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說(shuō)到短視頻的來(lái)頭篷帅，那就是短視頻社交鼻祖Vine了史侣。2012年創(chuàng)辦Vine后給Twitter收購(gòu)，2013年初上架到App store魏身，該APP將短視頻拍攝的時(shí)間僅僅限定在6秒惊橱，它能引導(dǎo)用戶拍攝3段2秒長(zhǎng)的視頻拼接在一起，用戶并不需要特殊編輯技巧箭昵，就能做出很有趣税朴、有藝術(shù)感的小視頻，當(dāng)時(shí)它被看作是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代轉(zhuǎn)變家制，社交從文字掉房、圖片轉(zhuǎn)移到短視頻時(shí)代的標(biāo)志。
后來(lái)Instagram App的出現(xiàn)慰丛，只提供15秒視頻卓囚。國(guó)外爆發(fā)國(guó)內(nèi)引入，是目前移動(dòng)應(yīng)用爆發(fā)的規(guī)律诅病，短視頻時(shí)間的延長(zhǎng)哪亿，背后卻是一個(gè)盈利模式與媒體價(jià)值的凸顯。拍攝時(shí)間從10s延長(zhǎng)到60s贤笆，為電影預(yù)告蝇棉、新品發(fā)布、明星廣告芥永、商家活動(dòng)等營(yíng)銷方式鋪路篡殷，尤其明星大V的入駐，更加為短視頻帶來(lái)了新鮮的活力埋涧，推動(dòng)短視頻的火爆發(fā)展板辽，如美拍從2014年發(fā)布，陸陸續(xù)續(xù)就多了粉絲數(shù)超千萬(wàn)的賬號(hào)棘催。短視頻的浪潮下劲弦，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的火爆程度絲毫不弱于海外，先后誕生了快手醇坝、faceU等眾多玩家邑跪。
其實(shí)想想，短視頻應(yīng)用開(kāi)始只是工具的屬性呼猪，后面隨著用戶越來(lái)越多画畅，用戶粘性增強(qiáng)，而用戶創(chuàng)造的視頻內(nèi)容都留在自身的平臺(tái)宋距，又通過(guò)評(píng)論轴踱、關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)機(jī)制做功能延伸乡革，在社交平臺(tái)傳播后引發(fā)口碑寇僧，導(dǎo)入更多的用戶摊腋。通過(guò)內(nèi)容的沉淀與用戶的引入沸版，具備社交和媒體屬性的平臺(tái)嘁傀，逐漸形成了興趣社交領(lǐng)域的用戶生態(tài)體系，各大短視頻應(yīng)用開(kāi)始有了更大的野心视粮，即傾向于做短視頻分享的社交新媒體平臺(tái)细办。
我們知道，微信短視頻功能是在6.0版本才引入的蕾殴，在4G時(shí)代下笑撞，視頻拍攝、分享和觀看門檻也大大降低钓觉，微信視頻可展現(xiàn)個(gè)人的魅力茴肥，微信短視頻的誕生為微信形成了一種全新的社交交互模式，而這種交互使信息量多元化發(fā)展荡灾，也更容易推動(dòng)話題的傳播瓤狐。
微信短視頻與短視頻平臺(tái)的不同在于，微信短視頻是建立在社交應(yīng)用上擴(kuò)展的功能批幌，短視頻的分享可以培養(yǎng)用戶習(xí)慣與用戶基礎(chǔ)础锐，匹配了更多草根群體的自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需求。
美拍荧缘、微視皆警、秒拍為代表的短視頻平臺(tái)是通過(guò)自身平臺(tái)收攏用戶和明星達(dá)人群體，建立短視頻內(nèi)容生態(tài)截粗。
但是微信朋友圈短視頻自拍分享有其局限性信姓，過(guò)于頻繁的分享會(huì)讓好友反感，并不是每個(gè)好友都習(xí)慣這種曬自拍的方式绸罗，所以這種分享顯得更局限在熟人圈里頭财破。
目前來(lái)看，美拍在短視頻平臺(tái)做社交視頻分享的基因方面更為純凈从诲，加之其口碑與用戶積聚的優(yōu)勢(shì)已建立左痢，沒(méi)有強(qiáng)勢(shì)社交媒體基因的包袱，可有效轉(zhuǎn)化美圖公司大批女性用戶系洛，具備做出差異化的可能性俊性，短視頻平臺(tái)有內(nèi)容生態(tài)與平臺(tái)屬性，也有成為下一個(gè)流行的引爆點(diǎn)的基礎(chǔ)描扯。
為什么說(shuō)短視頻處在風(fēng)口上高速發(fā)展
首先定页，中國(guó)正處于內(nèi)容消費(fèi)升級(jí)的起飛階段，人們不再滿足于單一的文字消費(fèi)绽诚，對(duì)視頻消費(fèi)的需求與日俱增典徊，短視頻并非長(zhǎng)視頻的精簡(jiǎn)版杭煎，而是一種全新的社交語(yǔ)言和思維，這也是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)公司們都雄心勃勃的一個(gè)流量入口卒落。根據(jù)騰訊科技企鵝智酷發(fā)布的【2017自媒體趨勢(shì)報(bào)告】顯示羡铲，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的新趨勢(shì)之一即是短視頻從興起到標(biāo)配，移動(dòng)資源消費(fèi)者對(duì)于1-3分鐘視頻的接受度最高儡毕，短視頻高速發(fā)展的天時(shí)地利人和均已具備也切。
其次，分發(fā)平臺(tái)們對(duì)優(yōu)質(zhì)視頻腰湾、特別是短視頻內(nèi)容源的渴求是如此的真切：
今日頭條拿下中超聯(lián)賽短視頻版權(quán)雷恃，為的是讓用戶可以觀看中超賽后官方3分鐘集錦以及賽中進(jìn)球短視頻；
騰訊的芒種計(jì)劃2.0把對(duì)內(nèi)容創(chuàng)作者的扶持總金額從2016年的2億提高到12億元费坊，其中有10億現(xiàn)金補(bǔ)貼將集中在原創(chuàng)和短視頻內(nèi)容創(chuàng)作者上倒槐；
短視頻與直播平臺(tái)美拍在全國(guó)各個(gè)城市開(kāi)始陸續(xù)舉辦美拍大學(xué)線下達(dá)人交流活動(dòng)，在各大城市為本土達(dá)人提供原創(chuàng)視頻制作附井、直播等運(yùn)營(yíng)和變現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)讨越。
用戶使用社交網(wǎng)絡(luò)的習(xí)慣正在發(fā)生變化。與過(guò)去大家在微博羡忘、微信習(xí)慣瀏覽圖片相比谎痢，今天短視頻及直播已成為新時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)和入口之一。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卷雕，人們更喜歡隨時(shí)隨地节猿、第一時(shí)間把個(gè)人動(dòng)態(tài)分享給好友，由于大多數(shù)短視頻都不超過(guò)1分鐘漫雕，也很好地迎合了當(dāng)下碎片化消費(fèi)趨勢(shì)滨嘱。
此外，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)酵浸间，也將快速推動(dòng)了短視頻普及太雨。特別對(duì)于草根明星、網(wǎng)紅來(lái)說(shuō)魁蒜，短視頻這種內(nèi)容載體形式更有利于娛樂(lè)信息的傳遞囊扳，也更容易滿足人們追求娛樂(lè)時(shí)的心里。
宸云給短視頻創(chuàng)業(yè)者們的建議：
內(nèi)容為王仍是顛撲不破的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)真理兜看。對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)锥咸，內(nèi)容為王的捷徑之一是快速建立鮮明的個(gè)性化形象。個(gè)性化的好內(nèi)容還還需要找到人群吻合细移、氣質(zhì)搭調(diào)搏予、變現(xiàn)成熟的分發(fā)平臺(tái)。當(dāng)然最后一點(diǎn)是許多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者難以做到的——堅(jiān)持弧轧。
如果你對(duì)互聯(lián)網(wǎng)雪侥、新媒體行業(yè)有興趣的碗殷，可以加我微信。
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