這個(gè)周末君旦，整個(gè)廣告圈都不淡定了澎办。
奧迪小滿文案抄襲的事情發(fā)酵到現(xiàn)在，已經(jīng)被人們扒出來非常豐富的東西了于宙，從北大滿哥到尤琳浮驳，再到曾國藩家書悍汛，人們甚至已經(jīng)將原創(chuàng)追到了宋代詩人蔡襄捞魁。
一時(shí)間好不熱鬧，但是离咐，人們的視線和焦點(diǎn)似乎都錯(cuò)了谱俭，隱隱中有股力量在消釋這場(chǎng)令人羞恥的像素級(jí)抄襲事件奉件。
01
到底發(fā)生了什么？
如果你是5G沖浪選手昆著，估摸著大體上已經(jīng)很清楚了县貌，那么這部分就可以不看了。
如果你還不知道這件事兒凑懂，那么我簡明扼要地理一下：
5月21日煤痕，車企奧迪發(fā)布了與劉德華合作的廣告片《人生小滿》。文案亮眼接谨、明星加持摆碉，很快這個(gè)片子就刷屏了。在微信視頻號(hào)發(fā)布10小時(shí)之內(nèi)脓豪，這支視頻的轉(zhuǎn)發(fā)和點(diǎn)贊數(shù)量都超過了10萬巷帝，劉德華本人抖音更是點(diǎn)贊超500萬。
在抖音上扫夜，我還刷到了這個(gè)視頻楞泼，視頻文案和畫面都很打動(dòng)人，當(dāng)時(shí)我還說等周一的時(shí)候要分享給同事們笤闯。
結(jié)果堕阔，當(dāng)晚，一名叫“北大滿哥”的博主發(fā)布短視頻并配文“被抄襲了過億播放的文案是什么體驗(yàn)”颗味，直指劉德華及奧迪上述視頻文案全文抄襲印蔬。
這下可好了，周一要把這個(gè)文案抄襲當(dāng)反面教材來分享了脱衙。
那個(gè)控訴抄襲的視頻侥猬，我第一次看到的時(shí)候并沒有打開，直到今天早上捐韩，很多人在轉(zhuǎn)發(fā)退唠，幾乎也刷屏了我的朋友圈，于是我才點(diǎn)進(jìn)去看荤胁。
原以為這只是司空見慣的洗稿瞧预，只是打打口水仗就結(jié)束了，但讓我驚掉下巴的是仅政，兩個(gè)視頻文案幾乎一模一樣垢油。
02
讓我們對(duì)比一下兩組文案：
北大滿哥文案：
就比如說小滿這一天吧，確實(shí)挺怪的圆丹，有小暑就一定有大暑滩愁，有小寒就一定有大寒，但是小滿辫封，一定沒有大滿硝枉。因?yàn)榇鬂M實(shí)際上廉丽，不符合古人的智慧。小滿這一天妻味，剛好呢麥穗開始逐漸飽滿正压，但是還沒有完全飽滿。
哎這種狀態(tài)特別好责球，他代表著一種人生態(tài)度焦履。其實(shí)小滿代表態(tài)度呢，就是我們一直在追求完美的路上雏逾，但是我們不要求一定要十全十美裁良。所以，從這個(gè)角度校套，小滿其實(shí)是一年中最好的一個(gè)節(jié)氣价脾，也是我最喜歡的日子。所以我的網(wǎng)名一直叫小滿笛匙，后來呢侨把，也被人們稱之為滿哥的原因。借用曾國藩先生的一句話妹孙，我自己寫了一首詩：
花未全開月未圓秋柄，半山微醉盡余歡。
何須多慮盈虧事蠢正，終歸小滿勝萬全骇笔。
奧迪文案：
今天是二十四節(jié)氣的小滿，但是有一樣事情挺奇怪的嚣崭。有小暑一定有大暑笨触，有小寒一定有大寒，但是小滿雹舀，一定沒有大滿芦劣。因?yàn)榇鬂M不符合我們古人的智慧。小滿的這一天说榆，麥穗開始逐漸飽滿虚吟，但是，還沒有完全飽滿签财。
所以小滿這種狀態(tài)特別好串慰。小滿，代表了一種人生態(tài)度——就是我們一直在追求完美的路上唱蒸，但并不要求一定要十全十美邦鲫。所以，從這個(gè)角度油宜，小滿其實(shí)是一年中最好的一個(gè)節(jié)氣掂碱，也是我最喜歡的日子怜姿。送你一首我喜歡的詩：
花未全開月未圓慎冤，半山微醉盡余歡疼燥。
何須多慮盈虧事，終歸小滿勝萬全蚁堤。
啥是像素級(jí)抄襲啊醉者，這不就是標(biāo)準(zhǔn)的像素級(jí)抄襲嗎？甚至連人家自己寫的詩披诗，也成了“我”喜歡的一首詩……
劉德華先生估計(jì)此刻會(huì)感到十分汗顏吧撬即，明明是品牌方提供的文案彩郊，但是一些不懂行業(yè)的人菠齿，可能會(huì)覺得是劉德華先生自己的鍋。
03
奧迪廣告翻車了朦乏，但很不幸宪摧，人家公關(guān)贏了粒竖。
奧迪+劉德華+北大，這三個(gè)重磅標(biāo)簽几于，直接讓這件事兒沖上了微博熱搜蕊苗，而且掛了好幾個(gè)關(guān)鍵詞。
很快沿彭，奧迪就道歉了：
奧迪的道歉朽砰，很多人覺得奧迪有擔(dān)當(dāng)，積極承認(rèn)錯(cuò)誤喉刘，不回避問題瞧柔，速度很快等等。
但是睦裳，因?yàn)閵W迪把自己的供應(yīng)商M&C SAATCHI給拉了出來非剃，幾乎成了奧迪的擋箭牌推沸，成了活靶子。在相關(guān)新聞評(píng)論區(qū)鬓催，網(wǎng)友們幾乎都在聲討這家廣告公司。
尤其是在奧迪的官方微博下面宇驾，這家廣告公司已經(jīng)被批得體無完膚……
不光是官方微博如此倍靡，包括很多網(wǎng)友也都開始順著廣告公司，開始深挖文案的原創(chuàng)作者课舍。比如他挎，有人挖到了“yoli尤琳”早在2017年就發(fā)布過類似的觀點(diǎn)捡需。
不過 “yoli尤琳”并沒有說這是自己的原創(chuàng)办桨，并且說，每個(gè)深入了解24節(jié)氣的人都會(huì)有此發(fā)現(xiàn)站辉。
說了這么多呢撞，可能很多人不明白我究竟要說什么饰剥。我概括一下殊霞，在一個(gè)品牌遇到公關(guān)危機(jī)的時(shí)候汰蓉，很多企業(yè)會(huì)采取抹黑對(duì)手、甩鍋等手段顾孽。
大家對(duì)照一下，北大滿哥說奧迪抄襲岩齿，XX說你也不是真正的原創(chuàng)。
危機(jī)剛發(fā)生盹沈，XX說對(duì)不起，但是這事兒不是我干的乞封，是他干的。
……
所以锚贱，這就是我為什么說，奧迪廣告雖然翻車了拧廊，但人家公關(guān)贏了晋修。
至少吧碾，目前看墓卦，人們的矛頭幾乎都指向了這個(gè)廣告公司。可是尿庐，實(shí)際上最主要的責(zé)任在于廣告公司嗎呢堰？
04
誠然抄瑟，這家廣告公司抄襲本身是行業(yè)大忌暮胧，但是奧迪作為品牌方自己有審核權(quán)锐借，也就有相應(yīng)的責(zé)任问麸。
但是往衷，大家請(qǐng)注意，這個(gè)文案據(jù)說是一稿過严卖。啥是一稿過席舍？就是從初稿提交客戶審核，到客戶內(nèi)部多級(jí)審核来颤，一個(gè)字都沒有動(dòng)過稠肘。
一個(gè)字沒動(dòng)福铅，一方面是文案本身不錯(cuò)项阴，另一方面，就是審核不到位略荡。
我曾經(jīng)多次和同事們說過歉胶，這個(gè)世界上就沒有不能改動(dòng)的文案，無論是哪個(gè)大牛寫的通今，誰都能提出點(diǎn)意見來。
那么為啥客戶什么意見都沒有呢辫塌？是不是敷衍了事？
我們都知道視頻是很難查重的哟玷，但是視頻在文案階段還是比較容易做一些查重工作的，顯然巢寡，品牌方并沒有這樣做。
當(dāng)然抑月，可能品牌方也沒想到自己的供應(yīng)商如此沒有底線。
很多人都在聲討廣告公司的時(shí)候题诵，為什么我還是說奧迪的責(zé)任更大呢层皱？
據(jù)北京日?qǐng)?bào)客戶端消息，知產(chǎn)專業(yè)律師叫胖、北京市京都律師事務(wù)所合伙人常莎表示，M&C Saatchi系廣告的創(chuàng)作者怎棱，其是否對(duì)“北大滿哥”承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任绷跑，要看其與奧迪之間的合同約定拳恋。
主要是三種情況：
根據(jù)我多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)谬运，一般情況下带膜，代理公司基本沒有著作權(quán)，文案在給到甲方的時(shí)候膝藕，這個(gè)文案自己公司就再也不能復(fù)用了。
也就是上述第一種情況芭挽，即無需承擔(dān)侵權(quán)責(zé)任。
當(dāng)然蠕趁，我這么說并不是為了廣告公司開脫辛馆。奧迪是可以追究乙方抄襲對(duì)品牌帶來負(fù)面影響的責(zé)任的豁延，但不能把乙方拉出來當(dāng)擋箭牌就完事兒了。
甩鍋诱咏，只是奧迪贏了的第一層缴挖，奧迪真正贏麻了的是，抄襲文案映屋，侵犯他人著作權(quán)，奧迪已經(jīng)涉嫌違法早处，如今卻安然無恙。
道歉只是最基礎(chǔ)的動(dòng)作陕赃，最重要的是對(duì)北大滿哥和劉德華進(jìn)行賠償或補(bǔ)償颁股。
顯然傻丝，從現(xiàn)在的輿情來看，奧迪不用這么做了葡缰。
一個(gè)道歉化解危機(jī)，甚至還能吸引路人粉滤愕；甩鍋推責(zé)讓乙方調(diào)查卻不說己方負(fù)責(zé)人如何處理；涉嫌侵權(quán)違法间影，卻沒有任何實(shí)際賠償——這才是最讓人感到悲哀的茄茁。
本文由巨浪公園（ID：JulangPark）原創(chuàng)，如需轉(zhuǎn)載請(qǐng)通過公眾號(hào)后臺(tái)申請(qǐng)授權(quán)裙顽。
