為什么有些產(chǎn)品、思想荚醒、行為能像病毒一樣迅速入侵到人們的生活中芋类，即使沒有金錢的激勵(lì)也會(huì)引起大規(guī)模自發(fā)的傳播與分享？
冰桶挑戰(zhàn)界阁、微信紅包侯繁、支付寶集五福，乃至如今爆火的抖音泡躯，這些“瘋傳”的事物背后是否有冥冥中的“推手”來(lái)助陣贮竟？
其實(shí)看似紛繁復(fù)雜的瘋傳現(xiàn)象都可以用喬納?伯杰著作《瘋傳》中的六大理論來(lái)解釋：社交貨幣丽焊、誘因、情緒坝锰、公開性粹懒、實(shí)用性和故事，簡(jiǎn)稱STEPPS法則顷级。
以抖音為例凫乖，本文將簡(jiǎn)單的介紹下這六大原則。
一弓颈、社交貨幣
所謂社交貨幣帽芽，用通俗一點(diǎn)的方式來(lái)解釋，就是可以成為引起對(duì)方興趣翔冀、成為談資的事物导街。
人是社會(huì)性動(dòng)物，社交是人最基本的屬性之一纤子“峁澹“我們所有人都希望自己招人喜歡，想要獲得社會(huì)認(rèn)可的欲望是人類最根本的動(dòng)因”控硼。如果一件事情是新奇的好玩的值得被談?wù)摰脑舐郏敲凑務(wù)撜弑旧硪矔?huì)成為“新奇好玩”的代名詞，吸引更多人的關(guān)注卡乾。
抖音宛若一個(gè)巨大的社交貨幣“儲(chǔ)蓄罐”：用人民幣疊520翼悴、宛如仙境的茶卡鹽湖、神奇的手膜粉幔妨、換臉般的化妝術(shù)……每天還會(huì)有源源不斷的優(yōu)質(zhì)“貨幣”被投入進(jìn)來(lái)鹦赎，無(wú)法不引起大眾的討論。
二误堡、誘因
所謂誘因古话，簡(jiǎn)單來(lái)說就是可以讓人一看到就聯(lián)想到另一個(gè)事物的東西，通過這個(gè)東西的刺激锁施，可以讓人持續(xù)的談?wù)撃硞€(gè)事物煞额。
對(duì)于抖音而言，極具傳播力與感染力的BGM就成為了其傳播的重要誘因之一沾谜。大量?jī)?yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容將音樂與內(nèi)容結(jié)合的天衣無(wú)縫，即使如《醉赤壁》這首幾乎被人遺忘的歌曲胀莹，也竟因“確認(rèn)過眼神基跑，我遇見對(duì)的人”這句歌詞而再次走紅。
只要能放音樂的場(chǎng)合描焰，我們往往都能聽到抖音神曲的出現(xiàn)媳否。只要我們聽到這些神曲（誘因）栅螟，就能再次強(qiáng)化對(duì)于抖音的認(rèn)知，反過來(lái)刺激了抖音的進(jìn)一步流行篱竭。
三力图、情緒
根據(jù)書中所做的研究，高喚醒類情緒對(duì)于事物的傳播有非常重要的的作用掺逼。所謂高喚起性情緒就是指驚奇吃媒、喜悅、憤怒等情緒吕喘。
驚奇赘那，自不必多說：猶如仙境的美景、長(zhǎng)的比女生還美的小哥哥氯质、汽車鑰匙沒電了還能這么開門募舟、海底撈還能這么吃……這些內(nèi)容本身很容易引發(fā)大家的討論與傳播；最有意思的是有一條BGM是專門用來(lái)做反轉(zhuǎn)的闻察，而且結(jié)果往往出人意料拱礁，能引發(fā)更加強(qiáng)烈的驚奇情緒。
而感動(dòng)辕漂，也是抖音的重要內(nèi)容之一呢灶。“別人家的老公從來(lái)都沒有讓我失望”系列钮热，雖然名字有調(diào)侃的成分填抬，但這也能讀出對(duì)他人伴侶的羨慕。雖然無(wú)法確定視頻內(nèi)容的真?zhèn)嗡砥冢@段“情節(jié)”本身就非常令人動(dòng)容飒责，可能很多人就默默地分享給了自己“不爭(zhēng)氣”的另一伴。
四仆潮、公開性
公開性的意思就比較顯而易見了宏蛉，任何事物想要流行開來(lái)，勢(shì)必能先讓其他人看到性置。
抖音非常有意思的一點(diǎn)是各地的抖友會(huì)通過“社會(huì)人”裝備拾并， 汽車的“滴滴滴”抖友暗號(hào)來(lái)找到同伴、海底撈\一點(diǎn)點(diǎn)的抖音吃法……這些趣味性的公開性“聯(lián)絡(luò)符號(hào)”鹏浅，讓大家都知道身邊就有都有存在嗅义，那么自己參加就沒有什么好遮遮掩掩的了。在社會(huì)認(rèn)同感進(jìn)一步驅(qū)使下隐砸，為了增進(jìn)歸屬感之碗，即使沒有玩抖音的人也更容易被裹挾到抖音的大軍中。
五季希、實(shí)用
抖音的短視頻除了有趣外褪那，實(shí)用也是其吸引人的一大特征幽纷。
如何用最簡(jiǎn)單的方式逗女朋友開心、用什么神器可以輕松擦污漬博敬、用什么辦法可以在便簽紙上打字友浸、如何抓娃娃……這許許多多可以讓我們生活更加便利的內(nèi)容本身就是最能引發(fā)人分享的“社交貨幣”。
六偏窝、故事
任何道理收恢、知識(shí)等枯燥無(wú)味的事物用“故事”的形式來(lái)講述，瞬間就能吸引他人的關(guān)注囚枪，深化印象派诬。抖音本身由于篇幅所限，能講故事的部分比較少链沼，在此就不展開了默赂。
當(dāng)然抖音的爆火還跟很多因素有關(guān)，但《瘋傳》這本書中的這幾大原則也正好能解釋其中部分的原因括勺。想要讓自己的產(chǎn)品缆八、思想等受到更多人的關(guān)注，確實(shí)可以好好研究這6個(gè)原則疾捍。
