要說(shuō)到IP稳懒，如今的人們肯定會(huì)認(rèn)為是papi醬闲擦、羅胖這些個(gè)人形象。實(shí)際上场梆，最初的IP僅僅是表示知識(shí)財(cái)產(chǎn)墅冷，而非人物。我在上一篇還沒(méi)找到機(jī)會(huì)或油？互聯(lián)網(wǎng)加持下寞忿，IP創(chuàng)業(yè)可能相對(duì)更“容易”中有進(jìn)行解釋?zhuān)裉靵?lái)說(shuō)說(shuō)IP的歷史。
01 2000年顶岸，那是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)剛生萌芽的年代
年僅23歲的今何在腔彰，在新浪的金庸客棧連載了一本長(zhǎng)篇小說(shuō)叫编，名字叫做《悟空傳》，從此引起了一波網(wǎng)文寫(xiě)作潮霹抛。（也就是今年上映的那部彭于晏主演電影原著）
也是那個(gè)時(shí)候搓逾，個(gè)人網(wǎng)站榕樹(shù)下全球中文原創(chuàng)作品網(wǎng)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)榕樹(shù)下）發(fā)掘商機(jī)，更替為公司化運(yùn)作杯拐，并且舉辦了數(shù)次網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)大展霞篡。余秋雨、余華端逼、蘇童朗兵、王安憶、王朔顶滩、阿城余掖、陳村等都曾出任過(guò)大賽評(píng)委』寤觯《悟空傳》便在其中獲得了第二屆比賽的“最佳小說(shuō)獎(jiǎng)”和“最佳人氣小說(shuō)獎(jiǎng)”兩個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)浊吏。
除了今何在，榕樹(shù)下的知名作者包括安妮寶貝救氯、寧財(cái)神找田、李尋歡、蔡駿着憨、滄月……等等大神級(jí)人物墩衙。90后一代，看過(guò)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的人想必都曾看過(guò)其中一位或數(shù)位作者的書(shū)甲抖。
作為區(qū)別與傳統(tǒng)出版文學(xué)的另類(lèi)漆改，那時(shí)的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還只是以興趣、話(huà)題為主准谚，是一片放飛自我的天空挫剑。
02 2002年，起點(diǎn)創(chuàng)立柱衔，書(shū)庫(kù)模式成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的模型
其實(shí)樊破，最初在bbs上看文很不方便，而起點(diǎn)正是在這個(gè)時(shí)“應(yīng)需成立”唆铐，并創(chuàng)立了專(zhuān)屬的網(wǎng)文書(shū)庫(kù)模式哲戚，正式確立了未來(lái)網(wǎng)文網(wǎng)站的模型——一個(gè)以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)布為主營(yíng)業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，以虛擬書(shū)籍書(shū)庫(kù)為閱讀模式的模型艾岂。
此時(shí)顺少，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)正式進(jìn)入兩種模式。一為bbs論壇更文式，大家均可在貼中進(jìn)行互動(dòng)討論脆炎；二為書(shū)城模式梅猿，將內(nèi)容與討論進(jìn)行分割。
最重要的是：在這個(gè)節(jié)點(diǎn)腕窥，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始進(jìn)入“專(zhuān)業(yè)化”的孵化道路粒没。由專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)站、書(shū)庫(kù)簇爆、編輯癞松、討論版來(lái)運(yùn)維這個(gè)初生的行業(yè)，讓它不會(huì)輕易夭折入蛆。
03 2003年，起點(diǎn)推出VIP并發(fā)放稿費(fèi)哨毁，從此網(wǎng)絡(luò)文學(xué)踏入可持續(xù)的商業(yè)運(yùn)作模式
此時(shí)枫甲，專(zhuān)業(yè)化網(wǎng)文寫(xiě)作與傳統(tǒng)的嚴(yán)肅文學(xué)開(kāi)始走上不同的道路，也標(biāo)志著此后寫(xiě)作的不同道路扼褪。
嚴(yán)肅文學(xué)通常以短篇的式樣或連載想幻，會(huì)追求一定的寫(xiě)作質(zhì)量，通常會(huì)投稿給一些的媒體雜志進(jìn)行刊登话浇。
中長(zhǎng)篇的連載小說(shuō)脏毯，也就是初期的網(wǎng)文。以白話(huà)幔崖、口水話(huà)模式為主食店，內(nèi)容簡(jiǎn)單易懂，思想天馬行空赏寇，主要發(fā)布在專(zhuān)業(yè)的網(wǎng)文網(wǎng)站（例如起點(diǎn)）吉嫩。
也就在一年后，在網(wǎng)文界堪稱(chēng)“無(wú)冕之王”的唐家三少帶著創(chuàng)作的小說(shuō)《光之子》簽約起點(diǎn)嗅定，后開(kāi)始創(chuàng)作《狂神》自娩、《善良的死神》并成為起點(diǎn)的簽約作家。不容否認(rèn)渠退，我也是在2005年讀了他的《光之子》忙迁，陷入的網(wǎng)文世界。
此時(shí)智什，起點(diǎn)也成功登頂成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)類(lèi)網(wǎng)站榜首动漾，并推出作家福利機(jī)制丁屎。該機(jī)制成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)持續(xù)化生產(chǎn)的重要契因——只要持續(xù)不斷的寫(xiě)作荠锭，便能夠養(yǎng)活自己，保障自己的生活晨川。而不是像傳統(tǒng)的撰稿投稿证九，若未投上删豺，不僅沒(méi)了稿費(fèi)，還需要耽擱審稿時(shí)間愧怜。
04 網(wǎng)絡(luò)文學(xué)進(jìn)入爭(zhēng)議期呀页，內(nèi)部開(kāi)始分派別
相對(duì)傳統(tǒng)嚴(yán)肅文學(xué)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)上大紅大紫的作家也呈兩極分化：
一類(lèi)是例如滄月等追求內(nèi)容質(zhì)量的作者拥坛，會(huì)花較長(zhǎng)的時(shí)間來(lái)撰稿蓬蝶，更新頻率較低。通常連載在個(gè)人blog猜惋、對(duì)應(yīng)期刊中（后期也有此類(lèi)作者上網(wǎng)站平臺(tái)）丸氛，收益依靠稿費(fèi)加后期的出版。
一類(lèi)是例如唐家三少等典型網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者著摔，小說(shuō)內(nèi)容簡(jiǎn)單易讀缓窜，但文筆相對(duì)較差，而且需要保持連續(xù)不斷的更新谍咆，并且對(duì)字?jǐn)?shù)通常也有限制禾锤。收益主要圍繞者讀者的充值投票、打賞摹察、訂閱恩掷。
例：滄月blog上更新的《羽》系列，我們節(jié)選了部分文章的更新時(shí)間港粱、閱讀數(shù)螃成、評(píng)論數(shù)。從以上數(shù)據(jù)可以看出：滄月每篇小說(shuō)博文的閱讀在4萬(wàn)左右查坪，評(píng)論在150左右寸宏，而更新周期基本穩(wěn)定在4-7天/次。
前者雖然也會(huì)分發(fā)在相關(guān)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)偿曙，但主要收入依舊圍繞著實(shí)體出版氮凝，實(shí)際上依舊可以歸屬于傳統(tǒng)的文學(xué)作品當(dāng)中，只不過(guò)借助了網(wǎng)絡(luò)這種新的載體來(lái)進(jìn)行傳播望忆。從閱讀罩阵、評(píng)論以及更新頻率上來(lái)看都較為恒定。
對(duì)于后者启摄，也就是真正意義上的“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”稿壁，實(shí)際上是不敢“這么任性”的。大部分作者根本不敢3-7天更新一章歉备，更不用說(shuō)大膽到拋棄平臺(tái)的扶持傅是，從而獨(dú)立出來(lái)更新在不能盈利的博客上。
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)界的榜樣——唐家三少更是據(jù)說(shuō)十年沒(méi)有斷更一天，每天固定一萬(wàn)字的更新速度更是折服無(wú)數(shù)新人大神喧笔，不過(guò)字?jǐn)?shù)驚人的背后帽驯，也代表著文筆足夠小白，這也是造成“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)”在那個(gè)時(shí)候飽受爭(zhēng)議书闸，被稱(chēng)之為“快餐文學(xué)”的原因尼变。
05 不同的“網(wǎng)文作家”，終于走向不同的道路
從起點(diǎn)開(kāi)始打造白金作家品牌開(kāi)始浆劲，也預(yù)告著網(wǎng)文作家正式分道揚(yáng)鑣嫌术。而江南、今何在等人創(chuàng)辦九州雜志牌借，也可以視為此類(lèi)作家聯(lián)合起來(lái)的一種變現(xiàn)模式蛉威。
不過(guò)兩者相比起來(lái)，傳統(tǒng)的嚴(yán)肅文學(xué)受限過(guò)多：
· 長(zhǎng)度：每本報(bào)刊雜志都有固定的承載量走哺，所以一般投稿也會(huì)有字?jǐn)?shù)限制蚯嫌，對(duì)于長(zhǎng)篇小說(shuō)尤其不利
· 質(zhì)量：有專(zhuān)業(yè)編輯審稿，質(zhì)量不高的稿件會(huì)影響整體銷(xiāo)售丙躏，所以對(duì)稿件質(zhì)量要求較高
· 渠道：一般報(bào)刊雜志都有固定的發(fā)刊周期與售賣(mài)區(qū)域择示，無(wú)法形成全國(guó)普及
· 時(shí)效：時(shí)效限定嚴(yán)重，若非整本出書(shū)僅為連載晒旅，過(guò)發(fā)行時(shí)效則會(huì)被撤下栅盲，一般讀者難通讀上下文
· 溝通：受眾及互動(dòng)模式單向，無(wú)法形成有影響力的粉絲經(jīng)濟(jì)
· 收益：由于用稿頻率不確定废恋，無(wú)法帶來(lái)穩(wěn)定收益谈秫，出版的最終銷(xiāo)量也難以確定，最終受益無(wú)法預(yù)計(jì)
有無(wú)數(shù)喜好寫(xiě)作的人鱼鼓，都被這些門(mén)檻給攔在外面拟烫，即使有人堅(jiān)持不懈的在寫(xiě)作，在投稿迄本，也會(huì)被現(xiàn)實(shí)所打趴下硕淑。大多能夠持續(xù)堅(jiān)持的人，都是以寫(xiě)作為副業(yè)嘉赎，極少數(shù)人能夠以此養(yǎng)活自己置媳。
而網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，相對(duì)來(lái)說(shuō)擁有一片更適合普通作家生存的土壤：
· 長(zhǎng)度：一篇10000字的稿公条，在A5大小的《奇幻》上會(huì)占據(jù)20頁(yè)以上拇囊，而一本雜志通常只能放7-10篇，無(wú)疑極其有限靶橱。而在互聯(lián)網(wǎng)上寥袭，想寫(xiě)多少就能寫(xiě)多少奢米，不受長(zhǎng)度限制。
· 質(zhì)量：由于發(fā)布空間近乎無(wú)限纠永，自然對(duì)稿件質(zhì)量也極少有限制。以至于《異天途》谒拴、《網(wǎng)游之少爺天下》尝江、《封筆神書(shū)》、《極品重生計(jì)劃》這些神書(shū)都能造就一時(shí)的閱讀“潮”英上。
· 渠道：網(wǎng)站會(huì)向外推廣炭序，好的書(shū)籍會(huì)上榜推薦（例如三江等等），并且不受限某地區(qū)苍日，只要有網(wǎng)絡(luò)都能夠閱讀
· 時(shí)效：因?yàn)榇鎯?chǔ)量近乎無(wú)限惭聂，小說(shuō)從序到完結(jié)都能夠持續(xù)保存，再也不會(huì)造成讀者讀了一章后無(wú)法聯(lián)系上下部分內(nèi)容的尷尬情況相恃，也增強(qiáng)了故事的連貫性
· 溝通：讀者能夠與作者及時(shí)在評(píng)論區(qū)互動(dòng)辜纲，甚至后期組建群、書(shū)友會(huì)等拦耐，增強(qiáng)粉絲粘性
· 收益：只要寫(xiě)作就能發(fā)布耕腾，而且有穩(wěn)定的保障制度解決基本生活，最重要的是可以預(yù)計(jì)后續(xù)的收益杀糯。讀者多少扫俺？閱讀多少？有付費(fèi)意愿多少固翰？這些都能夠作為預(yù)期收益的數(shù)據(jù)
而閱文集團(tuán)在前不久在香港IPO狼纬，想要打造內(nèi)容生態(tài)。上市當(dāng)日股價(jià)暴漲86%骂际，根據(jù)其發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示：其接近2億的活躍用戶(hù)疗琉、接近1000萬(wàn)部作品儲(chǔ)備量，都可以說(shuō)明如今的網(wǎng)文已經(jīng)是相對(duì)成熟的行業(yè)了歉铝。
1000萬(wàn)部作品中没炒，又有多少部“小白”作品呢？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)犯戏，在網(wǎng)文界送火，即使你寫(xiě)的書(shū)只是小白水準(zhǔn)，即使那時(shí)候所有出版社先匪、編輯都不看好你种吸，你依舊可以依靠寫(xiě)書(shū)賺到大錢(qián)。
06 純粹的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展進(jìn)入快車(chē)道呀非，吸納更多新人入行
我記得08年的時(shí)候坚俗，我剛接觸網(wǎng)文兩年镜盯。兩年間我也看過(guò)了不少的“小白文”，那時(shí)候火爆的辰東猖败、唐三速缆、心夢(mèng)無(wú)痕等等作者的書(shū)都看過(guò)一遍。也是從這時(shí)起恩闻，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始從中年人向更低的年齡段延伸艺糜。
隨著起點(diǎn)推出wap版網(wǎng)站、電子書(shū)的興起幢尚，在我們讀書(shū)那個(gè)年代破停，沒(méi)有iPad與智能手機(jī)，不過(guò)基本每個(gè)男生都會(huì)揣著手機(jī)尉剩、電子辭典真慢、MP4等電子產(chǎn)品，而用途高度保持一致——看電子書(shū)理茎。
年輕人更容易被虛擬世界所吸引黑界。而身邊小伙伴甚至沉迷追書(shū)到晚上不睡覺(jué)，躲在被窩里通宵看小說(shuō)皂林。中小學(xué)生园爷，大多不喜歡看枯燥難懂的傳統(tǒng)文學(xué)，反而會(huì)被通俗易懂的“快餐網(wǎng)文”建立的虛擬世界所吸引式撼。
這里有一個(gè)小故事：中學(xué)時(shí)期童社，正遇上《七界傳說(shuō)》大火，學(xué)校給宿管下了沒(méi)收課外讀物的要求著隆，光宿管一周能夠沒(méi)收的七界實(shí)體書(shū)就近百本扰楼，堆起來(lái)比桌子還要高。
網(wǎng)文的火熱美浦，更是帶動(dòng)了一波學(xué)生寫(xiě)作潮：身邊30%的男生都有過(guò)寫(xiě)作小說(shuō)的經(jīng)歷弦赖，而在其中共計(jì)有8個(gè)人投過(guò)稿。其中給傳統(tǒng)報(bào)刊雜志投稿的僅1位浦辨，而在BBS蹬竖、小說(shuō)網(wǎng)站上更新的大約有7位，可見(jiàn)當(dāng)時(shí)網(wǎng)文的影響之深流酬。
07 網(wǎng)文作家與盜版讀者成了對(duì)立面币厕，互相“水火不容”
網(wǎng)文作家，可謂最早一批“人物IP”芽腾，用他們的作品積累了粉絲旦装，并自發(fā)的為其進(jìn)行付費(fèi)、訂閱摊滔、充值打榜……不過(guò)在最初的時(shí)代阴绢，他們并未發(fā)覺(jué)到這樣的道路店乐，或者說(shuō)環(huán)境不允許。
最初的商業(yè)模式中呻袭，網(wǎng)文作家的地位是極低的眨八。因?yàn)樗麄兊氖找嬉劳杏谧x者充值后的訂閱，以及“求票左电、求打賞”的方式廉侧，為了迎合讀者喜好，甚至需要傾聽(tīng)讀者的辱罵并笑顏相對(duì)券腔。為了保證讀者閱讀習(xí)慣，即使生病拘泞、生日纷纫、逢年過(guò)節(jié)都不敢斷更，也一度讓網(wǎng)文作家在賺錢(qián)的同時(shí)陪腌，丟失了尊嚴(yán)辱魁。
最初的那個(gè)時(shí)候，不要看他們的作品受人歡迎诗鸭，實(shí)際上作家的地位尤其低下染簇。編輯可以隨意決定一個(gè)作家的生涯，讀者也可以强岸。你寫(xiě)的劇情讓讀者不爽锻弓，讀者罵你不給你訂閱，你寫(xiě)的劇情很爽蝌箍，也不一定會(huì)讓非付費(fèi)用戶(hù)進(jìn)行付費(fèi)青灼。
除此之外，盜版橫行也是讓作者放棄寫(xiě)作的一大原因妓盲。而自書(shū)城做大杂拨、作者更多后，維權(quán)也需要花費(fèi)更多的精力悯衬。除了一些“品牌簽約作家”弹沽，小作者本就低廉的訂閱被盜版這么一弄，更是失去了讓人付費(fèi)的意愿筋粗，收入本就低的小作家更是沒(méi)有了寫(xiě)作的動(dòng)力策橘。
一些發(fā)布盜版文章的貼吧保持與正版網(wǎng)站“同步更新”，讓很多不愿付費(fèi)的讀者轉(zhuǎn)戰(zhàn)場(chǎng)所娜亿。一面在貼吧閱讀著盜版役纹，一面在書(shū)城下的評(píng)論區(qū)謾罵，無(wú)數(shù)網(wǎng)文作者因此傷破了頭暇唾，脾氣暴躁的作者更是連發(fā)聲明促脉，辱罵者一律刪帖并回?fù)舫秸＿@也讓一些作者與讀者徹底走到了對(duì)立面。
