在這個每天被各種信息狂轟濫炸的時代革半，作為企業(yè)主們，想要讓自己的企業(yè)被大

眾所熟知流码，短視頻無疑是一種最佳形式又官，不管是什么類型什么規(guī)模的企業(yè)，都可

以通過短視頻的傳播方式來達到營銷的目的漫试。但也有很多人認為它的制作成本是

十分昂貴的六敬，事實上制作短視頻所花費的成本和預算相對其他營銷方式還是很低?

廉的，尤其適合資源有限的中小企業(yè)提升自身的知名度驾荣。那究竟哪種方式可以讓

中小企業(yè)在控制成本的情況下順利玩轉短視頻營銷呢外构？咱們先來看一下適合企業(yè)

產品的短視頻節(jié)目形式都有哪些。

選擇適合企業(yè)產品的節(jié)目形式

企業(yè)短視頻制作想要最大程度的達到低成本高流量播掷，就要從公司內部的整體人員

配備以及技術方面考慮审编，控制節(jié)目的資金成本/時間成本以及人力成本。從目前市

面上出現(xiàn)的很多短視頻形式來看歧匈，做容易的低成本方式就是通過控制節(jié)目的形式

來達到我們的要求垒酬，我們大致可以將節(jié)目形式歸納為以下幾種：

視頻+圖片混剪展示類

這類視頻所需資金、技術幾乎為零，是所有短視頻里面最簡單和傻瓜的一種操作

方式伤溉，沒什么技術含量般码，對硬件要求幾乎沒有，但是必須要圖片本身比較特別乱顾，

質量相對高清且能購吸引觀眾眼球板祝。對于短視頻新手來說，技術門檻不高走净，適用

于商品展示型企業(yè)券时，例如：煙酒類、奇聞類伏伯。對于紙媒向自媒體轉行的企業(yè)而

言橘洞，可以參照“半島奇聞”的表現(xiàn)形式，利用視頻素材加圖片展示的方式向觀眾

講解你所要介紹的新聞資訊说搅，既控制了成本又達到了信息的高度傳播炸枣。

錄屏+解說類

同樣不需要后期拍攝，減少了我們的設備成本弄唧，只需下載一個錄制電腦屏幕軟

件适肠，通過錄制操作來向大家教授一些課程或者小技巧，我們也可以將其理解為文

字教程的視頻化候引，它適用于軟件教學以及手機操作技巧類侯养，也就是科技或教學類

企業(yè)。像我們經常會看到的“一色黑科技”澄干，它就是通過錄屏的形式向大家教授

一個或多個手機技巧逛揩，往往我們不可能熟知手機全部的操作按鈕，通過這種視頻

讓我們更方便快捷的解決了手機卡頓易耗電等問題麸俘，但這類視頻往往有一個缺點

不容易過原創(chuàng)辩稽。

人物出鏡講解式

此類型的視頻需要2-3人團隊才可以搞定，其次還需要配置基本的燈光疾掰、相機搂誉、收

音麥等器材，相對前兩種模式所需花費和人員較多静檬。像我們所了解的“洪荒學

院”炭懊、“進擊課堂”、“查悅社狈鏖荩”等侮腹，都是利用一個人講述的方式向觀眾傳達

某種知識。它適用于知識類講解或者是某知名教授、知名行業(yè)人士是知識傳授，

運用的企業(yè)相對也比較廣泛爽丹，像書籍類糕韧、社保類、酒店類冬耿、藥品類等等蚀腿。

人物采訪類

這類視頻需要前次策劃宣羊、中期拍攝斟览、后期精細加工毁腿，團隊一般需要具備專業(yè)的人

員來進行監(jiān)管。此類短視頻通常是一個主持人和一個主角苛茂，通過一問一答的方式

傳播內容已烤。更為重要的一點是它的內容的定位，只有內容的選題符合觀眾的胃口

才能最終得到認同從而或得不錯的播放量妓羊。最典型的短視頻安利為姜思達的一檔

欄目——《透明人》胯究，采訪節(jié)目的一大亮點就在于采訪問題的設置躁绸，顯然裕循，姜思

達明顯在每一期節(jié)目開始錄制前都做足了功課涨颜，張弛有力而又不失穩(wěn)重的采訪提

綱，使得《透明人》與姜思達的搭配堪稱完美庭瑰。他結合了采訪的形式和節(jié)目探討

的社會性話題的節(jié)點，以一種全新的角度和主流媒體容易忽視的高度去闡述他個

人的觀點抢埋，甚至幫助更多的普通受眾去發(fā)現(xiàn)更多不同的社會現(xiàn)象層面的存在弹灭，并

且引發(fā)人們對特殊存在的持續(xù)關注揪垄。

創(chuàng)意劇情類

這是所有視頻里面成本最高的，因為一個人做不了需要一個團隊來做饥努，要有各種

演員來分飾各種角色組合成一個劇情捡鱼。有臺前還得有幕后，一般這種原創(chuàng)視頻出

品的周期也長酷愧，但是一旦被粉絲喜歡驾诈，就較容易打響知名度溶浴。

最典型的就是“陳翔六點半”，它擁有靈活的場景和固定的時長士败，每集均有至少

一個笑點，通過簡短的三分鐘，讓觀眾用最短的時間得到解壓重慢，放松和快樂逊躁。節(jié)

目拍攝上也是采用高清實景拍攝似踱，力求每一集的笑點都能淋漓盡致的表現(xiàn)出來志衣。

手繪視頻或MG動畫

最后一類就是手繪視頻或MG動畫類。這類視頻的視頻質量相對較高念脯，渲染成本以

及制作周期往往較長，這個也是可以一個人完成吉懊，想要做的好假勿，就必須要具備一

定的技術含量借嗽，手繪或MG動畫的呈現(xiàn)方式新穎转培，不論大人小孩都會很喜歡。典型

的例子像貓咪domi惨寿，通過手繪動畫的方式來講故事删窒，俘獲了眾多少女和小朋友的

芳心裂垦。

通過以上幾種類型的分析肌索，我們可以得知：企業(yè)制作低成本視頻其實是一個相對

的概念，我們要在考慮內容的同時兼具考慮器材設備以及技術人員的基本情況晕换，

最終才能夠找到一種適合企業(yè)產品高效傳播的短視頻方式亡电，另外我們也可以充分

利用企業(yè)里現(xiàn)有的才藝員工，以此來創(chuàng)造一款帶有個人特色的企業(yè)短視頻份乒。

短視頻營銷非常適合資源有限的中小企業(yè)提升自身的知名度腕唧，那究竟怎樣可以最

大限度控制成本順利玩轉短視頻營銷呢瘾英？需要我們考慮自身產品類型的同時兼具

考慮器材設備以及技術人員的基本情況枣接，最終才能夠找到一種適合企業(yè)產品高效

傳播的短視頻方式缺谴。

明確自身企業(yè)產品的所屬類型

單從不同行業(yè)的企業(yè)類別來講，我們可以將其劃分工業(yè)膀曾、農業(yè)阳啥、服務業(yè)等添谊。想要

打造企業(yè)自身的短視頻察迟，首先我們要明確公司所擁有的產品類型，此類產品對觀

眾而言最大的興趣點在哪里所踊。也就是說我們要明確節(jié)目的內容定位，這是短視頻

制作的第一步秕岛，也是最重要的一步误证。只有定位清晰瓣蛀、準確雷厂，才能在制作短視頻時

做到“有的放矢”叠殷，而且對于后續(xù)的短視頻發(fā)展和推廣也能起到事半功倍的作

用。沒有明確的定位像棘，只是一頭扎進短視頻的海洋,這無疑是非常不理智的做法。

相對于眾多企業(yè)圖文公眾號類型的推廣手法壶冒，短視頻是更容易實現(xiàn)個性化表達

的缕题，而且它能被賦予一種人格化的表現(xiàn)形式，一旦貼上某種標簽胖腾，就可以慢慢滲

透到用戶對事物的認知中烟零。我們以較為火爆的電商企業(yè)短視頻“一條”為例瘪松，它

的視頻內容主打生活類，具體包括了生活锨阿、潮流宵睦、文藝等多個方向。

“一條”還推出“隱士小店”“藝術現(xiàn)場”“紳士型格”等系列視頻墅诡，為用戶展

現(xiàn)生活之美的方方面面壳嚎，傳遞出獨特的藝術氣息∧┰纾“一條”清晰的內容定位決定

了其用戶屬性烟馅，即以中產階級為主體然磷、知識水平較高并具有一定生活品位的人。

通常來看样屠，這類人群購買力強，是消費主力悦穿，有助于“一條”實現(xiàn)從單純的內容

生產向電商平臺的平穩(wěn)過渡业踢。

多渠道分發(fā)提高視頻的曝光量

根據(jù)企業(yè)的團隊情況確定好節(jié)目形式拍攝完成后，就要進行最后的審核發(fā)布運營

環(huán)節(jié)了知举。多渠道分發(fā)的目的是為了讓我們的運營人員在限定的時間內散布到更多

的用戶，控制企業(yè)的的人力成本雇锡。那短視頻渠道主要有哪些呢?短視頻渠道可以分

為推薦渠道、視頻渠道曙痘、粉絲渠道三種立肘。

推薦渠道包含百家號、今日頭條谅年、企鵝媒體平臺、網易號旺订、一點資訊弄企、360眾媒平

臺耸峭；視頻渠道包括：B站、愛奇藝院究、爆米花本涕、樂視业汰、搜狐菩颖、騰訊視頻、優(yōu)酷視頻放祟；

粉絲渠道包括：美拍呻右、秒拍、快手声滥、火山小視頻、QQ空間纽疟、微博、微信污朽。推薦渠

道中視頻的播放量主要通過系統(tǒng)推薦來獲得龙考，并沒有太多人為的因素在里面；視

頻渠道播放量主要通過搜索和小編推薦來獲得洲愤；粉絲渠道視頻的播放量主要與粉

絲的數(shù)量有關顷锰，因此要多與粉絲互動，增加粉絲粘性肛宋。這樣才能夠完整的控制企

業(yè)的視頻制作成本并使得視頻得以最大程度的曝光量，最終給企業(yè)帶來收益酝陈。