去星巴克是點大杯咖啡劃算還是點小杯的省錢？買茶飲料是就近的小便利店買靠譜還是去遠(yuǎn)一點的超市買合理藕赞？
這些生活中看起來雞毛蒜皮的事情你有沒有想過它背后竟然蘊藏著經(jīng)濟原理。
《在星巴克要買大杯咖啡》的作者經(jīng)濟學(xué)家 吉本佳生用看似毫無聯(lián)系的各個章節(jié)向我們闡述了一些經(jīng)濟現(xiàn)象卖局，告訴我們省錢要從學(xué)會計算交易成本開始斧蜕，進(jìn)而節(jié)省交易成本，成為聰明購物的消費者砚偶。
同樣商品不同的售價是因為在價格構(gòu)成中不僅是商品或服務(wù)本身的價值批销，而更多的是時間、精力蟹演、心里負(fù)擔(dān)风钻、信息收集等構(gòu)成的交易成本。
所以應(yīng)該在小型便利店還是超市購買瓶裝茶飲料酒请？取決于哪個的交易成本更低骡技。
例如你家離超市有半個小時，小賣部在你家樓下，你只是想買一瓶水喝一下布朦，超市賣5元囤萤，小賣部賣7元，那么如果你選擇去超市你就需要付出“5元+半個小時+公交車費的交易成本是趴，在小賣部買的話就只需付:7元+5分鐘的交易成本涛舍。所以是你的話，你會選擇哪個唆途？
商家為了吸引客戶想盡辦法降低交易成本富雅，如以下幾個例子：
1、同類競爭的店家選擇住宅區(qū)附近肛搬，中心段周圍没佑，并且需要考慮消費者的信息收集成本。
2温赔、大型購物中心購物的交易成本比較高蛤奢，一些商品齊全、貨源不斷的便利店靠物流公司的支持節(jié)約了交易成本陶贼，更加受百姓的歡迎啤贩。
3、規(guī)模經(jīng)濟拜秧、范圍經(jīng)濟效應(yīng)痹屹、國內(nèi)市場競爭、海外市場占有率的提高等原因促進(jìn)電視機或數(shù)碼相機大量生產(chǎn)腹纳，因此這些產(chǎn)品價格越來越低痢掠，性能越來越好。
4嘲恍、商家基本策略：價格歧視——愿意出高價的顧客就高階賣給他，愿意買便宜貨就偏宜賣出去雄驹。平均成本和愿意支付的價錢給商品定價佃牛。附加功能的商品可以制定差別定價權(quán)。
5医舆、手機費用差別定價俘侠，制定各種資費計劃讓一些沒有選擇的人只能高額話費。
6蔬将、買大杯的咖啡是雙贏的局面爷速，商鋪獲得更多的利潤率而我們獲得更多的優(yōu)惠。
7霞怀、互聯(lián)網(wǎng)節(jié)約交易成本
8惫东、百元店便宜的秘密：成本降低
9、附加成本比平均成本更重要。
10廉沮、收入差距最根本的原因是資產(chǎn)差距颓遏。
11、找準(zhǔn)自身比較優(yōu)勢滞时，找到更適合自己的工作叁幢。
12、才貌雙全的人更容易獲得高收入坪稽。
13曼玩、忘記沉沒成本，及時止損窒百。也就是一件東西壞掉了黍判，修的費用比新買的費用高，那么就應(yīng)該放棄修理贝咙，重新買一個样悟。
14、兒童免費醫(yī)療政策會造成真正需要治療的病人沒能及時救治。
15法挨、日本石油稀缺绩郎，石油產(chǎn)品卻增加的原因：穩(wěn)定國內(nèi)市場價格。
并不是越便宜越省錢震糖，也不是越貴越劃算。如本書封面的一句話所說的：若沒有斤斤計較的智慧趴腋，你就會被通貨膨脹牽著錢包走吊说。所以我們要學(xué)會通過交易成本分析商品價格，比如想吃烤肉是選擇西餐廳還是烤肉店优炬？組裝好的家具和自己組織的家具哪種更實惠颁井？
這都需要根據(jù)自身情況而定。比如烤肉店價格優(yōu)惠蠢护，但是你自身的烤肉技術(shù)差雅宾，沒辦法享受到烤肉的美味，那么選擇西餐廳可能對你來說是一種更好的選擇葵硕。
