為什么內容能收費?----羅輯思維例會(2016.11.29)

羅輯思維一直想做一家沒有秘密的公司荡含,每次周二晚上的例會不僅面向員工咒唆,也是對所有人開放的,在【得到】APP里是可以看直播释液,晚上7:55開始直播全释,大概九點左右結束。

流程:先是脫不花報告業(yè)績情況误债,然后快刀青衣講技術問題浸船,最后是羅胖講所思所想。

這一次寝蹈,羅胖主要講:為什么內容能收費李命?

羅胖曰:為什么內容能收費?是否有前途箫老?這個問題的答案其實很簡單封字,不能收費的內容不見得不是好內容,而是因為僅僅是內容耍鬓。羅輯思維和得到本質上是在做服務阔籽。

具體的解釋是:

1.一旦一件事情,要你在利弊之間權衡牲蜀。那說明這個事情你并不知道自己的所需笆制,不如放棄選擇。

2.最近西方媒體最熱的詞是“后真相時代”涣达,我們常常認為媒體的使命是探索真相在辆,但其實真相不重要,意見峭判,認知才重要开缎。這次特朗普當選,讓人們發(fā)現(xiàn)林螃,認知正在替代真相成為內容的主流奕删。

3.服務。就如快餐行業(yè)來說疗认,它的核心價值是:提供價值完残,高效率的送到伏钠,低價格。

那么谨设,如何做到內容產品高效率熟掂?

1.交付界面好。2.內容服務者有對象感 ?3.內容服務者有舞臺感扎拣。

這一次赴肚,羅胖主要講了一個概念:主體間性

哲學家說二蓝,當兩個人對一個東西的具體認知達到一致時誉券,主體間性就出現(xiàn)。

如果是一個人犯法刊愚,被抓進監(jiān)獄踊跟,就需要一個看守來守著他。那么鸥诽,到底誰是犯人呢商玫?只有當人們相信了這個犯人是犯人的時候,他才是犯人牡借,不然拳昌,從另一方面來看,犯人刑滿被釋放蓖捶,而看守需要很長時間再監(jiān)獄里呢地回。

還有扁远,世界上并不存在錢俊鱼,錢是我們共同的想象。本身這個東西在這個世界上并不存在畅买,但我們相信它是真的并闲,那么就是存在的。

如果是內容產品谷羞,只要是收費的帝火,那么就需要思考三個問題:

1.你的用戶需要什么? ? 告訴TA為什么需要(解釋產品)

2. 告訴TA什么才是TA需要的(減輕用戶的負擔湃缎,從林林總總的內容中挑選出最重要的內容)

3.TA怎樣才能得到TA需要的犀填? ?讓TA知道如何得到所需要的(讓用戶最高效率,最短時間獲取所需)

羅胖說最重要的三句話是:把用戶當活人嗓违,重要的價值有沒有傳遞到九巡,我們是用戶這頭的。


如果一件事情蹂季,需要在利弊中選擇冕广,就不如不選擇疏日,因為你在兩難中選擇,選擇之后撒汉,總會想著另一個的好沟优,而感到遺憾。?

當我們面臨所謂“選擇”的時候睬辐,之所以猶豫或者糾結挠阁,無非是因為,突然之間你不確定哪個選項更好溯饵,哪個選項更糟鹃唯,若是知道哪個更好,直接就選更好的了吧瓣喊。

也有些時候坡慌,看似我們在做選擇,不知道如何做出正確的選擇藻三,也是因為我們根本就不知道自己到底需要什么洪橘。我不知道自己的需要,也會不知道他人的需要棵帽,所以在需要做決定的時候是那么艱難熄求。

羅胖也一直在說其實他們做的也是一份服務生的工作,主要是在知識服務方面為用戶節(jié)省時間逗概。

內容的付費意味著一定是有價值的交換的弟晚,用戶的金錢能換來什么呢?如果不能在他所需要的服務上滿足逾苫,這樣的交換就可能不對等卿城,因為會讓用戶覺得不值得。

主體間性是在做內容產品的時候考慮好自己铅搓,內容瑟押,用戶之間的關系。如果把這三者真的聯(lián)系起來星掰,那么用戶會需要你的服務多望,因為這個服務對TA來說有幫助,TA也愿意相信你有很好的服務氢烘。

許多內容生產者怀偷,不應該僅僅從內容的方面來考慮問題,以為提供自認為很好的內容就是成功的播玖,也要考慮到你的用戶需要的是什么內容椎工,什么對TA來說是有幫助的,有用的,很好的結合好內容晋渺、用戶需求镰绎,你的服務就是很棒的。

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