01 翻車的"田園主義"
8月30日搞莺，一份由上海市消保委發(fā)布的報(bào)告引起了網(wǎng)友們的熱烈討論阵面。
報(bào)告顯示闪萄，輕食品牌"田園主義"一款打折"100%全麥粉"、"低脂肪"迹蛤、"高膳食纖維"等標(biāo)簽的照片全麥小歐包民珍，經(jīng)過專業(yè)機(jī)構(gòu)的檢測(cè)，發(fā)現(xiàn)該款產(chǎn)品碳水化合物實(shí)際含量為每100克中有45.7克笤受，比標(biāo)示高出約16%穷缤；所含能量實(shí)際檢測(cè)為1060千焦/100克，比標(biāo)示高出40%箩兽。
"低脂全麥面包"并不"低脂"，這讓很多健身和瘦身人士難以接受章喉，就像最后一根"救命稻草"被壓斷了汗贫。
對(duì)于很多減脂人士來說身坐，田園主義這個(gè)品牌并不陌生，是很多人的減脂代餐之選落包。
雖然品牌方迅速地做出了回應(yīng)部蛇，表示產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)符合并遵守《食品安全國家標(biāo)準(zhǔn)預(yù)包裝食品營養(yǎng)標(biāo)簽通則》的相關(guān)法規(guī)，但是其未對(duì)報(bào)告中提到的實(shí)測(cè)和標(biāo)示值的偏差做出解釋咐蝇。
消費(fèi)者對(duì)田園主義的回應(yīng)并不買賬涯鲁，討伐聲一片。相關(guān)微博話題"薇婭帶貨的低脂全麥歐包低標(biāo)能量"一度沖上熱搜有序，話題閱讀量超8億抹腿。
如此大的輿論壓力，讓田園主義不得不再次發(fā)聲旭寿。表示對(duì)此次事件涉及的產(chǎn)品暫停銷售警绩，并且對(duì)內(nèi)立即整改。
02 "虛標(biāo)"亂象
薇婭和丁香醫(yī)生盅称，這兩位算是行業(yè)老司機(jī)肩祥，他們都推薦過的全麥面包，竟然也翻車了缩膝。
而此次涉事的品牌"田園主義"混狠，是一個(gè)剛成立兩年的品牌，卻獲得了不錯(cuò)的銷量和口碑疾层。
"田園主義"成立的這兩年将饺，增長迅速，也得益于背后的"杭州輕食主義"云芦。這是獲得了元?dú)馍痔焓雇顿Y的企業(yè)俯逾。
"田園主義"的營銷戰(zhàn)略與元?dú)馍秩绯鲆晦H：選定具有前一市場(chǎng)的輕食賽道，把低脂健康作為核心賣點(diǎn)舅逸，面向目標(biāo)受眾精準(zhǔn)營銷桌肴，通過大量頭部主播和網(wǎng)紅達(dá)人帶貨，快速首歌第一波流量琉历，實(shí)現(xiàn)從零到一的跨越坠七。
這一套戰(zhàn)略，讓其在短時(shí)間內(nèi)取得了亮眼的成績：2020年旗笔，稱為天貓休閑零食類目復(fù)購率第一的品牌彪置；2021年5月，全麥面包天貓累計(jì)熱銷3600萬袋蝇恶；618的戰(zhàn)績更是輝煌--一小時(shí)賣出了16.4萬只拳魁。
營銷戰(zhàn)略好，或許能快速搶占市場(chǎng)撮弧，但是若是最根本的產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)潘懊，翻車也是遲早的事情姚糊。
近年一些網(wǎng)紅品牌翻車的案例已經(jīng)不在少數(shù)，像是元?dú)馍质谥邸㈢娧Ω呔群蕖⑿∠蔁醯龋荚蛱摌?biāo)產(chǎn)品成分被認(rèn)定為虛假宣傳释树。
這兩年肠槽，代餐領(lǐng)域野蠻生長，冒出來各種各樣的代餐品牌奢啥，虛標(biāo)和虛假營銷的不在少數(shù)秸仙。
"低脂"不等于低熱量，"0蔗糖"不等于無糖扫尺，品牌方紛紛玩起了文字游戲筋栋，消費(fèi)者一不小心便陷入其中。
03 行業(yè)亂象需整治
隨著全民健康意識(shí)的提升正驻，越來越多人也注重飲食健康弊攘。一些口感好但是添加劑、調(diào)味料繁多的零食姑曙，變得越來越不受青睞襟交，代餐領(lǐng)域也借勢(shì)起飛。
吃貨是占絕大多數(shù)的伤靠，誰能閑下來無事時(shí)不吃點(diǎn)小零食呢捣域？誰能忍受每天吃水煮青菜水煮雞胸呢？
大多數(shù)人做不到宴合，減脂代餐的食品帶著"健康"的標(biāo)簽焕梅，口感和味道也做得不錯(cuò)，自然是大家伙的最好選擇卦洽。
但是贞言，如果這些商品都只是"虛標(biāo)"，那我預(yù)期花5塊錢買一片熱量并不低的全麥面包阀蒂，還不如花一塊錢買個(gè)大饅頭该窗。
所以一定要加強(qiáng)行業(yè)亂象的整治，殺雞儆猴蚤霞。如果一個(gè)新入局的玩家酗失，看到別的企業(yè)"虛標(biāo)"但是相安無事，也效仿昧绣。久而久之规肴，這個(gè)行業(yè)便會(huì)失去消費(fèi)者的信任，從而走向衰落。
目前奏纪，我國的代餐市場(chǎng)剛剛起步鉴嗤，很多產(chǎn)品和管理都還不成熟斩启、不完善序调。隨著行業(yè)的逐漸發(fā)展，監(jiān)管的腳步也要跟上兔簇，出臺(tái)相應(yīng)的規(guī)章條例发绢，讓企業(yè)良性發(fā)展，這才是長遠(yuǎn)之計(jì)垄琐。
