一锨推、基本概念
廣告：由已確定的出資人通過各種媒介進(jìn)行的有關(guān)產(chǎn)品（商品攀细、服務(wù)）的，通常是有償?shù)陌⒂薪M織的、綜合的境钟、勸服性的非人員的信息傳播活動锦担。
品牌廣告：接觸大量用戶，宣傳品牌形象慨削，提升中長期購買率與利潤洞渔；
效果廣告：短期帶來大量購買或其他轉(zhuǎn)化行為。
在線廣告：也稱網(wǎng)絡(luò)廣告缚态、互聯(lián)網(wǎng)廣告磁椒，即指在線媒體上投放的廣告。
計算廣告：2008年玫芦，第十九屆ACM-SIAM學(xué)術(shù)討論會上浆熔，雅虎研究院資深研究員Andrei Broder首次提出了計算廣告學(xué)（ComputationalAdvertising）的概念，他認(rèn)為桥帆，計算廣告學(xué)是一門由信息科學(xué)医增、統(tǒng)計學(xué)慎皱、計算機科學(xué)以及微觀經(jīng)濟學(xué)等學(xué)科交叉融合的新興分支學(xué)科。計算廣告學(xué)所面臨的最主要挑戰(zhàn)是在特定語境下特定用戶和相應(yīng)的廣告之間找到“最佳匹配”叶骨。而計算廣告學(xué)其實質(zhì)就是研究如何利用計算的方法求解在線廣告活動中各類問題的一門學(xué)科茫多。
在線廣告為什么需要計算：
（1）技術(shù)型投放：準(zhǔn)確接觸目標(biāo)受眾
（2）數(shù)據(jù)驅(qū)動：大規(guī)模、自動化利用數(shù)據(jù)改善產(chǎn)品
計算廣告的技術(shù)特點：
（1）技術(shù)和計算導(dǎo)向
（2）效果的殼衡量性
（3）創(chuàng)意和投放方式的標(biāo)準(zhǔn)化
（4）媒體概念的多樣化
二忽刽、計算廣告的核心問題
計算廣告的核心問題為一系列用戶與環(huán)境的組合找到最合適的廣告投放策略以優(yōu)化整體廣告活動的利潤天揖。
其中分別代表廣告、用戶與環(huán)境跪帝；
分別表示總收入和總成本今膊，
表示投入產(chǎn)出比。
eCPM（effective cost per mile）指的是每一千次展示可以獲得的廣告收入歉甚，可以用以分解總收入
其中表示點擊率万细，
表示點擊價值。
商業(yè)化體系的六大算法問題：
（1）特征提戎叫埂：受眾定向
（2）微觀優(yōu)化：eCPM估計
（3）宏觀優(yōu)化：機制設(shè)計
（4）受限優(yōu)化：在線分配
（5）強化學(xué)習(xí)：探索與利用
（6）重定向：個性化推薦
廣告常見的收費方式：
（1）按千次展示計費CPM(Cost per Mille)：即在供給方的廣告位上赖钞，展示1000次需求方的廣告，需求方需要支付給供給方的錢聘裁。
（2）按點擊計費CPC(Cost per Click):即在供給方的廣告位上雪营，廣告每被受眾點擊一次，需求方需要支付給供給方的錢衡便。
（3）按銷售額付費CPS(Cost per Sale)：這種計費方式跟廣告展示或者點擊多少次沒太大關(guān)系了献起，主要按照需求方的收入來決定的。
（4）按轉(zhuǎn)化付費CPA(Cost per Action)：這里的轉(zhuǎn)化形式可以很多镣陕，比如我們推送了一個公眾號的廣告谴餐，用戶點擊并關(guān)注公眾號算是一種轉(zhuǎn)化，推送了一個商品廣告呆抑，用戶購買或者加入購物車算是一種轉(zhuǎn)化岂嗓。
（5）按時間付費CPT(Cost per Time)：供給方將某個廣告位以獨占的方式給廣告主，并按獨占的時間段收取費用鹊碍。
三厌殉、計算廣告產(chǎn)品邏輯與框架
在線廣告的發(fā)展歷程可以從產(chǎn)品的角度加以提煉和展示，如下圖所示侈咕，主要可分為4個部分：合約廣告產(chǎn)品（門戶和視頻網(wǎng)站）公罕，競價廣告產(chǎn)品（搜索廣告），程序化廣告交易產(chǎn)品（實時競價）耀销，原生廣告產(chǎn)品（信息流廣告）楼眷。
商業(yè)化體系六大產(chǎn)品問題：
（1）供需接口
（2）競價機制
（3）數(shù)據(jù)運營
（4）標(biāo)簽體系
（5）程序化交易
（6）原生廣告
一般來說，一個完整的廣告系統(tǒng)含廣告投放引擎、離線分布式處理平臺摩桶、在線流處理平臺和數(shù)據(jù)高速公路四部分桥状。框架如下：
廣告投放引擎：響應(yīng)前端發(fā)來的廣告投放請求硝清，結(jié)合用戶標(biāo)簽辅斟、頁面標(biāo)簽等生成查詢條件，從廣告庫中檢索出滿足要求的廣告芦拿，運用CTR預(yù)估模型進(jìn)行廣告排序并投放到用戶瀏覽界面士飒。
數(shù)據(jù)高速公路：將投放引擎的投放日志實時反饋給離線分布式計算平臺和在線流計算平臺，此外蔗崎，還負(fù)責(zé)從第三方數(shù)據(jù)源搜集日志便于更加精準(zhǔn)地投放酵幕。
離線分布式計算平臺：如圖所示有四個小組件，其中點擊率建模即CTR預(yù)估缓苛，是離線處理當(dāng)中對提升eCPM非常重要的部分芳撒。主要是挖掘用戶日志，建模未桥，來準(zhǔn)確預(yù)估CTR笔刹。離線平臺通常采用批處理方式進(jìn)行模型更新。
流計算平臺：流計算主要是進(jìn)行在線實時反饋冬耿，對時間效率要求很高舌菜。
參考資料
[1] Computational advertising（計算廣告）
[2] 計算廣告
[3] 劉鵬, 王超. 計算廣告：互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)變現(xiàn)的市場與技術(shù). 人民郵電出版社，2015.
[4] http://www.reibang.com/p/ada4fbba564b
山川異域亦镶，風(fēng)月同天日月。寄諸佛子缤骨，共結(jié)來緣爱咬。——長屋《繡袈裟衣緣》
