當(dāng)年的搜搜比起百度兵志、搜狗還多一個優(yōu)勢醇蝴，即可以通過QQ引流。但QQ用戶有多少地方需要使用搜索功能呢想罕？顯然悠栓，遠(yuǎn)離了社交網(wǎng)絡(luò)根據(jù)地的孤軍，很難成功按价。
文/張書樂
節(jié)選自《越界：互聯(lián)網(wǎng) 時代必先搞懂的大敗局》
（接上篇）對騰訊來說惭适，敗局其實就是試錯，更是一種經(jīng)驗的積累楼镐。沒有滔滔和微博的失敗癞志，微信朋友圈和公眾號很難崛起；沒有海納的失敗框产，應(yīng)用寶很難在市場格局基本劃定之時凄杯，后發(fā)先至……
根據(jù)公開信息整理：從2009年至今师溅，騰訊共參與投資了65家公司，其中盾舌，投資領(lǐng)域排在前三的是游戲公司墓臭、電子商務(wù)、在線手機應(yīng)用妖谴，分別為13家窿锉、11家和9家。從投資結(jié)構(gòu)看膝舅，騰訊的布局有章可依嗡载。首先是夯實自己根基——游戲上步步為營，布局從國內(nèi)到海外仍稀，從端游洼滚、頁游到社交游戲全覆蓋。
但這些都是外延性的投資技潘，更關(guān)鍵的核心拓展遥巴，騰訊只想自己親自抓，由自己內(nèi)部產(chǎn)生享幽，比如搜搜铲掐、拍拍……
依然是處于對核心產(chǎn)品單一化的憂慮，在PC時代值桩，騰訊的一切都圍繞著QQ摆霉，一旦出現(xiàn)顛覆性創(chuàng)新，騰訊將可能面臨極大危機奔坟。為此携栋，馬化騰將目光放在了搜索引擎這個入口上，搜搜也在此背景下浮出水面咳秉。
2013年9月 16日下午婉支，搜狐及搜狗與騰訊共同宣布達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊向搜狗注資 4.48 億美元滴某，并將旗下的騰訊搜搜業(yè)務(wù)和其他相關(guān)資產(chǎn)并入搜狗磅摹，自此，騰訊放棄搜搜業(yè)務(wù)霎奢，搜搜也就此宣告死亡户誓。
從2006年上線到走向終結(jié)，搜搜走過了7年的光陰幕侠，據(jù)說騰訊前后為它花了20億元的資金帝美，但市場份額始終都在個位數(shù)里上下波動，始終沒有成為真正意義上的互聯(lián)網(wǎng)入口晤硕。
騰訊為了讓搜搜成功悼潭，付出的并不算少庇忌。挖來了谷歌的中日韓文搜索算法的主要設(shè)計者吳軍，挖來了谷歌的圖片搜索創(chuàng)始人朱會燦舰褪，還從其他搜索引擎皆疹，如必應(yīng)、雅虎等處挖來了許多技術(shù)大咖占拍，可謂兵精糧足略就。
但搜搜卻一直沒有什么起色』尉疲《史記項羽本紀(jì)》中表牢，楚霸王烏江自刎前曾言：“然今卒困于此，此天之亡我贝次，非戰(zhàn)之罪也崔兴。”這句話用在搜搜身上蛔翅，其實也很恰當(dāng)敲茄。錢的問題好解決，騰訊有搁宾，人才的問題也好解決折汞，花錢請，唯獨用戶怎么來盖腿，騰訊一直沒有找到破解之道。
一個關(guān)于搜搜失敗的常見說法來自搜搜的操盤手吳軍：“一個公司只會有一種基因损同，就像百度就是搜索的心智與基因翩腐，騰訊就是社交，而阿里是電商膏燃，他們可能會在一些子項目能成功茂卦。但對大公司而言，大部分的子項目其實都很難成功组哩〉攘”
但事后諸葛亮誰都會做，如果一開始吳軍沒有一點勝算伶贰，他又何必從谷歌跳槽過來蛛砰，僅僅為了更優(yōu)厚的待遇嗎？
用戶的惰性是存在的黍衙，但更關(guān)鍵的是泥畅，同樣是沒有來自根據(jù)地的流量輸血，搜搜的日子很難好過琅翻。不妨對比一下搜狗位仁，表面上看柑贞，搜狗和搜搜一樣，都依附于各自的門戶網(wǎng)站聂抢，而且搜搜還多一個優(yōu)勢钧嘶，即可以通過QQ引流。但QQ用戶有多少地方需要使用搜索功能呢琳疏？
騰訊不是沒想過主意康辑，2010年8月發(fā)布的QQ2010正式版SP1中，多了一個很奇葩的功能：以往只在瀏覽器中出現(xiàn)的傳統(tǒng)功能“拖拽搜索”實現(xiàn)了與聊天窗口的整合轿亮，獨創(chuàng)了無需啟動瀏覽器即可在聊天窗口右側(cè)邊聊邊搜的“劃詞搜索”功能疮薇，把更多精彩一“框”集成，隨搜隨知道我注。
看起來按咒，聊天搜索兩不誤，用最直接的方式但骨，實現(xiàn)了搜索與社交的完美連接励七。較之之前，只是將搜搜的搜索條嵌入到QQ面板上的用戶體驗奔缠，更加高效掠抬。畢竟，許多人的QQ使用習(xí)慣都是讓面板自動隱藏在屏幕邊框校哎，基本對搜索條無視了两波。而在對話框這個QQ用戶每天要用上無數(shù)遍的地方，便捷搜索看上去真的很美闷哆。
可用戶卻不領(lǐng)情腰奋，筆者一個朋友的說法或許有一定的參考意義：“我是來聊天的，是來放松娛樂的抱怔，不是參加《貧民窟的百萬富翁》的劣坊，在朋友里秀最強大腦？會不會有點秀逗了屈留【直”也不知何時起，這個奇葩的功能灌危，在QQ上也消失了康二。而根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析服務(wù)提供商CNZZ的數(shù)據(jù)顯示，2010年9月乍狐，搜搜以3.07%的市場份額排名第4赠摇，前三名的市場份額分別是百度74.51%、谷歌12.31%、搜狗3.85%藕帜。有意思的是烫罩，之前的8月，搜搜的市場份額還有3.14%洽故。
反觀搜狗贝攒，靠東家搜狐的門戶網(wǎng)站引流不可靠，畢竟和騰訊的網(wǎng)站一樣时甚，需要照顧的自有領(lǐng)域還很多隘弊，而且它還沒有QQ一樣強悍到獨家的桌面承載，怎么辦荒适？
它的選擇是與搜狗輸入法進(jìn)行融合梨熙，這個2006年推出的輸入法，有一個很核心的底層技術(shù)刀诬，那就是采用了搜索引擎技術(shù)咽扇，讓用戶不僅可以將自己的詞庫保存在云端，還可以快速獲得來自搜索引擎的常用詞匹配陕壹≈视活的輸入法本身，就讓其搜索引擎有了更多存在的必要糠馆，哪怕沒有人直接使用搜狗搜索的頁面框嘶伟。而且這種植入非常自然，不但不影響用戶打字又碌，還能提速九昧。
在和熱門產(chǎn)品的融合上，搜狗和騰訊在理念上有本質(zhì)的區(qū)別赠橙，筆者定義為：不討嫌耽装、不礙事、能幫上忙期揪。這是一個循序漸進(jìn)的過程。騰訊想著的是幫上忙规个，結(jié)果讓用戶體驗還有點不舒服凤薛，討嫌了，也自然就類似幫倒忙了诞仓。
之后搜狗還做了其他的融合嘗試墩剖，比如學(xué)習(xí)騰訊做彈窗劫拢，使用輸入法，會彈出當(dāng)天熱詞，都很具有新聞性尸曼，也能吸引用戶點擊碑诉，而終點則是相關(guān)詞匯的搜索頁面。
時間的輪盤轉(zhuǎn)到2013年8月，據(jù)CNZZ數(shù)據(jù)镀钓，此刻的搜狗市場份額已經(jīng)達(dá)到10.35%，居于占比63.16%的百度和占比18.23%的360搜索之后镀迂，名列第三丁溅，而第四名搜搜則只有可憐的3.62%。三年時間探遵，搜狗長大了窟赏，而搜搜還在原地打轉(zhuǎn)，優(yōu)劣已經(jīng)分出箱季，而幾天之后涯穷，搜狗和搜搜正式合并了，搜搜徹底消失藏雏。
還是那句話拷况，遠(yuǎn)離了社交網(wǎng)絡(luò)根據(jù)地的孤軍，很難成功诉稍。至于在新搜狗時代蝠嘉，將微信內(nèi)容搜索這個獨家資源交給搜狗打理，讓根據(jù)地為遠(yuǎn)征軍備足糧草杯巨。顯然騰訊吃完虧后蚤告，開竅了。
這就是試錯的意義所在服爷。
張書樂 ?新著有《越界——互聯(lián)網(wǎng)時代必先搞懂的大敗局》
