我們從品牌的整體運(yùn)作進(jìn)行管理孵奶，以下就是對(duì)品牌運(yùn)作進(jìn)行詮釋疲酌。
1、品牌接觸點(diǎn)了袁。是指顧客有機(jī)會(huì)面對(duì)一個(gè)品牌訊息的情境朗恳。此接觸點(diǎn)是品牌訊息的來源，若非人為的载绿，就是自發(fā)的粥诫。
2、品牌傳播崭庸。是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則怀浆，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告怕享、公關(guān)执赡、銷售、人際等傳播方式熬粗，將特定品牌推廣出去搀玖，以建立品牌形象余境，促進(jìn)市場銷售驻呐。
3灌诅、品牌再認(rèn)。是指當(dāng)向消費(fèi)者出示某個(gè)品牌時(shí)含末，消費(fèi)者能辨認(rèn)出該品牌的能力猜拾，也就是消費(fèi)者能夠正確辨認(rèn)出曾經(jīng)見過或聽說過的品牌程度，是品牌意識(shí)的兩個(gè)重要表現(xiàn)之一佣盒。
4挎袜、品牌核心價(jià)值。是指一個(gè)品牌承諾并兌現(xiàn)給消費(fèi)者的最主要肥惭、最具差異性與持續(xù)性的理性價(jià)值盯仪、感性價(jià)值或象征性價(jià)值，它是一個(gè)品牌最中心蜜葱、最獨(dú)一無二全景、最不具時(shí)間性的要素。
5牵囤、品牌識(shí)別爸黄。是品牌營銷者希望創(chuàng)造和保持的，能引起人們對(duì)品牌美好印象的聯(lián)想物揭鳞。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)對(duì)消費(fèi)者的某種承諾炕贵。品牌識(shí)別將指導(dǎo)品牌創(chuàng)建及傳播的整個(gè)過程，因此必須具有一定得深度和廣度野崇。
6称开、品牌體驗(yàn)。是顧客個(gè)體對(duì)品牌的某些經(jīng)歷產(chǎn)生回應(yīng)的個(gè)別化感受乓梨。也就是說钥弯，品牌體驗(yàn)是顧客對(duì)品牌的具體經(jīng)歷和感受。
7督禽、品牌忠誠脆霎。指消費(fèi)者對(duì)某一品牌具有特殊的嗜好，因而在不斷購買此類產(chǎn)品時(shí)狈惫，僅僅是認(rèn)品牌而放棄對(duì)其他品牌的嘗試睛蛛。
8、品牌事件胧谈。屬于網(wǎng)絡(luò)營銷的范圍忆肾，具體一點(diǎn)叫事件營銷，就是制造一個(gè)話題或者事件引起別人的關(guān)注菱肖，然后讓人知道你的產(chǎn)品客冈。
9、品牌文化稳强。指通過賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵场仲，建立鮮明的品牌定位和悦，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰渠缕，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠鸽素。
10、品牌定位亦鳞。指企業(yè)在市場定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上馍忽，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策，它是建立一個(gè)與目標(biāo)市場有關(guān)的品牌形象的過程和結(jié)果燕差。
11遭笋、品牌個(gè)性。消費(fèi)者對(duì)某一品牌的感受徒探，與產(chǎn)品特性相比坐梯，它能過提供象征及自我表達(dá)的功能，指品牌所具有的人的特質(zhì)刹帕。
12吵血、品牌資產(chǎn)。也稱品牌權(quán)益偷溺，是指只有品牌才能產(chǎn)生的市場效益蹋辅，或者說，產(chǎn)品在有品牌與無品牌時(shí)的市場效益之差挫掏。品牌的名字與象征相聯(lián)系的資產(chǎn)的集合侦另，它能夠使通過產(chǎn)品或服務(wù)所提供給顧客的價(jià)值增大或減少。
13尉共、品牌形象榔昔。指企業(yè)或某某個(gè)品牌在市場上历涝，在社會(huì)公眾心中所表現(xiàn)出的個(gè)性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費(fèi)者對(duì)品牌的評(píng)價(jià)與認(rèn)知，品牌形象與品牌不可分割褪秀，形象時(shí)品牌表現(xiàn)出來的特征状婶。
14趁窃、品牌屬性吗货。品牌屬性定位，即根據(jù)產(chǎn)品的某項(xiàng)特色來定位鸠按，能帶給消費(fèi)者的特定的品質(zhì)特征礼搁，是具有差異化的特征。
15目尖、品牌元素馒吴。主要說的是訴求點(diǎn)，通俗點(diǎn)就是品牌的賣點(diǎn)，品質(zhì)或者品牌文化底蕰饮戳。豪治、
16、品牌社區(qū)莹捡。建立在使用某一品牌的消費(fèi)者間的一整套社會(huì)關(guān)系基礎(chǔ)上的鬼吵，一種專門化的扣甲，非地理意義上的社區(qū)篮赢。
