1、什么是知識(shí)付費(fèi)嘶朱？
廣義上知識(shí)付費(fèi)就是將教育光酣、知識(shí)作為商品出售救军，從中獲取商業(yè)價(jià)值的一種經(jīng)濟(jì)門(mén)類。傳統(tǒng)教育行業(yè)（包括在線教育）唱遭、圖書(shū)出版行業(yè)等都屬于知識(shí)付費(fèi)的范疇拷泽。狹義的知識(shí)付費(fèi)是一種滿足自我發(fā)展的需要購(gòu)買信息內(nèi)容和服務(wù)的一種互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)模式。這種狹義上的知識(shí)付費(fèi)不同于“逆人性”的傳統(tǒng)教育订晌，更強(qiáng)調(diào)一種自主學(xué)習(xí)和主動(dòng)付費(fèi)蚌吸。知識(shí)付費(fèi)的過(guò)程就是借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將碎片化的知識(shí)分享給有閑暇時(shí)間、尋求知識(shí)滿足的消費(fèi)個(gè)體的過(guò)程奕枢。
其實(shí)知識(shí)付費(fèi)一直存在佩微，并且一直在變化哺眯。
以前知識(shí)是通過(guò)書(shū)籍來(lái)呈現(xiàn)的，它的變現(xiàn)模式是賣書(shū)奶卓；
后來(lái)有報(bào)紙出現(xiàn)了夺姑，報(bào)紙的價(jià)格接近于免費(fèi)，靠的是廣告商的投入眉睹；
你會(huì)發(fā)現(xiàn)賣書(shū)其實(shí)賣的就是知識(shí)本身，將知識(shí)當(dāng)作一種商品來(lái)賣慕蔚，這和現(xiàn)在的打賞站削、live等是一樣的；
2十偶、知識(shí)付費(fèi)能否發(fā)展壯大园细？
3月23日，在盒飯財(cái)經(jīng)&今日排行榜聯(lián)合主辦的內(nèi)容付費(fèi)的分享會(huì)上狮崩，多個(gè)業(yè)界大咖一起探索知識(shí)付費(fèi)到底是一門(mén)什么樣的生意睦柴？這門(mén)生意能不能做毡熏？要怎么做？
3月23日狱窘，盒飯財(cái)經(jīng)中國(guó)自媒體人孵化器今日排行榜财搁，聯(lián)合移動(dòng)音頻蜻蜓FM，邀請(qǐng)多位業(yè)內(nèi)大咖搭儒，打造一場(chǎng)關(guān)于內(nèi)容付費(fèi)的分享會(huì)提茁，探索知識(shí)付費(fèi)到底是一門(mén)什么樣的生意甘凭？這門(mén)生意能不能做火邓？要怎么做德撬？
知識(shí)付費(fèi)這門(mén)生意能不能做躲胳？
2月21日坯苹，羅輯思維旗下付費(fèi)閱讀產(chǎn)品得到App公布其運(yùn)營(yíng)一年的相關(guān)數(shù)據(jù)，目前得到App總用戶529萬(wàn)恐仑，日活42萬(wàn)为鳄，訂閱總份數(shù)130萬(wàn)，總?cè)藬?shù)超79萬(wàn)歧斟。其總營(yíng)收在130萬(wàn)元至2.587億元之間偏形，平均總營(yíng)收2.45億元俊扭。這樣的數(shù)據(jù)著實(shí)讓人看得非常興奮，認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)是門(mén)好生意喘帚。但是業(yè)界也有另外一種聲音咒钟，知識(shí)付費(fèi)只是頭部資源的春天，不是大眾可以去做的產(chǎn)業(yè)倾鲫。那么知識(shí)付費(fèi)這門(mén)生意到底能不能做萍嬉？
在此次分享會(huì)上壤追，央視新聞主播、楠得有你讀書(shū)會(huì)創(chuàng)始人張曉楠提出知識(shí)付費(fèi)是一門(mén)肯定能做的生意溺蕉。做一個(gè)生意首先考慮的是能不能賺錢，所用的成本費(fèi)用如何哗魂，對(duì)于知識(shí)付費(fèi)的成本漓雅，張曉楠做出了三方面的分析邻吞。
第一、生產(chǎn)成本往踢。在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)徘层，大家還處在摸著石頭過(guò)河的階段，對(duì)于整個(gè)行業(yè)的脈絡(luò)并不清晰瘦癌，但是非常慶幸的是我們處在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代跷敬，對(duì)于內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)說(shuō)西傀，其試錯(cuò)成本是非常低的。
第二娘锁、編輯成本饺鹃。內(nèi)容是非常特殊的產(chǎn)業(yè)悔详，其產(chǎn)品的再次售賣的編輯成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于工業(yè)領(lǐng)域制作一個(gè)實(shí)體產(chǎn)品的成本。
第三缝驳、交易成本。整個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域的交易非澄ィ快速齿拂，同時(shí)其交易所花費(fèi)的時(shí)間成本也非常有限署海。
同時(shí)蜻蜓FM總裁鐘文明提到當(dāng)下音頻行業(yè)的規(guī)模有10億元医男，他預(yù)測(cè)2026年镀梭，音頻市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到1000億元，整個(gè)知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域的規(guī)模將達(dá)上千億元研底。
到底是拼內(nèi)容透罢，還是拼流量？
以前談及內(nèi)容創(chuàng)業(yè)乾胶，大家肯定會(huì)說(shuō)是內(nèi)容為王朽寞，渠道為王脑融，而在互聯(lián)網(wǎng)普及的當(dāng)下，這樣的情況似乎有所改變半抱，因?yàn)槲覀儼l(fā)現(xiàn)要想在一個(gè)內(nèi)容領(lǐng)域發(fā)展壯大膜宋，必須要占據(jù)這個(gè)領(lǐng)域的一些頭部資源秋茫，現(xiàn)在似乎不再是絕對(duì)的內(nèi)容為王。那么在知識(shí)付費(fèi)行業(yè)大潮下圆兵，要做知識(shí)付費(fèi)，我們究竟是要拼內(nèi)容還是要拼流量殉农？
在今天的談?wù)摃?huì)上刀脏，蜻蜓FM總裁鐘文明認(rèn)為知識(shí)付費(fèi)行業(yè)未必是拼流量和拼內(nèi)容，而最重要的是拼策劃超凳。他認(rèn)為現(xiàn)在知識(shí)付費(fèi)中的要提供的知識(shí)愈污，以及提供知識(shí)付費(fèi)的人都是全新的，因此當(dāng)下知識(shí)付費(fèi)還處于最初的發(fā)展階段轮傍，而回顧早前電影行業(yè)的發(fā)展暂雹，可以看到電影行業(yè)最初起步時(shí)候，更多是以導(dǎo)演為主创夜。對(duì)標(biāo)電影行業(yè)的發(fā)展杭跪，他認(rèn)為對(duì)于內(nèi)容的策劃設(shè)計(jì)是最重要的。
張曉楠?jiǎng)t堅(jiān)持強(qiáng)調(diào)內(nèi)容為王驰吓，她談到當(dāng)下知識(shí)付費(fèi)行業(yè)非常亂柄延，大家最重要的任務(wù)就是回歸內(nèi)容本質(zhì)栋豫，最重要的還是要拼內(nèi)容。王利芬的優(yōu)米網(wǎng)俐末，她收攏了像馬云偎蘸、史玉柱這樣的大佬庄蹋，但是優(yōu)米網(wǎng)反而沒(méi)有大咖資源等級(jí)和數(shù)量都低一個(gè)量級(jí)的羅輯思維“得到”更成功。因此最關(guān)鍵還應(yīng)該是做出適合自己調(diào)性的東西迷雪，把自己所能提供的內(nèi)容做到最好限书。
這門(mén)生意怎么做？
其實(shí)內(nèi)容產(chǎn)品大家很難去進(jìn)行一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的生產(chǎn)章咧，因?yàn)槊總€(gè)內(nèi)容生產(chǎn)者都是一個(gè)單獨(dú)的個(gè)體倦西，其創(chuàng)作的方式和思維都是不同的，那么要怎么把內(nèi)容產(chǎn)品進(jìn)行一個(gè)大批量的生產(chǎn)赁严，形成一門(mén)大的生意呢扰柠？
張曉楠提到，其實(shí)內(nèi)容生產(chǎn)最關(guān)鍵的就是怎么做到把非標(biāo)的產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化疼约，進(jìn)行流程再造卤档。她提出我們完全可以跳出國(guó)內(nèi)知識(shí)付費(fèi)的這個(gè)圈子，放眼世界程剥，去尋找更可行的解決方案劝枣。她提出其實(shí)當(dāng)下好萊塢電影，在他們的制作電影時(shí)，選擇什么樣的導(dǎo)演舔腾、什么樣的題材以及采用哪個(gè)演員溪胶，他們都是通過(guò)一系列的數(shù)據(jù)提前規(guī)劃好的。這樣的方式下稳诚，就可以實(shí)現(xiàn)把不可被復(fù)制的內(nèi)容進(jìn)行一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)化的流程復(fù)制出來(lái)哗脖，把這些產(chǎn)品進(jìn)行多次售賣。
十點(diǎn)讀書(shū)運(yùn)營(yíng)總監(jiān)廖仕健認(rèn)為扳还，其實(shí)知識(shí)付費(fèi)就是知識(shí)服務(wù)懒熙，其最關(guān)鍵的是要對(duì)內(nèi)容進(jìn)行有效的運(yùn)營(yíng)。首先在內(nèi)容的策劃上普办，需要考慮到用戶收獲、產(chǎn)品形態(tài)徘钥、頭部資源衔蹲，做一個(gè)可交付的解決方案。其次是內(nèi)容推廣上呈础，對(duì)用戶進(jìn)行引導(dǎo)舆驶；另外這是做好內(nèi)容的售后服務(wù)，可以采用社群的方式而钞。
來(lái)源：中國(guó)投資咨詢網(wǎng)
現(xiàn)在很多歌手的歌曲都需要付費(fèi)沙廉，購(gòu)買書(shū)籍等，這些都是為知識(shí)在付費(fèi)臼节。隨著社會(huì)的發(fā)展撬陵，我相信人們將越來(lái)越重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為知識(shí)付費(fèi)必定會(huì)發(fā)展壯大网缝。
