“MSCI”碘勉，對(duì)于A股來(lái)說(shuō)，長(zhǎng)期看桩卵，是利好验靡。為吸引外資，A股將會(huì)更加完善相應(yīng)的制度雏节，其中首要包括“退市”的制度胜嗓。
5月22日晚間，上交所打響了2018年退市的第一槍钩乍，*ST吉恩辞州、*ST昆機(jī)被退市。
深交所亦不示弱寥粹，兩天后關(guān)于*ST烯碳的退市聽(tīng)證會(huì)舉行变过，*ST烯碳或?qū)⒊蔀槭字灰驎?huì)計(jì)事務(wù)所出具“無(wú)法表示意見(jiàn)”，而觸發(fā)終止上市的股票涝涤。
退市雖非罕見(jiàn)媚狰，但短時(shí)間內(nèi)三家公司被清退還是令市場(chǎng)唏噓：劣幣將被出清，垃圾股命運(yùn)難再轉(zhuǎn)折阔拳，A股不死鳥(niǎo)神話或?qū)⒊蔀檫^(guò)去崭孤。
那么，怎么樣才能不中招糊肠，起碼在可見(jiàn)的年限里不會(huì)掉到“退市”的坑的股票中辨宠？
資產(chǎn)的實(shí)質(zhì)
資產(chǎn)是什么？
我們今天買的一切“資產(chǎn)”货裹。歸根到底嗤形，都可以拆解成：實(shí)用價(jià)值+IP。
例如：
紅木=椅子+紅木信仰
燕窩=粉絲+燕窩信仰?
房子=土屋+地段信仰
Birkin=蛇皮袋+包包信仰
如果刨開(kāi)最基本的“實(shí)用需求”泪酱，今天我們花出去的錢派殷，我們所購(gòu)買的資產(chǎn)，很大一塊都是“IP溢價(jià)”墓阀。
鉆石毡惜，如果沒(méi)有雜七雜八套在上面的“附加值”，它就是一塊石頭斯撮。而且還太小经伙，不便使用。唯一的用途是劃玻璃。
當(dāng)我們進(jìn)行投資帕膜，當(dāng)我們支出金錢枣氧，并祈求升值回報(bào)。
對(duì)于那種買進(jìn)賣出博差價(jià)的東西垮刹，原理十分簡(jiǎn)單达吞，它蘊(yùn)含的IP是否增加了。
你可以把IP想象成“品牌管理”荒典，這二者之間的道理酪劫，其實(shí)是相通的！
――水庫(kù)論壇 《怎樣判斷最后一棒》
品牌維護(hù)
每次說(shuō)到品牌維護(hù)寺董，就想當(dāng)讀大學(xué)《市場(chǎng)營(yíng)銷》的其中一課：
老師：“可口可樂(lè)覆糟，都知道嗎？”
全班同學(xué)齊口回答：知道遮咖。
“那為什么大家都知道的可口可樂(lè)滩字，還要打廣告？”
…….
什么叫品牌御吞？
就是給予消費(fèi)者的超出消費(fèi)者的期望值麦箍，就可以形成品牌。
但品牌不等于銷售會(huì)自動(dòng)產(chǎn)生陶珠。
正如《定位》中所言内列，現(xiàn)在是信息過(guò)于泛濫的年代，人們的信息抉擇擁有很多的隨機(jī)性背率。
炎熱天時(shí)话瞧，打算買飲料，我知道可口可樂(lè)寝姿，但頂不住這時(shí)候超市中出現(xiàn)一個(gè)百事可樂(lè)的廣告交排，瞬間我就起了嘗試百事可樂(lè)的念頭。
但還沒(méi)走到百事可樂(lè)那里饵筑，半路被王老吉的促銷員攔住了埃篓，還買一箱送兩瓶，于是我就消費(fèi)了一箱根资。
你看架专，可口可樂(lè)的品牌非常不錯(cuò)，但卻錯(cuò)過(guò)了我未來(lái)一周的飲料消費(fèi)玄帕。
所以品牌的維護(hù)部脚，就是刷存在感。
舉個(gè)例子裤纹，就是結(jié)婚后委刘，為什么大家都發(fā)現(xiàn)他/她都不是當(dāng)初的她/他了呢？
很簡(jiǎn)單的一個(gè)原因，未婚前锡移，每個(gè)人都把自己當(dāng)作品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)呕童，費(fèi)盡心思在對(duì)象面前樹(shù)立品牌的形象，以博得好感淆珊。
而婚后呢夺饲？
感覺(jué)就是已經(jīng)成交了，不再需要維護(hù)個(gè)人品牌形象了施符，于是斷崖式的落差感即時(shí)出現(xiàn)钞支。
比較生動(dòng)的類比是：你見(jiàn)過(guò)考完試后還看書的人嗎？
成功的典范是：據(jù)說(shuō)戴安娜王妃操刀，從來(lái)沒(méi)讓她的丈夫見(jiàn)過(guò)她卸妝的樣子。
睡得比他晚幾分鐘婴洼，起得比他早幾分鐘骨坑，所以在他心中，戴安娜王妃柬采，永遠(yuǎn)是那么青春美麗欢唾。
品牌一定要有人維護(hù)，否則就貶值粉捻。
?品牌維護(hù)策略
一般來(lái)說(shuō)礁遣，企業(yè)的品牌策略，分“進(jìn)取”“維護(hù)”“退出”三種肩刃。
如果你是一個(gè)成熟品牌祟霍，僅僅想維持的話，這筆錢不用很多盈包。銷售額的2~3%即可沸呐。
有趣的是，對(duì)于某些品牌呢燥，你的戰(zhàn)略甚至是“退出”崭添。逐漸把品牌做死掉，把剩余價(jià)值全部收割（常見(jiàn)于被收購(gòu)品牌）叛氨。
這個(gè)時(shí)候呼渣，你依然需要做廣告。部分時(shí)候寞埠，甚至還要“打反擊”屁置。
因?yàn)槟阃耆煌稄V告的話，品牌的銷量仁连，會(huì)呈現(xiàn)“斷崖式下跌”缰犁。
如果你一分錢廣告也不出，只想撈錢和收割，同時(shí)也不搞促銷和新聞帅容。最多二三年颇象，消費(fèi)者就會(huì)徹底把你忘記。
如果你適當(dāng)?shù)丶右孕》度氩⑴牵坝兄刃虻爻吠恕鼻睬Ｄ憧梢园选捌放频恼ジ伞毖娱L(zhǎng)到十幾年。收益最大化麦乞。
品牌的建設(shè)和榨干蕴茴，是一件很專業(yè)的事。需要十幾年的時(shí)間姐直。
――水庫(kù)論壇《怎么判斷最后一棒》
因?yàn)槠放频木S護(hù)倦淀，是需要真金白銀拿錢出來(lái)的。
所以不是每個(gè)公司在面對(duì)虧損或者走下坡路的時(shí)候声畏，還能批準(zhǔn)巨額的營(yíng)銷廣告支出撞叽。
在銷售及盈利下滑時(shí)，營(yíng)銷廣告支出反而是很容易被裁減的那部份插龄，應(yīng)驗(yàn)廣告界所言“你根本不知道哪個(gè)廣告起作用”愿棋。
比較有體感的是，像百麗鞋業(yè)均牢，近些年屬于急劇衰退中糠雨，當(dāng)年櫥窗外巨幅廣告等，幾乎現(xiàn)在已經(jīng)不再可見(jiàn)徘跪。
因此甘邀，從市面上的品牌廣告，即能比較好的預(yù)見(jiàn)整個(gè)品牌的經(jīng)營(yíng)情況及趨勢(shì)如何垮庐。
即鹃答，“擇股”可由品牌出發(fā)，也是巴菲特所說(shuō)的突硝，擁有常識(shí)即可挑選股票测摔。
擇股與品牌
品牌的形成，就代表了在某個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)解恰。
依《定位》的觀點(diǎn)锋八，人的認(rèn)知，通常由第一印象形成护盈。
正如海飛絲就是代表著去屑挟纱，你再怎么強(qiáng)調(diào)柔順，在大眾的心中腐宋，也絕對(duì)比不起飄柔的效果紊服。
因此檀轨，品牌也被認(rèn)為是一定程度上的”護(hù)城河“。（當(dāng)然欺嗤，護(hù)城河的寬深情況参萄，還要具體行業(yè)具體分析。）
擇股煎饼，如果是從護(hù)城河出發(fā)讹挎，那么根據(jù)某品牌的廣告效應(yīng)，我們就知道品牌的走勢(shì)吆玖。
我們只需要在穿梭在各個(gè)地點(diǎn)（地鐵筒溃、機(jī)場(chǎng)、酒店）沾乘，觀看各種電視雜志等怜奖，留意相應(yīng)的廣告，即可知道這些股票的情況翅阵。
像機(jī)場(chǎng)歪玲，到處充斥著，家具定制“索菲亞”怎顾。
也像“今年過(guò)年不收禮，送禮只送腦白金”漱贱，如果某一天他再不打廣告了槐雾，那么我們有理由相信，企業(yè)層面肯定有些東西不對(duì)了幅狮。
讓我們看一下極端例子募强，鴻茅藥酒。
你認(rèn)識(shí)他是因?yàn)閺V告崇摄。但如果有一天他連廣告都沒(méi)有了擎值，那么你根本不用再去關(guān)注了。
連享譽(yù)全球的蘋果發(fā)布新品逐抑，都全世界的廣告到處飛鸠儿，其它的公司及產(chǎn)品，難道可以牛到可以不做廣告了厕氨？
所以进每，擇股，若能從你身邊關(guān)注的起命斧，從你身邊所能碰觸到廣告的品牌起田晚，也就能遠(yuǎn)遠(yuǎn)規(guī)避了那些陌生的領(lǐng)域，做到投資界所說(shuō)的“不熟悉的不投”国葬。
感知你身邊的投資品牌
很多人會(huì)說(shuō)贤徒，我身邊能認(rèn)知的品牌有限芹壕，那么投資的機(jī)會(huì)就有限了。
其實(shí)這里面有著認(rèn)知偏差：
當(dāng)你懷孕時(shí)接奈，你會(huì)發(fā)現(xiàn)大街上到處都是孕婦踢涌；
當(dāng)你有小孩時(shí)，你發(fā)現(xiàn)原來(lái)母嬰生意市場(chǎng)居然如此之大鲫趁；
當(dāng)你要關(guān)注培訓(xùn)班時(shí)斯嚎，天啊，教育機(jī)構(gòu)多如牛毛挨厚；
你沒(méi)有意識(shí)到身邊的品牌堡僻，是因?yàn)槟銢](méi)有真正的用心關(guān)注過(guò)。
感知到你投資股票的背后的企業(yè)疫剃，對(duì)于個(gè)人的投資決策有著很重要的意義钉疫。
當(dāng)你選擇醬油時(shí)，海天味業(yè)的貨在超市上鋪滿了貨架巢价，你根本不用去擔(dān)心那股是否會(huì)退市牲阁；
當(dāng)你看到茅臺(tái)還是賣得那么貴，你則繼續(xù)大可放心地持有股票壤躲；
當(dāng)你發(fā)現(xiàn)方便面在不斷的“臨近保質(zhì)期”清倉(cāng)的時(shí)候城菊，就知道這行當(dāng)不行了；
一手信息都是來(lái)自于市場(chǎng)碉克。
越貼近市場(chǎng)凌唬，就越接近真相，
不去感知市場(chǎng)漏麦，萬(wàn)一扇貝又跑了呢客税？
