前年就看過徐志斌的《社交紅利1.0》，那時(shí)只記得書中堆砌理論和數(shù)據(jù)。讓我對(duì)他印象深刻的是有一次去騰訊微信蹬竖，微信市場的同事給我講，徐志斌的一篇《騰訊幾億預(yù)算喂養(yǎng)出的營銷高手，是怎么亂搞校園病毒營銷的》币厕，讓張小龍更加嚴(yán)格的控制校園營銷的投入列另，我頓時(shí)對(duì)他肅然起敬
徐志斌將通過社交網(wǎng)絡(luò)獲得市場引爆歸納到四個(gè)定律中：“短定律、新定律旦装、好友定律和快衰定律”
以前我們經(jīng)常講页衙，社交營銷/市場引爆的要素是八字要訣：“有趣可玩、有利可圖”同辣，相比徐志斌總結(jié)的四大定律拷姿，簡直弱爆了〔言兀現(xiàn)在看來那八字只是一個(gè)社交時(shí)代的基礎(chǔ)要素旱函，稱不上引爆
所謂引爆，百度百科上的詮釋是：使某事物引起轟動(dòng)效應(yīng)描滔。一直以來棒妨，在傳播學(xué)對(duì)我影響最深刻的一本書是《引爆點(diǎn)-The Tipping Point》，里面有三個(gè)爆發(fā)流行的法則含长，和四大定律是有相關(guān)性的：
-個(gè)別人物法則：對(duì)應(yīng)好友定律券腔，用人傳播人，且要找到人群中的意見領(lǐng)袖KOL
-附著力法則：對(duì)應(yīng)短定律拘泞，只是短更符合社交時(shí)代纷纫，信息爆炸、人們追求快速消費(fèi)的現(xiàn)狀
-環(huán)境威力法則：和新定律陪腌、快衰定律都有相關(guān)性辱魁。一旦有社會(huì)潮流、熱點(diǎn)存在诗鸭，只要你抓住這個(gè)熱點(diǎn)染簇，你一定火起來；來得快强岸，也去得快锻弓，所以要快速抓住下一波潮流
理論體系不是從天而降，而是演進(jìn)的蝌箍，徐志斌用了一種更符合移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的方式總結(jié)和提煉
重點(diǎn)看一下前三個(gè)定律：
1.短定律
所謂“短”青灼，表面看，指的是用戶花費(fèi)最少時(shí)間妓盲、投入最少成本聚至，來從某項(xiàng)服務(wù)(包括應(yīng)用、活動(dòng)等)中獲得愉悅享受本橙，或解決某個(gè)實(shí)際問題扳躬。
“短定律”包含兩個(gè)方面，一個(gè)是剛才提及的用戶成本，另一個(gè)則是用戶所獲得收益贷币。相當(dāng)于用戶在問這個(gè)問題：我花了五秒鐘击胜，你能讓我獲得五分鐘的愉悅嗎？時(shí)間還能再短點(diǎn)嗎役纹？愉悅度還能再多點(diǎn)嗎偶摔？
短，要求企業(yè)從以“我”為出發(fā)點(diǎn)的思考方式中脫離促脉，進(jìn)入以“用戶”視角來思考和設(shè)計(jì)辰斋。這個(gè)對(duì)于我們是最難的，我們往往服務(wù)的是甲方而不是終極用戶瘸味，是為了客戶的審美宫仗、老板的觀點(diǎn)服務(wù)。所以經(jīng)撑苑拢看到很多很贊的創(chuàng)意藕夫，出來一個(gè)很重、交互復(fù)雜的產(chǎn)品枯冈。這就要求我們要比客戶更懂用戶毅贮，用專業(yè)視角去管理客戶
2.新定律
-還記得上上周，吳亦凡的那個(gè)H5嗎尘奏？這就是新玩法
-還記得半年前滩褥，通過H5看朋友圈的H5嗎，那也是新玩法
-未來的趨勢炫加，是H5越來越不像H5瑰煎，越來越擬物、越來越模擬現(xiàn)實(shí)
3.好友定律
對(duì)于每一個(gè)身處社交網(wǎng)絡(luò)中的用戶而言琢感，“自己的好友即整個(gè)世界”：只有好友們發(fā)出的信息丢间，才能被呈現(xiàn)在我們面前，它們將占據(jù)我們的視線驹针，吸引注意力烘挫。而除此之外的信息，就像根本沒有存在過一樣柬甥。
關(guān)系鏈本身饮六，就像一個(gè)巨大的壁壘，保護(hù)我們（企業(yè)或應(yīng)用）的同時(shí)苛蒲，也劃出了一個(gè)個(gè)相互疊加又不盡相同的圈子
所以有人說卤橄，社交時(shí)代下，分享即存在臂外、連接即存在窟扑。沒有分享的拍照不算拍照喇颁，游戲/閱讀/美食都是如此
總結(jié)
四大定律是徐志斌的方法論，他有兩篇文章提到嚎货，創(chuàng)業(yè)者要建立自己的方法論（Know How）橘霎，什么是方法論？它是我們?nèi)绾卫斫庾约簩⒁プ龅氖虑橹呈簦⒖梢酝ㄟ^什么方式方法來構(gòu)建它姐叁，實(shí)現(xiàn)它
許多在各自領(lǐng)域長袖善舞的天才，都握有自己方法論洗显，一兩句話就可把事情歸納很清晰干凈外潜。所謂立德立言立行，這就是立言吧挠唆。
