ)充時(shí)朋鞍，APP也能夠識(shí)別出來虹曙，并隨時(shí)同步
但由于技術(shù)原因，該同步有時(shí)會(huì)不穩(wěn)定番舆，寫出的字只能顯示出個(gè)別偏旁和部首
而且這也意味著酝碳，當(dāng)你用了了一本本子后，如果不繼續(xù)購買配套的本子則很難再享受科技帶給你的便利，而價(jià)格并不是那么的可愛
Moleskine一路走來有過許多嘗試返奉，全靠一年賣出10億元的業(yè)績支撐雷逆，即使購買者心知肚明它有許多缺陷，但或是因?yàn)榫W(wǎng)上某個(gè)大觸的圖片某宪，或是因?yàn)樽约合矚g動(dòng)漫和電影人物焚志，或者純粹壶谒，就是喜歡moleskine的純粹
是moleskine不是Moleskine
——文/by 北茨尼 from 摸魚學(xué)
