4月2日汤善，上市公司瑞幸咖啡宣布什猖，公司2019年第二季度至第四季度期間，偽造22億的交易額红淡，成本和費(fèi)用也實(shí)屬虛增不狮。瑞幸自爆后，當(dāng)天股價暴跌75%锉屈，引起軒然大波荤傲，公司COO劉某也被徹查。
其實(shí)颈渊，瑞幸會自爆也在意料之中遂黍。
早在兩個月前终佛，一家令人微風(fēng)喪膽的做空機(jī)構(gòu)——渾水，公開了一份匿名的做空報告雾家，指控瑞幸咖啡財務(wù)造假铃彰，其銷量、售價芯咧、盈利都被夸大作假牙捉，簡單來說，就是披露瑞幸是如何狂薅資本主義羊毛的敬飒。
但當(dāng)時瑞幸卻在SEC發(fā)布公告否認(rèn)該報告的作假指控邪铲。
反正雙方就是“你瞅啥”，“瞅你咋地”无拗，基本也就停留在打雷的階段带到，并未下雨。
先來簡單介紹一下英染，瑞幸是如何薅資本主義羊毛的揽惹？
? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????????1. 故事大王
赫拉利在《人類簡史》中說過，“人類之所以能夠成為地球的主宰四康，就在于人類能創(chuàng)造故事搪搏，并且相信虛構(gòu)的故事∩两穑”
在這一點(diǎn)上疯溺，瑞幸可謂是發(fā)揮到極致，說聲“故事大王”都不為過毕泌。
那他們是如何通過故事讓美國人愿意投資呢喝检？
首先，他們告訴美國人撼泛，中國是消費(fèi)大國挠说，但咖啡這一行業(yè)，盡管有某巴克的存在愿题，但并未完全打開市場损俭，而咖啡又容易上癮，未來人人都會喝咖啡潘酗，這個時候我們將咖啡帶入中國市場杆兵，一定會大賺一筆。
這個故事之所以成功仔夺，主要是美國人的慣性思維——約咖不積極琐脏，腦子有問題，沒有人能抵制咖啡的誘惑，但其實(shí)最能誘惑中國人的是茶和白酒日裙，中國人的咖啡是加了大量糖漿和牛奶的吹艇，并非真正的咖啡，所以中國人普遍不信這個故事昂拂。
但美國人信啊受神，于是瑞幸靠著這個故事成功上市，上市的第一年成功虧損15.4億格侯，大量的免費(fèi)喝和大量的3.8折鼻听、1.8折優(yōu)惠券，這還要啥自行車联四？
可是瑞幸似乎并不滿足撑碴，他們把同樣的故事重新改造，基本是換湯不換藥碎连，建立了故事1.5版本——奶茶加盟灰羽，同時還兼賣著果汁和堅果等食品。
和咖啡故事一樣鱼辙，還是熟悉的配方，熟悉的味道玫镐。
故事再好倒戏，虧損是實(shí)實(shí)在在的，怎么辦呢恐似？
瑞幸的2.0版本故事正式開啟——此舉叫“戰(zhàn)略性虧損”杜跷。
什么是戰(zhàn)略性虧損？
就是如果我們不發(fā)放優(yōu)惠券矫夷，不免費(fèi)請中國人喝咖啡葛闷，不打廣告，不找人代言双藕，不找人做咖啡淑趾，不燒錢的話，其實(shí)我們是盈利的忧陪。然而一旦中國人喝上癮的話扣泊，就會欲罷不能，到那時候我們不發(fā)放優(yōu)惠券嘶摊，他們也抵擋不了咖啡的誘惑延蟹。
于是，瑞幸?guī)е碌墓适乱抖眩_啟了燒錢的巔峰——無人零售模式阱飘，他們已經(jīng)完全忘記了——上一波做無人零售的人才剛被火化。
隨著美國資本主義的認(rèn)可，無人零售終于將瑞幸打入深淵沥匈。
有趣的是果录，瑞幸在2020年1月份趁機(jī)發(fā)行可轉(zhuǎn)債，募資規(guī)模超11億美金咐熙，這已經(jīng)不把美國股民不當(dāng)人了弱恒，真正的穩(wěn)準(zhǔn)狠，一氣呵成棋恼，真正的“故事大王”返弹。
? ??????????????????????????????????????????????????????????????????????????2. “良心”企業(yè)
那瑞幸是不是個“良心”企業(yè)呢？
從數(shù)據(jù)上來看爪飘，瑞幸的確是在薅資本主義的羊毛义起，用美國人的錢，當(dāng)中國人喝到便宜優(yōu)質(zhì)的咖啡（據(jù)說瑞幸的咖啡豆要比某巴克都豆子貴一些）师崎，甚至還拯救了數(shù)以萬計中國人的就業(yè)問題默终，這簡直就資本主義市場的良心。
站在消費(fèi)者的角度犁罩，這種用別人的錢齐蔽，讓中國人收益的方式，連王多魚都甘拜下風(fēng)（貪玩藍(lán)月哭暈在廁所）床估，比之前某子島扇貝造假事件要高尚得多含滴，簡直是站在道德的制高點(diǎn)了，對資本主義甚至是被稱作“國貨之光”丐巫。
資本市場不斷被收割谈况，最終招架不住，瑞幸“自爆”了递胧。
這一切好像和我們沒什么關(guān)系碑韵，但可別忘了，瑞幸將所有的鍋全部甩在COO劉某等人的身上缎脾，這個COO是中國國籍祝闻。
試想一下，一群美國人在中國開公司圈了一波錢赊锚，然后你們發(fā)現(xiàn)這個公司是個騙子公司治筒，你會怎么想？
中國企業(yè)一直在海外受到排擠舷蒲，主要原因就是中國企業(yè)大量的造假和監(jiān)管能力的不足（某子島就不說了耸袜，前幾天可轉(zhuǎn)債炒作事件還沒完呢）。
這些年阿里牲平、騰訊和網(wǎng)易等優(yōu)秀的海外企業(yè)堤框，經(jīng)過不斷努力和經(jīng)營，終于讓國外人對中國企業(yè)有了不一樣的看法。
可現(xiàn)在現(xiàn)在讓瑞幸這么一鬧蜈抓，不能說他們的努力付諸東流吧启绰，但今后中國企業(yè)想要在海外上市，估計會難上加難沟使。
啥委可？您要問我對這件事持什么態(tài)度？
我只能說腊嗡，天道有輪回着倾，害人終害己。畢竟尊嚴(yán)和誠信是靠實(shí)力掙來的燕少，不是騙來的卡者。
最后，愿逝者安息客们，愿生者奮發(fā)崇决，愿祖國繁榮，愿人民安康底挫！
