企業(yè)微信公眾號(hào)要根據(jù)自身特點(diǎn),充分發(fā)揮企業(yè)的行業(yè)或地域特色养距，絕不僅僅是把企業(yè)或網(wǎng)上的內(nèi)容摘編或復(fù)制到微信平臺(tái)棍厌。微信公眾號(hào)絕不能淪為企業(yè)的附庸或者說僅僅作為宣傳營銷手段而存在,而是要走出一條獨(dú)具特色的竖席、適合企業(yè)發(fā)展的運(yùn)營新路徑毕荐。只有優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容憎亚，才是微信公眾號(hào)的制勝之道弄慰，因此如何原創(chuàng)公眾號(hào)內(nèi)容進(jìn)行群發(fā)至關(guān)重要陆爽。
l.選題技巧
要想在眾多公眾賬號(hào)中月脫穎而出,最根本的就是要保證內(nèi)容,要明確定位,做出符合企業(yè)特色的內(nèi)容扳缕。展現(xiàn)自身的優(yōu)勢,提高與其他同行的區(qū)分度躯舔。與微博相比,微信公眾平臺(tái)沒有時(shí)效性優(yōu)勢庸毫。只能對(duì)行業(yè)飒赃、專業(yè)特色進(jìn)行深度挖掘和詳細(xì)解讀载佳，對(duì)閱讀量過萬的微信文章做了一下梳理分析,發(fā)現(xiàn)有以下幾個(gè)選題技巧蔫慧。
(1)在近期熱點(diǎn)話題中找選題权薯，這比較適合綜合性企業(yè)特點(diǎn)盟蚣。
受眾一般在廣播電視屎开、新聞客戶端、微博等時(shí)效性強(qiáng)的媒體上對(duì)熱點(diǎn)事件有所了解，但不深入逞度，微信要發(fā)揮深度解旗的優(yōu)勢档泽，在熱點(diǎn)事件中選題。
(2)充分挖掘地方特色,這比較適合地域性行業(yè)储笑。
地域性微信的受眾以本地人居多突倍，對(duì)本地?zé)狳c(diǎn)深入分析或?qū)?shí)用知識(shí)進(jìn)行梳理,可取得不錯(cuò)的傳播效果羽历。 還有就是老題新做,對(duì)歷史秕磷、人文澎嚣、旅游易桃、養(yǎng)生晤郑、勵(lì)志等老題材進(jìn)行重新解讀贸宏。
2.標(biāo)題制作
微信屬于純移動(dòng)端閱讀吭练，用戶即使在二級(jí)赐稽、三級(jí)界面中看到的首先也是文章標(biāo)題浑侥，因此標(biāo)題是否吸引用戶眼球寓落，對(duì)文章的打開率伶选、閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)率有極大的影響。好的文章內(nèi)容配上一個(gè)點(diǎn)睛之筆的標(biāo)題抽诉，才能起到事半功信的傳播效果。在充分審讀內(nèi)容的基礎(chǔ)上唉窃，標(biāo)題必須反復(fù)推敲纹份、修改，做到簡潔蠢笋、生動(dòng)瞻惋、傳速文章精華歼狼。微信公眾號(hào)閱讀量較大的文章,標(biāo)題一般都簡練而又不落俗套趟咆。但作為企業(yè)的微信公眾號(hào)，文章標(biāo)題一定不能斷章取義虐唠、扭曲事實(shí),做盲目跟風(fēng)的標(biāo)題黨,用比如“不轉(zhuǎn)后悔一輩子”疆偿、“朋友圈都瘋了”等煽情標(biāo)題迅箩。
3.傳播形式
微信可支持文字、圖片、語音、視頻等多媒體形式傳播寝贡。企業(yè)微信公眾號(hào)一方面要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢值依，在發(fā)布文字圖片的基礎(chǔ)上圃泡，適當(dāng)插入部分音頻和視頻，有時(shí)候能起到錦上添花的傳播效果愿险。如一分鐘音頻信息播報(bào)颇蜡，或制作幾分鐘短片視頻等，點(diǎn)擊率都很高辆亏，另外要力求簡単风秤，不要有太多的復(fù)雜內(nèi)容或回復(fù)設(shè)置，在這個(gè)信息過剩的閱讀時(shí)代,沒有多少用戶有興趣去點(diǎn)擊那些操作復(fù)雜的回復(fù)或子菜単扮叨。
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