食品廣告宣傳涉及的特殊問題頗多。比如，你能不能用黑白電視廣告使食品在電視熒屏上表現(xiàn)得引人垂涎棉胀？能不能用文字說服你的廣告讀者你宣傳的食品味道很好村怪？營養(yǎng)豐富這種特點的重要性如何秽浇？要不要有人示范在吃這種食品？
通過調(diào)查奧格威得到的結(jié)論可以歸納為這樣22點：
印刷廣告
一实愚、以食欲訴求為中心來創(chuàng)作廣告兼呵。
二、使用的食品插圖越大腊敲，食欲訴求力越強击喂。
三、在食品廣告中不要出現(xiàn)人碰辅。人會占去大塊版面懂昂，版面應使用來表現(xiàn)食品本身。
四没宾、使用彩色印刷凌彬。用彩色比用黑白印刷更能引起人的食欲。
五循衰、使用照片铲敛，照片比圖畫更具食欲訴求力。
六会钝、使用一張照片比使用兩三張更醒目伐蒋。如果非使用幾張不可，則應該使其中一張占有主導地位迁酸。
七先鱼、如果可能，就提供一些菜譜或食用法奸鬓。家庭主婦總是在尋求新的烹調(diào)法以愉悅家人焙畔。
八、不要把烹調(diào)法寫在廣告正文里串远。把它獨立出來宏多，要突出儿惫，引人注目。
九伸但、在主要插圖照片上表現(xiàn)出烹調(diào)方法來姥闪。
十、不要把烹調(diào)法印刷在以線條或花紋作底的地方砌烁，把它印在白底的版面上會吸引更多的家庭主婦閱讀它筐喳。
十一、只要有可能就在廣告中加進新商情：新產(chǎn)品信息函喉、老產(chǎn)品的改進避归，或是老產(chǎn)品的新用法等等。
十二管呵、標題要寫得有針對性梳毙，不要一般化。
十三捐下、把品牌名稱寫進標題里账锹。
十四、把你的廣告標題和正文都排印在插圖之下坷襟。
十五奸柬、突出包裝，但不要壓倒引起讀者食欲的照片婴程。
十六廓奕、要嚴肅。不要用幽默和幻想档叔。標題里不耍小聰明桌粉。對絕大部分家庭主婦來說，操持家人膳食是很嚴肅的事情衙四。
電視廣告
十七铃肯、示范如何使用你的產(chǎn)品。
十八传蹈、只要不牽強押逼，就用自問自答的方法。
十九卡睦、只要有可能就拿出新聞來宴胧，聲音要大漱抓，要清晰表锻。
二十、盡早讓產(chǎn)品在電視廣告中亮相乞娄。
二十一瞬逊、不要為音響而使用音響显歧，只在和產(chǎn)品有關(guān)時才使用音響效果——咖啡倒進杯里的聲音、炸豬排的吱吱聲和玉米花的爆裂聲确镊。
二十二士骤、電視廣告是用來推銷產(chǎn)品的，不要讓娛樂性占上風蕾域。
一個廣告人的自白：第九章
