前言?
品牌視覺形象的塑造是為了在品牌營銷時給用戶帶來視覺上的沖擊肺孤，從而達到“記住我”的效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎而出后被用戶記住顯得尤為重要小渊，這里茫叭，我們來思考品牌視覺形象塑造所需遵循的五大原則。
目錄
1.給設計做減法
2.給品牌做加法
3.圍繞品牌做視覺
4.追求獨特視覺風格
5.可拓展性原則
一.給設計做減法
追求簡潔設計呐萨，是設計圈近幾年來的潮流谬擦。從品牌視覺形象的角度思考朽缎，品牌視覺設計同樣也要追求簡潔。品牌視覺形象是產(chǎn)品的超級符號北秽，在視覺上羡儿，盡量減輕用戶認知負擔是钥，聚焦于品牌所要表達的核心價值，從而吸引用戶悄泥。
優(yōu)秀的品牌視覺形象弹囚，往往就是通過極簡的視覺形象在用戶腦海中占據(jù)一席之地。就像麥當勞的logo許多人都知道蛮穿，但你如果問我漢堡王的logo是怎么樣的，可能連符號我都形容不出來单刁。
二.給品牌做加法
品牌視覺形象往往不是一個logo就能解決的事府适，品牌視覺形象在塑造的過程中往往會衍生出更多視覺設計，在根據(jù)品牌風格的前提下逻淌，給品牌做加法疟暖，這里往往需要字體設計、ip形象設計等來提升品牌內(nèi)涵給品牌視覺形象注入靈魂朋贬、賦予情感窜骄，讓用戶與品牌有聯(lián)系并建立品牌忠誠度。
從iP形象設計舉例子糠亩，在ip形象設計時赎线，往往會給ip形象賦予故事糊饱，通過表情、姿勢等來豐富形象滞项，針對不同的消費人群夭坪，加入與之相符合的情感誘因從而建立用戶與品牌交流的橋梁。
三.圍繞品牌做視覺
企業(yè)品牌在塑造過程中戏仓，設計師會圍繞著產(chǎn)品定位做視覺，品牌視覺形象往往也不是一成不變的赏殃，它會伴隨著產(chǎn)品更新迭代作出相應的變化。比如近期改版的華為榮耀logo讼撒。
改版后的logo更加簡潔股耽，顯得國際化钳幅。
那么敢艰，好端端的品牌視覺形象說改就改呢？其實也有其背后的原因所在的震嫉。
參考了大多數(shù)企業(yè)品牌視覺形象的重塑或升級牡属，你會發(fā)現(xiàn)大多數(shù)品牌視覺形象在重塑或升級都遵循漸進式創(chuàng)新的原則，圍繞著品牌做視覺悴势，寧愿多次小改也不一次性大改，除非你想要用戶從零開始重新認識你措伐。
四.追求獨特視覺風格
品牌視覺形象就像人的顏值特纤，長著一張大眾臉就很難在人群中脫穎而出捧存，而盲目地追求突出，效果也會適得其反昔穴。所以品牌視覺形象在塑造時應當根據(jù)品牌所要傳遞的理念來展示品牌視覺形象傻咖，使用戶能引起共鳴。
比如抖音和微視卿操，在主題色上都選擇高純度色彩，符合潮流的年輕人害淤。在目標用戶年齡段相同的同時，logo的視覺風格卻體現(xiàn)了兩者的差異性镶奉。
抖音把自己定位為社交軟件崭放，強調(diào)用戶多參與分享哨苛，所以品牌視覺形象給人更有節(jié)奏感建峭；
而微視則是創(chuàng)作與分享平臺决摧，強調(diào)用戶自己主動去發(fā)現(xiàn)更多精彩，所以在品牌視覺形象給人更有趣味性边锁。
在用戶群體相同的情況下茅坛，一個強調(diào)參與盆色，一個強調(diào)發(fā)現(xiàn)，通過品牌視覺形象來展示自己的獨特性摩梧，可見獨特的品牌視覺形象是多么重要宣旱。
五.可拓展性原則
可拓展性原則強調(diào)設計師要有大局觀，在給視覺形象定型前先思考品牌視覺形象線上笙纤、線下的推廣應用组力。比如京東舊LOGO金屬狗在應用上并不是特別方便，而這次在logo上變成扁平化腥椒，整體形象更接地氣，在更多推廣運用上更方便笼蛛。
后言?
好多不是科班出身的設計師，可能會擔心自己在視覺領域上與其他設計師有差距往湿，但其實視覺不僅僅只是美感的考慮惋戏，而是要結合市場營銷、心理學等領域蔓腐，所以龄句，如果你不是科班出身分歇，可以嘗試將自己所學的專業(yè)知識結合到設計上欧漱，也許能創(chuàng)造出不一樣的精彩。
