讀完《周鴻祎自述:我的互聯(lián)網(wǎng)方法論》之后,作為職場新人的我對互聯(lián)網(wǎng)思維和方法論有了新的認識斥黑。周鴻祎第一代互聯(lián)網(wǎng)老兵闽瓢,重新定義了“微創(chuàng)新”,通過自己的故事講述了自己十幾年來的互聯(lián)網(wǎng)觀心赶、產(chǎn)品觀和價值思想扣讼,厘清了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品本質(zhì)的特征和互聯(lián)網(wǎng)新時代的趨勢,列舉了顛覆式創(chuàng)新在現(xiàn)實中的實踐和應(yīng)用缨叫。本書首次解密里360的產(chǎn)品秘籍和盈利模式椭符,為互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者提供了最接地氣的實戰(zhàn)經(jīng)驗
以下是我對書中一些重要觀點的提煉和個人總結(jié):
1、順勢而為耻姥。這十幾年以來销钝,互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展讓一大批創(chuàng)業(yè)者涌入互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中,不少人抓住機會成就了一番事業(yè)琐簇。由最初的三大門戶網(wǎng)站到BAT蒸健,360的崛起座享,再到小米,滴滴打車似忧,攜程渣叛,美團,大眾點評盯捌,餓了么等新型潛力互聯(lián)網(wǎng)公司的壯大淳衙。
迄今為之,不論是衣食住行還是休閑娛樂饺著,可以說市場基本沒有空白領(lǐng)域箫攀。但是今天,在國內(nèi)就算你有能力也不可能再做出一個淘寶幼衰、做出一個京東靴跛、做出一個QQ微信,因為趨勢已過渡嚣,市場份額已被占領(lǐng)汤求。所以看趨勢,你還得在它還沒有起來的時候或者剛起的時候就能看到严拒。
趨勢一旦形成扬绪,它的發(fā)展就會加速。任何企業(yè)都可以找到最強的競爭對手打裤唠,但有一個對手你是打不過的挤牛,那就是趨勢。趨勢一旦爆發(fā)种蘸,就不會是一種線性的發(fā)展墓赴。它會積蓄力量于無形,然后突然爆發(fā)出雪崩效應(yīng)航瞭。任何不愿意改變的力量都會在雪崩面前被毀滅诫硕,被市場邊緣化。
2刊侯、用戶至上章办。在傳統(tǒng)的商業(yè)時期,商家跟消費者之間的關(guān)系是以信息不對稱為前提的滨彻,買的沒有賣的精藕届,商人基本以追逐利益為目的,把商品賣給用戶然后把錢拿到就沒事了亭饵,根本就沒有什么用戶體驗之說休偶。由于以前大家獲取信息渠道沒現(xiàn)在那么便捷,所以即使商家訛詐用戶大家也沒辦法辜羊,還得買踏兜。
而互聯(lián)網(wǎng)時代词顾,和傳統(tǒng)的商業(yè)時期相比,一切都變了碱妆。你把產(chǎn)品或者服務(wù)賣給用戶才剛開始和用戶接觸肉盹。如果你的產(chǎn)品不好,用起來不爽山橄,那么用戶可以在網(wǎng)上大肆抨擊你的產(chǎn)品垮媒,別人看到了你的產(chǎn)品的差評就不會使用舍悯,就會使用其他同類產(chǎn)品航棱,你就會散失大量用戶,沒有了用戶就沒有了市場和收入萌衬,差不多你的產(chǎn)品就死了饮醇。
小米成功的重點之一就在于他們懂得用戶至上,懂得用戶體驗秕豫。甚至讓用戶參與到產(chǎn)品的設(shè)計當(dāng)中來朴艰。
為什么說360是一家互聯(lián)網(wǎng)公司,而不是單純的殺毒軟件公司混移?因為360不是靠殺毒軟件賺錢祠墅,而是通過免費殺毒得到了海量的用戶基礎(chǔ)。然后向海量用戶推薦使用360瀏覽器歌径,通過導(dǎo)航毁嗦、搜索、網(wǎng)頁游戲等業(yè)務(wù)獲得了豐厚利潤回铛,這就是用戶的力量狗准。
沒有用戶,不管你的盈利模式怎么好怎么牛逼都沒有用茵肃。所以說腔长,任何產(chǎn)品都必須以用戶為基礎(chǔ),剛開始的時候我們不妨將更多精力放在用戶身上验残,將賺錢的念頭先放在一邊捞附,真正的用產(chǎn)品幫助用戶解決問題。等積累到大量用戶您没,獲得口碑和信任時故俐,自然會有盈利模式出現(xiàn)。
如果你今天手里有一億用戶紊婉,就很容易成功药版,就像騰訊一樣,在用戶海量用戶的基礎(chǔ)上喻犁,插根扁擔(dān)都會開花槽片,而其他人種樹苗怎么澆水都不行何缓,因為沒有土壤。所以當(dāng)你有了足夠的用戶还栓,就可以隨心所欲地建立自己的商業(yè)模式碌廓。最關(guān)鍵的是在你沒有用戶的時候,用什么微創(chuàng)新的點切入剩盒。
3谷婆、體驗為王。隨著社會科學(xué)技術(shù)的發(fā)展和人們經(jīng)濟水平的提高辽聊,人們的生活需求也在不斷提高纪挎,因此海量的產(chǎn)品應(yīng)運而生。在如此多的產(chǎn)品中我們可以發(fā)現(xiàn)跟匆,在解決基本需求的基礎(chǔ)上那些做得好的做的大的一定是用戶體驗最好的异袄。
以前的殺毒軟件操作界面做的很復(fù)雜,看起來很高大上玛臂,普通用戶根本不會使用烤蜕。而360將殺毒軟件做的簡潔,傻瓜式操作迹冤,并帶有一定的娛樂性質(zhì)在里面讽营,上手就會,根本就不用教泡徙。再加上360免費模式的顛覆式創(chuàng)新橱鹏,很快贏得大量用戶的一致好評,迅速占領(lǐng)殺毒軟件市場的半壁江山锋勺。
傳統(tǒng)軟件公司的衰敗在于沒有站在用戶角度去思考產(chǎn)品蚀瘸,不注重用戶體驗。其實用戶根本不在乎你的產(chǎn)品是使用什么技術(shù)做出來庶橱,花了多少心血怎么做出來的贮勃。他們關(guān)心的問題是你的產(chǎn)品有沒有為他們解決問題,用起來爽不爽苏章。
什么是用戶體驗寂嘉?用戶體驗其實就是一種心理的感覺,拿最簡單的吃飯這件事來打個比方枫绅,我在飯店吃飯付賬泉孩,這個過程能叫用戶體驗嗎?肯定談不上并淋。這種體驗寓搬,一定是特殊的,是不正常的县耽,是在你的預(yù)期之外的句喷。
好的用戶體驗镣典,要像針扎一樣,給用戶一個刺激唾琼,那么這個體驗就不能高大全兄春,而是一定要把壓強集中在一點,形成聚焦的合力锡溯。
舉個例子赶舆,為什么大家吃火鍋都喜歡去海底撈,我們發(fā)現(xiàn)海底撈的食材和內(nèi)部環(huán)境跟其他火鍋店相比并沒有什么優(yōu)勢祭饭,真正吸引大家去的是因為它的服務(wù)好芜茵,好在哪里?只不過做了一些同行沒有做的事情甜癞,比如給你擦眼鏡夕晓、給你擦鞋宛乃、飯前免費嗑瓜子悠咱,飯后免費吃東西,如果需要排隊等待征炼,則可以在休息室吃免費水果析既,上網(wǎng),棋牌娛樂谆奥,能舉出很多例子眼坏。還有人開玩笑說,如果你沒有女朋友酸些,走的時候可以帶一個服務(wù)員走宰译。海底撈的服務(wù)能在網(wǎng)絡(luò)上形成話題,能夠自動傳播魄懂,就是得益于這種超出預(yù)期的體驗沿侈。
4、顛覆式創(chuàng)新市栗。創(chuàng)新有三種形式:第一種很難發(fā)生缀拭,那就是發(fā)明。發(fā)明一種從來沒有過的新技術(shù)填帽、新材料在今天越來越難了蛛淋,因此我們不應(yīng)該狹隘的認為創(chuàng)新就是發(fā)明。
第二種創(chuàng)新是從商業(yè)模式上的創(chuàng)新篡腌,把貴的東西做成便宜的褐荷,收費的東西做成免費的。比如現(xiàn)在的手機功能性能越來越齊全嘹悼,價格卻越來越便宜叛甫;以前殺毒軟件收費葵第,后來360把它做成免費。這就是商業(yè)模式的創(chuàng)新合溺。
第三種是體驗上的創(chuàng)新卒密。把笨重的東西變便捷,把復(fù)雜的東西變簡單棠赛。拿電腦來說哮奇,由以前的大型機變成小型機,臺式機睛约,再變成今天的筆記本電腦和平板電腦鼎俘,個體越來越小。再比如以前美化圖片需要通過photoshop專門的處理軟件處理辩涝,操作很復(fù)雜贸伐,普通用戶不會使用,而后來美圖秀秀創(chuàng)始人抓住人的愛美之心以及人性的懶惰怔揩,創(chuàng)作出美圖秀秀軟件捉邢,將美化圖片變得及其簡單,一鍵p圖商膊,而且效果很好伏伐,將所有人都變成了帥哥美女。商業(yè)史上這種體驗上的創(chuàng)新還有很多晕拆,這里不在列舉藐翎。
在這個需求基本沒有空白的今天,互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)變得越來越難实幕,但難并不代表沒有吝镣。我們可以在原有產(chǎn)品的基礎(chǔ)上找漏洞,找細節(jié)昆庇,進行垂直細分末贾,然后注重后面兩種創(chuàng)新形式——商業(yè)模式的創(chuàng)新和體驗的創(chuàng)新。
商業(yè)的本質(zhì)就是讓人性得到釋放凰锡,顛覆式創(chuàng)新也不例外未舟,歸根結(jié)底就是滿足人性。人是懶惰的掂为,你把東西做的很簡單裕膀,很多人就愿意去用;人是貪婪的勇哗,你把東西做的便宜昼扛,甚至做的免費,很多人就愿意去用。
因此顛覆式創(chuàng)新并不就是發(fā)明抄谐,它可以是體驗上渺鹦,功能上,商業(yè)模式上等等的創(chuàng)新蛹含。當(dāng)今社會需要我們在上面提到的后兩種形式上進行創(chuàng)新毅厚。