9月28號，遠(yuǎn)在歐洲的老板突然在微信上說拿到了12個南山半馬的名額姜性。需要我在國慶之后瞪慧，把具體名額發(fā)給他。這意味著我需要在29號策劃出方案部念，30號寫好活動規(guī)則弃酌，文案，并且晚上發(fā)布出來儡炼。然后在國慶時妓湘，把名額順利送出去，收集好信息乌询，然后在假期結(jié)束之前把信息報給老板榜贴。最怕的就是這種突如其來的安排了。但是我還是在預(yù)定的時間內(nèi)把活動順利做完妹田，并且假期結(jié)束前一天把名單發(fā)給了老板唬党。不過這其中卻有很多東西值得反思鹃共。
1.活動目的
名額是老板在28號下午發(fā)過來的，時間比較趕驶拱，結(jié)合我們公司目前的情況以及最需要解決的問題——拉新霜浴，最后經(jīng)過商討以后確定一個以吸粉為目的的活動，計(jì)劃把這十個名額送出去蓝纲。
2.活動規(guī)則
活動目的在29號下午確定以后坷随，開始談?wù)摚顒拥那雷す辏壳爸饕形⑿鸥⒉﹥煞N温眉，考慮到我們需要更多的精準(zhǔn)，且有可能在后期帶來一定的利潤的用戶翁狐，最好是能夠把這批用戶發(fā)展成為種子用戶类溢，拉群，后期持續(xù)維護(hù)露懒。綜合以上考慮后闯冷，最終還是確定在微信這個環(huán)境來運(yùn)營。
考慮微信整體環(huán)境還是比較娛樂化懈词，用戶閱讀的時候不太愿意深度思考蛇耀，時間也是比較碎片化，所以活動規(guī)則制定必須要符合以下條件坎弯。
- 參與門檻低
- 閱讀成本低
- 規(guī)則不宜長
最終確定了留言點(diǎn)贊纺涤，回復(fù)關(guān)鍵字加群抽獎，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈/群抠忘，發(fā)到后臺獲取抽獎名額三種形式撩炊。
因?yàn)閰⑴c的人是跑馬愛好者，屬于精準(zhǔn)人群崎脉，最好能夠持續(xù)運(yùn)營拧咳，培養(yǎng)感情，讓他們成為后期產(chǎn)品的首批用戶囚灼。所以確定了回復(fù)關(guān)鍵字骆膝，獲取群二維碼，加群灶体。
但是伴隨而來的是另外一個問題阅签，該怎么確定他們誰中獎，誰沒有中獎赃春，要是普通的轉(zhuǎn)盤愉择，隨機(jī)數(shù)等劫乱，怕用戶說我們是內(nèi)定的织中，最好用一個第三方的隨機(jī)工具锥涕，因?yàn)槭腔谖⑿诺模源_定以搶紅包的方式來確定狭吼，這樣就不會有用戶說我們內(nèi)定了层坠。（但還是有缺陷，因?yàn)橛行┯脩魰f別人用了搶紅包軟件刁笙，但是我們最終還是確定這樣子執(zhí)行了破花，首先是別人會用，你不會用呀疲吸。其次是時間太急座每。）
最后在29號下午的時候趕著把活動規(guī)則做出來了。
3.活動文案
因?yàn)轳R上就是國慶了摘悴，所以活動文案這方面盡量往國慶上面靠峭梳，算是蹭了一個熱點(diǎn)。小編從上午開始寫蹂喻，到下午兩點(diǎn)左右基本上就寫完了葱椭。可以還要等待老板的最終審核口四。發(fā)了過去孵运。老板因?yàn)樵诘聡Π桑^了好長時間才回復(fù)蔓彩，因?yàn)闀r間的關(guān)系治笨，老板對內(nèi)容文案還有規(guī)則一遍就過了，只是對標(biāo)題有一些不滿意赤嚼，后面自己改了一個大磺，《祖國母親生日，怎么能不表示一下呢……》然后小編也是完全為了完成任務(wù)探膊，絲毫不管客觀情況是什么杠愧，老板說什么，就直接用什么逞壁。
4.文章推送時間
差不多在下午五點(diǎn)多流济，一切都確定了。這時候老板娘說現(xiàn)在是上班時間腌闯，還是等到下班時間再發(fā)吧绳瘟。小編說可以，但是小編是女的姿骏，晚上約了人糖声，要晚點(diǎn)才能發(fā)。結(jié)果硬生生的拖延到10點(diǎn)多文章才進(jìn)行推送。對于我們關(guān)注我們賬號的用戶來說蘸泻，十點(diǎn)多他們要么在跑步琉苇，要么就在睡覺了，考慮到是國慶小長假悦施，很多用戶還可能在開車并扇。
5.參與人數(shù)太少
結(jié)果到10月1號中午，發(fā)現(xiàn)文章的閱讀量還不到平均閱讀量的一半抡诞，參與的人數(shù)大概是閱讀量的10%穷蛹，但是總數(shù)太少了。因?yàn)槲⑿诺臅r效就只有12個小時昼汗，而且這個時間還在不斷縮短肴熏，這樣子下去可能達(dá)不到活動目的，所以在工作群里面喊了一聲顷窒，要求文章再重發(fā)一次扮超，因?yàn)槭菄鴳c放假時間，所以建議在下午4點(diǎn)左右就可以發(fā)蹋肮，可惜的是出刷，老板沒有回復(fù)，小編沒有回復(fù)坯辩。就這樣馁龟，我的提議并沒有被接受。想要把活動做好漆魔，只能靠我一個人推廣了坷檩。除了把文章鏈接發(fā)到各個群+轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈外，自己還臨時加了好幾個qq群改抡，也同時把文章轉(zhuǎn)發(fā)到qq群里面了矢炼。這樣子一搞，算是多了一些用戶進(jìn)來阿纤，不管離總體目標(biāo)還有一些差距句灌。
6.活動反思
最后活動在3號晚上8：00準(zhǔn)時進(jìn)行，最終也比較順利的跑完整個流程欠拾，后面把信息收集起來后提交胰锌。
活動是我在主導(dǎo)，活動做的不理想最大的原因就在我身上藐窄，雖然最終流程順利跑完资昧，但我認(rèn)為有很多東西值得好好反思。
- 不建議進(jìn)行緊急活動荆忍，萬一真的有緊急的活動格带，最好用以往做過的模式撤缴，這樣子可以快速上手，避免很多問題叽唱。
- 活動的目的一定要提前確定屈呕，目的一定要清晰且具備可執(zhí)行性，一切忽略客觀事實(shí)的強(qiáng)制性KPI都是耍流氓尔觉。
- 在什么階段就解決什么階段的問題凉袱，就像這次芥吟，不要在自己的產(chǎn)品還沒有做出來的時候就推廣侦铜。結(jié)果連推廣什么東西都不知道。
- 基于微信的活動钟鸵，標(biāo)題一定一定一定要具備吸引力钉稍。如果獎品具備很強(qiáng)的吸引力，把獎品名稱放在最顯眼的位置棺耍，如果獎品不具備很強(qiáng)的吸引力贡未，一定要選取有吸引力的詞替換。
- 推文最好每天能夠定點(diǎn)推送蒙袍，如果沒有辦法定點(diǎn)推送的話俊卤，那最好根據(jù)實(shí)際情況推送，像這一次害幅，國慶放假前夕消恍，下午四五點(diǎn)很多人都沒有心思上班，都在耍手機(jī)了以现。以往的七八點(diǎn)推送大家都堵在路上狠怨，更何況我們等到10點(diǎn)多才進(jìn)行推送。
- 在活動過程中當(dāng)發(fā)現(xiàn)情況不如預(yù)期的發(fā)展時邑遏，要立刻想補(bǔ)救措施佣赖，畢竟是在創(chuàng)業(yè)階段，不要計(jì)較太多東西记盒。
