愚蠢或政治不正確的廣告宣傳策略介衔,他們犯了什么錯誤恨胚?

? ? ? 這是知乎上的一個問題,問題的重點(diǎn)在于廣告策略炎咖,基本的回答思路是引經(jīng)據(jù)典赃泡,從案例出發(fā)寒波,從而引出策略失誤的分析。失敗愚蠢的廣告是果升熊,背后錯誤的廣告宣傳策略是因俄烁,僅僅玩耍一番愚蠢的廣告會打錯靶,比如說旺旺雪餅级野,比如說腦白金页屠。其實(shí)仔細(xì)分析,咋看很Low蓖柔,很愚蠢辰企,恰恰是很成功的廣告!

? ? ? 下面我抄幾個有趣的答案况鸣,拿來主義牢贸,分析下!

90后李寧

? ? ? 2010年7月品牌重塑镐捧,推出新LOGO潜索,新口號(MAKE THE CHANGE ),試圖打造新的定位懂酱,吸引90后的主力消費(fèi)群竹习。

? ? ?不只是90后,不管哪個世代年輕人都不喜歡貼標(biāo)簽列牺,給人感覺輕浮整陌,膚淺,更何況是90后負(fù)面評價偏多的時候昔园。李寧跪舔的姿態(tài)不太好看蔓榄,09后普遍鄙視這種品牌定位,同時得罪了原有的忠實(shí)客戶:70 80年代年輕人默刚!李寧最后不得不去掉90后字眼甥郑,保留新LOGO,并且在2015年李寧重啟一切皆有可能的口號荤西,并通過一系列運(yùn)作挽回了連續(xù)五年的頹勢澜搅!

? ? ? 誠然10-15年期間李寧的大滑坡與公司整體的戰(zhàn)略定位轉(zhuǎn)變有重大關(guān)系,而90后李寧的短命正是公司戰(zhàn)略失誤留給消費(fèi)者最直觀的認(rèn)識邪锌!

The New Coke(可口可樂新配方)

廣告策略:推出口感更好的新配方可樂勉躺,以拿回被百事可樂奪取的可樂市場!1984年圣誕節(jié)期間觅丰,可口可樂公司高層一致決定饵溅,在公司百年誕辰即將要到來之前,改變這個世界最著名的產(chǎn)品配方妇萄。1985年4月蜕企,可口可樂將新可樂取名“coke”咬荷,并宣布傳統(tǒng)的可口可樂品牌將永久性地退出市場。


新可樂海報(bào)和包裝

結(jié)果:消費(fèi)者不僅沒有接受新可樂轻掩,甚至為可口可樂的改變憤怒幸乒。可口可樂公司的電話被打爆唇牧,美國人認(rèn)為自己被可口可樂背叛了罕扎,新可樂毀掉了原有的記憶和情感,破壞了可口可樂所象征的美國崇高形象丐重。南方用戶認(rèn)為這是可口可樂對北方佬的一次妥協(xié)投降(可口可樂總部亞特蘭大在美國內(nèi)戰(zhàn)時期屬于南方聯(lián)邦重鎮(zhèn))腔召,甚至有一名記者開始囤積老版可口可樂來表示抗議。

? ? ? ?面對用戶和媒體的反應(yīng)扮惦,可口可樂不得不采取應(yīng)對措施宴咧,最后在7月舉行發(fā)布會,莊嚴(yán)地宣稱原始配方的恢復(fù)是“美國歷史上意義非常的時刻"径缅。

? ? ? ?因禍得福的是,新配方引發(fā)的爭議以及原始配方恢復(fù)的作死行為賺足了新聞曝光度和觀眾眼球烙肺,使全美國上下重新審視了可口可樂所象征的美國精神和美德纳猪。新配方改變的花費(fèi)了超400萬美元,同時它所帶來在民眾的心理影響是意想不到的桃笙。

2009年臺灣征兵廣告


征兵廣告正面


征兵廣告?zhèn)让?/div>

下面是一個歪果仁的評論:

Since service is compulsory here, I think the point was to show that army life can be fun and (targeting Taiwanese parents) that the men will be well taken care of. However, to most foreigners (including me) this looks more like a gay pride parade of bare-chested men frolicking on a beach. I really do not mean to sound so cynical, but to all those young men out there: would you really be tempted to join the army based on this advert? Is romping around building human pyramids with your half-naked bunk-mates your idea of military service?

? ? ? 由于服兵役在臺灣是強(qiáng)制的氏堤,大概這個廣告希望讓臺灣父母相信:在臺灣軍隊(duì)里,士兵們被照顧得很好搏明,很開心鼠锈。但是,大部分歪果仁(包括俺)星著,都尼瑪覺得這就是一群袒胸露背的同性戀在沙灘上驕傲地玩耍购笆。你真的認(rèn)為年輕人會因?yàn)檫@廣告參軍,去跟一群半裸的上下鋪隊(duì)友們疊羅漢虚循?

? ? ? ?確實(shí)毫無血?dú)庋酵罚〔恢姓l看過臺灣電影“艋舺”,多好的兄弟豪情横缔,最后點(diǎn)出來一股激情铺遂,真是無法直視。塑化劑的余威還在呀茎刚,我去襟锐!

征兵廣告的正確姿勢

流派一:煥發(fā)豪情壯志

流派二:描述前景

流派三:激情誘惑

? ? ? 參照以上三個征兵廣告流派,臺灣09年的征兵廣告與臺灣整個男性柔性風(fēng)格轉(zhuǎn)化有關(guān)膛锭,不過這種順應(yīng)名義推出的小清新陽光男孩風(fēng)格廣告會將最有可能參軍的有血性有擔(dān)當(dāng)勇敢的征兵對象給排除掉了粮坞,同時對其他普通男青年產(chǎn)生不了強(qiáng)大的吸引力蚊荣!無疑廣告一定要超越自身,產(chǎn)生仰望和崇高捞蚂!

百合網(wǎng)-征婚廣告

? ? ? ?現(xiàn)在男孩女孩都不容易妇押,爸媽和七大姑八大姨過年念叨個沒完,還要受征婚網(wǎng)站道德綁架姓迅。百合網(wǎng)這招借刀殺人太過陰損敲霍,她的目標(biāo)客戶似乎不是單身女性,而是他們的父母丁存。如果廣告初衷是如此的話肩杈,無疑是成功的,但它所招致的鋪天蓋地的質(zhì)疑和非議所造成的負(fù)面是更致命的解寝!

政府廉政廣告


清正廉潔腳下踩扩然,金銀珠寶兩肩挑

政府不好做,百姓360全方位開黑聋伦,確實(shí)要長點(diǎn)心夫偶。難道這不是腳踏實(shí)地,堂堂正正為官行政膜意思嘛觉增!

整容廣告


? ? ? 這個很帶感的兵拢,對于打算去整容的女孩是會膝蓋中箭的。不得不承認(rèn)逾礁,“看臉的世界”抓住了眼球说铃,抓住了對臉蛋有想法的女孩的軟肋。它的目標(biāo)并非對整容無感甚至無感的人嘹履,而是想改變自己和整容過的女生腻扇,右下角的排列形成的心理描寫應(yīng)該會很受用!

旺旺廣告語

小孩子很喜歡呀砾嫉,現(xiàn)在不時買點(diǎn)旺旺仙貝體驗(yàn)下那種歡快幼苛!

1、給我O泡給我O泡

2焰枢、我不要蚓峦,我不要,我不要济锄。暑椰。。荐绝。一汽。。。我要

3召夹、旺旺岩喷,banana,旺旺banana监憎,旺旺也出香蕉牛奶纱意,當(dāng)香蕉遇上牛奶,旺旺香蕉牛奶

最后好像有個wokao鲸阔。偷霉。(好像電視禁播了,完全不熟悉這個廣告哈)

4褐筛、送旺嘍类少,旺旺大禮包,人旺渔扎,財(cái)旺硫狞,氣旺,身體旺晃痴,財(cái)旺残吩,福旺,運(yùn)道旺倘核,一旺到底世剖,我會旺,我會旺笤虫,禮旺,意更旺(以前是個老外送禮的祖凫,今年好像變了)

5琼蚯、人旺,財(cái)旺,運(yùn)道旺 你旺我旺大家旺

6、旺旺牛奶惠况,好喝遭庶,營養(yǎng),又健康

7稠屠、上班火氣大怎么辦峦睡,老翁涼草茶 涼 涼 涼,老翁涼草茶 爽 爽 爽权埠,要清涼榨了,要降火,就喝老翁涼草茶

8攘蔽、2012中國隊(duì)龙屉,旺旺

9、旺旺仙貝愿你精神旺旺

10满俗、可以吸的冰淇淋

11转捕、哎喲作岖!燕麥香味聞的到!哎呦五芝!大粒燕麥看得到痘儡!哎喲!健康燕麥吃得到枢步!哎喲沉删!富含整粒大燕麥!哎喲价捧!膳食纖維好豐富丑念!哎喲!促進(jìn)腸胃好健康结蟋!哎喲脯倚!快快降低膽固醇!哎喲嵌屎!燕麥祝你快快瘦推正!哎喲!燕麥粥怎么這么好吃1Χ琛(怎么能唱的那么順V查拧)

12、哇D岫帷W鸩小!那是什么啊~是旺仔牛奶耶淤堵!再看我還在看我寝衫,怎么一直在看我,再看我就把你喝掉拐邪!哇sou不了啦慰毅!咕嚕,咕嚕扎阶。汹胃。。嗯~真的很好喝哦~哈哈哈哈哈

13东臀、看起來一樣 吃起來就是不一樣 旺仔旺仔~旺仔小饅頭

14着饥、大人吃大饅頭,馬上想到惰赋,旺仔小饅頭~~大饅頭比你大贱勃,小饅頭比你小但營養(yǎng)比你高,旺仔小饅頭,旺旺9笕拧3鹚搿!F萑啤N谱!N璐浴T抛印!G蚯小谷誓!

15、假如你喜歡吃牛奶糖吨凑,旺仔牛奶糖捍歪,將會讓你更喜歡吃牛奶糖,旺仔牛奶糖有嚼勁

16鸵钝、這就是旺旺Q米面粉糙臼,榨菜肉絲味 榨菜旺旺旺旺榨菜


重復(fù)了N遍!6魃獭1涮印!怠堪!旺旺~~~~~

17揽乱、 嗯~~好喝,好喝粟矿,真好喝~

18锤窑、我就喜歡你届惋,旺仔QQ糖

19瘟栖、小女孩:我的寶貝

小男孩:哇避乏!旺仔QQ糖(瞅著QQ糖)。申屹。。come on baby(三次)

小女孩:你也要吃一顆嗎隧膏?

小男孩:oh哗讥!yes~

小女孩:我的寶貝

20、告訴你哦胞枕,媽媽很愛我的杆煞,在冰箱里準(zhǔn)備了很多的旺旺碎冰冰~冰涼清爽,你家有么?

21决乎、你也來逗一下吧队询。。构诚。

22蚌斩、唯我獨(dú)脆,旺旺小小酥范嘱,旺旺K蜕拧!3蟾颉5!(味道太香把主人饞醒了)做小偷的千萬別吃小小酥J芄B挡埂!名斟!

23脑慧、我捏我捏,我捏捏捏砰盐;我吸我吸闷袒,我吸吸吸

24、旺仔挑豆你可以站著吃躺著吃趴著吃想怎么吃就怎么吃岩梳!

25囊骤、請注意,請注意冀值,三年二班的李子明也物,李子明同學(xué),你的麻麻給你拿了一瓶旺仔牛奶

哇列疗,你麻麻還愛你啊

(母親~滑蚯,母親~)

寶貝,這是你愛喝的旺仔牛奶

麻麻抵栈,我愛你

惡搞文化傳統(tǒng)和敏感話題


立邦漆調(diào)戲龍

? ? ? 《國際廣告》刊登立邦漆的廣告告材,畫面上有一個中國古典式的亭子,亭子的兩根立柱各盤著一條龍古劲,左立柱色彩黯淡斥赋,右立柱色彩光鮮。表示用了立邦漆产艾,龍都滑落了疤剑。

豐田廣告


? ? ? 這個豐田霸道廣告純屬傻缺滑绒,稍微聯(lián)想一下,石獅子——盧溝橋——七七事變還是日系車隘膘,石獅子對著日系車一只低頭疑故,一只敬禮,皇協(xié)獅嗎棘幸?


網(wǎng)友的反擊

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