說起廣場(chǎng)舞我們應(yīng)該都不會(huì)覺得陌生，每到晚上六七點(diǎn)以后筑辨，廣場(chǎng)上就會(huì)響起耳熟能詳?shù)囊魳钒呈弧⒖吹桨⒁虃冹`活的舞姿，看起來比我們還更有活力呀棍辕。其實(shí)第一眼看到糖豆這款app的名字和它“卡哇伊”的Logo暮现，我以為這是一款針對(duì)青少年的漫畫類應(yīng)用，今天逛應(yīng)用商店的時(shí)候下載下來才發(fā)現(xiàn)竟然是針對(duì)中老年人市場(chǎng)的廣場(chǎng)舞平臺(tái)楚昭。
糖豆廣場(chǎng)舞于2015年發(fā)布栖袋，初期定位是廣場(chǎng)舞舞蹈教學(xué)，后面逐漸增加了小視頻和社區(qū)功能抚太，從工具向社區(qū)轉(zhuǎn)型塘幅，與此同時(shí)，隨著越來越多的中老年人使用微信尿贫，糖豆還推出了”糖豆廣場(chǎng)舞“晌块、“糖豆愛生活”等微信小程序。
從艾瑞咨詢的數(shù)據(jù)來看帅霜，截止到2019年1月匆背，糖豆的核心用戶群體是41歲及以上的女性用戶（60、70后）身冀，也就是我們這一代（90后）的父母钝尸。
近年來我國老齡化趨勢(shì)越來越明顯搂根，互聯(lián)網(wǎng)老年用戶的比例也在不斷增加珍促。那么糖豆主要滿足了這部分用戶的哪些需求呢？我認(rèn)為主要有以下幾點(diǎn)：
1剩愧、社交：渴望歸屬感猪叙，渴望被認(rèn)可
90后如今跟父母都有一定的代溝，且大部分90后在在異鄉(xiāng)打拼或者讀書仁卷。而90后的父母一代也就是60穴翩、70后隨著年齡增大，社交圈也不斷縮小锦积，孤獨(dú)感也越來越強(qiáng)芒帕。因此她們渴望與同齡人交流互動(dòng)，渴望在同齡人的圈子被認(rèn)可丰介，而跳廣場(chǎng)舞就是一種很好的途徑背蟆。
用戶可以在糖豆上發(fā)布動(dòng)態(tài)、上傳跳舞視頻带膀、與舞伴線上+線下互動(dòng)志珍，打發(fā)了無聊的時(shí)間。通過跳廣場(chǎng)舞這樣的集體活動(dòng)有了一定的歸屬感垛叨，同時(shí)也展現(xiàn)了自己碴裙，得到了他人的認(rèn)可。
2点额、娛樂：小視頻、資訊
除了社區(qū)社交以外还棱，中老年人也需要其他的娛樂方式，例如小視頻惭等、新聞資訊等珍手，內(nèi)容匹配的短視頻、新聞資訊能打發(fā)零散時(shí)間辞做、有更多的談資琳要。
3、健康養(yǎng)生秤茅、心靈雞湯
從糖豆"廣場(chǎng)"的大部分動(dòng)態(tài)來看稚补，她們發(fā)布的內(nèi)容大多是偏感慨的心靈雞湯，步入中老年以后框喳，她們也更加關(guān)注自身的身體健康問題课幕，對(duì)生活也有了更多的感悟，也開始慢慢去享受生活五垮。
其實(shí)要想贏得互聯(lián)網(wǎng)的“銀發(fā)市場(chǎng)”乍惊，最重要的還是要真正理解她們的需求，她們也會(huì)覺得孤獨(dú)放仗，也需要被認(rèn)可润绎、關(guān)注，她們也可以慢慢去使用互聯(lián)網(wǎng)讓生活更加方便诞挨。糖豆的頁面設(shè)計(jì)都采用了暖色調(diào)莉撇、字體相對(duì)較大，都是為了讓用戶從感官和操作上更加舒服惶傻。目前來看稼钩，“糖豆”在一定程度上緩解了中老年用戶孤獨(dú)、缺乏認(rèn)可和陪伴等問題达罗，也贏得了她們的青睞坝撑，吸引了大部分流量静秆，但商業(yè)變現(xiàn)主要還是來自廣告，由于中老年用戶群體的本身的特點(diǎn)巡李，電商變現(xiàn)依舊還有很長的路要走抚笔。
