1.背景
1.1市場趨勢：
2016年移動音樂市場規(guī)模將進一步增長至52.6億元觉鼻。
我國移動音樂市場規(guī)模保持穩(wěn)步增長。2010年我國移動音樂的市場規(guī)模為20.1億元，2011年增長至24.7億元余耽，環(huán)比上漲22.9%;2012年為27.2億元耍缴，環(huán)比上漲10.1%;2013年市場規(guī)模達到31.2億元，環(huán)比上漲14.7%;2014年達到38.4億元凑术，環(huán)比上漲23.1%翩蘸。按此增長趨勢，預計2015年移動音樂市場規(guī)模將達到45.3億元淮逊，而2016年規(guī)模將進一步增長至52.6億元催首。
縱觀中國移動音樂市場現(xiàn)場扶踊，目前呈現(xiàn)了百花齊放的狀態(tài)。2015年第1季度郎任，酷狗音樂活躍用戶滲透率最高秧耗，達26.8%，QQ音樂活躍用戶滲透率為20.7%舶治。2013年才推出的網(wǎng)易云音樂后來居上分井，通過差異化實現(xiàn)彎道超車，與7月14日歼疮，用戶數(shù)突破1億大關杂抽，正式邁入了移動互聯(lián)網(wǎng)億級用戶俱樂部，成了移動音樂市場增長速度最快的APP韩脏，成為了大黑馬缩麸。
1.2市場政策
國家版權局出手，新一波音樂版權爭奪戰(zhàn)在即
7月8日赡矢，國家版權局下發(fā)通知杭朱，要求各網(wǎng)絡音樂服務商在7月31日前將未經(jīng)授權傳播的音樂作品全部下線，否則將依法從嚴查處吹散。
而對于普通的用戶而言弧械，可能意味著你很難再用單獨的某一個App就聽到所有你想聽的歌曲了。
根據(jù)企鵝智酷《手機在線音樂調查》空民，希望豐富歌曲數(shù)量的用戶比例達到了54.4%刃唐。
曲庫資源是影響數(shù)字音樂客戶端用戶留存率的重要因素。引發(fā)了而各家在線音樂服務商花巨資買斷獨家版權的背后界轩。
然画饥，“移動音樂行業(yè)已過了播放器的時代，要留住用戶光靠音樂曲庫已遠遠不夠浊猾《陡剩”
故接下來將從曲庫資源和產(chǎn)品體驗上對酷狗音樂、QQ音樂葫慎、網(wǎng)易云音樂APP進行分析衔彻。
2.曲庫資源
QQ音樂財大氣粗，網(wǎng)易云音樂動作頻繁偷办，酷狗卷入侵權官司
QQ音樂財大氣粗艰额，購買了很多熱門選秀節(jié)目以及主流唱片公司的版權，但是并不代表你可以在上面找到所有的音樂椒涯，如冷門的獨立音樂人的作品悴晰，電子音樂等。這也給了其他音樂APP機會去挖掘更多的小眾音樂的機會。
3.產(chǎn)品設計
分析框架：
3.1戰(zhàn)略層：
通過產(chǎn)品定位可以看出酷狗音樂“聽”铡溪，“看”漂辐，“唱”功能三足鼎立，意味著酷狗音樂正在進行戰(zhàn)略轉型棕硫，不再是單純的聽歌軟件髓涯，對純聽歌用戶來說稍顯多余。QQ音樂則介于兩者之間哈扮，肩負著“以 QQ 音樂為核心纬纪，打通手機 QQ、QQ 空間滑肉、微信包各、騰訊視頻、騰訊旗下游戲靶庙，打造音樂问畅、社交、電商六荒、O2O 四位一體的娛樂模式”的使命护姆，近期將會探索更多的商業(yè)價值，QQ音樂未來也必然會越來越“臃腫”掏击。云音樂目前專注于為聽眾提供優(yōu)質音樂以及良好用戶體驗卵皂，相對二者比較純粹，沒有太多商業(yè)性砚亭。
無論是酷狗音樂灯变、網(wǎng)易云音樂、還是QQ音樂捅膘，都想做音樂社交添祸。酷狗音樂和QQ音樂是通過簡單粗暴得導入關系鏈來建立篓跛，而網(wǎng)易云音樂則是通過優(yōu)質的用戶評論內容，打造有感情的音樂氛圍坦刀，以此來建立有價值的社交關系愧沟。
酷狗音樂的社交性從“唱”中體現(xiàn)，通過K歌鲤遥，上傳自己唱的歌沐寺，類似于在酷狗中集成唱吧，以K歌來作興趣社交盖奈。同時酷狗還可以導入用戶微博的關系鏈混坞，但是筆者測試過，目前活躍率較低，微博好友很難建立關系究孕。
QQ音樂作為騰訊系產(chǎn)品啥酱，自然不會放棄社交。通過每日更新好友熱播厨诸，讓你知道好友聽什么镶殷，可以關注自己的QQ好友，關注后可以查看好友的歌單微酬，可以知道好友唱了什么歌绘趋。同時利用lbs技術，可以查看身邊流行的音樂颗管。甚至在播放界面還引入了彈幕陷遮，促進用戶互動。
網(wǎng)易云音樂支持從手機通訊錄垦江、新浪微博帽馋、騰訊微博關注用戶，但是這一塊也很難建立好友關系疫粥。同時還引入了了陌生人社交茬斧，位置社交，用戶之間可以相互關注梗逮、查看對方歌單项秉、甚至私信。同時慷彤，用戶可以對每首歌進行評論娄蔼、分享。優(yōu)質的評論是網(wǎng)易云音樂的一大優(yōu)勢底哗，為網(wǎng)易云音樂營造出了真正傾注感情的音樂氛圍岁诉，能夠幫助用戶通過音樂建立有價值的社交關系。
3.2范圍層
對比三個移動音樂軟件的功能范圍跋选，基本功能都相差無幾涕癣。差異化主要是體現(xiàn)在三個音樂APP的特色功能上，比如網(wǎng)易云音樂支持導入豆瓣音樂前标，QQ音樂支持車載互聯(lián)坠韩、設置空間背景音樂，酷狗音樂支持3D麗音等特效炼列。
3.3結構層
導圖在此就不畫了只搁，太占地了：）。畫了俭尖，也木有人看氢惋。那就擰干水分洞翩，總結一下吧。
酷狗音樂：酷狗7.0終于擺脫了6.0時代功能布局的臟亂差的局面焰望。聽骚亿、看、唱三個主導航使得整個功能結構清晰了很多柿估。以“聽”循未、“看”、“唱”命名TAG也是非常有人情味的秫舌，對于用戶來說學習成本很低很低的妖，不用解釋。
網(wǎng)易云音樂：主導航放在底部足陨，分別是發(fā)現(xiàn)音樂嫂粟，我的音樂，朋友墨缘，賬號星虹，學習成本低，下載下來馬上能上手镊讼。右上角播放按鈕可以進入當前播放的音樂宽涌。歌單和推薦是網(wǎng)易云音樂的核心功能，在產(chǎn)品結構設計上也是著重突出了核心功能蝶棋。
QQ音樂：頂部主導航分別是我的卸亮、音樂館、發(fā)現(xiàn)玩裙。學習成本低兼贸，也能馬上上手。
總之：以上三款APP都是出自大家之手吃溅，經(jīng)過了多個版本的迭代溶诞，產(chǎn)品功能結構大同小異，都沒有太多“反人類”的不合理設計决侈。對用戶來說螺垢，都是容易上手的。
3.4框架層（通過對比基本功能來對三款音樂APP的交互體驗進行對比赖歌。）
3.4.1進入【音樂曲庫】枉圃，QQ音樂和網(wǎng)易云音樂在交互上比酷狗音樂要容易操作。
酷狗音樂歌曲的收錄放在主頁“聽“版塊下的樂庫模塊中俏站⊙镀眩卡片的形式放置“樂庫”功能按鈕痊土，從視覺上看肄扎，比較隱蔽，不大容易被新手用戶發(fā)現(xiàn)。（我第一次打開酷狗的時候犯祠，也是找了半天都沒發(fā)現(xiàn)）旭等。用戶進入曲庫需要2個步驟：進入【首頁】-點擊【樂庫模塊】2個步奏。對于不知道聽什么的用戶衡载，第一次打開酷狗音樂的時候顯得太單調搔耕，沒有內容。
QQ音樂可以從頂部主導航直接進入【音樂館】痰娱，網(wǎng)易云音樂可以從底部主導航進入【發(fā)現(xiàn)音樂】弃榨。
3.4.2個性化推薦，網(wǎng)易云音樂做的最好
酷狗音樂：自己收藏的音樂“我喜歡”的同級中有“猜你喜歡“這一版塊梨睁，通過用戶加入5首或者以上歌曲到"我喜歡"進行推薦鲸睛，缺點是不能看見推薦的歌單，只能一首一首的試聽坡贺。
QQ音樂：QQ音樂在“我的”版塊下的“猜你喜歡”中也有對用戶的音樂推薦官辈， 同樣是通過用戶收藏的歌曲進行推薦，模式跟酷狗音樂相同遍坟，不能查看歌單拳亿。QQ音樂在播放音樂時提供相似單曲的查找，在一定機率上也可以找到用戶喜歡的歌曲愿伴。
網(wǎng)易云音樂：網(wǎng)易云音樂是三款軟件中個性化推薦做的最好的一個肺魁。在第一次使用時，個性推薦會引導用戶做一個簡單的喜好分析公般，同時再根據(jù)用戶的收藏音樂進行個性化推薦万搔。“私人FM”類似于前兩者的“猜你喜歡”版塊官帘，“每日歌曲推薦”會每天向用戶推薦20首歌曲瞬雹。同時還會向用戶推薦一些歌單，并且告訴用戶是根據(jù)用戶喜歡的哪首歌推薦的刽虹。推薦功能不可能做到每一首都符合用戶味口酗捌，標簽式的推薦及可查看的歌單也給了用戶選擇的余地。
3.5表現(xiàn)層：蘿卜白菜各有所愛涌哲。
QQ音樂：QQ音樂此次推出「炫黑模式」胖缤，為了更好地搭配品牌綠色，用深青藍色做主色調阀圾，搭配毛玻璃效果哪廓，給人夜空、深邃初烘、通透的感覺涡真。播放界面采取了歌手封面唱片轉盤+毛玻璃效果分俯，時尚感較強。同時還提供換膚功能哆料，可切換至傳統(tǒng)簡約的風格缸剪。
網(wǎng)易云音樂：炫黑模式搭配網(wǎng)易品牌紅色。紅色的熱情洋溢东亦，黑色的沉穩(wěn)神秘杏节，紅黑搭配，富有視覺沖擊力典阵。同時唱片轉盤+黑膠片的設計給人有質感奋渔、穩(wěn)重、沉淀的感覺壮啊，深入人心卒稳。支持自定義換膚。
酷狗音樂：風格屬于小清新類型他巨。設計較為保守充坑，沒有太大的視覺沖擊力。播放界面采用的是歌手寫真照片這種較傳統(tǒng)的方式染突。不支持換膚捻爷。
個人覺得QQ音樂和網(wǎng)易云音樂更炫酷時尚一些。喜歡小清新的可以考慮酷狗份企。：）
3.6盈利模式
國家版權局切入也榄，數(shù)字音樂收費市場具有較大潛力。
不難看出司志，同為音樂APP甜紫，其變現(xiàn)模式基本相同，都是來源于會員收入骂远、廣告等囚霸。QQ音樂和酷狗音樂在變現(xiàn)模式上進行了比較多的嘗試、網(wǎng)易云音樂因為產(chǎn)品戰(zhàn)略問題激才，還未有太大動作拓型。目前手機在線音樂的付費習慣遠遠沒有養(yǎng)成，企鵝智酷的調查顯示瘸恼，81%的被調查者表示沒有為手機在線音樂付費的習慣劣挫。然而，隨著國家版權局的強勢介入东帅，數(shù)字音樂即將普遍開始收費压固，那么未來的市場潛力和想象空間同樣巨大。各大在線音樂服務商紛紛斥巨資買斷獨家版權靠闭，不僅僅是為了留住用戶帐我，更希望通過數(shù)字音樂收費實現(xiàn)流量變現(xiàn)刘莹。
獨家版權很貴，急需更多盈利模式焚刚。
數(shù)字音樂服務商們?yōu)楠毤野鏅酄幍妙^破血流，自然推動了數(shù)字音樂版權的售價扇调，而且大有不斷走高的趨勢矿咕，為了實現(xiàn)商業(yè)價值，除了上述表格列出的盈利模式外狼钮，各大廠商也在探索更多盈利模式碳柱。
搭建軟硬件生態(tài)系統(tǒng)：
數(shù)字音樂服務商們不再愿意單純的去做一款工具，而更想成為一個平臺熬芜，想要去建立自己硬件和軟件的生態(tài)系統(tǒng)來吸引更多的用戶莲镣。
如：2015年1月17日，網(wǎng)易云音樂聯(lián)手百度CarLife進入車聯(lián)網(wǎng)領域涎拉。而QQ音樂也表示2015年要上線“music＋”計劃：車載瑞侮、家居，和終端廠商合作鼓拧，在更多的場景里進行QQ音樂的播放和使用半火，以此來達到“多終端聯(lián)動智能音樂生活”。
電視節(jié)目合作季俩、音樂人培養(yǎng)钮糖、藝人合作等周邊模式。
就像電視媒體在遭受互聯(lián)網(wǎng)沖擊時會通過賽事直播酌住、真人秀綜藝節(jié)目等方式獲取用戶一樣店归。數(shù)字音樂產(chǎn)品亦可通過與歌曲類電視節(jié)目合作，或是培養(yǎng)音樂人等方式來獲取更多的競爭力酪我。如QQ音樂獲取《中國好聲音》等節(jié)目的版權消痛，酷狗音樂獲取《蒙面歌王》節(jié)目版權，網(wǎng)易云音樂開展《2015網(wǎng)易云音樂大戰(zhàn)》賽事等都哭。
4.總結
由于篇幅關系肄满，本文并沒有對產(chǎn)品的功能和交互細節(jié)做很深入的分析，而是從曲庫資源质涛、產(chǎn)品設計上來對產(chǎn)品進行簡單的分析稠歉。酷狗音樂汇陆、網(wǎng)易云音樂怒炸、QQ音樂都是音樂領域的大佬，產(chǎn)品體驗方面也體現(xiàn)出了較高的水平毡代。然而目前市場競爭激烈阅羹，想要在市場上存活勺疼，差異化就是只剩秘訣∧笥悖可以看出执庐，三者在曲庫資源、產(chǎn)品核心功能导梆、社交等方面都在積極探索差異化轨淌。未來誰將笑傲群雄，讓我們拭目以待看尼。
