不知道你有沒有感覺到目前我們身邊出現(xiàn)越來越多“雷同”的產品长酗。從手機疏叨、手環(huán)、電視等電子產品到汽車聚唐、房子等大件商品庆锦，不同商家推出的同類產品最終基本上都差不多捅位。不管是從功能上外觀設計上都有著極其相似的特點，我們稱呼這種現(xiàn)象為“同質化現(xiàn)象”搂抒。
同質化情況下艇搀，消費者在選購過程中就容易被其它因素誤導。比如：消費者想購買一款手環(huán)求晶，但是就目前市面上的上環(huán)產品來說可謂是非常多焰雕，幾乎所有的電子廠商都會有自己的手環(huán)產品。從功能上來說基本上都是監(jiān)控睡眠質量芳杏、測步數(shù)矩屁；所以辟宗，如果消費者單從功能方面來考慮購買的話，所有的產品都是符合的吝秕。在這種情況下泊脐，商家就會不斷的制造出各種刺激消費者購買的政策，比如說降價烁峭。久而久之容客，市場中就會出現(xiàn)惡意競爭的情況。
營銷需要創(chuàng)新 而創(chuàng)新不是拼廉價
縱觀國內的所有行業(yè)约郁，不管是產品的功能還是營銷的目標人群缩挑，商家采用的營銷手段幾乎是一模一樣的，而唯一不同的是比誰的價格更低鬓梅。
有人說市場出現(xiàn)競爭是好事供置。的確，合理的競爭可以促進商家不斷的改良產品和服務并以此贏得更多的消費者绽快。但是芥丧，目前的情況好像并不是這樣。企業(yè)們并沒有在產品的功能和實用性上去花太多的心思和精力谎僻，而是把大把的時間花在了營銷上，不停的跟對手打價格戰(zhàn)寓辱。
目前艘绍，創(chuàng)新對于絕大多數(shù)的公司和企業(yè)來說已然成為一種奢侈品。創(chuàng)新不只是口頭說說秫筏，創(chuàng)新的背后往往是資金诱鞠、人力、團隊和事件成本的增加这敬，然后這些因素對于中小型企業(yè)來說卻是命脈航夺，不可能隨意動。他們往往希望話費更少的成本來獲取短期內最大的利益崔涂，而Copy同行的營銷方式和手法是最快阳掐，最有效的做法。
當今社會冷蚂，資本的快速流動缭保，產品更新迭代的速度讓人應接不暇。而我們大多數(shù)企業(yè)Copy的成份過重蝙茶，因此必然會令不少企業(yè)遭到淘汰艺骂。企業(yè)怎么才能轉變營銷思路和運營模式才是晚會局面的最佳策略。
差異化是企業(yè)營銷寶典
金龍魚食用油在國內食用油市場產品混亂的條件下隆夯，率先提出1:1:1的概念钳恕。強調人身體的營養(yǎng)成分比例别伏，成功的占據(jù)食用油市場的半壁江山。同理忧额，褚時健的褚橙24:1也是一樣的道理厘肮。
差異化營銷就是要尋找消費者與市場中的空白部分，并迅速在消費者心理奠定基礎宙址。日后消費者若再有類似的需求能在第一時間想到你的產品或品牌那么你就成功了轴脐。
企業(yè)做營銷是為了更好的將產品和品牌推廣出去，最終產生經濟效益抡砂。但“同質化”的營銷策略往往會使企業(yè)陷入另一個漩渦之中大咱。
文|dw
