帶尬猴茅特，我是卷娜。
近年來伴隨著互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)平臺(tái)的風(fēng)行棋枕，媒體白修、內(nèi)容、教育的邊界被打破重斑。新型媒體兵睛、自媒體憑借其開放、社群化的特性大放異彩窥浪。
高度信息化促使媒體打通線上線下祖很，與潛在觀眾、讀者建立多界面漾脂、多形式的聯(lián)系假颇。而不少媒體選擇了峰會(huì)、會(huì)帶展骨稿、課程拆融、工作坊等活動(dòng)作為突破口。
首期【社會(huì)人】關(guān)鍵詞：
知識(shí)經(jīng)濟(jì)
Brainy is the New Economy啊终。
知識(shí)經(jīng)濟(jì)通俗地說就是“以知識(shí)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)“镜豹，這個(gè)概念相對(duì)于如今普遍認(rèn)知的“以物質(zhì)為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)”所成立，即經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)取決于知識(shí)的深度蓝牲、密度趟脂、應(yīng)用程度。
通常認(rèn)為是彼得·德魯克首先提出“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”和“知識(shí)社會(huì)”的概念例衍，在他的《后資本主義社會(huì)》中昔期，他將從1750左右開始的三個(gè)世紀(jì)總結(jié)為知識(shí)發(fā)展的三個(gè)階段：從“存在”到“實(shí)干”。
互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶來知識(shí)的快速更新迭代：舊知識(shí)加速失效佛玄、新知識(shí)不斷涌現(xiàn)硼一、知識(shí)碎片化程度劇增。
現(xiàn)役知識(shí)更新周期縮短的直接影響梦抢，“是人們對(duì)知識(shí)的焦慮與渴求般贼，是強(qiáng)烈的學(xué)習(xí)意愿，是整個(gè)社會(huì)在向更需要知識(shí)與創(chuàng)意的社會(huì)躍進(jìn)”奥吩。（《付費(fèi)：互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)經(jīng)濟(jì)的興起》哼蛆，方軍）
可以說“管理革命”與互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)大發(fā)展息息相關(guān)霞赫，進(jìn)入這個(gè)階段知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代腮介，知識(shí)量的規(guī)模已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出人類社會(huì)所能全部掌握、記憶的能力范疇端衰，因此人們?cè)诮辜奔橙⌒碌闹R(shí)時(shí)叠洗，對(duì)知識(shí)的內(nèi)容與形式明顯有了幾大新的需求：
形式更扁平甘改，即復(fù)雜程度低、消化需時(shí)更少灭抑；內(nèi)容的可應(yīng)用性更強(qiáng)楼誓，即具有場(chǎng)景化的價(jià)值；互動(dòng)的程度更高名挥，即信息雙向傳遞、反饋機(jī)制完善主守。
如知乎禀倔、在行等互聯(lián)網(wǎng)知識(shí)平臺(tái)大大拉近了“權(quán)威”、“專家“與內(nèi)容消費(fèi)者間的距離：從前参淫，知識(shí)與經(jīng)驗(yàn)掌握在少數(shù)的頂尖從業(yè)者中救湖，內(nèi)容消費(fèi)者往往只能通過傳統(tǒng)媒體與內(nèi)容方單向地接收知識(shí)，邀請(qǐng)專家分享的話語權(quán)基本壟斷在大媒體的手上涎才；如今消費(fèi)者可以在知乎上邀請(qǐng)行業(yè)大咖回答問題鞋既，也可以通過在行預(yù)約業(yè)者分享，甚至可以通過評(píng)選優(yōu)秀的答題者來制造大V耍铜，這種話語權(quán)的轉(zhuǎn)移催生了內(nèi)容消費(fèi)者渴望與“專家”大量地互動(dòng)邑闺、交流、建立聯(lián)系的需求棕兼。
這些需求共同導(dǎo)向的一個(gè)趨勢(shì)陡舅，則是內(nèi)容平臺(tái)/媒體向內(nèi)容產(chǎn)品化、實(shí)體化發(fā)展而跨界出新的商業(yè)模式伴挚，其中的一個(gè)大方向當(dāng)屬M(fèi)ICE靶衍。
需求累積到一定程度必會(huì)得到回應(yīng)：線下的活動(dòng)與會(huì)議就是一個(gè)極佳的解決方案。
從讀書會(huì)到行業(yè)峰會(huì)茎芋，從工作坊到百人大課堂颅眶，這些形式各異的活動(dòng)都可以提供及時(shí)、多維度的反饋田弥，在情感上與消費(fèi)者形成互動(dòng)涛酗，同時(shí)憑借其周期性增強(qiáng)用戶的黏性。
媒體開始將這一類活動(dòng)添加至profile當(dāng)中偷厦，組成新的產(chǎn)品矩陣煤杀。此類活動(dòng)的展覽往往依附于會(huì)議，作為媒體的第三邊收入（贊助方）形式存在沪哺。
縱觀下來沈自，這些活動(dòng)普遍具備以下特征：
1、以垂直行業(yè)為切入點(diǎn)辜妓，尤其是知識(shí)枯途、技術(shù)更新迭代較快的行業(yè)忌怎。
密集、高頻率的峰會(huì)活動(dòng)酪夷，背后的邏輯是解決摩爾定律帶來的新知識(shí)持續(xù)榴啸、大量涌現(xiàn)而帶來的焦慮。這里挑選了科技晚岭、智能行業(yè)為例鸥印，正因?yàn)榭萍肌?chuàng)新瞬息萬變坦报，科技知識(shí)點(diǎn)的高速更迭向人們提供了反復(fù)地库说、不間斷地有參加峰會(huì)活動(dòng)的驅(qū)動(dòng)力。
根據(jù)前面提到的“實(shí)用性”定理片择，人們需要從峰會(huì)活動(dòng)中清晰看到這些技術(shù)如何應(yīng)用到日常的工作與生活中潜的；從垂直行業(yè)切入保證了峰會(huì)的“效率”，同時(shí)避免了陷入主題太泛字管、內(nèi)容太虛的陷阱啰挪，加上媒體所擁有的行業(yè)資源加持，提高了峰會(huì)成功的概率嘲叔。
以億歐舉辦的GIIS全球產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新峰會(huì)為例亡呵，2017-2018年已舉辦了75場(chǎng)峰會(huì)，遍及汽車硫戈、家居政己、大健康、物流掏愁、新零售等行業(yè)為切入點(diǎn)歇由，其中不乏達(dá)到千人規(guī)模的場(chǎng)次。
2果港、以內(nèi)容帶動(dòng)商業(yè)沦泌，以教育帶動(dòng)營(yíng)銷。
“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”一個(gè)最大的特點(diǎn)是辛掠，知識(shí)和內(nèi)容才是產(chǎn)品谢谦，而其傳遞的形式，毋論線上線下萝衩，是這個(gè)產(chǎn)品的容器回挽。
在這個(gè)背景下，峰會(huì)活動(dòng)的核心與目標(biāo)與傳統(tǒng)的展覽會(huì)有了差異：峰會(huì)活動(dòng)以教育猩谊、傳遞知識(shí)為核心千劈，而傳統(tǒng)的展會(huì)多以促進(jìn)行業(yè)發(fā)展與交易為目的。這樣對(duì)比之下牌捷，知識(shí)經(jīng)濟(jì)下的峰會(huì)活動(dòng)的商業(yè)性質(zhì)減弱墙牌，教育性質(zhì)增強(qiáng)涡驮。
然而，峰會(huì)與活動(dòng)亦同時(shí)扮演著面向雙邊市場(chǎng)的平臺(tái)角色喜滨，當(dāng)內(nèi)容聚集了精準(zhǔn)的觀眾捉捅，容器本身的商業(yè)價(jià)值也顯現(xiàn)出來，雙邊網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)促使行業(yè)的企業(yè)虽风、商家愿意付費(fèi)參與進(jìn)來棒口。更重要的是，技術(shù)發(fā)展迅速的行業(yè)中的消費(fèi)者辜膝，往往學(xué)歷背景高无牵，在作出消費(fèi)決定之前需被投入大量、優(yōu)質(zhì)的教育内舟，而峰會(huì)活動(dòng)因其時(shí)間、空間初橘、內(nèi)容的集中性验游，應(yīng)成為這些行業(yè)的首選宣傳媒介。
以O(shè)fweek的產(chǎn)業(yè)會(huì)議為例保檐，很多商家以峰會(huì)贊助的形式參與耕蝉，獲得在論壇中宣講以及在會(huì)場(chǎng)擺放展臺(tái)的宣傳機(jī)會(huì)。觀眾對(duì)這種形式的營(yíng)銷明顯接受度更高夜只，品牌認(rèn)同度也更理想垒在。
3、參與門檻降低扔亥，注重活動(dòng)體驗(yàn)與參與感场躯。
互聯(lián)網(wǎng)顛覆“知識(shí)經(jīng)濟(jì)”的其中一個(gè)明顯表現(xiàn)，是“萬民參與”的知識(shí)多向傳遞旅挤√吖兀“Prosumer”（生產(chǎn)消費(fèi)者）一詞精確地描述了現(xiàn)實(shí)在UGC風(fēng)靡的知識(shí)網(wǎng)絡(luò)中用戶的角色。當(dāng)消費(fèi)者發(fā)言粘茄、回答签舞、生產(chǎn)二次知識(shí)的平臺(tái)功能被激活后，用戶再不滿足于一味的接受資訊柒瓣，而是渴望與知識(shí)權(quán)威儒搭、知識(shí)同伴產(chǎn)生互動(dòng)、得到反饋芙贫、建立聯(lián)接搂鲫。
在此背景下形成的峰會(huì)活動(dòng)，亦承接了這些特點(diǎn)磺平。峰會(huì)的開放程度更大默穴，從以前的業(yè)內(nèi)人士怔檩、權(quán)威人士，開放至現(xiàn)在的興趣群體蓄诽、從業(yè)草根薛训，與會(huì)者無需具備什么行業(yè)資格、經(jīng)驗(yàn)仑氛，也可以參與發(fā)聲乙埃，找到同層級(jí)的小圈子。
除了門檻變低以外锯岖，更多活動(dòng)開始關(guān)注環(huán)節(jié)的設(shè)置以及多元因素的添加介袜。互動(dòng)性的活動(dòng)能極有效提高參與者的積極性出吹，更促進(jìn)靈感與創(chuàng)意的相互碰撞遇伞，為后續(xù)制造用戶黏性提供原動(dòng)力。
以虎嗅網(wǎng)的F&M（for Fun for Money) 創(chuàng)新節(jié)為例捶牢，2019的F&M上與會(huì)者可以參加不同的活動(dòng)鸠珠，領(lǐng)取F&M幣，然后到自動(dòng)兌獎(jiǎng)機(jī)兌換禮品秋麸。在會(huì)場(chǎng)中主辦方留了一塊空展臺(tái)渐排，供參會(huì)的朋友自由發(fā)揮，往上面畫畫貼貼紙灸蟆。FM之夜找來了DJ小姐姐大碟驯耻，還有尬聊脫口秀纲刀、創(chuàng)作歌手走心演唱《逃避不是好出口》匿沛，and肯德基帶來的“回到未來”時(shí)尚復(fù)古秀俯逾，極好地實(shí)現(xiàn)了"for Fun"铸敏。
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