最近看到GQ中國(guó)總主筆的視頻課程篓叶，抱著湊熱鬧的心態(tài)去聽(tīng)了聽(tīng)烈掠，順便做了一些筆記羞秤，與大家共享。
一個(gè)問(wèn)題：15秒的廣告片都沒(méi)人看左敌，萬(wàn)字長(zhǎng)文10萬(wàn)加瘾蛋？
常規(guī)而言，微信公眾號(hào)的內(nèi)容不能夠太長(zhǎng)矫限，但是哺哼，根據(jù)GQ主編的經(jīng)驗(yàn)，每年做公眾號(hào)內(nèi)容復(fù)盤(pán)的時(shí)候叼风，發(fā)現(xiàn)在公眾號(hào)的推送中取董，很多萬(wàn)字長(zhǎng)文也能夠十萬(wàn)加。
這說(shuō)明无宿，最終決定一篇文章傳播力的茵汰，是它的內(nèi)容，而不是長(zhǎng)短孽鸡。
一個(gè)規(guī)律：好故事自帶傳播屬性
最近一年蹂午，自帶爆款屬性的事件有：羅玉鳳的求祝福求鼓勵(lì)、羅爾的羅一笑你給我站住梭灿、還有達(dá)康書(shū)記的別低頭GDP會(huì)掉画侣。
在這些爆款的背后，充滿了情節(jié)和故事性堡妒。
舉個(gè)栗子：在奇葩說(shuō)中配乱，肖筱之所以辯論厲害，不在于他的邏輯究竟是有多強(qiáng)大皮迟，而是在于他在辯論的過(guò)程中搬泥，會(huì)根據(jù)觀眾的水平，把道理放在故事中去說(shuō)服觀眾伏尼。
人性是反說(shuō)教的忿檩，好萊塢電影其實(shí)都有各自的價(jià)值觀，但是它通過(guò)富有情節(jié)的故事性的情節(jié)爆阶，讓價(jià)值觀在潛移默化中改變你自己燥透。
人們?cè)诳吹礁韶浕蛘吖适碌臅r(shí)候，各自心態(tài)也不一樣辨图，看到干貨的狀態(tài)是班套，收藏起來(lái)，以后再進(jìn)行學(xué)習(xí)故河。
但是看到故事的時(shí)候吱韭，尤其是可以讓自己有共鳴的故事，就會(huì)產(chǎn)生分享的動(dòng)機(jī)鱼的。
一個(gè)現(xiàn)實(shí)：只有故事理盆，才有可能成為超級(jí)爆款痘煤。
為什么很多故事火不起來(lái)呢？
那是因?yàn)榇蟛糠止适聸](méi)有遵循故事寫(xiě)作的基本規(guī)律猿规。
如果一個(gè)東西衷快，沒(méi)有人記住，那一定不是這個(gè)東西不夠好坎拐，而是因?yàn)檫@個(gè)東西沒(méi)人寫(xiě)好烦磁。
GQ主筆曾經(jīng)寫(xiě)了一篇關(guān)于喊麥的爆款文章。在寫(xiě)這篇文章之前哼勇，市面上已經(jīng)有200+篇關(guān)于喊麥或者是主播事業(yè)的文章都伪。
但是這些文章都沒(méi)有火起來(lái)，可是為什么GQ主筆的那一篇火起來(lái)了呢积担？
因?yàn)樽x者對(duì)于事情或者道理不敏感陨晶，對(duì)故事敏感。
GQ的主筆是通過(guò)一個(gè)人的故事帝璧，將一個(gè)公司的歷程鋪陳開(kāi)來(lái)先誉。然而大部分之前的報(bào)道，只是在寫(xiě)關(guān)于一個(gè)行業(yè)的行業(yè)報(bào)道的烁，難以引起讀者的興趣褐耳。
GQ主筆的設(shè)想是：即使讀者對(duì)于MC天佑一無(wú)所知，但是也能夠吸引讀者渴庆。
很多時(shí)候铃芦，我們長(zhǎng)期關(guān)注這個(gè)領(lǐng)域，我們以為不需要交代的東西襟雷，但是刃滓，可能讀者對(duì)于這件事情完全不理解。
你要想盡辦法耸弄，讓一件事情充滿故事性咧虎，讓讀者對(duì)于完全陌生的事情，也有興趣讀下去计呈。
一個(gè)思考：好故事的共同特征砰诵？
GQ報(bào)道遵循的六條規(guī)則：
一是問(wèn)題足夠重要，要建立與時(shí)代的聯(lián)系捌显；
二是要展示復(fù)雜性茁彭，要在坐標(biāo)系里表達(dá)，而不是孤立的一人一事苇瓣；
三是選題要有想象力，不要模塊化偿乖；
四是結(jié)論不要流于俗套击罪；
五要有好的故事細(xì)節(jié)哲嘲，不要堆材料說(shuō)觀點(diǎn)；
咪蒙工資高媳禁，這就是材料眠副，但是咪蒙助理工資五萬(wàn)，就存在了故事性竣稽；
六是要有適當(dāng)?shù)膬r(jià)值觀囱怕；
不要一味的追求流量，而是要有正確的價(jià)值觀毫别。
總結(jié)
好的故事要具備超出“講清楚事情”的野心娃弓，一定要建立起“共情”效應(yīng)。
一個(gè)作者岛宦，在寫(xiě)完文章之后台丛，能否用一句話講清楚自己的故事？
共情指的是這個(gè)故事砾肺，能不能讓讀者感同身受挽霉，能不能誘發(fā)讀者內(nèi)心的思考。
