讀者對(duì)文章的第一印象旭蠕，由標(biāo)題決定。標(biāo)題優(yōu)劣旷坦，決定文章打開(kāi)率掏熬。
12月份以來(lái)，我借助清博指數(shù)秒梅，每天解剖100個(gè)標(biāo)題旗芬。
清博指數(shù)每天推出一個(gè)原創(chuàng)熱文榜，題為《這就是昨日最熱的100篇原創(chuàng)文章》捆蜀。選取每日閱讀量最高的1000篇文章疮丛，篩選出標(biāo)有原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的文章幔嫂，以點(diǎn)贊量/閱讀量計(jì)算出點(diǎn)贊比進(jìn)行排名，閱讀量超過(guò)10萬(wàn)+的文章以10萬(wàn)計(jì)算誊薄。仔細(xì)觀(guān)察這100篇文章履恩，以10萬(wàn)+居多。
每晚睡覺(jué)前暇屋，我都要打開(kāi)清博數(shù)據(jù)似袁，瀏覽一遍這100個(gè)標(biāo)題，選出自己有共鳴的咐刨、技術(shù)含量高的昙衅，抄下來(lái)，然后定鸟，用一些課程里學(xué)到的技巧分析一遍而涉。
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剔除過(guò)于敏感的的、過(guò)于偏激联予，易造成不良影響的啼县。
當(dāng)然，新媒體文沸久，僅從標(biāo)題看季眷，都裹挾著強(qiáng)烈情緒。但過(guò)了頭的標(biāo)題卷胯，就不可學(xué)子刮。
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找能夠吸引自己的標(biāo)題，進(jìn)行二選窑睁。堅(jiān)持四個(gè)標(biāo)準(zhǔn)挺峡，四個(gè)原則。
1? 與我有關(guān)
盡量與讀者息息相關(guān)担钮，只有感覺(jué)熟悉橱赠，讀者才會(huì)有興趣，才會(huì)去注意到文章箫津。
砍柴書(shū)院丹尼爾李老師狭姨，曾分享過(guò)這樣幾個(gè)例子：
如果去一個(gè)餐廳去吃飯，這家餐廳的椅子苏遥，和自己家里的一樣送挑，那它肯定會(huì)吸引你的注意。
吃飯的時(shí)候暖眼，鄰桌的人說(shuō)的話(huà)，我們一般都是不會(huì)去聽(tīng)的纺裁。但是假如鄰桌的人說(shuō)了一個(gè)名字和你的名字是一模一樣的诫肠，那你會(huì)不會(huì)去注意去聽(tīng)他們說(shuō)的話(huà)司澎，答案是肯定的。
有人去國(guó)外旅游栋豫，走到路上聽(tīng)到有人說(shuō)中國(guó)中國(guó)話(huà)挤安。那我們是不是會(huì)回頭看他一眼？假如我們?nèi)ネ馐∪ヂ糜紊パ欤?tīng)到自己家鄉(xiāng)的語(yǔ)言蛤铜，你會(huì)不會(huì)看，不會(huì)多看他一眼丛肢？
如何做到與讀者相關(guān)围肥？
加入年齡。比如蜂怎，《25歲找工作找飯碗穆刻，30歲跳槽跳老板》《30歲之前學(xué)什么才能避免40歲失業(yè)》
加入身份。用身份的標(biāo)簽來(lái)吸引讀者的注意力杠步。比如《如何假裝成一個(gè)好媽媽》氢伟，就會(huì)吸引媽媽身份的一群人來(lái)關(guān)注這篇文章。比如《高層次的男人忙事業(yè)也忙家務(wù)》幽歼，就會(huì)吸引那些單身的女性或者是已婚女性群體朵锣。
加入一些地域。《北京甸私，有2000萬(wàn)人在假裝生活》诚些，就是加入一個(gè)地名詞。還有一些關(guān)于上海颠蕴，廣州泣刹，深圳等，這些地域都很容易引起用戶(hù)的注意犀被。
還可以加入收入椅您、興趣，或者加入價(jià)值觀(guān)寡键，吸引這些特定群體的注意掀泳。
說(shuō)的直白一點(diǎn)，就是貼標(biāo)簽西轩。
有人總結(jié)出衡量標(biāo)題 優(yōu)質(zhì)度的方法 员舵，? 有個(gè)很實(shí)用的絕招，就是提取標(biāo)簽藕畔，大于三個(gè)標(biāo)簽马僻，就是好題目。如《占據(jù)全球70%市場(chǎng)注服，平均每天賺8000萬(wàn)韭邓，他被外媒評(píng)為年度XX商人》? 措近，這個(gè)標(biāo)題，至少有三個(gè)標(biāo)簽女淑。?
新世相可謂是最善于運(yùn)用這一技巧的新媒體之一瞭郑。
2016年7月8日07:59，新世相首篇“逃離北上廣”圖文橫空出世《我買(mǎi)好了30張機(jī)票在機(jī)場(chǎng)等你：4小時(shí)后逃離北上廣》鸭你，有明確的地點(diǎn)和時(shí)間限制屈张，帶有一種急迫感，30分鐘閱讀量破10W袱巨，3小時(shí)閱讀量破100W阁谆，強(qiáng)勢(shì)吸粉10W。
后來(lái)新世相團(tuán)隊(duì)還策劃過(guò)好多類(lèi)似的活動(dòng)瓣窄，比如“中秋為什么不回家”等笛厦，調(diào)動(dòng)用戶(hù)情緒與行動(dòng)的事件活動(dòng)，黏著用戶(hù)俺夕，每一場(chǎng)活動(dòng)的推文都是10萬(wàn)+裳凸。更令人驚嘆的是，圍繞著這些貼標(biāo)簽的活動(dòng)劝贸，還衍生出了很多選題姨谷、誕生了更多的10萬(wàn)+推文。
例如映九，結(jié)合活動(dòng)策劃梦湘，推出的爆文：
重回高考，《我準(zhǔn)備了你當(dāng)年那份高考試卷和監(jiān)考老師件甥，24小時(shí)后在高中考場(chǎng)等你》捌议，是身份+時(shí)間+場(chǎng)景。誕生了三篇10萬(wàn)+爆文：“往事不能重來(lái)引有，那它有什么意義瓣颅？ | 關(guān)于“高考重來(lái)”的一些話(huà)”“想要走出過(guò)去的束縛，就得先回到那個(gè)時(shí)刻”“考完下起小雨冷颼颼的譬正，突然覺(jué)得交卷時(shí)把熱血青春也交走了”宫补。
鮑勃迪倫粉絲故事眾籌，《我喜歡你曾我，每一天都有據(jù)可查 | 尋找50個(gè)喜歡鮑勃·迪倫的人》粉怕，是數(shù)字+身份。
永遠(yuǎn)下雨的城市抒巢，《我們準(zhǔn)備召集全世界喜歡下雨的人贫贝，造一座永遠(yuǎn)下雨的城市》，是場(chǎng)景+城市蛉谜。
凌晨四點(diǎn)半的直播稚晚，《那25個(gè)被100萬(wàn)人讀完的故事之后…我們決定在凌晨直播》凤优。這篇文章，是在凌晨四點(diǎn)半的映客直播活動(dòng)之前推送一篇文章蜈彼，講述了25個(gè)凌晨四點(diǎn)鐘的故事，閱讀量接近100萬(wàn)人俺驶。
2? 于我有用
娃哈哈的廣告詞幸逆，“喝了娃哈哈，吃飯就是香”暮现，海飛絲的廣告語(yǔ)：“頭屑去無(wú)蹤还绘，秀發(fā)更出眾”，之所以吸引用戶(hù)的注意栖袋，其中有一點(diǎn)就是對(duì)用戶(hù)有用拍顷。
剽悍一只貓的一次課程直播，標(biāo)題是《普通人快速崛起的十大狠招》塘幅∥舭福“快速崛起”“十大狠招”，都是年輕人非常期待的東西电媳，為普通人提供了方法踏揣，目標(biāo)人群+問(wèn)題+解決方案。
比如《一毛錢(qián)抱走十本人氣好書(shū)》匾乓，突出了省錢(qián)捞稿。
還可以強(qiáng)調(diào)節(jié)省時(shí)間。
省錢(qián)拼缝、省時(shí)間娱局，可以通過(guò)列舉數(shù)字，或者數(shù)字對(duì)比咧七，讓讀者“秒懂了”衰齐，比如《五個(gè)月，783家創(chuàng)業(yè)公司猪叙。分析了娇斩，六六十四點(diǎn)七萬(wàn)條數(shù)據(jù)，我們發(fā)現(xiàn)了十個(gè)有趣的現(xiàn)象》
比如《為什么你的年薪只是別人的月薪》還有《如何持續(xù)地寫(xiě)出有吸引力的爆款標(biāo)題》穴翩。某種程度上引起好奇犬第，也是有用。
比如《10小時(shí)10萬(wàn)人付費(fèi)芒帕，網(wǎng)易憑什么又火了》歉嗓，制造出眾。
比如《做到這五點(diǎn)背蟆，讓馬云主動(dòng)加你為好友》鉴分，制造權(quán)威哮幢。
3調(diào)動(dòng)情緒
情緒能吸引注意、加強(qiáng)記憶志珍、誘發(fā)行為橙垢。
好多成功的寫(xiě)手，一個(gè)共識(shí)伦糯，就是：情緒比道理重要柜某。某種程度上圈膏，情緒實(shí)際就是道理的核心绘搞，要寫(xiě)出讓讀者情緒滿(mǎn)足的道理。要把讀者哄好锌雀，不是把道理講好淤翔。
心理學(xué)家把情緒調(diào)動(dòng)分為那四類(lèi)：
正面高喚醒（積極）：崇高翰绊，自豪，敬畏旁壮、驚訝监嗜、欣喜、快樂(lè)寡具、幽默
正面低喚醒（積極）：熟識(shí)秤茅，愜意，滿(mǎn)足童叠、舒服框喳、美好、鎮(zhèn)定
負(fù)面高喚醒（消極）：擔(dān)憂(yōu)厦坛，恐懼五垮，憤怒、緊張杜秸、受挫放仗、苦惱
負(fù)面低喚醒（消極）：傷心，難過(guò)撬碟、孤單诞挨、無(wú)聊、疲倦呢蛤、郁悶
喚醒就是感受到這個(gè)情緒之后想干點(diǎn)什么惶傻，作為作者來(lái)說(shuō)，最希望的其障，就是轉(zhuǎn)發(fā)银室。
具有高喚醒的情緒才是焦點(diǎn)。對(duì)于寫(xiě)作者而言，能夠吸引讀者蜈敢，而且又能夠產(chǎn)生很好的傳播效果的有兩種情緒辜荠，有兩種情緒。
這兩種情緒分別就是正面高喚醒和負(fù)面高喚醒抓狭。
正面高喚醒伯病，通過(guò)人物，事件的正面情緒否过，引起讀者的興奮狱从，羨慕崇拜，自豪感等等〉疲現(xiàn)代社會(huì)壓力大，焦慮敞葛、煩惱多誉察，所以快樂(lè)、信任等積極內(nèi)容逐漸成為主流消費(fèi)內(nèi)容惹谐。愜意持偏，滿(mǎn)足、舒服氨肌、美好等只是少數(shù)人鸿秆，是低喚醒。
比如《戰(zhàn)狼二是自嗨怎囚，現(xiàn)實(shí)現(xiàn)實(shí)告訴你中國(guó)軍人有多牛卿叽。》關(guān)鍵詞恳守，牛考婴。文章通過(guò)這種背景信息描述呢，讓廣大讀者在閱讀時(shí)催烘，得到了民族自豪感沥阱。
負(fù)面高喚醒，通過(guò)文字標(biāo)題伊群，引起讀者憤怒考杉，恐懼，焦慮等高強(qiáng)度的情緒舰始，引起讀者的注意崇棠，產(chǎn)生一種共鳴。比如《有事直說(shuō)蔽午，別問(wèn)在嗎》易茬，背后就是一種強(qiáng)烈的憤怒的情緒，會(huì)引起很多人的共鳴感。樊登說(shuō)抽莱，其中排在第一位是擔(dān)憂(yōu)范抓，擔(dān)憂(yōu)會(huì)比憤怒更有轉(zhuǎn)發(fā)的力量。我還聽(tīng)過(guò)一個(gè)課程食铐，說(shuō)第一位的是憤怒匕垫。消極情緒要慎重，容易造成反面“情緒共振”虐呻。
4替我說(shuō)話(huà)
通過(guò)作者來(lái)表達(dá)讀者心里面一種想法象泵，觀(guān)點(diǎn)，或者是讀者一直想說(shuō)不敢說(shuō)的話(huà)斟叼。我們幾幾個(gè)例子來(lái)說(shuō)一下偶惠。比如《95%的學(xué)習(xí)者是劣質(zhì)的勤奮者》，再比如《我這么努力朗涩，就是為了配得上你》
四個(gè)原則：緊迫性忽孽、獨(dú)特性、明確性谢床、實(shí)用性兄一。
實(shí)際上，這四條標(biāo)準(zhǔn)识腿、四個(gè)原則出革，和CUCS法是一致的。
C即connection,與我有關(guān)嗎渡讼？U即usefui,對(duì)我有用嗎骂束？C即conflict,讓我心動(dòng)嗎？S即sharing,會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈嗎成箫？
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對(duì)挑出來(lái)的句子深度學(xué)習(xí)栖雾。
對(duì)這些句子，朗讀幾遍伟众。在此基礎(chǔ)上析藕，分析技巧。有時(shí)候凳厢，還試著做個(gè)仿寫(xiě)账胧。
下圖，是清博指數(shù)1月17日的榜單先紫。
對(duì)這個(gè)榜單治泥，我找出20多個(gè)題目，進(jìn)行了一些粗略的技術(shù)分析遮精。
比如居夹，《你陪父母的時(shí)間败潦，不足30天了》這個(gè)標(biāo)題，在【時(shí)間段】中【得到】准脂，抓住了好多人的痛點(diǎn)劫扒，覆蓋人群廣，讓人又坐不住的感覺(jué)狸膏，想馬上回家看看沟饥。
比如，《說(shuō)出來(lái)你可能不信湾戳，有錢(qián)男人喜歡丑女人》贤旷，顛覆認(rèn)知，造成反差砾脑。
比如幼驶，《滿(mǎn)房子都是頭發(fā)，除了我的頭上》韧衣，要點(diǎn)前置县遣，強(qiáng)調(diào)掉發(fā)的嚴(yán)重程度。
比如汹族，《凡10萬(wàn)+，皆為虛妄》其兴，有點(diǎn)極端顶瞒。極端的，更易調(diào)動(dòng)情緒元旬。咪蒙就靠偏激甚至極端的標(biāo)題博關(guān)注榴徐，用她自己的話(huà)說(shuō)，就是偏激的觀(guān)點(diǎn)才會(huì)具有煽動(dòng)性匀归，一吹一捧之間你立刻就能上天坑资。
比如，《馬云：我招人從來(lái)不看文憑穆端！你看的東西比文憑還嚇人》袱贮，傍牛人，同時(shí)題意上后句比前句有遞進(jìn)体啰。
比如攒巍，《你和女票講什么不好，偏偏要講道理荒勇？柒莉！》加入你，對(duì)話(huà)式標(biāo)題沽翔，情緒飽滿(mǎn)兢孝，表明態(tài)度，還用問(wèn)號(hào)、感嘆號(hào)助力跨蟹。對(duì)你說(shuō)話(huà)+反問(wèn)+問(wèn)號(hào)感嘆號(hào)雳殊。
比如，《在哪一刻喷市，你覺(jué)得生活沒(méi)那么糟相种？》，設(shè)置懸念品姓，都想看看寝并，到底怎么辦，生活就不糟腹备。
比如衬潦，《昨天，玉米又嘩嘩掉價(jià)植酥！年镀岛，不好過(guò)！》友驮，時(shí)間+事件漂羊，創(chuàng)造了新聞感，又帶有情緒卸留。同時(shí)走越，又是分段式標(biāo)題，加深影響耻瑟。
比如旨指，《一封紅軍情書(shū)，告訴你信仰的樣子》喳整，大而具體谆构，把抽象的信仰和具象的情書(shū)聯(lián)系起來(lái)。
比如《旅分享I打卡ins粉色旅行地框都，寒天也能溫柔明媚》搬素，《太愛(ài)負(fù)責(zé)的人，一定有不負(fù)責(zé)任的一面》魏保，有對(duì)比蔗蹋，制造反差，反轉(zhuǎn)型囱淋。
在此基礎(chǔ)上猪杭，我抽象、提煉出幾個(gè)模板仿寫(xiě)妥衣。比如《......,除了.....》《 ......? 不好皂吮，偏偏要......》《在哪一 ......? 戒傻，你覺(jué)得......》
(這是我最近學(xué)習(xí)情況的一次復(fù)盤(pán)，著重對(duì)標(biāo)題的有關(guān)內(nèi)容做了歸納蜂筹，其目的是為了強(qiáng)化理解需纳。)
