這是一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展的時(shí)代。經(jīng)過(guò)十幾年的摸爬滾打服赎，成千上萬(wàn)的網(wǎng)店開(kāi)始走向品牌化發(fā)展之路。近年來(lái)交播，電商的品牌化發(fā)展開(kāi)始展現(xiàn)出令人震撼的活力重虑。
一個(gè)時(shí)代有一個(gè)時(shí)代的公司，在BAT為核心的新商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施上誕生的那些公司秦士，哪些商家會(huì)成為這個(gè)時(shí)代的公司缺厉？韓都衣舍成為一個(gè)重要的研究對(duì)象。
提起互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌隧土，人們立刻會(huì)想到韓都衣舍提针，作為純粹互聯(lián)網(wǎng)基因的互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌，她當(dāng)屬這個(gè)時(shí)代的標(biāo)準(zhǔn)產(chǎn)物次洼。
在長(zhǎng)期跟蹤研究之后关贵，泰山管理學(xué)院互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)研究中心主任白立新教授認(rèn)為，韓都衣舍不能再被當(dāng)做一個(gè)網(wǎng)店看待卖毁，她的發(fā)展進(jìn)化，已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)品牌發(fā)展進(jìn)化的一個(gè)活標(biāo)本。
更愿意把自己稱(chēng)作“韓都衣舍現(xiàn)象研究專(zhuān)家”的他提出這樣一個(gè)觀點(diǎn)是：“韓都衣舍已從服裝電商品牌升級(jí)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌生態(tài)系統(tǒng)亥啦，與其他品牌有了明顯區(qū)別炭剪，這個(gè)公司身上有著這個(gè)時(shí)代深刻的、鮮明的烙印”翔脱。
百度指數(shù)領(lǐng)先：透露韓都衣舍的積累和后勁
觀察追趕時(shí)代的韓都衣舍奴拦，百度綜合搜索指數(shù)是一個(gè)可以參考的公開(kāi)指標(biāo)。
作為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)品牌届吁，“韓都衣舍”错妖、“茵曼”、“裂帛”是三個(gè)最著名的標(biāo)簽疚沐，誕生時(shí)間差不多暂氯，基本在2007年前后，成為阿里巴巴平臺(tái)最為關(guān)注的三個(gè)標(biāo)桿企業(yè)亮蛔。
從百度指數(shù)輸入三家企業(yè)的名字可以看出痴施，3個(gè)品牌的百度指數(shù)對(duì)比，長(zhǎng)期趨勢(shì)來(lái)看究流，基本上是按照韓都衣舍辣吃、茵曼、裂帛這樣的順序排列芬探。韓都衣舍總體保持領(lǐng)先神得，茵曼在部分區(qū)間時(shí)有反超。這可以看作是3個(gè)互聯(lián)網(wǎng)服裝品牌的階段性“角逐”偷仿。
2015年10月份以后哩簿，區(qū)別拉開(kāi)了。韓都衣舍百度指數(shù)突破2000炎疆，增速不斷掛擋卡骂，目前已經(jīng)突破2400點(diǎn)，茵曼790點(diǎn)左右點(diǎn)形入，裂帛接近700點(diǎn)全跨。韓都衣舍是他們的三倍多，比兩者的總和還多一大塊亿遂。甚至是在舉國(guó)團(tuán)聚的春節(jié)檔浓若，都未曾有變化。
縱觀另外一些互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)服裝品牌蛇数，百度指數(shù)更低挪钓。在同類(lèi)別中，韓都衣舍開(kāi)始拉大了和競(jìng)品的距離耳舅，看近期變化碌上，這個(gè)差距有持續(xù)拉大的趨勢(shì)倚评。即使跟小米等另外的互聯(lián)網(wǎng)大牌比，韓都衣舍的增幅馏予，也是明顯的天梧。專(zhuān)家們分析，韓都衣舍經(jīng)過(guò)創(chuàng)新發(fā)展霞丧，不斷突破自我呢岗，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的變化。
那么蛹尝，什么是百度指數(shù)呢后豫？它到底可以反映什么？
百度指數(shù)是以百度海量網(wǎng)民行為數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)的數(shù)據(jù)分享平臺(tái)突那，是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)乃至整個(gè)數(shù)據(jù)時(shí)代最重要的統(tǒng)計(jì)分析平臺(tái)之一挫酿，自發(fā)布之日便成為眾多企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策的重要依據(jù)。
百度指數(shù)能夠告訴用戶：某個(gè)關(guān)鍵詞在百度的搜索規(guī)模有多大陨收，一段時(shí)間內(nèi)的漲跌態(tài)勢(shì)以及相關(guān)的新聞?shì)浾撟兓鹊确贡＿@個(gè)指數(shù)本身可以說(shuō)明，韓都衣舍品牌影響力和社會(huì)關(guān)注度的提升务漩。
按照以往經(jīng)驗(yàn)拄衰，“雙11”、“雙12”交易井噴之后饵骨，會(huì)有一個(gè)相對(duì)的“靜默期”翘悉。而2016年1月之后，韓都衣舍的社會(huì)關(guān)注度依舊持續(xù)穩(wěn)居高位居触，就是一種“異逞欤”。
從對(duì)這一指數(shù)的分析結(jié)果來(lái)看轮洋，通俗點(diǎn)說(shuō)制市，韓都衣舍的受眾群體已不僅僅是幾千萬(wàn)網(wǎng)購(gòu)粉絲，更成為全社會(huì)的關(guān)注對(duì)象弊予。白立新認(rèn)為祥楣，這預(yù)示著韓都衣舍從服裝品牌電商到生態(tài)系統(tǒng)的角色“蛻變”，從電商品牌到社會(huì)品牌的升級(jí)汉柒。
天貓店鋪“NO.1”：旗艦店收藏?cái)?shù)突破1000萬(wàn)误褪！
如果從百度指數(shù)看韓都衣舍，還只能從一個(gè)側(cè)面說(shuō)明問(wèn)題話碾褂，那天貓旗艦店的收藏?cái)?shù)會(huì)是另一個(gè)強(qiáng)有力的說(shuō)明兽间。
截至2016年4月5日，韓都衣舍天貓旗艦店粉絲收藏?cái)?shù)字為1019.5萬(wàn)正塌，突破千萬(wàn)大關(guān)嘀略。在天貓所有店鋪中恤溶，韓都衣舍旗艦店居于NO.1的領(lǐng)先地位，成為歷史上第一個(gè)突破千萬(wàn)收藏的單店屎鳍。
不僅僅如此宏娄，韓都衣舍在2015年雙11问裕，店鋪粉絲收藏量在全品類(lèi)交易20強(qiáng)中逮壁，遙居第一，超過(guò)第二名400多萬(wàn)粮宛，三只松鼠窥淆、小米、優(yōu)衣庫(kù)都是500多萬(wàn)的收藏巍杈，耐克忧饭、森馬等的收藏都在400萬(wàn)以上，海爾筷畦、樂(lè)視TV等都在百萬(wàn)以下词裤。雖然總交易額，韓都衣舍不是第一鳖宾，但是
作為客單價(jià)相對(duì)低的韓都衣舍來(lái)說(shuō)吼砂，這樣的巨量收藏，說(shuō)明兩個(gè)問(wèn)題：1.消費(fèi)者的喜愛(ài)程度高鼎文，2.市場(chǎng)占有率高渔肩。
在女裝同類(lèi)中：韓都衣舍也超過(guò)了第二名200多萬(wàn)，比茵曼拇惋、裂帛的和高出200萬(wàn)周偎，超出ONLY干跛、妖精的口袋500多萬(wàn)蛮穿。縱觀與各個(gè)品牌對(duì)比唠粥，韓都衣舍的數(shù)字非常高胡嘿，這也說(shuō)明蛉艾，在女裝品牌中，韓都衣舍受青睞的程度灶平。
值得說(shuō)明的是：這個(gè)收藏?cái)?shù)字伺通，還不包括韓都衣舍集團(tuán)旗下18個(gè)子品牌旗艦店的收藏。
韓都衣舍十年：從小蝌蚪到深海鯨魚(yú)
從2006年誕生至今逢享，韓都衣舍電商集團(tuán)創(chuàng)業(yè)發(fā)展10年罐监。這十年，也是中國(guó)電商快速發(fā)展的十年瞒爬。韓都衣舍是電商的一個(gè)典型代表弓柱。
自2006年起至今沟堡，韓都衣舍先后經(jīng)歷了單品牌、多品牌矢空、時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)航罗。截至2015年年底，通過(guò)內(nèi)部孵化屁药、合資合作及代運(yùn)營(yíng)等方式粥血，韓都衣舍品牌集群達(dá)到30余個(gè)。不論是品牌數(shù)量還是市場(chǎng)表現(xiàn)酿箭，韓都衣舍都足以稱(chēng)得上是中國(guó)最大的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)尚品牌運(yùn)營(yíng)集團(tuán)复亏。
在時(shí)尚品牌孵化平臺(tái)運(yùn)作過(guò)程中，韓都衣舍順應(yīng)市場(chǎng)需求和時(shí)代召喚缭嫡，創(chuàng)造性地打造出孵化品牌的七大支撐系統(tǒng)：品牌創(chuàng)意與設(shè)計(jì)系統(tǒng)缔御、營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)、IT系統(tǒng)妇蛀、客服系統(tǒng)耕突、中央儲(chǔ)運(yùn)系統(tǒng)、柔性供應(yīng)鏈系統(tǒng)與專(zhuān)業(yè)集成服務(wù)系統(tǒng)等评架。
按照韓都衣舍的整體規(guī)劃眷茁，2016年起，七大支撐系統(tǒng)全面開(kāi)放古程，通過(guò)“韓都衣舍+”形式蔼卡，依托淘寶、天貓挣磨、京東雇逞、唯品會(huì)等綜合性電子商務(wù)平臺(tái)，打造一個(gè)行業(yè)級(jí)茁裙、垂直性的互聯(lián)網(wǎng)品牌生態(tài)系統(tǒng)塘砸。
依托這一生態(tài)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)和體系，韓都衣舍智匯藍(lán)何钭叮互聯(lián)網(wǎng)品牌孵化基地（濟(jì)南+深圳）掉蔬、韓都商業(yè)智能、韓都智造矾瘾、韓都金融女轿、韓都傳媒等一系列生態(tài)化發(fā)展規(guī)劃，在這個(gè)2016年已經(jīng)開(kāi)始穩(wěn)步布局壕翩。
“韓都衣舍是一個(gè)不會(huì)停步的創(chuàng)新者蛉迹，已經(jīng)構(gòu)建出一個(gè)獨(dú)具特色和價(jià)值的生態(tài)圈。這個(gè)生態(tài)圈放妈，又會(huì)豐富整個(gè)商業(yè)大生態(tài)北救，孕育出一個(gè)良性發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)集群荐操。”白立新教授說(shuō)珍策，這是一個(gè)以大數(shù)據(jù)為依托托启、以商業(yè)智能為驅(qū)動(dòng)的生態(tài)體系建設(shè)，時(shí)代特點(diǎn)極其鮮明攘宙。
數(shù)據(jù)時(shí)代屯耸，數(shù)據(jù)所透露出的，是韓都衣舍在公眾心目中的“估值”模聋。
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