什么是IP？為什么大家都愛(ài)IP杉适？
IP就是Intellectual
property谎倔，即著作權(quán)和版權(quán)。簡(jiǎn)而言之淘衙，就是根據(jù)小說(shuō)传藏、話劇，或是某個(gè)人物形象彤守，甚至只是一個(gè)名字毯侦、短語(yǔ)改編成的影像作品。
無(wú)論是《九層妖塔》具垫，《盜墓筆記》侈离，《翻滾吧腫瘤君》，還是電視劇領(lǐng)域的《偽裝者》筝蚕，《瑯琊榜》卦碾，IP改編作品在大小屏幕上高歌猛進(jìn)，如入無(wú)人之境起宽。
那么洲胖，是什么原因?qū)е麓蠹覍?duì)IP改編的偏愛(ài)呢？
這還得從中國(guó)影視行業(yè)的發(fā)展歷史說(shuō)起坯沪。
改革開(kāi)放之后到90年代中期绿映，由于電視覆蓋率低，制作單位高度集中，市場(chǎng)化程度不高叉弦，所以投放到市場(chǎng)上的電視劇并不多丐一。那個(gè)年代，中國(guó)電視劇制作中心(CTPC)生產(chǎn)了絕大多數(shù)大量膾炙人口的電視劇淹冰，從《西游記》到與臺(tái)灣合作制作的《還珠格格》库车，從國(guó)際范的《北京人在紐約》到激發(fā)國(guó)人對(duì)美好生活渴望的《渴望》，那是一個(gè)包容并蓄樱拴，精品輩出的年代柠衍。
真正開(kāi)始改變中國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)格局的，是1999年的一紙“上星令”——1999年疹鳄，所有的省級(jí)電視臺(tái)都實(shí)現(xiàn)了上星播出拧略，覆蓋格局已全部打開(kāi)。而上星所帶來(lái)的昂貴費(fèi)用迫使各大衛(wèi)視加緊投入資源開(kāi)始對(duì)收視率爭(zhēng)奪瘪弓，而收視率爭(zhēng)奪的關(guān)鍵垫蛆，則落在了電視劇頭上。
今天我們所關(guān)注的私營(yíng)電視劇制作公司腺怯，大都誕生于那個(gè)年代袱饭。
也就是那時(shí)起，中國(guó)電視劇行業(yè)擺脫了少量精品的模式呛占，最終成為了一個(gè)成熟的商業(yè)市場(chǎng)虑乖。
時(shí)間繼續(xù)推進(jìn)到2010年代，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起使得碎片時(shí)間的利用率大大提高晾虑，也因此進(jìn)一步加速了影視行業(yè)的數(shù)量和內(nèi)容需求疹味。
但是，作為圈外進(jìn)入的陌生資本帜篇，對(duì)于影視項(xiàng)目不具備篩選能力糙捺，又需要對(duì)投資人有數(shù)據(jù)支持，那么挑選一個(gè)本身自帶數(shù)據(jù)的IP作品就順理成章了笙隙。
于是洪灯，游族成功運(yùn)作了《三體》，阿里選擇了《港囧》竟痰，金主與項(xiàng)目方各取所得签钩，皆大歡喜。
IP是行業(yè)發(fā)展量化的必然階段坏快。
1以前只有國(guó)營(yíng)有制作能力的時(shí)候部部都是經(jīng)典铅檩。但是數(shù)量供給嚴(yán)重不足。
2市場(chǎng)變化太快莽鸿，尚不具備好萊塢工業(yè)模式的影視制作公司們一下子進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代柠并，就更只能求助于IP這一捷徑了。
例：演藝圈是一個(gè)封閉的圈子，從IP第一次給嘗試進(jìn)入的外界資本一個(gè)考量的標(biāo)準(zhǔn)說(shuō)起臼予。《闖關(guān)東》沒(méi)有依靠IP制作啃沪，照樣一代經(jīng)典粘拾。
IP給影視行業(yè)帶來(lái)的利和弊
利
其一，當(dāng)然大大便利了IP項(xiàng)目的融資创千。
其二缰雇，加速了改編熱和項(xiàng)目流轉(zhuǎn)。此前追驴，這一直是中國(guó)影視行業(yè)的軟肋械哟。而在世界范圍內(nèi)，不論是美國(guó)的漫威殿雪，日本的動(dòng)漫改編暇咆，IP改編一直占據(jù)商業(yè)電影的主流位置。
弊
如果說(shuō)資金面是恒定的丙曙，那么IP的火熱必然會(huì)虹吸資本爸业，從而導(dǎo)致非IP運(yùn)作的項(xiàng)目融資困難。
微博上曾經(jīng)有一個(gè)段子這樣寫道：“筆者的朋友是一個(gè)編劇亏镰，曾經(jīng)他只要寫出牛逼的劇本便不愁買家扯旷。但現(xiàn)在，他寫出了牛逼的劇本卻賣不出去了——因?yàn)樗麤](méi)辦法正面自己的劇本牛逼索抓【觯”而市場(chǎng)上充斥著的都是可以量化的IP，寫的爛卻動(dòng)輒能拿出百萬(wàn)千萬(wàn)的粉絲數(shù)據(jù)逼肯。
IP可以作為影像市場(chǎng)項(xiàng)目來(lái)源的一個(gè)補(bǔ)充耸黑，但一旦成為主力，就會(huì)被大眾審美不斷拉低汉矿，從而失去文化行業(yè)獨(dú)有的引領(lǐng)性崎坊。
IP運(yùn)作占的比例，IP熱是真熱還是偽需求
以2015年上半年的中國(guó)電影票房為例洲拇，改編自IP的電影占據(jù)票房榜前十的有四個(gè)奈揍，分別是狼圖騰，左耳赋续，奔跑吧兄弟和何以笙簫默男翰。
這對(duì)于一個(gè)理性的電影市場(chǎng)來(lái)說(shuō)是偏高的。
但我們也應(yīng)該注意到纽乱，以大IP運(yùn)作的片子的大都投資高昂蛾绎，明星陣容強(qiáng)大，也舍得在宣發(fā)領(lǐng)域花錢，這是很多電影項(xiàng)目運(yùn)作所不具的租冠。這又給我們的進(jìn)一步篩選工作增加了難度——到底是IP運(yùn)作帶來(lái)了高票房鹏倘，還是高密集大明星的陣容成就了IP本身呢？
老陳說(shuō)
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IP的持續(xù)火爆加速了資本向IP流轉(zhuǎn)領(lǐng)域的流動(dòng)顽爹，使得普通影視領(lǐng)域的制作被迫水漲船高纤泵，呈現(xiàn)出一個(gè)有趣的逆淘汰過(guò)程。
對(duì)于非IP運(yùn)作的項(xiàng)目镜粤，想要在正面與IP項(xiàng)目進(jìn)行匹敵捏题，無(wú)疑需要在陣容，劇情等領(lǐng)域加強(qiáng)自身功夫肉渴。而一些本來(lái)就弱的項(xiàng)目公荧，就別怪融資困難了。
IP改編與影視生產(chǎn)同规，就像一個(gè)天平的兩邊循狰，總是維持著動(dòng)態(tài)的平衡。而現(xiàn)在捻浦，天平微微倒向了IP一邊晤揣，唯有影視生產(chǎn)的制作能力加速，生產(chǎn)出更好的作品朱灿，天平才能慢慢回來(lái)昧识。而那時(shí)，站在天平另一端的革新者又是誰(shuí)呢盗扒？
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