想要利用短視頻來(lái)吸引粉絲或者是用戶(hù)，首先我們得了解企業(yè)想要推廣的產(chǎn)品或

業(yè)務(wù)竖瘾，熟悉了自身產(chǎn)品和明確推廣目的沟突，才能抓準(zhǔn)想要吸引的受眾，然后有針對(duì)

性的制作出符合這部分受眾喜歡的內(nèi)容捕传。

產(chǎn)品適合的人群

我們把“企業(yè)明確自身定位”這一點(diǎn)分為兩部分來(lái) 說(shuō)惠拭。首先第一個(gè)部分就是了解

自己企業(yè)產(chǎn)品適合的人群。除了我們生活柴米油鹽這些必需品庸论，有很多的產(chǎn)品其

實(shí)并不是每個(gè)人都需要职辅，或者說(shuō)并不是每個(gè)人都能消費(fèi)的起的，比如說(shuō)珠寶聂示，比

如說(shuō)名家字畫(huà)域携。網(wǎng)上曾有一句特別火的話(huà)叫“你永遠(yuǎn)也叫不醒一個(gè)裝睡的人”。

永遠(yuǎn)這個(gè)詞有點(diǎn)絕對(duì)鱼喉，但是相較于你把名家字畫(huà)推銷(xiāo)給一個(gè)喜歡珠寶首飾的人來(lái)

說(shuō)秀鞭，把字畫(huà)推銷(xiāo)給一個(gè)字畫(huà)收藏家要簡(jiǎn)單得多。

所以說(shuō)扛禽，在我們想要制作出符合受眾喜好的視頻之前锋边，我們首先要去了解，企業(yè)

所要推廣的產(chǎn)品所適合的人群是哪些编曼。如果公司的服務(wù)是提供面試技巧類(lèi)的相關(guān)

知識(shí)豆巨，那你的內(nèi)容所適用的的人群應(yīng)該就是一些剛剛畢業(yè)、面臨著找工作苦惱的

大學(xué)生灵巧，或者說(shuō)是剛剛進(jìn)入社會(huì)不久搀矫，想要換工作抹沪、正在找工作的職場(chǎng)小白。當(dāng)

我們第一步明確了產(chǎn)品適用的人群瓤球，然后再針對(duì)這些人群的喜好特點(diǎn)來(lái)制作內(nèi)

容融欧，就可以少走很多的彎路。

企業(yè)想要吸引的人群

剛剛我們從用戶(hù)的角度出發(fā)卦羡，明確了產(chǎn)品所適用的人群噪馏，接下來(lái)就是從我們企業(yè)

自身的角度出發(fā)，去思考另一個(gè)問(wèn)題绿饵，我們想要吸引什么樣的人群欠肾。這個(gè)條件又

把我們的用戶(hù)范圍給縮小了一點(diǎn)。

第一步是把我們的用戶(hù)從所有用戶(hù)的范圍縮小到了適用產(chǎn)品的用戶(hù)的范圍拟赊，而第2

個(gè)條件刺桃，則把適用產(chǎn)品的用戶(hù)的這個(gè)范圍再次縮小，縮小到適用于我們產(chǎn)品并且

同時(shí)也是我們目標(biāo)用戶(hù)的這部分人吸祟。

可能有的朋友會(huì)說(shuō)瑟慈，我并不想把我的目標(biāo)人群縮小，范圍越小我的機(jī)會(huì)不就越小

嗎屋匕？這里小雨舉一個(gè)例子葛碧，大家小時(shí)候應(yīng)該都玩過(guò)走迷宮的游戲，迷宮這個(gè)游戲

難嗎过吻？其實(shí)不難进泼，就是無(wú)腦試錯(cuò)去找通往終點(diǎn)的那條正確的路而已，只是游戲的

大部分時(shí)間都花在了走彎路上了纤虽。其實(shí)做用戶(hù)喜歡的短視頻也是一樣乳绕，我們要做

的就是找到直通終點(diǎn)的那條路。如果說(shuō)我們范圍擴(kuò)大到所有人廓推，而不是有針對(duì)性

的一部分刷袍，那我們做短視頻的時(shí)候必然會(huì)考慮太多翩隧，會(huì)去考慮所有人的一個(gè)喜

好樊展，這種情況很有可能會(huì)因?yàn)槲覀兊牟环种鞔危瑢?dǎo)致一些我們想要的垂直用戶(hù)的

丟失堆生。

所以說(shuō)我們?cè)谧龆桃曨l之前专缠，第一步要想清楚企業(yè)產(chǎn)品適合的人群，第二步要了

解企業(yè)想要吸引的人群淑仆。舉個(gè)最簡(jiǎn)單的例子涝婉，這就和做銷(xiāo)售一樣，我們不僅要找

到一群對(duì)我們的產(chǎn)品感興趣的人蔗怠，還要在這群人里面墩弯，找到不僅感興趣吩跋，還愿意

為你花錢(qián)的客戶(hù)。

目前短視頻的形式有哪些渔工？

明確了企業(yè)自身的定位和企業(yè)短視頻所要針對(duì)的受眾之后锌钮，我們要說(shuō)的就是目前

短視頻的一些形式。不同的受眾喜歡的短視頻形式是不同的引矩，既然我們確定了我

們要針對(duì)的受眾梁丘，那就要盡量去選擇這部分受眾所喜愛(ài)的短視頻內(nèi)容形式來(lái)制作

短視頻。那目前短視頻的形式到底有哪些呢旺韭？

視頻+圖片混剪展示類(lèi)：這種形式其實(shí)是很簡(jiǎn)單操作的氛谜，就是利用圖片和視頻的結(jié)

合來(lái)介紹講解我們想要傳達(dá)的內(nèi)容。這種視頻制作形式区端，最需要注意的就是我們

的圖片部分值漫。對(duì)于圖片的選擇，必須是質(zhì)量相對(duì)高清并且可以吸引用戶(hù)眼球的织盼。

比如我們的數(shù)碼類(lèi)節(jié)目“一色神技能”就是這樣惭嚣。

錄屏+解說(shuō)類(lèi)：這種短視頻形式其實(shí)也很簡(jiǎn)單，但是相對(duì)于視頻+圖片的形式要相

對(duì)復(fù)雜一點(diǎn)悔政。主要就是我們利用手機(jī)錄屏或者是電腦端的錄屏軟件晚吞，利用前期錄

屏，后期合成配音的方式谋国，來(lái)制作短視頻槽地，向用戶(hù)傳達(dá)我們想要傳達(dá)的思想或者

是物品。最常見(jiàn)的有電影解說(shuō)類(lèi)視頻號(hào)“谷阿莫說(shuō)電影”和“小片片說(shuō)大片”芦瘾。

人物出鏡講解式：人物出鏡式的短視頻形式對(duì)于團(tuán)隊(duì)的要求就比前兩種形式要稍

高一點(diǎn)了捌蚊，因?yàn)椴还苁且曨l+圖片的視頻形式還是錄屏+解說(shuō)的形式，只需要找視

頻素材近弟，剪輯缅糟、配音就可以了，但是人物出鏡講解就不一樣了祷愉，人物出鏡除了視

頻剪輯窗宦、寫(xiě)腳本以外，還需要一個(gè)出鏡的主持人二鳄，這個(gè)上鏡的主持人也得有自己

的個(gè)人魅力赴涵，要么顏值高，要么語(yǔ)言風(fēng)趣幽默等等订讼，任何一樣可以吸引用戶(hù)的

點(diǎn)髓窜，都可以為你的節(jié)目加分。

想要提升節(jié)目的質(zhì)量欺殿，除了要有一個(gè)節(jié)目主持人之外寄纵，還需要配置燈光鳖敷、攝像機(jī)

（或單反）、收音麥等器材程拭。

人物采訪類(lèi)：這一類(lèi)的短視頻通常是一個(gè)主持人和一個(gè)主角哄陶，通過(guò)問(wèn)答的方式傳

播內(nèi)容，這類(lèi)短視頻形式和我們上面所說(shuō)到的人物出鏡講解的短視頻形式一樣哺壶，

除了有主持人屋吨、被采訪嘉賓，我們還需要配置拍攝視頻所需要的所有器材山宾，燈

光至扰、收音設(shè)備、拍攝設(shè)備等等资锰。

這一類(lèi)節(jié)目最重要的是內(nèi)容定位以及嘉賓的選擇敢课，選擇的嘉賓如果是用戶(hù)所關(guān)心

感興趣的人，同樣會(huì)為你的節(jié)目加分不少绷杜。當(dāng)然直秆，大家可能會(huì)覺(jué)得在節(jié)目創(chuàng)建初

期去請(qǐng)一個(gè)觀眾感興趣的嘉賓風(fēng)險(xiǎn)太大，如果節(jié)目效果并不好鞭盟，請(qǐng)嘉賓還花費(fèi)了

很多的人力物力財(cái)力圾结，豈不是得不償失？其實(shí)也可以從另一個(gè)角度出發(fā)去選擇嘉

賓齿诉，剛剛前半部分也跟大家說(shuō)了要清晰我們的定位筝野，清晰我們所要針對(duì)的受眾是

哪一部分群體，我們可以針對(duì)這一部分受眾粤剧，去選擇對(duì)他們有用的嘉賓歇竟，比如說(shuō)

我們的節(jié)目是針對(duì)對(duì)汽車(chē)感興趣的受眾，那我們也可以找對(duì)汽車(chē)各方面都很了解

的嘉賓來(lái)接受采訪抵恋，給受眾講解關(guān)于汽車(chē)方面的一些知識(shí)焕议，我相信這樣同樣也會(huì)

愿意我們的節(jié)目買(mǎi)賬的。

創(chuàng)意劇情類(lèi)：創(chuàng)意劇情類(lèi)這樣的形式弧关，又會(huì)比之前的四個(gè)節(jié)目形式需要更多的成

本了盅安。因?yàn)橐粋€(gè)人做不了，需要一個(gè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做梯醒，需要好幾個(gè)演員來(lái)飾演不同的角

色來(lái)組成一個(gè)劇情宽堆。不僅僅需要鏡頭前表演的演員腌紧，還需要幕后的剪輯拍攝和策

劃茸习。這種短視頻形式因?yàn)殡y度比較大，前期腳本的策劃包括視頻的拍攝都需要花

費(fèi)很多的時(shí)間壁肋，所以相對(duì)的号胚，此種類(lèi)型視頻的更新周期也會(huì)比較長(zhǎng)籽慢。

手繪視頻或MG動(dòng)畫(huà)類(lèi)：最后一類(lèi)就是手繪視頻或者M(jìn)G動(dòng)畫(huà)。這類(lèi)視頻的視頻質(zhì)量

相對(duì)較高猫胁，渲染成本以及制作周期往往較長(zhǎng)箱亿，這個(gè)也是可以一個(gè)人完成，想要做

的好弃秆，就必須要具備一定的技術(shù)含量届惋，手繪或MG動(dòng)畫(huà)的呈現(xiàn)方式新穎，不論大人

小孩都會(huì)很喜歡菠赚。

不同類(lèi)型短視頻適用于不同觀眾人群脑豹。

不同的受眾喜歡的短視頻類(lèi)型也是不一樣的，所以我們?cè)诹私舛桃曨l的形式類(lèi)型

之后衡查，還需要去了解不同的受眾喜歡的短視頻類(lèi)型是什么樣的瘩欺。

視頻+圖片混剪展示類(lèi)視頻適用的人群嚷炉。這種短視頻展示形式化撕，大都是針對(duì)商品展

示方面的谦炒，所以如果說(shuō)你想針對(duì)的受眾是想要快速掌握產(chǎn)品信息的人群歹苦，可以選

擇這樣的短視頻形式來(lái)迎合受眾的喜好魏宽。這樣不僅可以節(jié)省企業(yè)自身的成本终惑，也

可以滿(mǎn)足受眾希望短時(shí)間快速了解產(chǎn)品的需求秸抚。具體可以參照“半島奇聞”的表

現(xiàn)形式勺届。

錄屏+解說(shuō)類(lèi)適用的人群土居。這種形式大家見(jiàn)的應(yīng)該也比較多了械拍，像頭條上很多科技

類(lèi)的賬號(hào)，比如說(shuō)“一色黑科技”“科技微訊”這類(lèi)手機(jī)技巧類(lèi)的賬號(hào)装盯，用戶(hù)看

這個(gè)賬號(hào)最主要的目的就是想知道一些自己不知道的手機(jī)小技巧坷虑，和上個(gè)視頻類(lèi)

型一樣，也是希望在短時(shí)間內(nèi)掌握到自己想要掌握的重點(diǎn)知識(shí)埂奈，所以我們只需要

給受眾“劃重點(diǎn)”就可以了迄损。利用錄屏和解說(shuō)這樣簡(jiǎn)單的形式，快速的向用戶(hù)講

清楚用戶(hù)所要了解的東西账磺。

人物出鏡講解式芹敌。這種短視頻形式比較適合向觀眾傳達(dá)某種知識(shí)，這種內(nèi)容的短

視頻如果我們同樣利用錄屏或者是視頻+圖片的剪輯模式垮抗，就會(huì)顯得有點(diǎn)太“無(wú)

力”了氏捞。所以這種內(nèi)容的短視頻，我們從受眾的心理出發(fā)來(lái)思考冒版，利用真人出鏡

講解會(huì)更容易獲得受眾的喜愛(ài)與信任感液茎。當(dāng)然了，如果說(shuō)條件允許，有更權(quán)威的

專(zhuān)業(yè)人士能夠出鏡捆等，肯定是再好不過(guò)的滞造。比如說(shuō)我們所了解的“洪荒學(xué)

院”、“進(jìn)擊課堂”栋烤、“查閱社壁搜”等，都是利用這樣的形式來(lái)制作符合受眾口

味的短視頻的明郭。

人物采訪類(lèi)適用人群买窟。比較火的人物采訪類(lèi)視頻大家都知道有什么《魯豫有約》

啊，《可凡傾聽(tīng)》啊薯定，這些都已經(jīng)是膾炙人口的訪談?lì)惞?jié)目了蔑祟。受眾觀看這種形

式的短視頻，一是想要更深度的了解自己心目中的偶像的一些信息沉唠，二就是想要

了解自己并不了解的一些人的生活疆虚。比如說(shuō)我們想做這種類(lèi)型的短視頻，采訪嘉

賓我們可以找一位紅透半邊天的小鮮肉满葛，或者說(shuō)去找一位原本居住在北京上海径簿，

然后賣(mài)掉房子跑去云南過(guò)耕田織布生活的這樣一個(gè)人來(lái)采訪，觀眾肯定喜歡看嘀韧，

他們想了解自己喜歡的小鮮肉在舞臺(tái)下面的更多方面篇亭，也想知道拋棄大城市生活

的人，究竟是為了什么原因锄贷，下了多大的勇氣才做出這樣的決定译蒂。

創(chuàng)意劇情類(lèi)。創(chuàng)意劇情類(lèi)其實(shí)想要做出適合受眾喜歡的短視頻所需要的東西就很

簡(jiǎn)單了谊却，你做出來(lái)的短視頻足夠有意思柔昼，包袱夠多，演員的顏值和演技都過(guò)的去

就可以炎辨。

手繪視頻或MG動(dòng)畫(huà)類(lèi)捕透。這種短視頻形式是一種比較新穎的方式，那比如說(shuō)我們針

對(duì)的受眾年齡段比較低碴萧，是一些小孩子之類(lèi)的乙嘀，那我們就可以利用手繪視頻或者

是MG動(dòng)畫(huà)的形式來(lái)做我們的短視頻，典型的例子就是我們都知道的“貓咪

domi”這個(gè)賬號(hào)破喻。

數(shù)據(jù)來(lái)源：美秒短視頻助手

通過(guò)用戶(hù)反饋提升自身

最后這一點(diǎn)其實(shí)很簡(jiǎn)單虎谢，我們?cè)谧鲇鲜鼙娍谖兜亩桃曨l的時(shí)候，是不可能一步

到位曹质，一次性就抓住用戶(hù)的興趣點(diǎn)婴噩，所以在我們做的過(guò)程中擎场，很重要的一件事情

就是隨時(shí)關(guān)注我們的用戶(hù)評(píng)論，用戶(hù)的評(píng)論反映了用戶(hù)最真實(shí)的感受和喜惡讳推，通

過(guò)用戶(hù)的評(píng)論反饋來(lái)調(diào)整自己的短視頻形式和方向顶籽，也是一個(gè)很不錯(cuò)的選擇玩般。

此外银觅，更方便的獲取用戶(hù)反饋的方法就是借助大數(shù)據(jù)工具來(lái)對(duì)用戶(hù)做數(shù)據(jù)分析，

幫助我們獲得最真實(shí)全面的反饋坏为，從而更好的優(yōu)化和提升內(nèi)容質(zhì)量究驴。