新經(jīng)濟(jì)新規(guī)則3

新經(jīng)濟(jì)新規(guī)則第3條：普及法瑟，而非稀有

新經(jīng)濟(jì)新規(guī)則第3條：普及，而非稀有浮庐。這是什么意思呢甚负？這是相對“物以稀為貴”而言的。

可口可樂审残，誕生于1886年腊敲，距今已有130余年歷史。傳說可口可樂有一個不傳秘方维苔，是其經(jīng)久不衰的根本，無論世界各地需要多少可口可樂懂昂，無論將多少工作外包到世界各地介时，可口可樂公司都可以憑這個不傳秘方獲得巨額利潤。

然而凌彬，你知道嗎沸柔？芬達(dá)、雪碧也是可口可樂的產(chǎn)品铲敛，美汁源果粒橙也是可口可樂公司的產(chǎn)品褐澎。繼2005年可口可樂公司推出無糖產(chǎn)品 —— 零度可口可樂之后，今年又推出了全新的減脂可樂伐蒋，除了零熱量工三，還能抑制脂肪吸收。
現(xiàn)在我們喝到的更多的可樂產(chǎn)品先鱼，已經(jīng)不再是原來的配方產(chǎn)品了俭正。2016年，可口可樂公司排名全球100大最有價(jià)值品牌第三名焙畔，這跟那個很稀有的不傳秘方關(guān)系已經(jīng)不是很大了掸读。

當(dāng)前大家用的電腦，主流操作系統(tǒng)是WIN10，離開了WINDOWS儿惫，許多人的電腦就等于一堆廢鐵澡罚。然而，你知道嗎肾请？在1991年的時候留搔，情況完全不是這個樣子。當(dāng)時筐喳，市面上流行的電腦操作系統(tǒng)至少有三個催式，你掐我打，搶占市場避归。最后微軟的操作系統(tǒng)之所以能夠勝出荣月，正是因?yàn)槟菚r微軟操作系統(tǒng)盜版橫行，以致于越來越多的電腦使用微軟操作系統(tǒng)梳毙。因?yàn)椴煌僮飨到y(tǒng)之間不能同步文件哺窄，所以最后使用人數(shù)最多的微軟操作系統(tǒng)一統(tǒng)天下，可以說账锹，微軟操作系統(tǒng)萌业，當(dāng)年叫MSDOS，現(xiàn)在叫WINDOWS奸柬，在中國市場營銷的成功生年，靠的正是盜版。

在互聯(lián)網(wǎng)剛剛興盛的年代廓奕，又發(fā)生了一件好玩的事情抱婉。當(dāng)年，互聯(lián)網(wǎng)剛剛流行起來桌粉，微軟開發(fā)了一個瀏覽器蒸绩，就是現(xiàn)在大家用的IE，但是要收費(fèi)铃肯。于是患亿，有家公司開發(fā)了一款瀏覽器 —— NetScape，中文叫網(wǎng)景押逼。這家公司的瀏覽器是完全免費(fèi)的步藕，一推出市場，就如同暴風(fēng)雨一樣席卷了用戶桌面宴胧。直到后來微軟醒悟過來漱抓，宣布IE免費(fèi)，這才挽回了局面恕齐。當(dāng)然乞娄，微軟一旦挽回局面瞬逊，就一發(fā)不可收拾，畢竟他的WINDOWS市場占有率太高仪或，同樣免費(fèi)的情況下确镊，一定是使用系統(tǒng)自帶的瀏覽器最方便。這范删，又不得不歸功于WINDOWS的普及性蕾域。

在新經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，“物以稀為貴”的價(jià)值法則為什么不管用了到旦？主要原因仍然是因?yàn)樾陆?jīng)濟(jì)最根本的基礎(chǔ)——信息網(wǎng)絡(luò)旨巷。信息網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，最少在兩方面正在侵蝕“物依稀為貴”的價(jià)值法則添忘。

第一個方面：信息高度透明采呐，使商品難以保持“稀有”。一個最簡單的例子就是“萬能的淘寶”搁骑。我小時候斧吐，逢年過節(jié)家里要買點(diǎn)巧克力，要托人到大城市的涉外商場里才能買到仲器，所以特別貴煤率；現(xiàn)如今，隨時想買點(diǎn)巧克力乏冀，哪怕你是要買定制的有你姓名的巧克力蝶糯，都可以隨時在淘寶上買到，而且還能通過價(jià)格比較辆沦、發(fā)貨地比較裳涛、賣家信用等級比較等方式，買到性價(jià)比最好的巧克力众辨。在“萬能的淘寶”上，你幾乎可以買到所有你能想象得到的商品舷礼，使“稀有”不再“稀有”鹃彻。

有的朋友可能要問：有的東西本身就是產(chǎn)量少需求大的，就是稀有的妻献，難道不會“物以稀為貴”嗎蛛株？這就要說說信息網(wǎng)絡(luò)帶來的另一巨大變化：海量信息海量創(chuàng)新帶來的海量替代品 —— 信息網(wǎng)絡(luò)使全球各個角落的信息能在各個角落碰撞，從而使各個角落的聰明人都能進(jìn)行無限創(chuàng)新育拨，制造出各種稀有物資的替代品谨履，或者替代解決方案。在IT行業(yè)中熬丧，有一種設(shè)施特別消耗能源笋粟，叫IDC，就是數(shù)據(jù)中心。大的數(shù)據(jù)中心有上千臺服務(wù)器害捕、磁盤陣列绿淋，既要24小時運(yùn)轉(zhuǎn)，還要恒溫恒濕尝盼，無論占地面積吞滞，還是耗電，都是能源消耗大戶盾沫。一些高科技企業(yè)正在研究解決方案裁赠，把IDC放到太空去，利用太陽能供電赴精，可以想象一下佩捞，太空可以放下多少臺服務(wù)器，多少臺磁盤陣列祖娘？如果全球的IDC都在外太空失尖，地球上可以節(jié)省多少用地面積和用電量？再比如渐苏，早期我們存儲數(shù)據(jù)掀潮，用軟盤，后來用光盤琼富，再后來用U盤仪吧，再后來用移動硬盤，數(shù)據(jù)量一大鞠眉，都要耗費(fèi)大量資金購買各種盤薯鼠，還擔(dān)心壞了丟了。現(xiàn)在呢械蹋？存在網(wǎng)盤上出皇，免費(fèi)，還不怕丟哗戈，云存儲代替了各種盤郊艘，又省了一大筆錢。

新經(jīng)濟(jì)唯咬，打破了信息不對稱纱注，豐富了替代品，使“物以稀為貴”的價(jià)值法則不再有效胆胰。各行各業(yè)開公司的老板們又如何應(yīng)對呢狞贱？在書里，KK推薦了幾個策略蜀涨，分別是：1瞎嬉、盡可能多接觸網(wǎng)絡(luò)蝎毡；2、最大限度地給予別人機(jī)會佑颇；3顶掉、不要囤積商品，讓它們流動起來挑胸；4痒筒、避免專利系統(tǒng)；5茬贵、不要依賴物以稀為貴的想法簿透。

簡而言之，就是充分利用信息網(wǎng)絡(luò)解藻，使你的商品老充、你本人、你的企業(yè)普及起來螟左，最好普及到婦孺皆知啡浊，老少咸宜，口碑建立起來了胶背，需求才會旺盛巷嚣，需求旺盛了，才有利可圖钳吟。

當(dāng)然廷粒，在開始普及以前，老板們還要注意一個問題：一旦你把商品放進(jìn)信息網(wǎng)絡(luò)中開始傳播红且，傳播效果和傳播速度就不是你能控制的了坝茎。如果你的商品是好商品，自然會獲得好口碑暇番，如果你的商品是假冒偽劣嗤放，那么，壞事傳千里的速度也是非潮诔辏可怕的斤吐！