運(yùn)營(yíng)陳同學(xué)雜談|原創(chuàng)?
每次點(diǎn)開簡(jiǎn)書文章的時(shí)候，總能看到一些簡(jiǎn)友留言互粉逃沿∮ざ桑互粉其實(shí)并沒(méi)有問(wèn)題，關(guān)鍵是你尋求的互粉對(duì)象選對(duì)了嗎凯亮？那些滿屏回復(fù)里尋求互粉的同學(xué)边臼，這個(gè)方式不但笨，而且還是錯(cuò)的假消。這也是我為什么會(huì)說(shuō)80%的人根本不懂公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)的原因柠并。
我應(yīng)該是接觸公眾號(hào)最早的一批人之一，當(dāng)時(shí)還沒(méi)有訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)的區(qū)分，自媒體還沒(méi)流行臼予。因?yàn)楣酒脚_(tái)做電影相關(guān)鸣戴，用戶對(duì)于娛樂(lè)相關(guān)的內(nèi)容輸出比較關(guān)注，同時(shí)粘拾，也是增加會(huì)員和公司產(chǎn)品的一個(gè)粘度的調(diào)和劑窄锅。后面因?yàn)殡x職也就沒(méi)再負(fù)責(zé)公眾號(hào)相關(guān)的工作。最近正好遇上疫情缰雇，酒店生意比較一般入偷，看簡(jiǎn)書上很多簡(jiǎn)友在分享做公眾號(hào)的心得經(jīng)驗(yàn)，自己手癢也想嘗試嘗試械哟。
以下是我整理運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的思路導(dǎo)圖
公眾號(hào)的定位是什么疏之？
“好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬(wàn)里挑一”
從兩個(gè)方面來(lái)考量：1）你的目標(biāo)群體是誰(shuí)暇咆？比如锋爪，你的目標(biāo)群體是寶媽→內(nèi)容輸出育兒相關(guān)，目標(biāo)群體是電影迷→內(nèi)容輸出電影相關(guān)爸业、目標(biāo)群體想學(xué)習(xí)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)→產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)相關(guān)內(nèi)容几缭，等等。沃呢。。2）內(nèi)容的輸出形式拆挥？比如薄霜，你擅長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)文字功底好→內(nèi)容輸出形勢(shì)可以是文章、而你喜歡視頻拍攝或者剪切→內(nèi)容輸出形式為視頻最佳纸兔。公眾號(hào)的定位確定了以后內(nèi)容走向惰瓜，也是你持續(xù)寫下去的動(dòng)力，以我為例汉矿，自己一直從事運(yùn)營(yíng)崗位工作崎坊，對(duì)于運(yùn)營(yíng)有自己一些經(jīng)歷和教訓(xùn)，這也是我可以持續(xù)輸出的源力洲拇∧巫幔“好鋼用在刀刃”發(fā)揮你的特長(zhǎng)和興趣才是你內(nèi)容輸出的動(dòng)力，也是所有內(nèi)容型平臺(tái)鼓勵(lì)的運(yùn)營(yíng)的方針赋续。
公眾號(hào)的基礎(chǔ)信息男翰，夯實(shí)基礎(chǔ)第一步
以我關(guān)注的“桃桃電影”為例：
從名字上看，非常清晰的知道這是一個(gè)講電影的公眾號(hào)纽乱，如果看到內(nèi)容的正好是電影迷蛾绎，通過(guò)名字恰到好處的吸引了粉絲關(guān)注。而簡(jiǎn)介里面講的：推薦電影信息、經(jīng)典電影租冠、院線電影等鹏倘，均是與電影相關(guān)內(nèi)容的輸出，內(nèi)容非常切合關(guān)注粉絲的胃口顽爹。
那么公眾號(hào)的名字如何來(lái)认吮谩？
1）如果你的定位是技術(shù)型內(nèi)容輸出话原，何不直接在名字里面標(biāo)注出來(lái)夕吻，比如：php全攻略（主講PHP開發(fā)技巧的內(nèi)容輸出）、ps技巧（PS設(shè)計(jì)相關(guān)知識(shí)及技巧內(nèi)容輸出）等等繁仁。
2）輸出內(nèi)容與名字相關(guān)涉馅。比如：OTA運(yùn)營(yíng)分享（酒店OTA運(yùn)營(yíng)相關(guān)內(nèi)容輸出），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理（產(chǎn)品經(jīng)理內(nèi)容輸出）黄虱，桃桃電影（電影相關(guān)內(nèi)容輸出）等等稚矿。?
一二類的名字還要一個(gè)優(yōu)點(diǎn)是可能會(huì)帶來(lái)微信自身所帶來(lái)的搜索流量。比如捻浦，我在微信中搜索“OTA運(yùn)營(yíng)”相關(guān)內(nèi)容除了會(huì)展示相關(guān)內(nèi)容以外晤揣，同時(shí)也會(huì)展示相關(guān)的公眾號(hào)及小程序等。朱灿。昧识。。
3）取大家熟知你的名字盗扒。比如：“鬼腳七”（前淘寶搜索技術(shù)負(fù)責(zé)人）跪楞、“白鴉”（前淘寶產(chǎn)品經(jīng)理）等等人物，這些他們都是互聯(lián)網(wǎng)比較知名人物侣灶，聽(tīng)名號(hào)已經(jīng)知道他們到底是干什么的甸祭？當(dāng)然分享的內(nèi)容也主要圍繞于此。
4）取一個(gè)有個(gè)性且文藝的名字褥影，比如池户，我一個(gè)前同事做的公眾號(hào)“走又耳”其實(shí)就是“趣”的分拆詞，我第一次看見(jiàn)的時(shí)候覺(jué)得滿文藝凡怎，好奇心也驅(qū)使我去關(guān)注她校焦。
5）媒體、企業(yè)型類型的取名统倒。這類名字一般以企業(yè)名稱直接命名斟湃，比如，重慶商報(bào)檐薯、騰訊網(wǎng)等等凝赛，因?yàn)橐呀?jīng)有知名度注暗，目的是更方便的讓目標(biāo)人群在微信中搜索到。
在來(lái)談?wù)劰娞?hào)的簡(jiǎn)介墓猎，這正好是對(duì)名字的補(bǔ)充說(shuō)明捆昏，特別是像第三類和第四名字好的完善的簡(jiǎn)介能夠讓粉絲第一時(shí)間判斷關(guān)注你輸出的內(nèi)容是什么？
如何給公眾號(hào)引流毙沾？
“酒香不怕巷子深”的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去骗卜，公眾號(hào)是一個(gè)相對(duì)封閉的平臺(tái)，內(nèi)容的本身需要關(guān)注粉絲分享傳播左胞，才能起到以點(diǎn)代面的傳播方式形成裂變寇仓。從一個(gè)0粉絲開始運(yùn)營(yíng)，給公眾號(hào)導(dǎo)流至關(guān)重要烤宙。而將準(zhǔn)備的內(nèi)容分發(fā)至其他平臺(tái)引流只管重要遍烦。比如，你去知乎熱門回答里面尋找與你公眾號(hào)內(nèi)容相匹配的問(wèn)題回答躺枕，如果能獲得高贊服猪，自然給你帶來(lái)的粉絲可觀，還比如拐云，今日頭條的悟空問(wèn)答也是如此罢猪。而多平臺(tái)內(nèi)容分也是1+1＞2的效果。
運(yùn)營(yíng)的與產(chǎn)品密不可分叉瘩，公眾號(hào)的內(nèi)容就是產(chǎn)品的核心膳帕，打磨產(chǎn)品堅(jiān)持原創(chuàng)，不斷的內(nèi)容輸出薇缅，才會(huì)持續(xù)的得到關(guān)注备闲。前路很難貴在堅(jiān)持。捅暴。。咧纠。蓬痒。
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