塑造你的個(gè)人品牌闲孤，牛逼閃閃如明星谆级！

前言

丹丹美女說要搞午餐分享會(huì)，著實(shí)不想給天天做戰(zhàn)略分析的MBA達(dá)人童鞋們再講些Brand Strategy這些勞什子讼积，索性整點(diǎn)個(gè)人品牌形象的逗趣內(nèi)容肥照，讓大伙聽著一樂。結(jié)果就在準(zhǔn)備講演內(nèi)容的期間勤众，發(fā)現(xiàn)這還真是一門學(xué)問舆绎，貧都貧完了，索性整理成文字决摧，讓那些沒來聽沒聽夠的家伙們拿去繼續(xù)消化吧亿蒸，以后將這項(xiàng)業(yè)務(wù)普及到大眾消費(fèi)時(shí)凑兰，吵著要咨詢分析的帥哥美女們記得報(bào)名來當(dāng)案例哈。

塑造你的個(gè)人品牌边锁，牛逼閃閃如明星姑食！

提到貓王，你會(huì)不會(huì)立刻想起他頭發(fā)尖向上微翹經(jīng)典發(fā)型茅坛？聊到瑪莉蓮夢露音半，腦海里是不是馬上浮現(xiàn)出她嘟嘴瞇眼的性感笑容？

說起馬丁路德金贡蓖，脫口而出的是那句全世界都會(huì)念的名言＂I have a dream＂曹鸠；看到龔琳娜，＂咿呀呀呦＂的神曲就自動(dòng)腦補(bǔ)了起來斥铺。

大街上看到劉翔的圖片彻桃，你第一想到的八成是跨欄；而看到朗朗無論在什么廣告中晾蜘，背景中都少不了的元素是鋼琴邻眷。

提到范冰冰和徐靜蕾這兩個(gè)女星。你第一反應(yīng)絕對不是同一個(gè)形容詞對不對剔交；孫紅雷和吳秀波這兩款大叔肆饶，吸引你的特質(zhì)也一定是不一樣好不好。

沒錯(cuò)岖常，這一切的一切驯镊，都源于這些人身上都有著非常鮮明的personal branding element（個(gè)人品牌元素）。

無論服裝外形竭鞍，說話風(fēng)格板惑，代表作品，甚至是為人處事笼蛛，都有可能形成一個(gè)人獨(dú)到的Brand Attribute（品牌屬性）洒放，而所有Attribute匯合在一起，就決定了這個(gè)人的Brand Image（品牌形象）大致的輪廓為何滨砍。這也是為什么當(dāng)你提到不同明星時(shí)往湿，腦海里會(huì)刷刷的閃現(xiàn)出不同形象的他們。

除了光彩照人的明星惋戏，普通人難道就沒有Personal Brand個(gè)人品牌了么领追？當(dāng)然不是！

閉上眼回想下你從下到大認(rèn)識的發(fā)小知己响逢，同學(xué)同事绒窑，街坊鄰居，甚至是幾面之緣的推銷員和美發(fā)師舔亭，是不是也會(huì)有幾個(gè)讓你立刻回憶起來些膨？

除了和你的關(guān)系有遠(yuǎn)近之分外蟀俊，能被記憶的最重要元素恐怕就是他／她身上一定有著某些特別的因素牢記在你的腦海中，或是出挑的容顏订雾，或是出離的性格肢预，或是出格的舉止，沒錯(cuò)洼哎，這些通通就是他／她的品牌記憶點(diǎn)烫映。

但能被記住的人總是少數(shù)。這也意味著噩峦，大多數(shù)人很可能窮極一生锭沟，也沒有建立起自己獨(dú)特的品牌形象，這也是為什么茫茫人海中路人甲乙丙還是大多數(shù)识补。

如果你這時(shí)候拍案而起族淮，怒喝一聲，明星領(lǐng)袖寧有種乎李请，平常百姓難道就不能成就卓越的個(gè)人品牌么瞧筛？那么恭喜你，有這心导盅，就等于邁出了個(gè)人品牌的第一步。

如果你對自己的現(xiàn)在和未來還有著相對清晰的認(rèn)識揍瑟，那么再次恭喜你白翻，你基本上可以進(jìn)入個(gè)人品牌這個(gè)過程，

就跟咨詢公司接brief一樣绢片，客戶需求越明白滤馍，項(xiàng)目也更好做一些。正所謂行業(yè)內(nèi)那句名言：“只有好的客戶才有好的項(xiàng)目”底循。

如果你都說不清楚你自己姓甚名誰巢株，成績幾許，理想幾何熙涤，個(gè)人品牌這事基本也就別想了阁苞。因?yàn)槠放瞥晒Φ幕A(chǔ)核心是你是否有好的Capability（實(shí)力）。沒有好的事實(shí)基礎(chǔ)祠挫，金玉其外敗絮其中那槽，再牛逼的咨詢師也很難幫你做出一套出色的品牌戰(zhàn)略。否則等舔，我們談的就不是如何做品牌骚灸，而是如何會(huì)忽悠。

當(dāng)然慌植，有了足夠強(qiáng)的Capability甚牲，想做好個(gè)人品牌义郑，也是一項(xiàng)浩大的工程，這涉及到如何提煉丈钙，如何表現(xiàn)魔慷，如何傳播等一系列技術(shù)難點(diǎn)，并且光有意識沒有行動(dòng)也是白搭著恩。

諳熟品牌手法而擅長包裝自己的普通人院尔，多半是有著相關(guān)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專業(yè)人士，譬如廣告喉誊，公關(guān)邀摆，媒體人等等。這也是為什么都是創(chuàng)業(yè)者伍茄，黃太吉賣個(gè)煎餅都能賣出千萬融資栋盹，十幾塊一個(gè)齁老貴的煎餅果子那隊(duì)伍還排的絡(luò)繹不絕；本來生活網(wǎng)能瞬間做出一個(gè)“褚橙”紅遍大家南北順便著也走入了萬千小資白領(lǐng)中產(chǎn)婦女的shopping list敷矫，完爆做了幾年也不溫不火的其他農(nóng)產(chǎn)品電商例获；你要有心去查查資料就會(huì)發(fā)現(xiàn)，黃太吉的創(chuàng)始人最早在過廣告公司做老板曹仗，本來生活從上到下的隊(duì)伍是來自赫赫有名的南方報(bào)業(yè)體系榨汤。

講故事，炒概念怎茫，借助媒體做傳播收壕，原本就是他們曾經(jīng)的本職工作啊。這玩起來能不比那些技術(shù)男轨蛤，工科女蜜宪，埋頭苦干的老實(shí)人更得心應(yīng)手些嘛。

當(dāng)然作為一個(gè)更專業(yè)的品牌咨詢顧問（如我）而言祥山，上述這些個(gè)人品牌的塑造也只能被稱為戰(zhàn)術(shù)上的成功圃验。真正的戰(zhàn)略成功，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些缝呕，更不是隨便可以粘貼復(fù)制成功的澳窑，如果沒有深入可行的戰(zhàn)略制定，就算簡單模仿戰(zhàn)術(shù)取得了成功岳颇，也只能是暫時(shí)性的照捡，因?yàn)闁|施效顰的失敗就是沒從跟上整了容。

但是如何做戰(zhàn)略也真不是一篇文章就能說得明白话侧，否則我曾經(jīng)的老東家們又怎么能靠一百多張屁屁踢就讓客戶心服口服的掏出了幾百萬的咨詢費(fèi)用（當(dāng)然這個(gè)價(jià)位也是有那些頂尖跨國咨詢公司才好意思長得開口并且收的下去不燙手）栗精，這里面真的有貨真價(jià)值的數(shù)據(jù)分析，久經(jīng)考驗(yàn)的methologdy指導(dǎo)，全球總監(jiān)們的畢生經(jīng)驗(yàn)悲立，還有我們這些苦逼們的日夜辛勞好不好鹿寨。而且我真的拋出一堆行業(yè)術(shù)語，讓你自己摸索著做些SWOT分析薪夕，Benchmark比較脚草，波特五力模型是不是也容易挨罵啊。

所以為了不讓大家覺得我故弄玄虛原献，咱就舉一個(gè)真實(shí)案例馏慨，讓大家輕松快樂的明白如何創(chuàng)造自己個(gè)人品牌，像明星一樣牛逼閃閃起來姑隅。

這個(gè)案例的主角写隶，就是可能被一些女生被奉為勵(lì)志偶像的王瀟瀟灑姐。

也許你知道她讲仰，或者不知道她慕趴，都不要緊。因?yàn)橛盟e例就是想說明一個(gè)普通人是如何利用打造個(gè)人品牌形象獲得職場成功鄙陡，而不是一個(gè)明星怎么出名的冕房，因?yàn)槊餍侨吮澈笥幸粋€(gè)經(jīng)紀(jì)公司買得起付費(fèi)粉絲，你要也支付我巨額咨詢費(fèi)我也可以考慮幫你如法炮制趁矾。

這位姐姐的簡歷可以在百度上搜索到：

王瀟耙册，1978年11月3日出生于北京，天蝎座愈魏，A型血觅玻，本科畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)播音系，2001年在中央電視臺1套節(jié)目直播整點(diǎn)新聞培漏。后就職于美國安可顧問公司戰(zhàn)略傳播部。2004年考入中國人民大學(xué)新媒體專業(yè)研究生胡本。2006年創(chuàng)業(yè)牌柄，成立Motionpost設(shè)計(jì)顧問公司并擔(dān)任CEO。出版過著作《女人明白要趁早》侧甫、《三觀易碎》珊佣、《和瀟灑姐塑身100天》。2014年出任《時(shí)尚COSMO》出版總編輯披粟。

看咒锻，其實(shí)本身也不是真的路人一枚好不好，容顏靚麗守屉，頭腦聰穎（這就應(yīng)對我剛才說的那句話惑艇，只有好產(chǎn)品才有好品牌），曾經(jīng)還當(dāng)過一段新聞節(jié)目的不知名主播，開過一家一直都沒什么起色的PR event公司滨巴。

但是她現(xiàn)在的頭銜是什么思灌？暢銷書女作家，趁早品牌創(chuàng)始人恭取，COSMO雜志新上任的大主編泰偿。難以想象如果她還停留在新聞節(jié)目會(huì)成為什么樣子，韶華流逝在一堆新進(jìn)美女主播中老的沒法看的資深美女么蜈垮。又或者她還繼續(xù)苦哈哈的開著那家活動(dòng)公司會(huì)怎樣耗跛，半夜不睡覺盯著展臺活動(dòng)開始時(shí)心永遠(yuǎn)懸在半空，追著客戶屁股后頭要小錢轉(zhuǎn)臉還要笑著打發(fā)各種第三方么攒发？

插播一個(gè)小八卦调塌，作為一名曾經(jīng)混過PR圈的業(yè)內(nèi)人士，她那家活動(dòng)公司我任職那些年聽都沒聽過晨继，估計(jì)也就屬于國際公司下面的vendor級別烟阐，但是幾年后，瀟灑姐紅了之后紊扬，我在當(dāng)年大boss的微博上看到了曬出的親密合影蜒茄，要知道，大boss的微博上除了明星就是名媛餐屎。檀葛。。

現(xiàn)在腹缩，就讓我們回顧下這位姐姐是怎么華麗轉(zhuǎn)身屿聋，不拍片不出鏡不演戲的也能贏得萬千粉絲和資本的青睞，要知道她的趁早品牌淘寶店已經(jīng)做到了4個(gè)皇冠級別藏鹊，保守估計(jì)一年下來靠賣那些個(gè)趁早效率手冊就能賺個(gè)缽滿盤滿了润讥。

好了，言歸正傳盘寡。

個(gè)人品牌第一法則：產(chǎn)品底子好楚殿。

早年間廣告圈就流傳這么一句話，好的廣告只能讓壞的產(chǎn)品死的更快竿痰。進(jìn)入咨詢?nèi)σ脖环磸?fù)告知過一句話脆粥，選客戶比做項(xiàng)目還重要，因?yàn)橹挥泻玫目蛻舨庞泻玫捻?xiàng)目影涉。

這一切說明了什么变隔？說明了想要打出個(gè)人品牌，你得先有點(diǎn)干貨Ｐ非恪Ｏ辉怠！長得美且有特色，有腦子還用在了正地孵户，手藝一流才藝俱佳行業(yè)第一萧朝，才更有成功幾率做好你的Personal Brand！

瀟灑姐今年36夏哭，靠著一篇網(wǎng)絡(luò)紅文小有名氣那年正好邁入30大關(guān)检柬，容顏?zhàn)松坏貌徽f是勝過普通職業(yè)女性好幾條街，所以那篇文章也順利成章被冠以了《美女CEO寫在30歲到來的那一天》竖配，看到了么何址，這篇文章的兩個(gè)字眼，“美女”+“CEO”进胯，十足符合大眾對成功女性的定義標(biāo)準(zhǔn)用爪，這巧取得雖然俗但很有效。到現(xiàn)在為止這篇文章的點(diǎn)擊率估計(jì)要在千百萬次上了吧

隨后的幾年時(shí)間里胁镐，瀟灑姐憑著不錯(cuò)的文筆和思想寫博客偎血，曬微博，還寫出來了好幾部女性勵(lì)志書盯漂，《女人明白要趁早》颇玷、《三觀易碎》、《和瀟灑姐塑身100天》就缆，一部比一部隨著她的名氣見長而賣的滿堂紅帖渠。

總結(jié)出來了么，美貌+寫作能力+公關(guān)媒體圈竭宰，起碼算是人家的品牌實(shí)力空郊，并且又比常人多了那么一點(diǎn)品牌意識和傳播便利。

插播一句小廣告切揭，各位兄弟姐妹們狞甚，倘若那一天找我做咨詢前請必須修煉好內(nèi)功，外形最好是貌美條順肌肉多廓旬，內(nèi)在最好是肚里有貨業(yè)內(nèi)有名入愧。要不然做不好還容易傷了和氣~

但是瀟灑姐并沒有走上守著那點(diǎn)寫作才華，走上美女作家這條路嗤谚，而是成了現(xiàn)在的職場勵(lì)志女神，為什么更成功怔蚌，且看個(gè)人品牌成功第二法則爹土。

個(gè)人品牌第二法則：在藍(lán)海中找出你的USP

USP, UniqueSelling Point?獨(dú)特銷售賣點(diǎn)迫筑。大學(xué)時(shí)候就學(xué)過的賣貨傳播理論，想來今天用來賣人還是好用。

話說為什么王瀟瀟灑姐沒有堅(jiān)持走上美女作家這條路盛垦，我不知道她是不是也懂得USP這個(gè)道理宏所。

美女作家這條路上已經(jīng)擠滿了各種美少女美大媽們好么，真有才的如蔣方舟，真賣座的如明曉溪离福，真有貌的如劉若英，真敢寫的如木子美炼蛤。更何況現(xiàn)如今出本書多方便啊妖爷，只要你有閑錢買個(gè)書號找個(gè)書商印上個(gè)幾千本沒事送送人也能自稱是作家了對吧，但是看書的又有多少袄砼蟆絮识？每天堅(jiān)持看書，一年能看上幾十本的請個(gè)舉手嗽上，我要和你做朋友~

如果真要比喻成行業(yè)競爭次舌，你說這算不算得上是紅海戰(zhàn)地了？起點(diǎn)低兽愤，競爭多彼念，還市場小。

所以瀟灑姐沒有傻了吧唧擠在紅海里血戰(zhàn)浅萧，她繼續(xù)扛起職場女性這場大旗逐沙，另辟蹊徑的走上了“女性勵(lì)志偶像”這條路。

相比美女作家惯殊，女性勵(lì)志偶像算得上是廣闊的被開發(fā)地帶酱吝。這么多年來一直有人在里面撲騰，但也很少看到真的誰一戰(zhàn)成名土思。當(dāng)然本身就已經(jīng)有名了的再跑到這里面的都不算务热。

所以王瀟瀟灑姐聰明的搶占先機(jī)，牢牢地發(fā)揮好自己的優(yōu)勢（美貌且小有成績的職業(yè)婦女一枚）己儒，攻占好思想的山頭（出版趁早系列書籍）崎岂，并且打出了一個(gè)核心概念“趁早”-讓美好的未來發(fā)生在現(xiàn)在（這屬于品牌宣言，會(huì)在以后的法則里詳細(xì)解釋）闪湾，揮起了這面旗幟開始擴(kuò)張影像領(lǐng)域冲甘。

其實(shí)要說勵(lì)志吧，瀟灑姐也許不如身殘志堅(jiān)的張海迪途样，她比起張海迪對職業(yè)女性而言江醇，更具有時(shí)代感和故事性；要說偶像吧何暇，她也肯定比不上大學(xué)主持正大綜藝就家喻戶曉哥大畢業(yè)后又國際聞名的主持人楊瀾陶夜，但她比楊瀾對上班族而言，更具有親近感和相聯(lián)度裆站。

正所謂美女在演藝圈不算新鮮条辟，在體育圈就是活寶黔夭，在IT圈就是女神。同樣的人在不同的地方也許就煥發(fā)出不一樣的光彩羽嫡。

你看郭晶晶的美貌在跳水界就堪比林志玲本姥，底氣十足的嫁給了香港望族都腰桿硬硬的。而瀟灑姐占據(jù)了比企業(yè)家更美貌杭棵，比偶像們更勵(lì)志的婚惫，比普通女性們更成功的USP優(yōu)勢，成功走上了“女性勵(lì)志偶像”這條路颜屠。

這種聰明的做法就是找對了自己的獨(dú)特賣點(diǎn)辰妙，并且盡可能的開辟一塊能讓你折騰出聲的一片藍(lán)海地帶，畢竟咱沒家大業(yè)大到楞砸廣告甫窟，只有找到了值得傳播的記憶點(diǎn)密浑，才能發(fā)動(dòng)廣大群眾為自己口耳相傳啊。

So粗井，看明白這個(gè)法則了么尔破，第一在藍(lán)海，正如我之前寫的那篇文章《在對的地方才能會(huì)發(fā)光》同理可證浇衬。第二懒构，請學(xué)會(huì)找出你的USP，并且不遺余力的放大它耘擂。

（未完待續(xù)）

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