太?太?太?太?太?熱?了?！

最近的天氣搔课，真的太熱了拉宗！字都熱化了。

作為本世紀(jì)入伏最早年份之一辣辫，今年三伏天達(dá)到了驚人的40天旦事。

這不，進(jìn)入夏天還沒幾天急灭，皓哥已經(jīng)受不了它熱情火辣的一面了姐浮，打得每個字都在冒煙，一輪輪熱浪的暴擊“烤驗(yàn)”連續(xù)來襲葬馋。

但就是在這么一個“炙手可熱”的天氣里卖鲤，聯(lián)合跨界被人玩出了新花樣。

近日畴嘶，餓了么以小藍(lán)盒X蛋逾，打響“怕熱營銷”之戰(zhàn)，攜手肯德基窗悯、喜力区匣、華萊士、必勝客蒋院、勇闖天涯superX等品牌亏钩，為大家?guī)硪粋€便攜的“小藍(lán)盒冰箱”，甚至還打造了一個“小冰箱的風(fēng)涼話”線下展欺旧。

為什么小冰箱如此出圈姑丑？原因很簡單，餓了么抓住了“怕熱”這個夏天最大的痛點(diǎn)辞友。

炎熱的天氣不僅帶來體感上的不適栅哀，還往往使人心情煩躁，脾氣也隨之暴躁起來称龙。

餓了么體會到用戶在夏天的苦留拾，替大眾當(dāng)了一回互聯(lián)網(wǎng)“嘴替”，就如同視頻中說的那樣“夏天太熱了茵瀑，真的好想住進(jìn)冰箱里间驮。”

有一種在炎炎夏天马昨，餓了么坐下來陪你一起聊天竞帽、一起抱怨的神奇感覺。凸顯小冰箱實(shí)用的同時鸿捧，也讓你把此次聯(lián)名深深印刻在腦海中屹篓，產(chǎn)生共鳴，最終引爆了這一份清涼匙奴。

除了有趣的文案堆巧，這次的線下活動同樣頗具新鮮感。由于大冰箱在空間上的限制，我們享受清涼冰品的場景總是局限在冰箱周圍的有限空間谍肤。而現(xiàn)在啦租，一個可以隨身攜帶的“小冰箱”，打破了傳統(tǒng)“大冰箱”無法移動的固有體驗(yàn)荒揣。讓我們可以在更多場景下篷角，撫平煩躁，享受清涼系任。

這種體驗(yàn)可不僅停留在線上的“嘴炮”恳蹲，而是實(shí)實(shí)在在的。

在送出小冰箱之余俩滥，餓了么在人們夏日趨之若鶩的林蔭道嘉蕾、在40°C的火爐上海，打造了一場由小冰箱來說的“風(fēng)涼話”展霜旧。

讓大家都能在這個夏日中错忱，不只是躲在房間里孵空調(diào)，也可以跨出那一步颁糟。去外面吹吹風(fēng)航背，聽一聽“風(fēng)涼話”。

在這一席席特殊的“風(fēng)涼話”中棱貌，既有怕熱的共情玖媚，也有聯(lián)動品牌的角色。從“冷言冷語”中我們可以看到餓了么將小冰箱作為夏天核心周邊的初心——餓了么解決用戶在夏日的最后“一公里”需求婚脱，即今魔，在更多的夏日場景里，為你保護(hù)“冰”度障贸。

真實(shí)的戶外體感更是與餓了么小藍(lán)盒X的整個“風(fēng)涼話展”相呼應(yīng)错森，對應(yīng)最終命題——怕熱就上餓了么。這或許就是餓了么希望通過小藍(lán)盒X傳遞給用戶的篮洁，把那些生活里平凡的小事涩维，通過創(chuàng)意做成更有趣能玩得起來的驚喜。

餓了么小藍(lán)盒X為何能做到“出道即爆款”袁波？其實(shí)瓦阐，從餓了么6月官宣這個營銷IP就可以看出端倪。當(dāng)時餓了么在IP發(fā)布同時發(fā)出“100 個創(chuàng)意盒伙人計劃”篷牌，向所有品牌發(fā)起跨界合作邀約睡蟋。

每一次全新的餓了么小藍(lán)盒X項(xiàng)目，都將擁有專屬的編碼枷颊。也就是說餓了么給自己立下了一個flag：100個項(xiàng)目戳杀，次次要不同该面、次次要驚喜！對自己這么狠的企業(yè)信卡，皓哥以前是從來沒有見過隔缀。

回顧餓了么的歷次跨界歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)坐求，雖然跨界對象不同蚕泽，但餓了么幾乎都能涌現(xiàn)受年輕人追捧的爆款周邊。餓了么小藍(lán)盒X每次都能抓住年輕人的痛點(diǎn)出擊桥嗤，打造了各種有趣的生活化營銷，通過多領(lǐng)域達(dá)人共同種草仔蝌，與年輕人玩在一起泛领。

但精彩的創(chuàng)意，光有想象力是不夠的敛惊，還需要洞察用戶的需求渊鞋。此次”夏日小冰箱”活動，很明顯就驗(yàn)證了這一點(diǎn)：餓了么一方面通過推廣視頻瞧挤，快速推動小冰箱上線锡宋，把“想要住進(jìn)冰箱里”的聲音傳遞出去；另一方面特恬，通過學(xué)生黨执俩、打工人等年輕人的角色口吻安利，完成全方位使用小冰箱的場景種草癌刽。發(fā)動“人人一箱”的新潮流役首，肯德基、喜力等品牌同步加碼的優(yōu)惠促銷權(quán)益更是推高了此次活動的聲量與銷量显拜。

更妙的是衡奥，餓了么還借助“小冰箱”宣告了自己在“外賣場景”的主場地位，向所有人宣告远荠，在本地生活一站式的吃喝玩樂方面矮固，永遠(yuǎn)在創(chuàng)新的路上。不管室內(nèi)還是戶外譬淳，都可以通過餓了么完成你的及時性需求档址。

站在“小冰箱“背后的小藍(lán)盒X，在將創(chuàng)意接連落地的同時瘦赫，也彰顯了餓了么的巨大野心辰晕，那就是以“X”的開放性鏈接平臺、品牌确虱、用戶含友，使之成為餓了么可持續(xù)開發(fā)、長期運(yùn)營的品牌資產(chǎn)，也將小藍(lán)盒X“會玩”的認(rèn)知烙印到合作伙伴的心中窘问。

在NO.03號小藍(lán)盒X之后辆童，又會有哪些“盒伙人”即將登場？

作者：錢皓