前情提示：由于種種原因，本分析報告略去了相關調(diào)研背景和調(diào)研結論竞穷，僅供易企秀愛好者參考
分析體驗系統(tǒng)環(huán)境：
易企秀APP
軟件版本：V2.5.6.0013
設備型號：OPPO A53
操作系統(tǒng)：Android5.1.1
體驗人：小暖冰
1.調(diào)研背景及目的
2.用戶分析
3.還原產(chǎn)品
3.1產(chǎn)品架構
3.2業(yè)務邏輯：
3.2.1內(nèi)容主線
3.2.2用戶主線
3.2.3渠道終端
3.3業(yè)務流程
3.4產(chǎn)品結構
4.產(chǎn)品迭代分析
5.產(chǎn)品運營分析
1.調(diào)研背景及目的
1.1調(diào)研背景
作為XXXX旗下XXXX的產(chǎn)品實習生锥忿，想要全面了解H5領域內(nèi)相關產(chǎn)品，并分析產(chǎn)品的核心功能、版本迭代掘剪、運營手法等。
1.2調(diào)研目的
通過調(diào)研易企秀APP的核心功能及版本迭代奈虾，為快點制定產(chǎn)品策略夺谁；
通過調(diào)研易企秀的運營手法，為快點接下來的運營策略做參考
2.用戶分析
3.還原產(chǎn)品
3.1產(chǎn)品架構
易企秀是H5工具平臺肉微，用戶雖然有兩類：企業(yè)和個人匾鸥，但兩者同屬H5的制作用戶，易企秀APP專門為H5制作用戶提供了手機端的制作平臺以及H5模板碉纳，方便用戶直接套用
3.2業(yè)務邏輯：
3.2.1內(nèi)容主線
從內(nèi)容主線上來說勿负，易企秀APP的主要內(nèi)容是H5的模板，手機端APP和官網(wǎng)電腦端的頁面互為補充劳曹，用戶奴愉，特別是企業(yè)用戶可以通過購買模板攒至，再進行編輯內(nèi)容的方式去制作H5，易企秀也因此獲得盈利躁劣。
3.2.2用戶主線
從用戶主線上來說迫吐，易企秀APP的主用戶是：對用手機端進行H5模板制作套用有需求的個人或者是企業(yè)用戶。易企秀APP是H5移動端產(chǎn)品制作的一環(huán)账忘，產(chǎn)品案例模板的增添志膀，除了依靠易企秀團隊本身的設計之外，更多是依靠官網(wǎng)端用戶自己的申請鳖擒。
3.2.3渠道終端
易企秀APP的渠道終端有2種溉浙，PC端和移動端。由于H5制作的產(chǎn)品本身屬性蒋荚，使得易企秀在PC端制作使用的優(yōu)勢會得到最大的發(fā)揮戳稽，所以手機端易企秀產(chǎn)品應該是用作H5制作產(chǎn)業(yè)中，移動端的布局補充期升。
3.3業(yè)務流程：
從易企秀app的業(yè)務流程來看惊奇，產(chǎn)品本身定位就是H5制作工具，無論是其官網(wǎng)還是其app移動端播赁，專注的都是H5的創(chuàng)作設計颂郎。業(yè)務邏輯簡單清晰，H5創(chuàng)作工具本身也是H5產(chǎn)業(yè)鏈的上游部分容为，易企秀本身通過對H5制作工具中乓序，部分功能的限制使用，以及和其它產(chǎn)品的合作推廣坎背，將本身的工具價值屬性發(fā)揮到了最大替劈。
3.4產(chǎn)品結構
從易企秀APP產(chǎn)品結構上可以發(fā)現(xiàn)，易企秀移動端產(chǎn)品得滤，主要是圍繞誘導用戶進行H5模板的購買陨献，編輯制作模板來設計的，產(chǎn)品的設計思路是耿戚，用戶選擇模板湿故，購買模板，編輯使用模板膜蛔，最后才是保存發(fā)布H5坛猪。而第2欄的服務TAB————我的服務中，所有功能都是付費的皂股，主要是為了方便H5更好的傳播
4.產(chǎn)品迭代分析
5.產(chǎn)品運營分析
1.百度指數(shù)分析
從百度指數(shù)的整體波動來看墅茉，易企秀近期的搜索指數(shù)在15000左右。
從14年8月易企秀產(chǎn)品的誕生，到15年8月就斤，一年的時間內(nèi)悍募，易企秀的百度搜索指數(shù)從0猛增到了20000的高峰，從此以后一直平穩(wěn)波動著洋机。那么坠宴，在這一年的時間內(nèi)，易企秀究竟做了什么绷旗？這是我們接下來的分析核心喜鼓。
2.產(chǎn)品運營策略分析
一：14年8月——15年2月，易企秀 產(chǎn)品迭代完善期
從易企秀官微更新的內(nèi)容以及頻率來看衔肢，易企秀產(chǎn)品在15年2月庄岖，也就是宣傳前期，一直保持著產(chǎn)品的更新和小范圍內(nèi)測活動角骤。這個階段內(nèi)隅忿，易企秀在不斷的迭代和完善產(chǎn)品，保持著每周更新產(chǎn)品的迭代速度邦尊。而從14年11月起背桐，自易企秀APP上線，以及在產(chǎn)品內(nèi)測過程中胳赌，易企秀H5移動營銷的魅力被證明時牢撼，易企秀的百度搜索指數(shù)也從0開始，逐步的穩(wěn)定增長著疑苫。
二：15年2月——15年9月，易企秀 產(chǎn)品快速增長期
15年2月開始纷责，易企秀產(chǎn)品運營開始發(fā)力捍掺，以下是能搜尋到的，易企秀運營活動的大致類型
15年2月：“情人節(jié)微場景征集活動“再膳，”春節(jié)賀卡制作獎勵活動“挺勿，”高級賬號申請試用活動“，”“平臺邀請注冊獎勵活動”
15年3月：“最牛招聘案例征集活動”喂柒，“秀點開售搶購活動”不瓶，“元宵節(jié)案例征集活動”，“婦女節(jié)場景征集活動”灾杰，“秀點購買預約活動”蚊丐，“高級賬號、榮譽會員申請活動”艳吠，“秀客招募計劃活動”麦备，“易企秀使用培訓計劃活動”
15年4月：“企業(yè)賬號內(nèi)測申請活動”，“高校場景征集活動”，“微雜志凛篙、清明節(jié)場景征集活動”黍匾，“易企秀在線培訓活動”,”新用戶錄制產(chǎn)品使用指南獎勵活動”，
15年5月：“人才招募活動“呛梆，”樂嘉新書推廣重磅獎勵活動“锐涯，”易企秀在線免費培訓活動“
15年6月：“中國好聲音頁面設計征集大賽“，”易企秀在線培訓活動“填物，”易企秀商業(yè)化：付費模板上線活動“全庸，”端午節(jié)經(jīng)典H5分享活動“，”父親節(jié)H5模板放送融痛、場景征集活動“
15年7月：“秀客推廣展示活動”,“高級賬號贈送活動“壶笼，”易企秀教學普及活動”,”蒙面歌王合作征集H5活動“
15年8—9月：H5營銷推廣教學活動
從這里我們可以看出一點易企秀的產(chǎn)品運營思路
1.小范圍征集種子用戶，不斷迭代完善產(chǎn)品
產(chǎn)品在設計的初級階段時雁刷，最需要的便是種子用戶覆劈，只有通過種子用戶對于產(chǎn)品的行為記錄，以及根據(jù)用戶行為進一步的改善迭代產(chǎn)品沛励，才會讓產(chǎn)品設計變的更加的優(yōu)秀责语。產(chǎn)品的設計和運營本身就是一體的，缺少種子用戶會造成閉門造車的困局目派。
2.大量舉辦H5模板征集活動坤候，高速擴展產(chǎn)品的模板數(shù)量
因為易企秀是工具平臺，所以產(chǎn)品團隊對自己的要求就是：簡單好用企蹭。在產(chǎn)品前期白筹，簡單好用的產(chǎn)品本身和大量能被快速套用的H5模板，都是為了保障產(chǎn)品使用體驗谅摄，而不可或缺一環(huán)徒河。如果從模板本身出發(fā)，易企秀產(chǎn)品用戶角色可以被簡單分為2類送漠，模板的創(chuàng)作者和模板的套用者顽照。而前者，是平臺發(fā)展初期最重要的角色闽寡。
3.設計產(chǎn)品的賬號體系以及積分制度代兵，通過內(nèi)測迭代完善，為產(chǎn)品的商業(yè)化發(fā)展奠定基礎
在產(chǎn)品本身用戶數(shù)據(jù)還不錯的情況下爷狈，商業(yè)化發(fā)展就成了產(chǎn)品設計的下一步思考方向植影，而設計本身又需要用戶行為的驗證，這也是易企秀產(chǎn)品發(fā)展中期的規(guī)劃和運營方向淆院。
4.邀請用戶大量制作易企秀H5平臺的使用視頻并廣泛推廣何乎， 低成本教育用戶理解H5工具平臺句惯，以及建立全網(wǎng)口碑傳播基礎。
H5這一概念在全國尚未得到普及支救，而移動營銷這一方向卻是時代變革中不可抗拒的需求抢野。在易企秀產(chǎn)品得到初步發(fā)展后，為了擴展自己產(chǎn)品的用戶范圍各墨，以及低成本的教育更多用戶來使用易企秀的產(chǎn)品指孤，這一團隊的運營通過秀點、以及高級賬號獎勵措施贬堵，巧妙的邀請用戶拍攝自己的使用視頻并上傳到各大視頻網(wǎng)站恃轩，學習網(wǎng)站中，初步建立了之后口碑傳播的基礎
5.和眾多知名品牌舉辦H5制作比賽征集合作黎做，低成本獲得大量的曝光展示機會叉跛，產(chǎn)品得到進一步傳播
在產(chǎn)品數(shù)據(jù)獲得大幅度提升后，和眾多知名品牌合作蒸殿，不僅讓自己的產(chǎn)品獲得了信任背書筷厘，而且也獲得了大量的曝光機會。與蒙面歌王宏所，中國好聲音酥艳，樂嘉等知名品牌或藝人的合作，讓產(chǎn)品發(fā)展獲得了極大助力爬骤。
6.指導用戶正確使用H5進行營銷推廣充石，廣泛建立產(chǎn)品口碑，平臺流量進一步增長
在易企秀這款產(chǎn)品獲得成功之后霞玄，指導用戶正確使用產(chǎn)品骤铃，讓H5這款營銷工具和平臺本身形成閉環(huán)，是最后這一階段溃列，運營需要考慮的事情劲厌。與此同時，保持著H5模板和H5產(chǎn)品設計優(yōu)化的持續(xù)听隐，讓這款平臺產(chǎn)品生命力得到了持續(xù)
