? ? ? 社交媒體促進(jìn)品牌和消費(fèi)者的互動(dòng)，這與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了鮮明對比驳庭。品牌愈來愈多通過新型社交媒體來構(gòu)建品牌場景刑顺，傳遞品牌信息。顧客介入企業(yè)活動(dòng)饲常，成為品牌價(jià)值的共創(chuàng)者蹲堂。其價(jià)值表現(xiàn)也不只停留在購買意愿，更多體現(xiàn)于口碑評論贝淤、顧客互動(dòng)等超越金錢交易的契合行為柒竞。
對于品牌的認(rèn)知經(jīng)歷了品牌標(biāo)志論、品牌象征論播聪、品牌資產(chǎn)論和品牌關(guān)系論四個(gè)階段朽基。前三者都是交易營銷范式下通過品牌培育企業(yè)競爭優(yōu)勢的理論布隔。品牌關(guān)系則是一個(gè)雙向互動(dòng)的概念，包括品牌聯(lián)想契合踩晶、品牌認(rèn)知契合和品牌忠誠契合三個(gè)維度执泰。
社交媒體的普及和技術(shù)發(fā)展是推進(jìn)顧客與品牌契合的外部原因渡蜻。當(dāng)“粉絲討論”圍繞某一品牌展開，彼此間形成某種形式的“品牌社群”计济，社群成員分享對該品牌的興趣茸苇，以此創(chuàng)造出包含價(jià)值觀、傳統(tǒng)沦寂、層次結(jié)構(gòu)学密、儀式和關(guān)鍵詞的亞文化，進(jìn)而驅(qū)動(dòng)顧客品牌契合传藏。
未來腻暮，“企業(yè)品牌”將是最容易成功建立新品牌的方式，隨著科技的影響力越大毯侦，人們也越少依賴自己對單一產(chǎn)品的判斷哭靖。
幾乎在所有產(chǎn)品領(lǐng)域里，每一個(gè)品牌都要在模糊的市場架構(gòu)中尋找與眾不同的特色侈离。在激烈競爭的中國市場试幽，勢力龐大的經(jīng)銷商和消費(fèi)者，把重點(diǎn)放在價(jià)格上卦碾，產(chǎn)品創(chuàng)新不是經(jīng)常遭到仿冒铺坞，就是乏人問津。如何才能讓一個(gè)品牌與眾不同洲胖，并且一直維持相同的優(yōu)勢呢?
將品牌識別和企業(yè)結(jié)合济榨。因?yàn)槠髽I(yè)的特征，能為品牌帶來區(qū)隔的效果绿映，因此擒滑，在中國市場打造品牌，同時(shí)也要進(jìn)行企業(yè)品牌打造绘梦。這也是橘子輝煌品牌策劃有限公司正在做的事情橘忱。
很多品牌能通過產(chǎn)品的特色、功能卸奉、獨(dú)有的外觀與使用方法等產(chǎn)品屬性來建立品牌的個(gè)性化識別钝诚，“產(chǎn)品可以是相同的擂啥，但生產(chǎn)產(chǎn)品的企業(yè)卻可以是千姿百態(tài)的”编整。品牌的企業(yè)識別主要從企業(yè)理念與企業(yè)活動(dòng)層面與競爭品牌形成區(qū)隔，企業(yè)的理念、價(jià)值觀荠呐、企業(yè)文化、社會(huì)責(zé)任感诅愚、對消費(fèi)者的關(guān)注李破、技術(shù)力量、裝備垫蛆、企業(yè)家人格魅力禽最、精英團(tuán)隊(duì)、人力資源等等無一不可為創(chuàng)建一個(gè)獨(dú)一無二的品牌形象添磚加瓦袱饭。
關(guān)注橘子輝煌川无，關(guān)注煉心術(shù)，企業(yè)家的心智必修課虑乖。
