公益活動(dòng)推廣案例####
一娃承、任務(wù)：發(fā)布公益活動(dòng)微博历筝，征集過期掛歷廊谓，送給盲校孩子當(dāng)練習(xí)冊(cè)。
二春弥、活動(dòng)時(shí)間：兩個(gè)月叠荠。
三、目的：切實(shí)為視障孩子征集到足夠數(shù)量逃呼、質(zhì)量符合要求的過期掛歷。
四抡笼、本次活動(dòng)主要傳播范圍：
海南地區(qū)為主蔫缸，其他省份為輔。
五吐葱、宣傳平臺(tái)：新浪微博校翔、騰訊微博、其他博客
重點(diǎn)為新浪微博防症，騰訊微博為輔助蔫敲，兩個(gè)微博要同步發(fā)布。
六奈嘿、如何針對(duì)性尋找微博用戶
- 直接找熱衷參與活動(dòng)的網(wǎng)友讀者(已有會(huì)員粉絲裙犹、潛在會(huì)員粉絲)
- 找公益組織機(jī)構(gòu)
- 找媒體
- 找名人
- 與當(dāng)?shù)氐男吕宋⒉┴?fù)責(zé)機(jī)構(gòu)聯(lián)系，爭(zhēng)取官方的支持
- 加入相關(guān)微群
七袄膏、具體操作
- 給已有的粉絲發(fā)私信掺冠，邀請(qǐng)參與活動(dòng)，并積極轉(zhuǎn)發(fā)悍及。給現(xiàn)有的每個(gè)粉絲發(fā)私信接癌，邀請(qǐng)其參加，并說明此次活動(dòng)公益性質(zhì)缨叫，內(nèi)容要以感謝收尾。
- 搜索公益組織销钝，與其說明活動(dòng)情況琐簇，請(qǐng)求協(xié)會(huì)宣傳。主要收集海南地區(qū)的公益組織似忧，技巧：在微博里按地區(qū)搜索公益丈秩、愛心關(guān)鍵字，盡量挑選粉絲數(shù)量高德公益組織饺著。
- 找當(dāng)?shù)孛襟w肠牲，如報(bào)紙媒體、電視媒體渡嚣、廣播媒體俏险、學(xué)校公益社團(tuán)等扬绪。媒體多多益善，媒體的傳播力量更強(qiáng)挤牛，與這些媒體建立起合作關(guān)系后會(huì)帶來穩(wěn)定的粉絲轉(zhuǎn)帖墓赴。
- 找在微博上活躍的海南名人，如歌手顧莉雅坦辟、陳楚生章办，第一美差張燕滨彻、知名模特挪蹭、直播海南記者等。這些名人不一定開發(fā)私信權(quán)限辜羊，可通過“求關(guān)注”來說明情況词顾。
- 加入關(guān)聯(lián)度較高的微群计技，發(fā)布活動(dòng)信息。
八舍悯、操作注意事項(xiàng)
- 給每個(gè)已關(guān)注睡雇、已轉(zhuǎn)發(fā)、的博友回復(fù)致謝秕豫，內(nèi)容類如“感謝您對(duì)盲校孩子們的關(guān)注!”增加對(duì)博友的互動(dòng)關(guān)懷观蓄。
- 給每個(gè)已加粉絲的博友回復(fù)問候，內(nèi)容類如“感謝您對(duì)我公司的關(guān)注”歌径，留住粉絲亲茅。
- 邀請(qǐng)博友參與活動(dòng)時(shí)克锣，要把整個(gè)活動(dòng)的大意講明，注意語氣用詞验残，做到誠(chéng)懇巾乳，但不卑故俐。
- 把已加為好友的公益組織紊婉、名人喻犁、媒體分好類別，為以后的活動(dòng)提供方便还栓。
- 適當(dāng)在微群里發(fā)布一些與微群相關(guān)的貼传轰，先不發(fā)廣告，先搞好群里關(guān)系辽聊，提高關(guān)注度期贫。
- 適當(dāng)去重點(diǎn)粉絲的微博上回帖，在名人的江禮坤微博里回帖也是一種很好的宣傳自己的方式玛臂。
九封孙、效果分析
- 統(tǒng)計(jì)本次微博活動(dòng)相關(guān)數(shù)據(jù)虎忌，轉(zhuǎn)發(fā)次數(shù)(本帖轉(zhuǎn)發(fā)、間接轉(zhuǎn)發(fā))锋勺、新增粉絲狡蝶、評(píng)論數(shù)量等相關(guān)數(shù)據(jù)贮勃。
- 找出本次活動(dòng)參與度較高的博友寂嘉，做好備注枫绅，長(zhǎng)期互動(dòng)跟蹤硼端。
筆者有幸參與并組織這次活動(dòng)，活動(dòng)取得效果超乎我的預(yù)想目的县耽，第一次真實(shí)的感受到微博的傳播力量如此之大之強(qiáng)烈镣典⌒执海總結(jié)一下，不是所有的商業(yè)活動(dòng)都適合用于微博來推廣哑姚，首先目的一定要純粹涌乳，千萬不要低估網(wǎng)友的智商，不能打狗頭買羊肉宛乃，心里想得到的效果跟嘴上說的不一致蒸辆，這樣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣最后的效果肯定會(huì)不盡人意征炼。這次活動(dòng)主辦方出發(fā)點(diǎn)完完全全是為了做公益，如果公益活動(dòng)做好了躬贡，企業(yè)口碑自然得到提升谆奥。其次是一定要有好的創(chuàng)意，第三是有好的執(zhí)行力拂玻。
注意：上面的推廣方案酸些，只是一個(gè)大綱式的微博推廣方案，最重要的是要執(zhí)行到位檐蚜，在執(zhí)行過程中要靈活運(yùn)用微博的特點(diǎn)魄懂，不能死搬硬背。
