2020年3月上旬锯蛀，世界衛(wèi)生組織（WHO）正式宣布Covid-19為大流行病。
作者從廣告環(huán)境中挖掘了數(shù)據(jù)致稀，以了解像COVID-19這樣的全球緊急情況將如何影響互聯(lián)網(wǎng)廣告以及整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)宗苍。
并且發(fā)現(xiàn)，該事件已經(jīng)使互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)生了一些實(shí)質(zhì)性的變化佃却。
數(shù)據(jù)怎么說(shuō)
我們從中國(guó)武漢的數(shù)據(jù)中得出了第一個(gè)變化者吁。
從1月21日（武漢實(shí)施封鎖的第二天）開(kāi)始，廣告的出價(jià)請(qǐng)求開(kāi)始上升饲帅，隨后幾天出現(xiàn)了明顯的高峰复凳。實(shí)際上，在1/20和2/1之間灶泵，出價(jià)量幾乎翻了一番育八。
總體而言，從2019年12月到2020年1月赦邻，武漢的投標(biāo)請(qǐng)求量增加了72％髓棋，從12月到2月的投標(biāo)量增加了173％。
在韓國(guó)冠狀病毒爆發(fā)的震中大邱，我們看到的數(shù)字相似按声。雖然該地區(qū)的出價(jià)請(qǐng)求沒(méi)有像武漢的出價(jià)增長(zhǎng)那么快膳犹，但在2019年12月1日至今年3月16日之間仍在逐漸增加。
從2019年12月到2020年2月签则，武漢的廣告競(jìng)標(biāo)請(qǐng)求增加了173％须床。
從19/1/19到3/16/20，出價(jià)請(qǐng)求量增加了約56％渐裂。
受COVID-19打擊的意大利和日本豺旬，從2019年12月到2020年3月，競(jìng)標(biāo)請(qǐng)求也有所增加芯义，盡管日本同期未出現(xiàn)同比增長(zhǎng)哈垢。
在意大利，請(qǐng)求量增長(zhǎng)了16％以上扛拨，而在日本耘分，出價(jià)同期增長(zhǎng)了30％。盡管這些增長(zhǎng)似乎不如我們?cè)谥袊?guó)觀察到的77％的增長(zhǎng)那么明顯绑警，但很明顯求泰，這種模式正在出現(xiàn)。
由于采取了全球隔離措施计盒，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)廣告渴频。
游戲開(kāi)始
電子游戲向來(lái)提供了逃離現(xiàn)實(shí)的迫切需求。在全球隔離的情況下北启，人們正在每個(gè)可用平臺(tái)上使用數(shù)量驚人的游戲卜朗。
PC市場(chǎng)Steam在三月份創(chuàng)下了同時(shí)在線(xiàn)玩家的多個(gè)新記錄。而且咕村，這甚至不算數(shù)百萬(wàn)在其他平臺(tái)（例如掌機(jī)场钉，掌上電腦，當(dāng)然還有移動(dòng)設(shè)備）上玩的人數(shù)懈涛。
根據(jù)Mobile Dev Memo的說(shuō)法逛万，在某些情況下，隨著Covid-19的蔓延批钠，手機(jī)游戲正在風(fēng)起云涌宇植。
以社交游戲《 FarmVille》和《 Words With Friends》而聞名的移動(dòng)發(fā)行商Zynga，在三月初至中旬埋心，其當(dāng)前的前500首熱門(mén)歌曲中有兩項(xiàng)下載量急劇增加指郁。
在本月初，Words With Friends 2激增拷呆，并繼續(xù)保持下去坡氯，而《權(quán)力的游戲》賭場(chǎng)則升至前100名，而一周后便回落洋腮。
有趣的是箫柳，這些結(jié)果在所有手機(jī)游戲發(fā)行商中并不一致。在同一時(shí)期啥供，《 Candy Crush》的制作人King的熱門(mén)游戲下載量均有所下降悯恍。（為公平起見(jiàn)，《 Candy Crush Saga》的安裝量為5億伙狐；它可能已經(jīng)飽和了市場(chǎng)涮毫，沒(méi)有足夠的增長(zhǎng)空間。）
同時(shí)贷屎，其他需要外出的游戲正在以自己的方式適應(yīng)全球隔離的環(huán)境罢防。神奇寶貝GO制造商N(yùn)iantic?通過(guò)在玩家附近增加更多口袋怪獸并減少孵蛋所需的步驟來(lái)適應(yīng)該環(huán)境。
隨著廣告競(jìng)價(jià)的提高和CPI的降低唉侄，這是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員與世界分享其應(yīng)用程序的理想時(shí)機(jī)咒吐。
Pokemon GO最初旨在讓玩家在戶(hù)外走動(dòng)并聚集在一起。如果沒(méi)有這種選擇属划，Niantic會(huì)在鼓勵(lì)玩家練習(xí)保持社交距離的同時(shí)恬叹，保持他們的參與度。
這意味著什么同眯？
到目前為止绽昼，我們注意到廣告競(jìng)標(biāo)價(jià)格的上升幅度可觀，這在很大程度上可以歸因于移動(dòng)設(shè)備使用量的增加须蜗，尤其是游戲和社交媒體方面硅确。
當(dāng)然，非游戲應(yīng)用程序在移動(dòng)流量中也占了很大的比例明肮。諸如Zoom之類(lèi)的云會(huì)議應(yīng)用程序以及Instacart等食品交付服務(wù)的興起菱农，也可以看到大量非游戲應(yīng)用程序參與度增加的趨勢(shì)。
綜合來(lái)看晤愧，數(shù)據(jù)表明隔離是吸引新用戶(hù)的好時(shí)機(jī)大莫，因?yàn)榇蠖鄶?shù)玩家都?xì)g迎新東西。實(shí)際上官份，在某些受影響的地區(qū)只厘，我們發(fā)現(xiàn)eCPI費(fèi)用卻在上升。
例如舅巷，在中國(guó)羔味，eCPI（平均每次安裝有效成本）從1月到3月中旬穩(wěn)定下降。在撰寫(xiě)本文時(shí)钠右，eCPI剛剛開(kāi)始與2019年數(shù)據(jù)持平赋元。
下面的圖表將2020年的數(shù)據(jù)與2019年的歷史表現(xiàn)進(jìn)行了比較：
在其他國(guó)家，eCPI保持與上一年相對(duì)一致。但是搁凸，隨著3月即將結(jié)束媚值，意大利的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)似乎已經(jīng)逐漸放緩。
作為地球上第二大人口护糖，意大利受到冠狀病毒爆發(fā)的打擊尤其嚴(yán)重褥芒。
3月20日eCPI的急劇下降可能反映了一個(gè)處于危機(jī)中的國(guó)家。
以下是其他幾個(gè)值得注意的特殊變化：
在日本嫡良，eCPI的增長(zhǎng)軌跡持續(xù)緩慢锰扶，這與該地區(qū)移動(dòng)游戲類(lèi)別正在下降的預(yù)測(cè)一致。
韓國(guó)表現(xiàn)出類(lèi)似的模式寝受。這與中國(guó)形成鮮明對(duì)比坷牛，中國(guó)的移動(dòng)游戲收入預(yù)計(jì)將以驚人的速度增長(zhǎng)墙牌。因此焰轻，在手機(jī)游戲增長(zhǎng)強(qiáng)勁的國(guó)家，CPI可能更低炕泳。
在英國(guó)痴怨，eCPI持平忙干，比2019年低約35％。在確認(rèn)該病毒已經(jīng)傳播到意大利之后浪藻，兩個(gè)年度趨勢(shì)線(xiàn)在2月中旬出現(xiàn)分歧捐迫。
考慮到歐洲大陸的緊密聯(lián)系，整個(gè)歐洲的2020年第一季度的eCPI比2019年第一季度低50％也就不足為奇了爱葵。
在美國(guó)施戴，eCPI保持相對(duì)穩(wěn)定，盡管略有下降趨勢(shì)萌丈。有趣的是赞哗，在該國(guó)出現(xiàn)首例冠狀病毒致死新聞的第二天，eCPI在3月1日短暫上升辆雾。
雖然現(xiàn)在的數(shù)據(jù)和分析較為片面肪笋，但一些模式很明確：在出現(xiàn)恐慌，焦慮和隔離時(shí)度迂，人們會(huì)轉(zhuǎn)向使用手機(jī)來(lái)獲取信息和娛樂(lè)藤乙。
由于在世界各地都設(shè)有臨時(shí)庇護(hù)所，因此人們將繼續(xù)對(duì)移動(dòng)應(yīng)用程序特別是游戲產(chǎn)生強(qiáng)烈的需求惭墓。
隨著出價(jià)請(qǐng)求的提高和CPI的降低坛梁，這是互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)人員與世界分享其應(yīng)用程序的理想時(shí)機(jī)。
搬運(yùn)自https://www.pocketgamer.biz/comment-and-opinion/72976/covid-19-mobile-advertising-impact/
