用戶對于任何新產(chǎn)品都非常挑剔啦租，無論是騰訊哗伯、阿里巴巴、字節(jié)篷角、百度這些大廠焊刹，還是美圖、陌陌恳蹲、荔枝等中小廠虐块，其新產(chǎn)品若不能有某些亮點和特色，用戶很快就會放棄它們嘉蕾，因此贺奠，我們常常能看到所謂的大廠新產(chǎn)品上線幾個月后便悄然退場。
一款新App要想成功错忱，名氣和影響力只能在最初的時候為App帶來免費用戶和流量儡率，后續(xù)若想繼續(xù)實現(xiàn)用戶增長，就需要跟所有其他App一樣砸錢拉新以清，而到這一步儿普，一些互聯(lián)網(wǎng)公司就選擇“觀望”，除非這款A(yù)pp的數(shù)據(jù)非常好掷倔，否則眉孩，不會有用戶推廣拉新的費用投入，沒有資金投入的新App勒葱，最終只有關(guān)停一條路浪汪。
此前盛傳會回歸的互聯(lián)網(wǎng)“老古董”音悅臺在4月13日正式發(fā)出回歸通告，這家成立于2009年的老牌MV網(wǎng)站一度陷入倒閉傳聞凛虽，但它總算等到了網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)的春天死遭，沒像蝦米音樂一樣選擇關(guān)閉，蝦米音樂如果再堅持一段時間涩维，就能等來網(wǎng)絡(luò)音樂行業(yè)版權(quán)互通的契機殃姓，就差幾個月。與音悅臺同時期出名的千千靜聽瓦阐、天天動聽早已被掃入歷史的塵埃中蜗侈，音悅臺挺住了。
對于用戶來說睡蟋，其還是希望市場的競爭者越多越好踏幻，只有當(dāng)競爭度足夠的情況下，企業(yè)才會重視用戶體驗戳杀，否則该面，用戶就會成為被“收割”的對象夭苗。就像當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)音樂，用戶只能在騰訊音樂（旗下有QQ音樂隔缀、酷狗题造、酷我音樂）和網(wǎng)易云音樂之間選擇，那么猾瘸，當(dāng)兩家公司一起迫使用戶付費的時候界赔，用戶只能干瞪眼翘簇。
2022年Q4季度设捐，騰訊音樂在線音樂服務(wù)的付費用戶人數(shù)為8850萬人，與上年同期的7620萬人相比增長16.1%杖们。在線音樂服務(wù)的月度ARPPU（每付費用戶平均收入）為8.9元揽思，與上年同期的8.5元相比增長4.7%袜腥。
2022年網(wǎng)易云音樂在線音樂服務(wù)月付費用戶數(shù)達(dá)3827萬,同比增長32.2%。在線音樂服務(wù)付費率由2021年的15.8%進一步提升至20.2%钉汗。
有騰訊音樂和網(wǎng)易云音樂在前面做好用戶付費的鋪墊羹令，音悅臺如果繼續(xù)走用戶付費的道路，阻力就會小很多儡湾。
音悅臺的回歸公告中特恬，用了一套頗為老套的說法——初心，“初心是什么徐钠？是對音樂的熱愛癌刽，是青春的激情以及想起來就很溫暖的那份美好。初心是什么尝丐？是最好的產(chǎn)品显拜、最有愛的內(nèi)容和最干凈清爽的社區(qū)〉”
音悅臺認(rèn)為過去丟失了“初心”远荠。
不管怎么說，音悅臺在過去積累了大量的名氣和影響力失息，這是大廠新App所不具備的譬淳，但問題在于，光靠“初心”真的有用嗎盹兢？靠著音悅臺多年老用戶的情懷邻梆，音悅臺能接住這波情懷嗎？
七麥數(shù)據(jù)顯示绎秒，音悅臺App的iOS版上線于2022年11月1日浦妄，其后共進行過6次版本更新。也就是說，音悅臺早就悄然回歸剂娄，只不過在4月13日才正式公布蠢涝。
具體到產(chǎn)品來看，郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈觀察發(fā)現(xiàn)阅懦，音悅臺App的問題有：
1）曲庫量很少和二，與QQ音樂、網(wǎng)易云音樂相比故黑，音悅臺的曲庫量非常非常少儿咱。
2）MV內(nèi)容大多偏老舊庭砍，當(dāng)前年輕人喜愛的歌手MV內(nèi)容很少场晶。
3）沒有用戶之間的互動，網(wǎng)易云音樂怠缸、QQ音樂并不是一個單純的音樂播放器工具诗轻，用戶可以在上面做很多有趣的活動，音悅臺就像剛剛推出的1.0版揭北，而QQ音樂和網(wǎng)易云音樂早就到了4.0版扳炬。
4）視頻的清晰度不夠。
音悅臺在回歸信中提到了“干凈清爽社區(qū)”搔体，這一定位本身沒錯恨樟，但若沒有曲庫量作為支撐，那就像空空的“大超市”疚俱，里面商品很空劝术，能指望用戶去干什么呢？
就連月活躍用戶數(shù)達(dá)1.89億的網(wǎng)易云音樂都因為曲庫量不足而遭受用戶的詬病呆奕，音悅臺就更難在曲庫量上保持優(yōu)勢养晋。
理想很豐滿，現(xiàn)實很骨感梁钾。音悅臺想做“干凈清爽社區(qū)”绳泉，但當(dāng)前的移動互聯(lián)網(wǎng)市場早就“變了天”，強大的QQ音樂姆泻、網(wǎng)易云音樂同樣受到行業(yè)的掣肘零酪，那便是抖音、快手拇勃、視頻號這類短視頻平臺四苇，一方面，抖短視頻平臺消耗了用戶的使用時長潜秋，另一方面蛔琅，短視頻平臺也擠壓了數(shù)字音樂的生存空間，有些本來屬于QQ音樂峻呛、網(wǎng)易云音樂的用戶罗售，被短視頻App給搶走辜窑。
那么，留給音悅臺的空間就很尷尬寨躁，純數(shù)字音樂平臺穆碎，QQ音樂、網(wǎng)易云音樂在前面攔路职恳；做視頻音樂MV方向的App所禀，就會跟抖音、快手放钦、視頻號競爭色徘，多少大廠都輸給過它們，音悅臺如果做的是短視頻方向產(chǎn)品操禀，無異于以卵擊石褂策。
過去，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還能找到便宜廉價甚至免費的流量颓屑，但現(xiàn)在稍微想要做出一款出色的App斤寂，就必須投入巨額資金才有可能，就連蘋果的應(yīng)用商店App Store都開始靠賣廣告來賺錢揪惦，其他各類App同樣不愿意放棄“過路費”遍搞，但凡能提供變現(xiàn)價值的App，都在開屏廣告器腋、Feed流溪猿、評論區(qū)等各處開啟廣告模式，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的免費“羊毛”早就不存在了蒂培。
要知道大廠給其他業(yè)務(wù)線推產(chǎn)品再愈，同樣是要收錢的，按照我們普通人的理解护戳，“雖然身處不同業(yè)務(wù)線翎冲，但都是一個集團，還收什么錢媳荒？”那各位就想錯了抗悍，大廠的廣告位同樣是“價高者得”，管你什么兄弟業(yè)務(wù)線钳枕，某搜索引擎產(chǎn)品缴渊，甚至連自家產(chǎn)品的關(guān)鍵詞都可以賣掉，而一些新聞客戶端產(chǎn)品的廣告同樣賣其他競品的廣告鱼炒，我有一回發(fā)現(xiàn)衔沼，友商競品的廣告文案竟然是踩另一家公司的，而這家公司同樣給投放，只管收錢指蚁。
大廠的競爭尚且如此殘酷菩佑，中小廠要想脫穎而出的難度可想而知。實際上最近幾年來凝化，留給中小型互聯(lián)網(wǎng)公司的機會就幾乎為零稍坯，比如，前幾年流行的在線辦公搓劫，今年流行的ChatGPT瞧哟，中小型互聯(lián)網(wǎng)公司都很難插足其中，當(dāng)然枪向，在浪潮之下勤揩，很多人還是被帶著焦慮，去交一些沒用的學(xué)費遣疯，試圖挖到“金子”雄可，一堆人去給割J菜的人送錢，難怪他們不割缠犀。
情懷這把牌并不好打，為什么呢聪舒？因為用戶太現(xiàn)實辨液，他們只講究好用、實用箱残、有效滔迈，過去的那點情懷在現(xiàn)實面前絲毫不頂用，一句話被辑，用戶不傻燎悍。
音悅臺的網(wǎng)站上介紹稱，“音悅臺是一款移動時代的音樂視頻平臺”盼理，乍看之下非常垂直細(xì)分谈山，但垂直細(xì)分的情況下，如何保證能留住足夠多的用戶規(guī)模呢宏怔？沒有用戶規(guī)模作為前提奏路，變現(xiàn)可是個難題。
其實臊诊，也不能怪用戶挑剔鸽粉，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)還是產(chǎn)品為王，有好產(chǎn)品才能吸引人抓艳，音悅臺需要補的課還有很多触机。
