原文鏈接：https://venturebeat.com/2018/12/14/ironsource-predictions-for-2019-on-5g-hyper-casual-games-and-adtech/
IronSource對移動用戶獲取蜗侈、品牌廣告睡蟋、游戲、adtech该面，甚至5G技術都有著廣泛的視角。這就是為什么我覺得與IronSource的開發(fā)解決方案首席運營官塔爾·肖漢姆交談會很有趣隔缀。
Shoham對一個領域的變化(例如5G無線數(shù)據(jù)技術的引入)將會帶來的機遇(例如讓移動設備上的連接硬核游戲變得更加可行)猾瘸，跨領域的變化將會發(fā)生什么做出了一些預測。我們談到了IronSource對今年的預期淮悼。
我們還注意到IronSource正在引入一種名為ROAS Optimizer的新工具揽思，它可以幫助移動營銷人員利用應用內購買數(shù)據(jù)和用戶級廣告收入數(shù)據(jù)計算廣告支出回報。IronSource今天發(fā)布了這個工具羹令，它可以讓用戶獲取管理器根據(jù)動態(tài)CPI(每安裝成本)費率自動出價儡湾，從而達到預期的ROAS目標。
該工具是眾多幫助簡化為移動應用程序和游戲獲取新用戶這一艱巨任務的工具之一癌刽。這與Shoham的預測相吻合尝丐，即通過廣告找到用戶正變得越來越復雜爹袁。
“應用內廣告和傳統(tǒng)渠道廣告沒有區(qū)別。在這兩種情況下譬淳，由于各種不同的因素盹兢，用戶的素質各不相同，廣告客戶必須知道如何根據(jù)這些用戶出價浦妄。
最熱門的預測是什么?
塔爾·肖漢姆，鐵源移動公司的首席運營:我們首先想到的是互聯(lián)網(wǎng)和通信技術的發(fā)展蠢涝。5G以及所有與升級手機和無線數(shù)據(jù)包有關的東西阅懦。我們看到這開始影響到正在生產的最新技術。這根本不是一個超級隨意的預測儿咱。事實上场晶，這與超級休閑無關。超級休閑可以在所有手機上運行钳宪。
就5G而言扳炬，這一趨勢可能會讓手機擁有無限套餐等瘋狂功能恨樟。我們認為這將創(chuàng)造出更多需要這些功能的高級硬核游戲。我們已經(jīng)看到了一些這樣的游戲缩多，如PUBG或Fortnite养晋，需要一直在線的硬核3D游戲，你主要在功能強大的手機上玩逊抡。使用舊手機并不是一種很好的體驗零酪。這是一個預測，圍繞著技術升級孝凌、更豐富的內容蛔琅、升級的手機和無線的數(shù)據(jù)包罗售。
告訴我另一個預言。
塔爾·肖漢姆:我想說的第二件事是,一切與用戶獲取和貨幣化,團隊在游戲公司而言,我們認為會變得更加同步,到了這個地步,這將是一個團隊在很多的公司我們交談寨躁。這肯定與超級休閑游戲有關职恳，因為超級休閑游戲的用戶獲取和盈利通常是在同一個團隊中。我們看到所有領先的超級休閑游戲公司都是如此色徘。
它是一個負責用戶獲取和每部游戲盈利的人操禀，這與我們習慣的aaa級工作室、硬核工作室斤寂、甚至是中核或休閑工作室是非常不同的揪惦。我們合作的許多公司已經(jīng)在整合負責用戶獲取和盈利的團隊器腋，或者他們的工作方式比過去更加同步。
它不需要是廣告貨幣化或應用內購買貨幣化再愈，但這通常與大量廣告貨幣化收益游戲相關护戳。這種情況越來越多。超級休閑的趨勢抗悍，再次推動了這一趨勢钳枕，因為在那里，用戶獲取和盈利是密切相關的衔沼。廣告支出的回報是由負責廣告的貨幣化團隊來計算的指蚁，遠遠超過其他團隊。
在一些公司稍坯，這仍然是完全孤立的搓劫。我們剛剛在倫敦與一些公司進行了幾次會議，這些公司的營銷團隊和盈利團隊并不同步勤揩，這在一個非常注重廣告盈利的游戲中是可能發(fā)生的遣疯。但這在超級休閑的世界里是不會發(fā)生的缠犀。
你還有什么?
肖漢姆:我們談到的第三個預測辨液，也是我們強烈認為的預測，是出版滔迈。我們認為這是去年的一個大趨勢燎悍。越來越多的游戲公司正在進軍出版業(yè)，這意味著它們不一定要開發(fā)游戲標題俄删、應用程序和游戲本身奏路，而是要尋找其他人去開發(fā)游戲并完成其他所有工作鸽粉。這意味著市場營銷，所有與盈利有關的事情帚戳，幫助本地化，幫助各處的設計庐椒，給出各種各樣的指示蚂踊。我們認為這將成為一個巨大的趨勢笔宿。
這種情況不僅發(fā)生在游戲公司泼橘。我們也看到了AppLovin發(fā)生了什么。他們創(chuàng)立了獅子工作室醋粟，這是一個很大的概念重归。我們在越來越多的游戲公司身上看到了這一點鼻吮。當然，在超休閑的世界里椎木，它非常強大。這是常有的事漱竖。伏都教馍惹，凱徹普烤礁，所有這些家伙，這是他們在市場上最大的價值主張之一:事實是他們并不是創(chuàng)造所有游戲勤众。他們只構建了游戲的一小部分们颜。但我們也看到了像Miniclip這樣的公司。
它會變得越來越強努溃。對于我們來說阻问，作為一個技術供應商或中介提供者，以及一個廣告網(wǎng)絡称近，參與其中是沒有意義的第队。但我們認為這是一個強大的趨勢。我們正在與許多其他公司洽談刨秆，包括游戲公司和其他公司凳谦。
人們是如何開始區(qū)分休閑和超休閑的呢?是一款特別的游戲開拓了這條道路嗎?
肖漢姆:主要區(qū)別在于超級休閑游戲通常要簡單得多。它們不需要很多資源來運行它們衡未。他們不復雜尸执。你會看到像克魯西路或者Flappy Bird這樣的例子。Flappy Bird在當天就打破了市場缓醋。這些游戲不需要10-15人的團隊如失。您可以用一個、兩個送粱、三個開發(fā)人員構建它們。它不需要幾個月的工作葫督。一旦你有了想法竭鞍，你可以在幾周內做出來。你不需要很多設計師橄镜。這是一個非常簡單的設計偎快，您可以在非常短的生產時間內構建它。同樣洽胶，游戲玩法也非常簡單晒夹。它通常從你上次完成的相同的點開始。不過我們也看到了基于關卡的超休閑游戲姊氓。
最后丐怯，大部分收入(超過80%至90%)來自廣告盈利，而非應用內購買翔横。這可能是與休閑读跷、中堅和中堅相比最大的區(qū)別。King等公司的休閑游戲大部分收入來自IAP禾唁。在超級休閑中效览，情況正好相反无切。這些公司的收入來自interstitials、獎勵視頻丐枉、橫幅廣告哆键，或許還可以從應用程序內購買中刪除一些廣告。但只有10%或20%瘦锹，甚至在某些情況下是2% - 5%來自IAP籍嘹，這對于游戲的經(jīng)濟、游戲的構建方式以及游戲中你需要多少獎勵或貨幣都是非常重要的弯院。當你主要通過廣告盈利時噩峦，玩家未必會有很大的動機去購買一種貨幣并將其轉換為IAP。
那么抽兆，我們可以談論的另一個預測是，超級休閑的未來會是什么樣子?我們確實看到族淮，隨著我們擁有的一些客戶和他們的一些游戲辫红，超級休閑可能會發(fā)展成其他東西。事情不會一直這么簡單祝辣。下一代超休閑或超休閑2.0——我們將看到發(fā)行商為超休閑游戲添加更多深度層贴妻、元游戲層和其他功能。這很有道理蝙斜。
有一件事我非常強烈地感覺到——許多在休閑游戲中運行良好的東西名惩，例如如何將用戶貨幣化并將他們引入IAP，將會更多地滲透到超休閑世界中孕荠。我們將看到一個更加平衡的經(jīng)濟娩鹉。而不是90%來自廣告，它將更像是五五開稚伍。有一些公司已經(jīng)在這么做了弯予，不管是通過IAP、訂閱个曙、刪除廣告還是其他方式锈嫩。將會有更多的層次來推動用戶向IAP和其他貨幣化。我們認為這將對谷歌和蘋果更有利垦搬，因為他們看到了一個削減呼寸。他們正朝那條路線推進。我們預測超級休閑將變得更像休閑猴贰，強調休閑的功能对雪，以及通過IAP將用戶貨幣化。
我們看到的另一個有趣的趨勢或預測是自動化。自動化是非常大的企孩。很多公司都在致力于此歼指。游戲開發(fā)人員正試圖在休閑和超休閑的世界中近范，以及在平臺和技術開發(fā)中按傅，將盡可能多的任務自動化撰筷。例如茂蚓，我們今年發(fā)布的最強大的產品之一是允許您作為一個UA買家根據(jù)您的活動結果自動設置所有投標胸懈。您可以每天以自動化的方式更改20,000或30,000個不同的投標交汤，這比UA經(jīng)理所能做的手工工作多得多雏赦。
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