在物質(zhì)匱乏的年代，人們連最簡單的溫飽問題都解決不了，關(guān)注的點自然是先解決生理需求∑叨担現(xiàn)在不同了咽块，人們不再為柴米油鹽擔心，也不用為生計發(fā)愁十性，有更多富余的時間去獲取精神層面的東西，享受精神的愉悅。
這也是如今很多公司在賣產(chǎn)品的時候主打“情懷”牌的原因季稳，似乎不提一下情懷都不好意思說自己是做產(chǎn)品的，當然很多消費者也吃這一套澈魄。
情懷是什么景鼠？情懷是一種高尚的心境。現(xiàn)在所謂的情懷已然成為了產(chǎn)品的附加值痹扇，雖然這個概念很虛铛漓，卻能將產(chǎn)品的逼格瞬間提高好幾個等級溯香。
說到情懷與產(chǎn)品的結(jié)合，還得從2013年的那場SmartisanOS發(fā)布會說起浓恶。
羅永浩在發(fā)布會上說自己是智能手機時代的工匠玫坛，啟動錘子這個項目的初衷是嘗試努力去把這個世界變得更好；最后他還說了“我不是為了輸贏包晰，我只是認真”湿镀。
整場發(fā)布會多次提到情懷，處處充滿情懷的氣息杜窄。說白了肠骆，羅永浩其實就是在說我做出來的手機比其他的手機逼格要高，我不屑于跟他們競爭塞耕，我只是在認真的做手機蚀腿。確實也是如此，錘子手機精致扫外、美觀莉钙，符合大眾使用習慣，只是情懷為它加了不少分而已筛谚。
從一開始磁玉，錘子手機就被賦予了某種價值觀，而這種價值觀恰恰成了追求個性的年輕人傲嬌的資本驾讲。錘子手機也因此在競爭激烈的手機市場占據(jù)了一席之地蚊伞。不得不說，羅永浩確實是可以用英語說相聲的人里面賣手機賣的最好的吮铭，賣手機的人里面情懷賣的最好的时迫。
剛?cè)胧械漠a(chǎn)品，大多沒有品牌沉淀谓晌，與其他老品牌相比掠拳，在品牌文化方面沒有優(yōu)勢。所以賣情懷確實是一條捷徑纸肉，剛剛創(chuàng)業(yè)的創(chuàng)業(yè)者或許可以借鑒溺欧。
那么，一家有情懷的公司需要具備哪些要素呢柏肪？
一姐刁、產(chǎn)品要有卓越的品質(zhì)做基礎(chǔ)
打鐵還需自身硬，掌握核心技術(shù)烦味、提升產(chǎn)品品質(zhì)才是硬道理龙填。情懷只是產(chǎn)品的附加值，能吸引消費者，但是要留住消費者還得靠經(jīng)得起市場考驗的品質(zhì)岩遗。
就拿萊卡相機來說，以不變應(yīng)萬變凤瘦，半個多世紀一樣的造型宿礁，始終不變的功能，卻經(jīng)久不衰蔬芥，是萬千攝影愛好者追捧的圣物梆靖。
相比現(xiàn)在功能強大、造型多樣的智能相機而言笔诵，萊卡能夠成為神話返吻，源于它精良的制作工藝。所以說萊卡在販賣逼格和傳奇的背后其實是因為它擁有卓越的品質(zhì)做支撐乎婿。
二测僵、要有不妥協(xié)的態(tài)度
不妥協(xié)的態(tài)度是一個產(chǎn)品立足于市場的底氣，能夠不忘初心谢翎、決不妥協(xié)的產(chǎn)品是值得尊敬的捍靠。
真正有情懷的、偉大的公司都是不妥協(xié)的公司森逮。
比如說星巴克榨婆，為了保證品質(zhì)，始終堅持四大原則：拒絕加盟褒侧；拒絕販售人工調(diào)味咖啡豆良风；拒絕進軍超市；選購最高級咖啡豆闷供。
一個企業(yè)能做到不妥協(xié)確實難能可貴烟央，它可能要逆著潮流、逆著市場走这吻，甚至會面臨用戶流失的巨大風險吊档，但是它卻能鍛造出企業(yè)的核心競爭力，讓企業(yè)走得更長遠唾糯。
三怠硼、品牌要有調(diào)性
所謂的調(diào)性，是指品牌定位下給目標消費者的對品牌的看法或感覺移怯。
其實簡單點來說香璃，調(diào)性就是要區(qū)別于同類產(chǎn)品，要有自己獨特的風格舟误、個性葡秒，讓消費者形成獨一無二的品牌識別力。
這一點恰恰與情懷不謀而合，情懷往往是某個人或某件產(chǎn)品所獨有的眯牧，如果都一樣蹋岩，那就不是情懷了，而是情感学少。
情懷是個很虛無的東西剪个，它體現(xiàn)在產(chǎn)品和品牌的核心價值里，它不能直接變現(xiàn)版确，卻能觸發(fā)消費者的共鳴扣囊，進而促使消費者對品牌認可，提升品牌價值绒疗。
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